Маркетинговые коллаборации как системный инструмент роста
У Светы Берегулиной вышел отличный пост с обоснованием, какие каналы продвижения выходят на первый план в условиях блокировок и ограничений. Пост меня вдохновил на то, чтобы обобщить свой опыт перестройки под эти реалии.
Эпоха соцсетей, мессенджеров и дешевой рекламы дала бизнесу очень ценную возможность общаться со своей аудиторией напрямую.
Продолжать этот трек точно стоит (через оставшиеся соцсети и email-маркетинг). Это инвестиция, которая дает устойчивость и новые возможности. Но ставить только на нее давно нельзя, потому что расширять этот актив чем дальше, тем сложнее.
Поэтому — обращаем пристальное внимание на способы выходить на чужую аудиторию через посредников: это PR, внешние мероприятия, SEO/AEO (сюда же включаю контент-маркетинг и подкасты), а также маркетинговые коллаборации.
Первые три канала из этого списка как будто бы уже давно база, которую b2b-компании в основном освоили или осваивают на максималках. А вот коллаборации — чаще всего зона роста.
😊 Поделюсь первым опытом, как мы перезапускаем и усиливаем партнерский трек продвижения в Рейтинге Рунета.
Стартовая точка:
🟥 Мне повезло: у РР уже есть большая собственная аудитория и выстроенный бренд. Есть что предложить партнерам.
🟥 По этой причине в РР уже давно поступал входящий поток предложений на сотрудничество. Обрабатывались они вынужденно хаотично, и заключались в основном в обмене рассылками.
🟥 У нас есть важная задача: широко анонсировать выход рейтингов-2026 этим летом. Раньше основным способом это сделать были обширные посевы по Телеграм-каналам. Сейчас этот способ под большим вопросом на текущий год, а на следующий и подавно. Нужны альтернативы.
Одно из решений: превратить партнерство в системный способ продвижения.
Что сделали:
⏺ Разработали концепт: что именно мы можем предложить и что хотим от партнеров, чтобы это была не точечная активность, а работало долгосрочно.
⏺ Продумали, зачем это партнеру, почему это может быть им интересно и полезно, и что мы со своей стороны можем сделать, чтобы эту пользу увеличить. Партнерство должно быть двусторонним, это важно.
⏺ Составили подробный портрет партнера, каким условиям он должен удовлетворять, чтобы наше сотрудничество было взаимно полезным и не создавало конфликта интересов ни с нами, ни с участниками рейтингов, ни у партнеров между собой.
В основном это b2b SaaS-компании, ассоциации, форумы, лидеры мнений в b2b, деловые медиа.
⏺ Составили список конкретных претендентов. Сейчас в нем порядка 50 строк, в планах расширить еще в три раза.
⏺ Для каждого партнера готовим индивидуальный питч. Со структурным обоснованием, зачем это им, что мы предлагаем, что хотим взамен.
⏺ Стартовали переговоры. Сейчас находимся здесь))
За неполные три недели работы в РР я успела познакомиться и обсудить партнерское взаимодействие уже с 18-ю компаниями. 🤪 Предварительный отклик хороший!
Пока боюсь загадывать, что получится на выходе, скольких мы в реальности успеем охватить, и какой будет конверсия в успех. Но опыт дико интересный. И даже если он не выльется в миллионные охваты вот прямо этим летом, то создаст базу для дальнейшего углубления точно.
Тем более, что я искренне убеждена, что коллаборации развивают рынок во все стороны: это полезная поддержка и для нас, и для партнеров, и для участников. Такая взаимовыручка особенно нужна в период, когда любому бизнесу трудно.
Пожелайте нам успехов ❤️
Пусть этот пост вдохновит вас и на собственные ко-маркетинговые кампании, потому что в них самое трудное — это придумать жизнеспособную идею(а еще замотивировать партнера не слиться, но это уже другая история).
этот канал в MAX
У Светы Берегулиной вышел отличный пост с обоснованием, какие каналы продвижения выходят на первый план в условиях блокировок и ограничений. Пост меня вдохновил на то, чтобы обобщить свой опыт перестройки под эти реалии.
Эпоха соцсетей, мессенджеров и дешевой рекламы дала бизнесу очень ценную возможность общаться со своей аудиторией напрямую.
Продолжать этот трек точно стоит (через оставшиеся соцсети и email-маркетинг). Это инвестиция, которая дает устойчивость и новые возможности. Но ставить только на нее давно нельзя, потому что расширять этот актив чем дальше, тем сложнее.
Поэтому — обращаем пристальное внимание на способы выходить на чужую аудиторию через посредников: это PR, внешние мероприятия, SEO/AEO (сюда же включаю контент-маркетинг и подкасты), а также маркетинговые коллаборации.
Первые три канала из этого списка как будто бы уже давно база, которую b2b-компании в основном освоили или осваивают на максималках. А вот коллаборации — чаще всего зона роста.
