👀 Все говорили, что дорогой продукт на WB не продаётся!

Войлочная обувь ручной работы. Цена выше рынка. Выход на Wildberries в июле.

Звучит как три ошибки одновременно.

Tumar — киргизский бренд с 25-летней историей. Натуральная шерсть, международная сертификация, философия медленного производства. И запрос на маркетплейсы, где принято демпинговать и гнаться за объёмом.

Мы не стали переубеждать клиента в выборе канала. Просто объяснили: июль — это не старт продаж, это время на подготовку.

Что сделали:

1️⃣ Просчитали юнит-экономику
2️⃣ Проработали карточки
3️⃣ Настроили рекламу
4️⃣ Собрали первые отзывы без самовыкупов

К ноябрю всё было готово.

Итог к декабрю:

529 заказов. 4,5 млн рублей. ДРР — 0,7%.
Потом подключили Ozon. Там в ноябре ещё 328 заказа и 3,9 млн.

Как именно выстраивали запуск — разобрали в подробном кейсе. Там и про аналитику ниши до старта, и про то, как удерживали маржу в акциях, и почему у нового магазина такой низкий ДРР.

Читайте по ссылке https://clck.ru/3TdGkg

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Подарки ко дню фрилансера!

Да-да сегодня день фрилансера. В честь праздника мы вместе с друзьями и коллегами решили собрать подборку из 20+ топовых каналов про digital и все что с этим связано!

Что внутри?

1️⃣ Каналы экспертов по маркетингу, PR, контенту, SEO, платному трафику
2️⃣ Digital-компании со своими медиа
3️⃣ Блоги владельцев digital-агентств, топ-менеджеров и CEO компаний

Вас ждут актуальные новости и тренды, экспертиза от практиков индустрии, лайфхаки и успешные кейсы. Одним словом, много-много пользы для всех, кто связан с рынком digital.

🔥 А еще коллеги из Vitamin.tools приготовили для вас подарок:

5 креативных механик и сценарий вирусного ролика

Интересно? Тогда подписывайтесь:

👉 Подборка здесь

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🛺 Кто посетил больше стран? Я или моя книга?

«Сомелье маркетинга» собирается в очередное путешествие-разведку с Комбат-Турами!

Я посетил 32 страны. Новая будет тридцать третьей.

Не так давно я получил письмо от читателя из той страны, в которую сейчас лечу. И честно говоря, был приятно удивлён. Не ожидал, что книга про сайты заберётся так далеко.

С момента выхода моей книги я периодически получаю сообщения от читателей не только из России.

Книга «Pro сайты» уже есть в Канаде, США, Великобритании, Португалии, Испании, Беларуси, Турции, Мадагаскаре, Казахстане, Узбекистане, Китае и ещё в нескольких странах, о которых я узнаю случайно — когда читатели пишут сами.

И вот теперь оказалось, что она добралась ещё в одну точку на карте. Туда, где я сам пока не был.

❓ Так куда же летит «Сомелье Маркетинга» в этот раз?

Первые два человека, которые угадают страну в комментариях, получат оттуда памятный сувенир.

Следить за новым путешествием можно в моем ВК и инсте!

P/S: подсказка уже есть в списке стран выше.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❗️ Google официально разнёс «экспертов» по GEO-оптимизации!

Вопросы от клиентов про попадание в ответы нейросетей становятся всё более частыми. И моя позиция всегда была простой: если ваш сайт есть в Топ-10, то вы есть в ответах нейросетей.

Несколько дней назад Google выпустил официальную статью, где сам объяснил, что влияет на попадание в AI-ответы.

Самый основной тезис статьи:

Никакого отдельного AEO или GEO для Google не существует. AI Overviews и AI Mode работают на той же базе, что и обычный поиск.

Оптимизация под AI — это и есть SEO.

Как устроено технически:

ИИ поисковой системы делает несколько параллельных запросов к поисковому индексу, собирает релевантные страницы и на их основе формирует ответ. Именно поэтому позиции в поиске так важны.

Теперь про мифы, которые озвучивает Google:

❌ Файл llms.txt
❌ Дробить контент на мелкие
❌ Специальная разметка под ИИ
❌ Переписывать тексты под ИИ
❌ Искусственные упоминания бренда

Что реально влияет по версии Google:

✅ Уникальная точка зрения и собственный опыт в контенте
✅ Не пересказ чужого, а то, что не сгенерирует ChatGPT за 10 секунд
✅ Базовая SEO-оптимизация
✅ Контент для человека: структура, заголовки, польза
✅ Качественные изображения и видео с правильной SEO-разметкой

Отдельно для локального бизнеса и интернет-магазинов:

✅ Актуальный профиль в Google My Business для локального бизнеса.
✅ Подключенный Merchant Center для интернет-магазинов.

Вывод простой: если вы делаете нормальное SEO и создаете полезный контент — ваш сайт уже готов к AI-поиску. Ничего принципиально нового делать не нужно.

Ранее я уже разбирал эту тему применительно к Яндекс Алисе. Яндекс в своих рекомендациях говорит ровно то же самое.

Ссылка на статью от Google https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide

Поделитесь этим материалом со своим маркетологом и SEO-специалистом.

