Коллеги, внимание!!!

⚡️⚡️⚡️⚡️

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу новый закон (Федеральный закон № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года, законопроект № 468229-8), который расширяет требования к использованию русского языка в публичной информации для потребителей. Это поправки к закону «О государственном языке РФ» и защите прав потребителей, направленные на то, чтобы вся информация была понятна без знания иностранных языков.

⛔️ Что нельзя делать

- Использовать иностранные слова (например, "sale", "open", "web", "hosting", "design") в рекламе, на вывесках, сайтах, в рассылках и других материалах для клиентов без перевода или дублирования на русский язык.

- Оставлять только латиницу или транслит без русского эквивалента в публичных текстах, включая соцсети, баннеры, меню и т.д.

- Закон не запрещает иностранные слова полностью, но они не должны быть доминирующими — русский вариант обязателен.

✅ Что можно делать

- Дублировать иностранные термины русскими аналогами: например, "веб-студия" вместо просто "web studio", "распродажа" вместо "sale", "хостинг" с переводом "размещение сайтов".

- Использовать устоявшиеся термины без аналогов (например, собственные бренды или названия компаний), если они не вводят в заблуждение.

- Разъяснение по брендам на английском: да, названия собственных брендов (например, "AXIUM", "Nike" или "Apple") можно использовать на английском без перевода, так как они считаются устоявшимися обозначениями и не подпадают под запрет. Главное — чтобы в сопроводительном тексте (описаниях, рекламе) преобладал русский язык, а бренд не вводил потребителя в заблуждение.

- Регистрация торгового знака: закон не требует обязательной регистрации торгового знака (товарного знака) для использования названия компании на английском. Но если знак зарегистрирован в Роспатенте, это дополнительно защищает его как исключение от претензий, но незарегистрированные широко известные названия тоже допускаются при соблюдении общих правил.

- Внутренняя деловая переписка и документы не подпадают под запрет.

🔴 Последствия нарушений

- Штрафы по статьям КоАП о защите прав потребителей и рекламе: для ИП — от 5–30 тыс. руб., для юрлиц — до 500 тыс. руб. за повторные нарушения, плюс возможное предписание об устранении.

- Риски: блокировка рекламы, жалобы клиентов, репутационные потери.

Хорошего дня и будьте аккуратны с иностранными словами 🤝

✍ Исследование компании KEPT по умным городам мира, 2025 год.

➡️ Полный текст исследования в облаке Яндекса.
https://disk.yandex.ru/i/2gb2U3FE5GcRww

👍 Поделюсь интересным чек листом от партнеров. Полезный материал, действительно, меры готовности реагирования на кибератаки, должны включать согласованные действия вGR, PR и самом ИТ.

Самые важные посты из Telegram-каналов экспертов РОЦИТ на этой неделе

▪️Антон Горелкин @webstrangler
Человечество еще не обладает тем уровнем развития технологий, который необходим для бесшовного погружения в метавселенные. Пока вместо громоздких гарнитур не начнут использоваться продвинутые нейроинтерфейсы, бессмысленно говорить о каких-либо метавселенных всерьез. А ведь в технологические ограничения грозит упереться еще одна перспективная и распиаренная технология. Я имею в виду искусственный интеллект, для работы которого нужно всё больше оперативной памяти и электроэнергии.

▪️Людмила Богатырева @government_IT
Главное, чем нейросети могут помочь вузам, — сохранить рассудок преподавателей. Если раньше на проверку типовых работ и отчетность преподаватель тратил до 40% своего рабочего времени, то интеграция ИИ-ассистентов позволяет сократить эту нагрузку вдвое, высвобождая ресурс для научной деятельности и адресного менторства. Это может помочь решить хроническую проблему профессионального выгорания.

▪️Олег Капранов @toxic_digital
Разобрали историю про новые правила Google, касающиеся установки на Android-гаджетах приложений не из Google Play. Что для нас важно - появление механизма доверенности. Доверенность достигается через деньги, и вот тут - главный пойнт. Вроде и деньги небольшие - 25 долларов, но смогут ли их платить наши паблишеры, представляющие санкционные структуры - вопрос открытый.

▪️Георгий Лобушкин @lobushkin
«Википедия» объявляет войну ИИ. Админы зачищают платформу от сгенерированных статей и вводят жёсткие правила против ИИ-текста. Ресурс начал тонуть в массах нейросетевого кала. Огромное количество текста выглядит академично, но содержит кучу галлюцинаций. Это, конечно, не спасёт Вики от политической ангажированности, но хотя бы с этой проблемой начали бороться.

▪️Алексей Парфун @ParfunA
Региональный рекламный рынок загибается (уже давно, впрочем). Рост регионального рынка всего +1%. С учетом инфляции это реальное падение. Федеральные бюджеты, которые раньше распределялись по региональным представительствам, теперь централизованно закупаются в Москве через интернет-сервисы. Региональные медиа теряют своего последнего клиента, а региональный бизнес проигрывает конкуренцию федеральным сетям с их мощным централизованным маркетингом.

▪️Сергей Плуготаренко @plugonews
SpeedTest заблокировали в России – Яндекс не растерялся и занял нишу. Перезапустил сервис Интернетометр, выпустил мобильное приложение, 5.5 млн пользователей в месяц. Интерфейс симпатичный (явно лучше СпидТеста). Главное – было бы ЧТО мерить.

▪️Павел Пряников @tolk_tolk
Я ведь не шутил, когда говорил, что в процессе самоархаизации/варваризации стационарный телефон станет основным средством связи. Глава «Ростелекома» тоже теперь так думает. Потому что в процессе порчи/погрома остановиться невозможно, это засасывает помешанных на безопасности и на Ретротопии. Сначала интернет, потом мобильная связь. Очень похоже на сталинскую максиму «По мере строительства социализма классовая борьба усиливается» - теперь это «По мере суверенизации России происки Запада усиливаются»)

▪️Михаил Шурыгин @shuryginit
OpenAI сворачивает Sora - и на этом фоне срывается сделка с Disney на $1 млрд. Убийца TikTok стал не нужен. Если TikTok уже стал частью политической сделки внутри США - зачем делать ему конкурента? Политика начинает управлять ИИ. Технологии такого уровня уже не про рынок. Это вопрос контроля над вниманием и контентом. OpenAI уходит в более «тяжёлые» деньги. Госзаказы, оборонка, инфраструктура. Контракты с Пентагоном выглядят стабильнее, чем рынок развлечений.

▪️Андрей Ярных @GR2PR
Кибератаки, как правило, случаются внезапно, их последствия могут затронуть разные направления деятельности организации и требуют мгновенной и точной реакции не произошедшее. Опасность представляют как возможные технические проблемы, так и репутационные риски, в этой связи подчёркивается необходимость публичной реакции и взаимодействия с регуляторами.

🔹 Каналы экспертов РОЦИТ

▶ Освобождение от НДС сделок по продаже прав на российский софт останется и будет распространено на "облачные" сервисы, заявил Мишустин.

Экспорт российского софта за рубеж вырос на 15% с 2022 года, отметил председатель правительства на пленарной сессии XI конференции "Цифровая индустрия промышленной России".

Видео: ТАСС/Ruptly

✔ Подпишись на ТАСС в "Максе"

📢Полезный аналитический отчет "Искусственный интеллект,
Что необходимо знать поставщикам и разработчикам ИИ".

(💶Для анализа использовался текст Закона об искусственном интеллекте, принятый на пленарном заседании Европейского парламента 13 марта 2024 года)

🤖 перевод явно машинный, но полезно почитать, в части защиты человека от технологий AI, которые могут быть использованы во вред.