Стартовая точка:
Одно из решений: превратить партнерство в системный способ продвижения.
Что сделали:
В основном это b2b SaaS-компании, ассоциации, форумы, лидеры мнений в b2b, деловые медиа.
За неполные три недели работы в РР я успела познакомиться и обсудить партнерское взаимодействие уже с 18-ю компаниями. 🤪 Предварительный отклик хороший!
Пока боюсь загадывать, что получится на выходе, скольких мы в реальности успеем охватить, и какой будет конверсия в успех. Но опыт дико интересный. И даже если он не выльется в миллионные охваты вот прямо этим летом, то создаст базу для дальнейшего углубления точно.
Тем более, что я искренне убеждена, что коллаборации развивают рынок во все стороны: это полезная поддержка и для нас, и для партнеров, и для участников. Такая взаимовыручка особенно нужна в период, когда любому бизнесу трудно.
Пожелайте нам успехов ❤️
Пусть этот пост вдохновит вас и на собственные ко-маркетинговые кампании, потому что в них самое трудное — это придумать жизнеспособную идею
этот канал в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21👍9🔥7⚡1
Очень противоречивые чувства от новости про создание национальной новостной платформы на базе Дзена.
Виджет с топ-5 новостями предлагается принудительно встраивать в маркетплейсы, классифайды, поисковики, аудиовизуальные сервисы, соцсети.
Основная аргументация в том, что аудитория СМИ снизилась на 30–70%
И на этом фоне, мол, отрасль нуждается в поддержке, новом трафике и источнике монетизации.
И вот, с одной стороны, медиаотрасли и правда сейчас непросто (впрочем, кому сейчас легко). Но как пиарщик я всячески желаю всем видам медиа процветания.
С другой стороны, мне видится, что настоящая причина появления Национальной новостной платформы не в том, что государство внезапно прониклось сочувствием к проблемам отдельно взятой индустрии. А в том, что государству позарез нужен управляемый инструмент массовой коммуникации с населением, которое стало уж больно информационно труднодоступным. Неудивительно, что решать, какие именно СМИ будут попадать в этот супервиджет, будет правительство.
А будут ли там реально учтены интересы СМИ, вопрос глубоко второстепенный.
Что думаете, поможет ли это медиа хоть чем-то?
Виджет с топ-5 новостями предлагается принудительно встраивать в маркетплейсы, классифайды, поисковики, аудиовизуальные сервисы, соцсети.
Основная аргументация в том, что аудитория СМИ снизилась на 30–70%
«из-за ухода зарубежных сервисов трафика и перетока аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей».
И на этом фоне, мол, отрасль нуждается в поддержке, новом трафике и источнике монетизации.
И вот, с одной стороны, медиаотрасли и правда сейчас непросто (впрочем, кому сейчас легко). Но как пиарщик я всячески желаю всем видам медиа процветания.
С другой стороны, мне видится, что настоящая причина появления Национальной новостной платформы не в том, что государство внезапно прониклось сочувствием к проблемам отдельно взятой индустрии. А в том, что государству позарез нужен управляемый инструмент массовой коммуникации с населением, которое стало уж больно информационно труднодоступным. Неудивительно, что решать, какие именно СМИ будут попадать в этот супервиджет, будет правительство.
А будут ли там реально учтены интересы СМИ, вопрос глубоко второстепенный.
Что думаете, поможет ли это медиа хоть чем-то?
1💯19😢8👍3❤2
Знаю, что у меня в канале много действующих и бывших ИТ-журналистов и редакторов. Вам может быть интересна вакансия автора канала об AI-решениях и их применении в бизнесе в издательском доме «Новые отраслевые медиа».
Я искренне люблю то, что делает ИД НОМ. Они построили уникальную экосистему b2b-медиа уже почти по всем отраслям экономики. Их материалы очень интересно читать — потому что они с классным балансом между «что случилось» и «что это значит для вашей отрасли». Думаю, писать их интересно не меньше.
Кстати, о том, как с этой медиагруппой работать пиарщикам b2b-компаний, я как-то брала большое интервью у шеф-редактора ИД НОМ Татьяны Четвериковой. Как площадку для PR- и рекламных интеграций их тоже смело могу рекомендовать 👌
Я искренне люблю то, что делает ИД НОМ. Они построили уникальную экосистему b2b-медиа уже почти по всем отраслям экономики. Их материалы очень интересно читать — потому что они с классным балансом между «что случилось» и «что это значит для вашей отрасли». Думаю, писать их интересно не меньше.
