❗️ Боты Роскомнадзора не спят, а вы?

Буквально вчера с юристами обсуждали, что тема 152-ФЗ немного утихла, но оказывается, что нет!

❓ Можно ли сейчас запускать рекламу в Телеграме?

На фоне замедления Телеграма у наших клиентов стали возникать вопросы про рекламу в нём. От «а это законно?» до «она вообще работает?».

Яндекс выпустил официальный материал со статистикой и мнениями экспертов. Я там тоже есть — но давайте по порядку.

Что говорит Яндекс:

1️⃣ Законно ли?

По разъяснению ФАС, до конца 2026 года рекламодатели, авторы и владельцы телеграм-каналов не будут нести ответственности за размещение рекламы в мессенджере.

2️⃣ Работает ли?

Реклама в телеграм-каналах через Директ доступна. Средний CTR в марте вырос на 10%, цена клика снизилась на 5%. За тот же бюджет — больше трафика.

3️⃣ Что делать?

Telegram это текстовая среда. CTR текстовых объявлений в марте был 0,3%. Делайте ставку на текст: оффер, заголовок, длина, эмодзи. Изображения используйте как усиление.

Моё мнение как практика:

Мы продолжаем запускать рекламу в телеграм-каналах для клиентов и не наблюдаем заметного снижения эффективности. Долгосрочного планирования сейчас нет ни у кого — поэтому работаем с тем, что доступно и приносит результат прямо сейчас.

А вы сейчас запускаете рекламу в Телеграме?

👍 — да, работаем
👎 — нет, пока не рискуем

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🚨 Как не терять лиды, если интернет глушат?

Уже неделю во многих регионах действуют блокировки мобильного интернета, и бизнес это чувствует на себе.

Я лично через это прошёл. Не смог зайти в клиент-банк и заправить машину. Хотел забронировать базу отдыха — сайт не открылся. Либо ищешь обход, либо идёшь туда, где доступно.

При этом тот же Яндекс Директ у многих включен, но когда человек кликает по объявлению, сайт не открывается. Да, Яндекс за такое деньги не списывает, но вы теряете потенциальных клиентов. Да и текущие клиенты тоже не могут воспользоваться вашим сайтом.

Попасть в белые списки могут единицы — в основном крупные федеральные бренды. Остальным нужно адаптироваться, чтобы не терять прибыль.

Ранее я уже давал рекомендации, что нужно сделать на ваших сайтах, но теперь не факт, что клиент вообще на него попадет. Но есть площадки, которые работают даже при блокировках и вам нужно ими пользоваться:

1️⃣ Яндекс Карты, 2ГИС: проверьте, что там актуальные часы, телефон и описание
2️⃣ Соцсети: ВК доступен, обновите информацию, дайте людям понять, что вы работаете
3️⃣ Мессенджеры (ВК, МАКС): следите за сообщениями, отвечайте оперативно
4️⃣ Авито: можно завести там страницу бренда с услугами и товарами
5️⃣ СМИ: например на РБК можно сделать страницу вашего бренда
6️⃣ Алиса: упоминание вашего бренда и контактов в ответах ИИ

Если не хотите останавливать рекламный трафик полностью, то используйте рекламные каналы, которые работают в белых списках:

1️⃣ Дзен: публикации и реклама через него
2️⃣ Промостраницы Яндекса: трафик ведёте на страницу внутри экосистемы Яндекса
3️⃣ Яндекс Бизнес: можно сделать простую посадочную страницу
4️⃣Подменные лендинги в Директе: это страница на стороне Яндекса, работает при блокировках
5️⃣ ВКонтакте: трафик ведёте на свою группу, не на сайт
6️⃣ MAX: запускайте рекламу напрямую в мессенджер
7️⃣ Авито: можно вести рекламу с внешних каналов и из самого Авито
8️⃣ Маркетплейсы: основные маркетплейсы есть в белых списках

Всё это конечно «костыли», но хоть какое-то спасение вашего маркетинга. Клиенты всё равно хотят решить свои задачи и ищут информацию там, где доступно. У вас есть шанс не упустить их, пока конкуренты просто ждут. Чем-то мне это напоминает времена ковида, когда приходилось каждый день перестраивать процессы маркетинга.

Мы уже помогаем клиентам перенастроить рекламу под текущие ограничения. Если для вас актуально, пишите в личку (ссылку на сайт не даю😀)!

❗️ Поделитесь этой новостью с вашим маркетологом или подрядчиком по рекламе.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

📱 Запись вебинара «Сделать сайт за 5 минут с помощью нейросетей — правда или миф?»

Публикую запись вебинара по разбору вопроса использования ИИ для разработки сайта. Честно отвечаю, что можно сделать через нейронки, а что пока еще байки маркетологов.

