Построение компании на личном бренде

Часто спрашивают у меня и у Котелов этот вопрос, так как казалось со стороны, что котелов строился на моем имени. Но там все вообще по другому было. И сейчас я расскажу об этом, чтобы индустрия просто понимала плюсы и минусы подхода построении компании на человеке.

Изначально компания называлась «Флашелс». Я туда устроился джуном проджектом. Наш портфель составлял пару проектов и выручкой 1,5 ляма в месяц. Я работал над проектом для S7, но потом они начали инхаусить менеджмент, оставив нам аутстаф.

Я подошел к Валере и сказал искать ли мне новую работу или я займусь развитием студии уже в полноценную, потому что до этого это были скорее проектные команды. Валере идея понравилась, хотя он относился со скептицизмом.

Называться Флашелс в публичном пространстве было устаревше, так как технология Flash умерла, а в честь ее дали название. Я говорю – “Ну Валер ты директор и приносил нам контракты давай назовемся KOTELOV”. Я тогда был вдохновлен идеями Лебедева, что в стране мало названий с фамилией бренда, а это очень эффективная вешь.

Ну в общем назвались мы KOTELOV, что как бы уже говорит о том, что компания не должна была строиться на моем имени.

Далее мне надо было пиарить компанию, я думал Валера будет везде выступать, но он сказал, что человек непубличный. Других сотрудников типа разрабов тоже было не вытащить. Ну я думаю хули пойду сам писать подкасты, статьи, вести каналы. И так получилось, что все начали думать, что я Котелов, хотя такой цели не было. Просто мне надо было делать работу по пиару, а я будучи экспертом мог совмещать в себе работу пиарщика и эксперта.

Потом все полетело, пошли заказы и мы выросли с 1,5 млн в месяц до 20 млн причем все заказы были именно с рекламы и пиара. Я стал уже не директором по развитию, а управляющим директором.

Следующая моя стратегия была “Агимовской” – я ухожу в пиар чисто на директоров агентств, а подкасты с дизайнерами ведет арт директор, с разрабоми тех лид, с пиэмами хед оф проджектс, пиар директор на пирщиков, эйчар директор на эйчаров. Также я предложил Валере создать “Диджитал финанс”, чтобы он экспертно общался с директорами “в костюмах” на финансовые темы и темы безопасности. Тогда у нас уже был успешный опыт во всем этом, и он согласился.

То есть стратегия была закрыть абсолютно все слои PR:
на профессионалов – дизайнеры, разрабы
на студии – мой директорский подкаст и канал
на косвенные сферы – pr, hr
на серьезные полу гос – диджитал финанс.

То есть у нас изначально была идея строить компанию на имени KOTELOV. Мое имя там появилось, потому что некому было делать все это и я взял это на себя, а потом уже начал стратегию по выходу из медийки, оставив себе только узкий блок.

Данная “Агимовская” стратегия и сейчас для меня приоритетная. В MAX я уже строю по ней PR, стараюсь не отсвечивать своим ебалом. В MAX это можно делать уже сейчас, так как он в несколько раз больше, чем тогда Флашелс.

Ну а если отвечать на вопрос надо ли делать PR на имени, то считаю, что это хорошее решение, которое поможет в начале, а потом можно, как Тинькофф выйти из компании и она не помрет, так как там уже полноценная машина и без него.

Мужик слово дал

Мужик его забрал. А «Слово пацана» мы будем вспоминать еще долго.

Сериал может и не все смотрели, но мемы видели. А вы задумывались, как это буквально взорвало рынок онлайн-кинотеатров?

«Слово пацана» показывали две платформы – в итоге START нормально приподнялся, а Wink до сих пор конвертит. Почитайте на vc.ru, как их маркетинговые команды отрабатывали всю шумиху вокруг сериала.

Статья любопытная, внутри графики, комментарии игроков рынка, ну и немного мемов. Подготовили, кстати, ребята из SEOWORK, а они за эту улицу аналитику.

Тут полезно:
https://vc.ru/seo/1043033-ty-im-slovo-pacana-oni-tebe-1-mln-perehodov-kak-prishivali-spros

О чем писать статьи

Большинство пишет какую-то ебучую хуйню — новости, подборки чужих дизайнов, как установить приложение... Подобные статьи пишут СМИ, чтобы собрать много просмотров и заработать на рекламе, а вам то оно нахуя?... Это быстрые углеводы для просмотров. В это же время у них лежат неописанные кейсы.

Так о чем лучше всего писать:
1. Кейсы — если есть кейсы, то сидите и описывайте их
2. Составить рейтинг сайтов или приложений в вашей сфере, например, банков — вас точно прочтут.
3. Тенденции вашего рынка — вас точно прочитают, кто в этом рынке варится.

И еще:
"Ни в коем случае не нужно спустя 20 % от 21 века писать статьи «12 причин заказать сайт»" — Макс Десятых. Вам не надо растить клиентов, вам надо писать для уже взрослых.

Улыбка

Да епт пишу сейчас кандидату стажеру типа «Привет хочу позвать тебя на собес)» сук а с ее стороны ни одного смайла в ответах. Сразу чувствуется холод.

Также очень важно улыбаться на собесах — особенно джунам и стажерам. Я автоматом не беру угрюмых стажеров, потому что на даннам этапе софтскиллз важнее всего. Это уже, если java-сеньор сидит не улыбается, то ты закрываешь на это глаза, но к джунам требования по софтскиллз в разы больше.