Кстати, о том, как с этой медиагруппой работать пиарщикам b2b-компаний, я как-то брала большое интервью у шеф-редактора ИД НОМ Татьяны Четвериковой. Как площадку для PR- и рекламных интеграций их тоже смело могу рекомендовать 👌
Telegram
СофтТех
Вакансия в ИД НОМ: автор Телеграм-канала об AI-решениях и их применении в бизнесе
▶️Издательский дом «Новые отраслевые медиа» idnom.ru, в который входит СофтТех и ещё 32 отраслевых канала, расширяется и запускает новый Телеграм-канал — про AI-решения для…
▶️Издательский дом «Новые отраслевые медиа» idnom.ru, в который входит СофтТех и ещё 32 отраслевых канала, расширяется и запускает новый Телеграм-канал — про AI-решения для…
❤7🔥4🤝3
ICT.Moscow выпустили обновление своего Хаба аналитики — инструмента для всех, кто так или иначе соприкасается с данными по ИТ-рынку.
Портал уже давно аккумулирует профильные исследования в «полном метре», с документами и презентациями. А теперь там же доступна и разного рода статистика из ряда сервисов, публичные отчеты ИТ-компаний, экспресс-аналитика и другие полезные цифры.
Для пиарщиков вижу как минимум три полезных сценария применения.
🟥 Способ дополнительной дистрибуции своих исследований (ИТ-компании сейчас выпускают их очень часто). Прямо на сайте есть форма загрузки собственной аналитики.
🟥 Место, где можно найти референсы для своих материалов. Есть удобный поиск по темам и форматам.
🟥 Источник информации, в котором можно найти цифры для подтверждения и дополнения своих статей, докладов, стратегий. Здесь, конечно, никогда не помешает дополнительный фактчекинг и критическое мышление, но как отправная точка — отлично. Тем более, что портал всегда дает ссылку на источник.
Забираю себе в копилку и делюсь с вами)
этот канал в MAX
Портал уже давно аккумулирует профильные исследования в «полном метре», с документами и презентациями. А теперь там же доступна и разного рода статистика из ряда сервисов, публичные отчеты ИТ-компаний, экспресс-аналитика и другие полезные цифры.
Для пиарщиков вижу как минимум три полезных сценария применения.
Забираю себе в копилку и делюсь с вами)
этот канал в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👍7🔥5
Прошлой осенью я проходила программу Наили Аглицкой по изучению ИИ. Она (программа) тогда заинтересовала меня по двум причинам.
Во-первых, это был первый увиденный мной образовательный трек, в котором не было кричащих формулировок про «научим автоматизировать рутину», «сделаем эффективнее» и «вы сможете избавиться от раздражающих задач».
Меня уже тогда от этих заезженных обещаний подташнивало. Потому что считаю это чистой воды манипуляцией: неважно, кому ты делегируешь, ИИ или человеку, если делать это без понимания сути задачи и из-за желания спихнуть с себя работу и ответственность, то на выходе всё, что ты получишь — это драматическое ухудшение качества. Перспектива с помощью ИИ высвободить какое-то время в ущерб качеству меня категорически не устраивала.
Я верила, что наверняка можно как-то иначе, можно усилить результат, а не ослабить ради экономии. Но для своих задач — не понимала, как. И эта программа впервые пообещала мне именно этот фокус.
Второе, что меня привлекло — это коммуникационный бэкграунд Наили, много лет опыта в PR и маркетинге. В её программах и контенте чувствуется оптика гуманитария, и какой же это кайф, находиться в общем контексте. Это выражается и в подаче, и в разбираемых кейсах применения, и в мышлении, и в тех рисках, на которые она обращает внимание.
От программы я осталась в полном восторге, как вы поняли)
Она во многом про сдвиг в мышлении: как смотреть на свои задачи принципиально иначе. Не делать из ИИ костыль к ранее существовавшему личному процессу, а построить вокруг ИИ новый. С помощью саморефлексии выявлять собственные паттерны и навыки и уже их масштабировать.
Меня Наиля заражает своим бесконечным любопытством: а что ещё можно придумать, не просто делегировать, а сделать принципиально новое, ранее недоступное без технологий.
Отдельное удовольствие мне доставил процесс обучения: это было совместное групповое исследование, своего рода приключение. А периодические онлайн-встречи в комьюнити выпускников — это идеальное анти-FOMO: они позволяют оставаться в контексте глобальных изменений в ИИ-инструментарии и отделять новости, которые действительно меняют правила игры, от инфошума про мелкие обновления.
В мае собираюсь уже на второй курс — углубленный про ИИ в коммуникациях. Жду с предвкушением)
И от души рекомендую подписаться на канал: кейсы, которые Наиля там разбирает, часто вдохновляют на сборку чего-то для себя, а еще заставляют по-новому посмотреть и на возможности ИИ, и на риски его использования.
Во-первых, это был первый увиденный мной образовательный трек, в котором не было кричащих формулировок про «научим автоматизировать рутину», «сделаем эффективнее» и «вы сможете избавиться от раздражающих задач».
Меня уже тогда от этих заезженных обещаний подташнивало. Потому что считаю это чистой воды манипуляцией: неважно, кому ты делегируешь, ИИ или человеку, если делать это без понимания сути задачи и из-за желания спихнуть с себя работу и ответственность, то на выходе всё, что ты получишь — это драматическое ухудшение качества. Перспектива с помощью ИИ высвободить какое-то время в ущерб качеству меня категорически не устраивала.