Тайм-коды для ВК:

00:00 — Вступление. Какой сайт сделала нейросеть?
05:05 — Хайп вокруг создания сайтов через ИИ
10:15 — Почему сайт — это не техническая задача
15:00 — Можно ли сайт сделать без дизайнера и программиста
17:15 — Максимально важная мысль
20:30 — Какие задачи по разработке сайтов можно делать через нейросети
22:15 — Проведение исследований через нейросети
23:40 — NotebookLM: как собрать маркетинговую платформу сайта
27:20 — Прототипирование и дизайн через нейросети
28:35 — Разработка структуры сайта через нейросети
29:55 — Дизайн сайта через нейросети
36:42 — Создание контента для сайта через ИИ
41:45 — SEO настройки через ИИ
44:45 — Разработка сайта: что ИИ умеет, а что нет
49:10 — Нужны ли теперь CMS-платформы
52:46 — Реально ли дешевле? Честная экономика
56:20 — О чем не говорят большинство блогеров
1:03:20 — Бонусы для зрителей
1:05:10 — Ответы на вопросы

💾 VK Видео: https://vk.com/video-34598228_456239509
💾 YouTube: https://youtu.be/4C0HnsoDqdA
💾 RuTube: https://rutube.ru/video/530a67c148c4206f4a0cada8b61bc540/

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 OpenAI открыл рекламный кабинет, но...

Раньше реклама в ChatGPT была доступна только крупным брендам через агентства. Теперь любой бизнес может зайти в Ads Manager, выставить бюджет и запустить кампанию самостоятельно.

Добавили оплату за клики: раньше платили только за показы, теперь можно платить за конкретное действие пользователя. Появилась аналитика конверсий через пиксель и API.

Принцип простой: реклама появляется под ответом ChatGPT в момент, когда человек что-то выбирает или сравнивает. Контекст разговора при этом рекламодателю не передаётся.

Пока только США. Но направление очевидно.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

👀 Все говорили, что дорогой продукт на WB не продаётся!

Войлочная обувь ручной работы. Цена выше рынка. Выход на Wildberries в июле.

Звучит как три ошибки одновременно.

Tumar — киргизский бренд с 25-летней историей. Натуральная шерсть, международная сертификация, философия медленного производства. И запрос на маркетплейсы, где принято демпинговать и гнаться за объёмом.

Мы не стали переубеждать клиента в выборе канала. Просто объяснили: июль — это не старт продаж, это время на подготовку.

Что сделали:

1️⃣ Просчитали юнит-экономику
2️⃣ Проработали карточки
3️⃣ Настроили рекламу
4️⃣ Собрали первые отзывы без самовыкупов

К ноябрю всё было готово.

Итог к декабрю:

529 заказов. 4,5 млн рублей. ДРР — 0,7%.
Потом подключили Ozon. Там в ноябре ещё 328 заказа и 3,9 млн.

Как именно выстраивали запуск — разобрали в подробном кейсе. Там и про аналитику ниши до старта, и про то, как удерживали маржу в акциях, и почему у нового магазина такой низкий ДРР.

Читайте по ссылке https://clck.ru/3TdGkg

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Подарки ко дню фрилансера!

Да-да сегодня день фрилансера. В честь праздника мы вместе с друзьями и коллегами решили собрать подборку из 20+ топовых каналов про digital и все что с этим связано!

Что внутри?

1️⃣ Каналы экспертов по маркетингу, PR, контенту, SEO, платному трафику
2️⃣ Digital-компании со своими медиа
3️⃣ Блоги владельцев digital-агентств, топ-менеджеров и CEO компаний

Вас ждут актуальные новости и тренды, экспертиза от практиков индустрии, лайфхаки и успешные кейсы. Одним словом, много-много пользы для всех, кто связан с рынком digital.

🔥 А еще коллеги из Vitamin.tools приготовили для вас подарок:

5 креативных механик и сценарий вирусного ролика

Интересно? Тогда подписывайтесь:

👉 Подборка здесь

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🛺 Кто посетил больше стран? Я или моя книга?

«Сомелье маркетинга» собирается в очередное путешествие-разведку с Комбат-Турами!

Я посетил 32 страны. Новая будет тридцать третьей.

Не так давно я получил письмо от читателя из той страны, в которую сейчас лечу. И честно говоря, был приятно удивлён. Не ожидал, что книга про сайты заберётся так далеко.

С момента выхода моей книги я периодически получаю сообщения от читателей не только из России.

Книга «Pro сайты» уже есть в Канаде, США, Великобритании, Португалии, Испании, Беларуси, Турции, Мадагаскаре, Казахстане, Узбекистане, Китае и ещё в нескольких странах, о которых я узнаю случайно — когда читатели пишут сами.