Говорят в Макдоналдьс раньше не нанимали людей, которые не улыбались на собесе.

Вообще есть хорошая книга «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей» Карнеги. У нее очень токсичное название, но по факту там про коммуникацию с людьми, что на них не надо смотреть суровым взглядом при встрече. Показывать искреннюю доброжелательность.

Конечно на россиянах еще отображается воспитание — мне в школе говорили «че как дурачок улыбаешься» — принятно было быть суровыми серьезным. Может из-за того что я улыбался я сьебал из Бугульмы и работаю с лучшими компаниями страны?

—
завтра освободилось место на рекламу — отдам за 7к. 89772962988 — сбер, потом напишите @Xenia_taran , также к ней если вам нужны документ и счет)

бля еще сижу и вроде написал и пригласил а теперь и общаться не хочется, да ебаный рот

Так реклама сверху угарная. Но че такое телеметр?

Я вообще не дрочу на стату канала и пишу, что я хочу. Если будешь писать под подписчика, то хуй знает может и лучше будет, но нахуй оно мне надо.

Рабочие со сверхспособностями

Часто, когда я заказываю мужиков с YouDo приходят челы со сверхпособностями, например, оконщик мне говорил, что его уши и глаза уже лучше теплового аппарата.

К вам приходят такие x-мены на подработку?

Десятых написал статью об охуенной тусе. Там он рассказывает как чуть не умер, кароч шансы были менее 5 процентов.

Но я пришел повыебыватсья другим.

«Пришло 300 гостей — людей, которые двигают дизайн и диджитал в России». Я сначала попал в 300 людей, которые двигают диджитал в России, а потом вообще в шорт лист)

https://vc.ru/1053340

р.213 500 за рекламу в феврале

Вот такая большущая сумма. Особенно меня эта сумма порадовала, когда заблочили 5 лямов на Киви и я лишился в этом месяце дивидендов и зарплаты (киви все-таки вернет деньги), хотя подушка у меня есть.

В общем, если дойти до 300к, то это уже будет хорошая сеньорская зарплата разраба. Получается канал может позволять жить, хоть ни как бизнесмен, но как крутой завидный айтишник)

__

забиваем кстати рекламу на март, там раскупают активно первые дни @xenia_taran

Увидел у Молянова рекламу, думаю ну вроде норм может подписаться. Потом захожу, там вот эта ебала — «ой произошла такая вот хуйня, ой а давайте сделаем опрос — рассказывать или нет?»

бля иди впизду

тоже сразу иди в пизду

вот это вообще иди в пизду, серега, хватит так писать

У меня в MAX есть партнер Виталя, еще он у нас финансовый директор.

Так вот он делает 4 суперкрутые штуки:

1) Дебиторка — ее почти нет. Виталя как-то мне непонтно как выбивает деньги из всех заказчиков.

2) Прибыль — он следит, чтобы мы не потратили бабки на инвест и каждый месяц мы получали высокие прибыли.

3) Маржа — она у нас тоже очень высокая, Виталя мне дает пизды, если она падает.

4) Упорядочивает все на что я всегда забиваю, то есть мы охуенно дополняем друг друга, как партнеры.

В общем Виталя открыл канал, которые будет полезен тем, кто хочет разобраться с финансами и дебиторками в своей студии, да и в другом бизнесе)

Подпишись https://tg-me.sbs/nagayvitalii

Обычно не здороваюсь в тг. В этом вообще есть какой-то свой прикол, что создается ощущение, что вы и не расставались.

Но когда не здороваюсь а в ответ получаю "ну для начала здравствуй"

Ну тут в пизду

Быть жюри

Раньше, когда звали жюрить какой-то конкурс, премию было радостно. А потом охуеваешь, когда тебе выкатывают 1000 работ, после 10 работы у тебя уже все перемешалось, свом критерии оценки тоже перемешались и думаешь ой нахуй и забиваю.

Но в канальчик, что я жюри напишу.

Отвечаю на вопрос из комментариев:

Было бы супер интересно прочитать пост, зачем ты в принципе ведёшь канал?) что тебе это даёт?)

Впервые я завела телеграм-канал, чтобы сохранять свои и чужие мысли про тексты и редактуру. Хранить в личке мне было их неудобно, поэтому они сваливались сюда с моими комментариями. А ещё это классный способ обучения для новичков.

Затем была стажировка для авторов, и чтобы не потерять всех людей, чьи отклики я отсмотрела, но отказала, я пригласила в этот канал в надежде, что будет второй и третий поток. А раз люди подписались, то надо что-то писать.

Потом я не вела канал до лета 2023. Мне нужна была новая работа и канал пришлось воскрешать.

Примерно осенью у канала открылось второе дыхание после разговора на одной дизайн-вечеринке с Владом. Где-то в этот момент я поняла, что мне не обязательно отождествлять себя с компанией в которой я работаю, и я могу быть чем-то интересным, целостным и отдельным. И что даже маленький канал это актив.

Что даёт канал теперь:

1. Нетворкинг. Через канал я знакомлюсь с интересными мне людьми.

2. Повод пообщаться. Лиды заходят на мой канал прежде чем написать в личку. В офлайне часто спрашивают, как начать вести тг.

3. Рефлексия. Я использую текст как способ думать и пишу в этот канал без редактуры.

4. Доход от консультаций. Я продала уже две консультации по контенту — планирую наращивать аудиторию и причинять больше пользы за деньги.