Я верила, что наверняка можно как-то иначе, можно усилить результат, а не ослабить ради экономии. Но для своих задач — не понимала, как. И эта программа впервые пообещала мне именно этот фокус.
Второе, что меня привлекло — это коммуникационный бэкграунд Наили, много лет опыта в PR и маркетинге. В её программах и контенте чувствуется оптика гуманитария, и какой же это кайф, находиться в общем контексте. Это выражается и в подаче, и в разбираемых кейсах применения, и в мышлении, и в тех рисках, на которые она обращает внимание.
От программы я осталась в полном восторге, как вы поняли)
Она во многом про сдвиг в мышлении: как смотреть на свои задачи принципиально иначе. Не делать из ИИ костыль к ранее существовавшему личному процессу, а построить вокруг ИИ новый. С помощью саморефлексии выявлять собственные паттерны и навыки и уже их масштабировать.
Меня Наиля заражает своим бесконечным любопытством: а что ещё можно придумать, не просто делегировать, а сделать принципиально новое, ранее недоступное без технологий.
Отдельное удовольствие мне доставил процесс обучения: это было совместное групповое исследование, своего рода приключение. А периодические онлайн-встречи в комьюнити выпускников — это идеальное анти-FOMO: они позволяют оставаться в контексте глобальных изменений в ИИ-инструментарии и отделять новости, которые действительно меняют правила игры, от инфошума про мелкие обновления.
В мае собираюсь уже на второй курс — углубленный про ИИ в коммуникациях. Жду с предвкушением)
И от души рекомендую подписаться на канал: кейсы, которые Наиля там разбирает, часто вдохновляют на сборку чего-то для себя, а еще заставляют по-новому посмотреть и на возможности ИИ, и на риски его использования.
❤7🔥5👍3
В рабочие дни меня совсем не хватает на то, чтобы успевать здесь делиться происходящим. А делиться хочется. Поэтому, видимо, какое-то время посты будут чаще по выходным)
На днях в чате участников Рейтинга Рунета на 2,6 тыс. человек публиковала отчёт о том, как идёт кампания по анонсированию участия в РР.
За последние пару недель вышли или вот-вот выйдут:
— 25 постов в каналах суммарно на 25+ тыс. просмотров (подписчиков тут даже не считаю)
— 15 сообщений в чатах суммарно с 27+ тыс. участников (везде с согласия админов или от их лица)
— 11 email-рассылок на 50+ тыс. получателей
— 3 рассылки в ботах на 4,5 тыс. получателей
— 9 анонсов на внешних сайтах
Это всё тематические и агентские сообщества, ассоциации, медиа, крупные компании, сервисы, форумы, премии, каналы участников РР и членов экспертных групп.
В этих цифрах ноль рекламных бюджетов, но много партнёрских договорённостей, взаимоподдержки и давней и новой дружбы.
Бонусом прилетело уже шесть (🫠) предложений сделать совместное исследование и/или вебинар или чего покрупнее.
От количества новых знакомств и диалогов у меня слегка голова кругом). Я всегда любила налаживать связи и договариваться, и предвкушала, что в РР этого будет ещё больше. Признаюсь, за этот месяц общения было столько, что пару раз я ловила ощущение сродни сенсорному перегрузу и мысль «бойся своих желаний» 😄 Но потом я отхожу и снова радуюсь новым контактам и возможности организовать очередной вин-вин)
При этом мне всё ещё кажется, что охват недостаточный, и вообще весомая часть этих партнёров давно сотрудничали с РР. Но я взяла на себя всю коммуникацию, упорядочила опции и расширила список(надо же признавать свои достижения, правда?))
Даже там, где заход холодный, конверсия из предложения в договорённости шикарная: пока что ушли в отказ или игнор единицы. Чаще всего кому ни напишешь — очень живой и позитивный отклик, и это невероятно подпитывает. ❤️
Сейчас в основном сосредоточились на тех, у кого значимую долю аудитории составляют компании-подрядчики. И даже среди них обошли ещё далеко не всех, кто мог бы откликнуться. Дальше в планах — те, кто объединяет заказчиков, и кому будет релевантно рассказать о выходе РР—2026 и аналитике рынка, которую мы будем готовить по собранным данным.
Я пришла в самый горячий период у РР, это всегда весна и первая половина лета. Поэтому пока что всё немного в режиме пожара. Но зато уже есть много наработок, как всё это лучше систематизировать на следующий год)
Ну и да — если у вас есть аудитория и точки пересечения с РР, напишите мне, мы найдём чем вас деятельно отблагодарить 🫶
На днях в чате участников Рейтинга Рунета на 2,6 тыс. человек публиковала отчёт о том, как идёт кампания по анонсированию участия в РР.