И вот теперь оказалось, что она добралась ещё в одну точку на карте. Туда, где я сам пока не был.

❓ Так куда же летит «Сомелье Маркетинга» в этот раз?

Первые два человека, которые угадают страну в комментариях, получат оттуда памятный сувенир.

Следить за новым путешествием можно в моем ВК и инсте!

P/S: подсказка уже есть в списке стран выше.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❗️ Google официально разнёс «экспертов» по GEO-оптимизации!

Вопросы от клиентов про попадание в ответы нейросетей становятся всё более частыми. И моя позиция всегда была простой: если ваш сайт есть в Топ-10, то вы есть в ответах нейросетей.

Несколько дней назад Google выпустил официальную статью, где сам объяснил, что влияет на попадание в AI-ответы.

Самый основной тезис статьи:

Никакого отдельного AEO или GEO для Google не существует. AI Overviews и AI Mode работают на той же базе, что и обычный поиск.

Оптимизация под AI — это и есть SEO.

Как устроено технически:

ИИ поисковой системы делает несколько параллельных запросов к поисковому индексу, собирает релевантные страницы и на их основе формирует ответ. Именно поэтому позиции в поиске так важны.

Теперь про мифы, которые озвучивает Google:

❌ Файл llms.txt
❌ Дробить контент на мелкие
❌ Специальная разметка под ИИ
❌ Переписывать тексты под ИИ
❌ Искусственные упоминания бренда

Что реально влияет по версии Google:

✅ Уникальная точка зрения и собственный опыт в контенте
✅ Не пересказ чужого, а то, что не сгенерирует ChatGPT за 10 секунд
✅ Базовая SEO-оптимизация
✅ Контент для человека: структура, заголовки, польза
✅ Качественные изображения и видео с правильной SEO-разметкой

Отдельно для локального бизнеса и интернет-магазинов:

✅ Актуальный профиль в Google My Business для локального бизнеса.
✅ Подключенный Merchant Center для интернет-магазинов.

Вывод простой: если вы делаете нормальное SEO и создаете полезный контент — ваш сайт уже готов к AI-поиску. Ничего принципиально нового делать не нужно.

Ранее я уже разбирал эту тему применительно к Яндекс Алисе. Яндекс в своих рекомендациях говорит ровно то же самое.

Ссылка на статью от Google https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide

Поделитесь этим материалом со своим маркетологом и SEO-специалистом.

А если хотите улучшить свои результаты в SEO и GEO — обращайтесь!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🌀Реклама работает, а клиенты все равно не доходят? Разберем почему

20 мая в 14:00 (МСК) пройдет бесплатная онлайн-конференция «Маркетинг в эпоху "белых списков"» — и моя коллега Татьяна Матвеенкова выступит с докладом на тему «Реклама работает, сайт — нет: как выжать результат из Яндекса в условиях белых списков».

Для всех, кто запускает рекламу в Яндексе будет интересно:

1️⃣ Почему связка «Директ → сайт» начала ломаться
2️⃣ Как рекламодатели теряют деньги даже при идеальных настройках
3️⃣ Как работают лендинги внутри экосистемы Яндекса
4️⃣ Какие альтернативные точки входа уже работают
5️⃣ К чему готовиться бизнесу и маркетологам в 2026 году

Присоединяйтесь и узнайте, как работать с «белыми списками» и не терять клиентов!

📅 20 мая, 14:00 МСК | Онлайн | Бесплатно

👉 Регистрация по ссылке https://vitamin.tools/whitelists_2005

Ваш «Сомелье маркетинга»!

☀️ Сайт для лидера рынка солнцезащитных систем!

Совместно с командой ШКОЛА ОКНА+ запустили новый сайт для компании WellSun — производителя фасадных солнцезащитных систем.

Компания работает сразу в нескольких направлениях: коммерческая недвижимость, архитектурные проекты, дилерская сеть, сложные фасадные решения. И сайт должен был не просто показывать, а раскрывать продукт и усиливать доверие к компании.

Что сделали:

1️⃣ Пересобрали структуру под B2B-аудиторию
2️⃣ Сделали кейсы и реализованные объекты основным аргументом
3️⃣ Подробно раскрыли продукт и его применение
4️⃣ Усилили визуальную часть — фото и видео реальных проектов
5️⃣ Продумали сайт как инструмент для привлечения и прогрева партнеров

Получился большой корпоративный сайт, который отражает масштаб компании и помогает продажам, а не просто «есть в интернете».

Как считаете, такой сайт сможет сделать нейросеть?

👍 — конечно;
👎 — сомневаюсь.

Ваш «Сомелье маркетинга»!