За последние пару недель вышли или вот-вот выйдут:
— 25 постов в каналах суммарно на 25+ тыс. просмотров (подписчиков тут даже не считаю)
— 15 сообщений в чатах суммарно с 27+ тыс. участников (везде с согласия админов или от их лица)
— 11 email-рассылок на 50+ тыс. получателей
— 3 рассылки в ботах на 4,5 тыс. получателей
— 9 анонсов на внешних сайтах
Это всё тематические и агентские сообщества, ассоциации, медиа, крупные компании, сервисы, форумы, премии, каналы участников РР и членов экспертных групп.
В этих цифрах ноль рекламных бюджетов, но много партнёрских договорённостей, взаимоподдержки и давней и новой дружбы.
Бонусом прилетело уже шесть (🫠) предложений сделать совместное исследование и/или вебинар или чего покрупнее.
От количества новых знакомств и диалогов у меня слегка голова кругом). Я всегда любила налаживать связи и договариваться, и предвкушала, что в РР этого будет ещё больше. Признаюсь, за этот месяц общения было столько, что пару раз я ловила ощущение сродни сенсорному перегрузу и мысль «бойся своих желаний» 😄 Но потом я отхожу и снова радуюсь новым контактам и возможности организовать очередной вин-вин)
При этом мне всё ещё кажется, что охват недостаточный, и вообще весомая часть этих партнёров давно сотрудничали с РР. Но я взяла на себя всю коммуникацию, упорядочила опции и расширила список
Даже там, где заход холодный, конверсия из предложения в договорённости шикарная: пока что ушли в отказ или игнор единицы. Чаще всего кому ни напишешь — очень живой и позитивный отклик, и это невероятно подпитывает. ❤️
Сейчас в основном сосредоточились на тех, у кого значимую долю аудитории составляют компании-подрядчики. И даже среди них обошли ещё далеко не всех, кто мог бы откликнуться. Дальше в планах — те, кто объединяет заказчиков, и кому будет релевантно рассказать о выходе РР—2026 и аналитике рынка, которую мы будем готовить по собранным данным.
Я пришла в самый горячий период у РР, это всегда весна и первая половина лета. Поэтому пока что всё немного в режиме пожара. Но зато уже есть много наработок, как всё это лучше систематизировать на следующий год)
Ну и да — если у вас есть аудитория и точки пересечения с РР, напишите мне, мы найдём чем вас деятельно отблагодарить 🫶
❤11🔥7👍5
И, собственно, приглашаю моих подписчиков из компаний, оказывающих услуги в ИТ, маркетинге и диджитале, подать данные в Рейтинг Рунета—2026 🙂
Срок приёма продлён до 5 июня, но процесс кропотливый, особенно в первый раз, так что месяц это не так уж много.
В этом году к публикации готовится 49 рейтингов, включая 13 айтишных (заказная разработка, интеграция, техподдержка, CRM, 1C, ИИ, чат-боты, аутстаффинг и пр.)
РР не претендует на то, чтобы быть картой рынка. В первую очередь это сервис, призванный помочь заказчику подобрать подрядчика под любой специфический запрос. Быстро найти компании с конкретным проверенным опытом: работы с отраслью, размером бизнеса клиента, инструментами, площадками и множеством других параметров.
Участие, как всегда, бесплатное, но расплатиться придётся временем на заполнение данных. Но (заскриньте этот твит) из всех доступных в 26-27 гг. способов продвижения у этой инвестиции точно будет самый высокий ROI.
А ещё для подрядчика это способ лучше понять себя и своё место на рынке. Полезно будет большим и маленьким, широким и нишевым.
Если вам нужно больше аргументов — посмотрите эту презентацию (я всю душу в неё вложила!))
Задавать вопросы, ныть и шутить можно в сообществе РРазговорная или у меня в ЛС)
Всё о том, как податься, тут.
А если вы уже участник, то приходите к нам во флешмоб, мы там кое-что раздаём! 😉
Срок приёма продлён до 5 июня, но процесс кропотливый, особенно в первый раз, так что месяц это не так уж много.
В этом году к публикации готовится 49 рейтингов, включая 13 айтишных (заказная разработка, интеграция, техподдержка, CRM, 1C, ИИ, чат-боты, аутстаффинг и пр.)
РР не претендует на то, чтобы быть картой рынка. В первую очередь это сервис, призванный помочь заказчику подобрать подрядчика под любой специфический запрос. Быстро найти компании с конкретным проверенным опытом: работы с отраслью, размером бизнеса клиента, инструментами, площадками и множеством других параметров.
Участие, как всегда, бесплатное, но расплатиться придётся временем на заполнение данных. Но (заскриньте этот твит) из всех доступных в 26-27 гг. способов продвижения у этой инвестиции точно будет самый высокий ROI.
А ещё для подрядчика это способ лучше понять себя и своё место на рынке. Полезно будет большим и маленьким, широким и нишевым.
Если вам нужно больше аргументов — посмотрите эту презентацию (я всю душу в неё вложила!))
Задавать вопросы, ныть и шутить можно в сообществе РРазговорная или у меня в ЛС)
Всё о том, как податься, тут.
А если вы уже участник, то приходите к нам во флешмоб, мы там кое-что раздаём! 😉
👍9❤6🤝5
Люблю телеграмовское PR-сообщество за дружность и лёгкость на подъем 🫶🏻
PR Perfect организовали очередной движ — весеннюю пиар-карту) Меня тоже включили в список «каналов, которые формируют коммуникационный рынок».
Спасибо, и пусть весны на душе будет ещё больше ❤️
PR Perfect организовали очередной движ — весеннюю пиар-карту) Меня тоже включили в список «каналов, которые формируют коммуникационный рынок».
Спасибо, и пусть весны на душе будет ещё больше ❤️
Telegram
PR Perfect
PR Garden 2026 🍃
Собрали весенний сад Telegram-каналов, которые формируют коммуникационный рынок.
Без рейтингов, мест и громких «топов», просто 50 каналов, за которыми стоит следить, если вы работаете в PR, маркетинге и коммуникациях.
А чтобы вам было…
Собрали весенний сад Telegram-каналов, которые формируют коммуникационный рынок.
Без рейтингов, мест и громких «топов», просто 50 каналов, за которыми стоит следить, если вы работаете в PR, маркетинге и коммуникациях.
А чтобы вам было…
❤10👍4
Ну наконец-то Telegram выкатил долгожданное обновление: можно удалять спам-реакции в комментариях! И банить тех, кто их ставит.
А ещё появилась статистика опросов с разбивкой по времени. Сразу стали заметны накрутки голосов (которые делаются чаще не админами, а кое-какими заинтересованными лицами). В качестве примера — прекрасный кейс от смм-лида Точка Банка про опрос, в каких мессенджерах у вас ведётся рабочая коммуникация 😏
А ещё появилась статистика опросов с разбивкой по времени. Сразу стали заметны накрутки голосов (которые делаются чаще не админами, а кое-какими заинтересованными лицами). В качестве примера — прекрасный кейс от смм-лида Точка Банка про опрос, в каких мессенджерах у вас ведётся рабочая коммуникация 😏
Telegram
душный смм
Накруточки мои, накруточки
На той неделе делился с вами, что только недавно научились мы распознавать +- нормально накрутки в TgStat, а уже сегодня Телеграм выпустил обновление, и теперь видна детализация голосов в опросах. Ну мёд, медятина!
Так вот, пошел…
На той неделе делился с вами, что только недавно научились мы распознавать +- нормально накрутки в TgStat, а уже сегодня Телеграм выпустил обновление, и теперь видна детализация голосов в опросах. Ну мёд, медятина!
Так вот, пошел…
1🔥7🙏2
Завтра еду в Москву на три максимально насыщенных мероприятиями дня.
Сначала скорабля Сапсана на бал вечеринку Хабра в дачном стиле. Пока еще думаю, как попасть в расслабленно-дачный дресс-код и при этом не замерзнуть в дождливые +14, но как-нибудь надо справиться)) Если вдруг кто-то из вас там тоже планирует быть — буду рада пересечься!
В среду — буду выступать на закрытом практикуме «Адаптация 2027» от Ассоциации блогеров и Агентств (АБА) и сервиса MaxStat.ru.
Первый раз представлю там свежие данные Рейтинга Рунета по распространенности MAX в агентских проектах по SMM и инфлюенс-маркетингу в текущем году. Цифры пока предварительные, потому что агентства вносят данные в РР прямо сейчас и продолжат делать это до 5 июня. Но мы уже собрали выборку из 1,4 тыс. проектов за 2026 год и можем делать первые выводы о том, насколько активно бизнес переходит в нац.мессенджер.
Будет открытая трансляция, и своими данными попозже тоже поделюсь.
Кроме меня, выступать и участвовать в дискуссиях будут Антон Белый («Известия» / РОЦИТ), Максим Перлин (Blacklight / АБА), Максим Иксанов (News Media Holding), Екатерина Прохорова (Feedstars), Михаил Сутчев (MaxStat.ru), Дарья Мусинцева (WOWBLOGGER), Артём Логинов (КОМРЕДА).
Сама с интересом жду возможности послушать коллег.
Сначала с
В среду — буду выступать на закрытом практикуме «Адаптация 2027» от Ассоциации блогеров и Агентств (АБА) и сервиса MaxStat.ru.
Первый раз представлю там свежие данные Рейтинга Рунета по распространенности MAX в агентских проектах по SMM и инфлюенс-маркетингу в текущем году. Цифры пока предварительные, потому что агентства вносят данные в РР прямо сейчас и продолжат делать это до 5 июня. Но мы уже собрали выборку из 1,4 тыс. проектов за 2026 год и можем делать первые выводы о том, насколько активно бизнес переходит в нац.мессенджер.
Будет открытая трансляция, и своими данными попозже тоже поделюсь.
Кроме меня, выступать и участвовать в дискуссиях будут Антон Белый («Известия» / РОЦИТ), Максим Перлин (Blacklight / АБА), Максим Иксанов (News Media Holding), Екатерина Прохорова (Feedstars), Михаил Сутчев (MaxStat.ru), Дарья Мусинцева (WOWBLOGGER), Артём Логинов (КОМРЕДА).
Сама с интересом жду возможности послушать коллег.
Telegram
MaxStat Insights
💜 Будущее рекламы в одном приложении
Вторая сессия практикума «Адаптации» посвящается набору аудитории в МАКС. Case-study с секретами, техниками и нюансами — всё, что вам нужно знать о продвижении на новой платформе:
• Успешные кейсы развития каналов, советы…
Вторая сессия практикума «Адаптации» посвящается набору аудитории в МАКС. Case-study с секретами, техниками и нюансами — всё, что вам нужно знать о продвижении на новой платформе:
• Успешные кейсы развития каналов, советы…
🔥10👍4
А в четверг собираюсь на PR Tech Forum 2026 от @b2bjournal
Здесь столько знакомых имён среди спикеров и участников, что из перечисления выйдет полотно)
В программе много тем про PR в эпоху нейропоиска, использование ИИ-инструментов, работу в условиях информационного перегруза — всё в контексте b2b-коммуникаций.
Уверена, что со многими там увидимся ❤️
И оттуда сразу в аэропорт и в Питер. Три мероприятия за три дня — кажется, мой личный рекорд))
Здесь столько знакомых имён среди спикеров и участников, что из перечисления выйдет полотно)
В программе много тем про PR в эпоху нейропоиска, использование ИИ-инструментов, работу в условиях информационного перегруза — всё в контексте b2b-коммуникаций.
Уверена, что со многими там увидимся ❤️
И оттуда сразу в аэропорт и в Питер. Три мероприятия за три дня — кажется, мой личный рекорд))
👍14
Нейробиологи говорят, что для нашего мозга одно из самых энергозатратных и стрессовых состояний — это неопределённость.
Поэтому когда я впервые прочитала новый выпуск Прогноза РР «Что нас ждёт в 2026-2027 гг.», я (очень хорошо помню это ощущение!) почувствовала облегчение.
И пусть, там говорится, что возвращение к стабильности нас вряд ли скоро ждёт.
Предупреждён — вооружён. Когда понимаешь, почему так и к чему морально готовиться — становится легче планировать и принимать реальность.
И это мне, кому напрямую влиять нужно всего лишь на жизнь себя, семьи и совсем небольшого количества людей в окружении.
А каково в неопределённости жить предпринимателям — боюсь даже представить.
Честно сказать, мы не подгадывали, чтобы Прогнозы РР вышли в день предпринимателя. Но получилось очень в тему.
Пусть они принесут хотя бы чуть-чуть дополнительного спокойствия и уверенности всем, кто принимает решения в бизнесе и вообще.
P.S. А если вам есть чем дополнить эти прогнозы — мы будем рады ваше мнение подсветить.
Поэтому когда я впервые прочитала новый выпуск Прогноза РР «Что нас ждёт в 2026-2027 гг.», я (очень хорошо помню это ощущение!) почувствовала облегчение.
И пусть, там говорится, что возвращение к стабильности нас вряд ли скоро ждёт.
Предупреждён — вооружён. Когда понимаешь, почему так и к чему морально готовиться — становится легче планировать и принимать реальность.
И это мне, кому напрямую влиять нужно всего лишь на жизнь себя, семьи и совсем небольшого количества людей в окружении.
А каково в неопределённости жить предпринимателям — боюсь даже представить.
Честно сказать, мы не подгадывали, чтобы Прогнозы РР вышли в день предпринимателя. Но получилось очень в тему.
Пусть они принесут хотя бы чуть-чуть дополнительного спокойствия и уверенности всем, кто принимает решения в бизнесе и вообще.
Прогноз «Что нас ждёт в 2026–2027 гг.» — это коллективный взгляд экспертов на системные сдвиги в обществе и технологиях, напрямую влияющие на российский бизнес. Переходя от общего к частному, прогноз даёт представление о том, как связаны между собой разные сигналы и к чему стоит готовиться предпринимателям, руководителям и маркетологам.
P.S. А если вам есть чем дополнить эти прогнозы — мы будем рады ваше мнение подсветить.
❤15👍4🔥4🙏1
Все эти четыре стороны были представлены на Адаптации. Дискуссия, разделенная на две сессии, получилась увлекательная и контрастная.
Вы можете посмотреть всю запись и сформировать собственное мнение, а я поделюсь тем, какие выводы сделала для себя.
Те, чей бизнес жёстко завязан на прямой рекламе в Telegram и Макс, искренне выдают желаемое за действительное.
Это не значит, что они ошибаются, просто очень заметно, как сильно они фокусируют своё внимание на плюсах и оптимистичных оценках, как здорово в Макс перетекает аудитория и рекламодатели.
В результате первая сессия звучала довольно пропогандистски и рекламно по отношению к Максу (это оценка не только моя, но и нескольких зрителей, с кем я общалась). Притом что спикерами были не представители нац.мессенджера, а Максим Иксанов из News Media Holding (это те ребята, которые развивают Mash, Baza и другие каналы-миллионники), крупнейшие инфлюенс-агентства и АБА.
«Я уверен на 99%, что легальная реклама в Telegram уйдет в прошлое. Мы одними из первых исследовали площадку «Макс», и в итоге это принесло хороший результат, большие рекламодатели уже стали с удовольствием туда переходить. Конечно, мы теряем деньги, в Telegram мы росли каждый год на 30–40%. Но, к счастью у нас есть время, чтобы постепенно приучить наших подписчиков и рекламодателей к новой площадке»,
— бодро цитирует Максима Иксанова Состав. И не добавляет, что дальше тот же Максим рассказывает, что даже если в 27 году Telegram вырубят у аудитории полностью, они прогнозируют падение своих рекламных доходов минимум на 50%.
Впрочем, даже после этой обескураживающей цифры Максим оптимистично продолжал, что со временем всё наладится и рекламодатели привыкнут.
Во второй сессии, где выступала я, мы с дорогими коллегами подлили дёгтя. Как сказал мне со сцены Артём Логинов, «Ася, нас с тобой сюда больше не позовут» 😂
В реальности не думаю, что мы кого-то задели, потому что все понимают, что всё сложно.
Агентства прямо сейчас вносят в базу данных РР проекты по SMM и инфлюенсу за 2026 г. И мы видим, что доля проектов с Макс до сих пор всего 3%. Проектов с Макс как единственной площадкой — на момент выгрузки ровно ноль. В 95% случаев Макс идёт бонусом к размещениям в Telegram.
Инфлюенс-агентства озвучивали, что сейчас Макс в их структуре доходов дай бог набирает те же 3%.
Блогеры делятся, как рекламодатели покупают у них посты в Телеграм и говорят «а в Макс нам не надо». Обратные случаи тоже есть, но их единицы, и это всегда про решение юристов, а не бизнеса.
И хотя прекрасный Ярослав Мешалкин с нами не согласился, мои ощущения — рынок не верит в Макс. Ни в отдачу, ни в нарисованные охваты (ибо VK уже ловили на манипуляциях с данными), ни в монетизацию.
И в это же время очень хочет верить. Потому что куда деваться, с чем-то надо работать.
Все мы ловим раздвоение личности: как профессионалы — ставим скорее на Макс, как пользователи — голосуем сердцем за Телегу.
Закончили на том, что, очевидно, доля Макса будет расти. Неизбежно и вынужденно.
В комментариях к посту кину мою презентацию с предварительными (!) данными РР о проектах в Макс и Телеграм. Финальные будут в июле.
И от души советую послушать дискуссию. Она получилась в лучшем значении этого слова: без однозначных выводов, но дающая пищу для размышления.
Спасибо Maxstat и АБА за прекрасное мероприятие и приглашение ❤️ (надеюсь, следующий раз всё-таки позовут 😄)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥12👍9😁1
Сегодня была в экзаменационной комиссии на защитах магистерских диссертаций по программе «Медиакоммуникации» СПбГУ.
Кажется, это уже четвертый раз, так что превратилось в добрую традицию. Среди выпускников этой программы я дважды находила себе новых коллег. Среди членов ГЭК трижды — друзей и классных профессионалов, с которыми теперь регулярно поддерживаем связь.
Сегодня я почти всем задавала вопросы (не из вредности, а потому что интересно 😄). Но это не помешало 10 из 13 работ получить высший балл, а остальным четвёрки.
Каждый раз радуюсь за молодое поколение: активное, с горящими глазами, часто уже с громкими должностями, опубликованными статьями и конференциями за плечами. Это, конечно, просто особенность выборки, но всё равно веры в будущее прибавляет 🥰
Кажется, это уже четвертый раз, так что превратилось в добрую традицию. Среди выпускников этой программы я дважды находила себе новых коллег. Среди членов ГЭК трижды — друзей и классных профессионалов, с которыми теперь регулярно поддерживаем связь.
Сегодня я почти всем задавала вопросы (не из вредности, а потому что интересно 😄). Но это не помешало 10 из 13 работ получить высший балл, а остальным четвёрки.
Каждый раз радуюсь за молодое поколение: активное, с горящими глазами, часто уже с громкими должностями, опубликованными статьями и конференциями за плечами. Это, конечно, просто особенность выборки, но всё равно веры в будущее прибавляет 🥰
❤24🔥8👍6