А если хотите улучшить свои результаты в SEO и GEO — обращайтесь!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🌀Реклама работает, а клиенты все равно не доходят? Разберем почему

20 мая в 14:00 (МСК) пройдет бесплатная онлайн-конференция «Маркетинг в эпоху "белых списков"» — и моя коллега Татьяна Матвеенкова выступит с докладом на тему «Реклама работает, сайт — нет: как выжать результат из Яндекса в условиях белых списков».

Для всех, кто запускает рекламу в Яндексе будет интересно:

1️⃣ Почему связка «Директ → сайт» начала ломаться
2️⃣ Как рекламодатели теряют деньги даже при идеальных настройках
3️⃣ Как работают лендинги внутри экосистемы Яндекса
4️⃣ Какие альтернативные точки входа уже работают
5️⃣ К чему готовиться бизнесу и маркетологам в 2026 году

Присоединяйтесь и узнайте, как работать с «белыми списками» и не терять клиентов!

📅 20 мая, 14:00 МСК | Онлайн | Бесплатно

👉 Регистрация по ссылке https://vitamin.tools/whitelists_2005

Ваш «Сомелье маркетинга»!

☀️ Сайт для лидера рынка солнцезащитных систем!

Совместно с командой ШКОЛА ОКНА+ запустили новый сайт для компании WellSun — производителя фасадных солнцезащитных систем.

Компания работает сразу в нескольких направлениях: коммерческая недвижимость, архитектурные проекты, дилерская сеть, сложные фасадные решения. И сайт должен был не просто показывать, а раскрывать продукт и усиливать доверие к компании.

Что сделали:

1️⃣ Пересобрали структуру под B2B-аудиторию
2️⃣ Сделали кейсы и реализованные объекты основным аргументом
3️⃣ Подробно раскрыли продукт и его применение
4️⃣ Усилили визуальную часть — фото и видео реальных проектов
5️⃣ Продумали сайт как инструмент для привлечения и прогрева партнеров

Получился большой корпоративный сайт, который отражает масштаб компании и помогает продажам, а не просто «есть в интернете».

Как считаете, такой сайт сможет сделать нейросеть?

👍 — конечно;
👎 — сомневаюсь.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❓ Помните этот культовый мем про поиски «идеального маркетолога-многорука»?

Раньше мы все дружно над этим смеялись, понимая, что собрать такого кентавра в реальности невозможно. Я периодически его показывал, когда общался с предпринимателями.

Но кажется, с приходом нейросетей и AI-агентов эта шутка постепенно становится реальностью.

Сегодня один маркетолог с прямыми руками, знаниями продукта и подпиской на Claude или ChatGPT реально может закрывать задачи небольшого отдела.

Согласны, что мем стал реальностью?

👍 - да
👎 - нет

Ваш «Сомелье маркетинга»!

↗️ Яндекс Директ у вас в кармане!

Бывает, что нужно быстро что-то решить по рекламе, а ноутбука под рукой нет. Для таких моментов у меня всегда установлены два приложения: Яндекс Метрика и Яндекс Директ.

Недавно Директ обновил своё мобильное приложение. Хочу рассказать, что там теперь есть.

Для предпринимателя, который сам следит за рекламой, приложение закрывает базовые задачи прямо с телефона:

1️⃣ Запустить или остановить кампанию
2️⃣ Пополнить счёт в пару кликов
3️⃣ Посмотреть статистику
4️⃣ Получать уведомления, если что-то пошло не так
5️⃣ Создать кампанию через Мастер или с помощью ИИ-помощника

Для тех, кто работает с рекламой глубже, добавили Мастер отчётов: сохранённые отчёты, библиотека шаблонов, создание с нуля. Как в веб-версии, только в кармане.

Если ведёте несколько проектов или работаете с агентством, можно зайти через управляющий аккаунт и переключаться между клиентами.

Не революция, но удобно. Особенно когда нужно быстро проверить, как идут дела, а садиться за компьютер лень.

Скачать новое приложение можно по ссылке.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❗️ Важная информация для всех, у кого сайт на Битрикс!

В мае 2026 года в одном из ключевых компонентов веб-серверов обнаружили серьёзные уязвимости. Они касаются сайтов, работающих на виртуальной машине VMBitrix. Проблема уже активно используется злоумышленниками.

1С-Битрикс выпустил обновление, которое закрывает эти уязвимости. Его нужно установить как можно скорее.

Подробнее: https://www.1c-bitrix.ru/products/cms/security/bx-nginx/

Я уже не раз сталкивался, когда взламывали сайты и все это выливалось в реальные денежные потери. Тут важно оперативно провести обновления, тогда риск минимальный.

Обязательно перешлите это сообщение своему маркетологу или человеку, который отвечает за ваш сайт.

Если нужна помощь с обновлением — обращайтесь в нашу службу технической поддержки по почте support@web-canape.ru или по телефону +7 (495) 130-02-74, доб. 321!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🙈 Вчера я до 2 часов ночи вайбкодил и ... не выспался!

Скорость прогресса в нейросетях впечатляет. Там где мне раньше нужно было ждать несколько дней ответа программиста, теперь нейросеть решает за 5 минут. Не удивительно, что вайбкодинг набирает такую популярность.

Со всех сторон сейчас бизнесу вбивают в голову, что нейронка буквально все делает сама, а живые разработчики уже не нужны. Но на практике же всё не так однозначно.

Вчера я познакомился с CEO Evrone Олегом Балбековым, он как раз активно погружен в эту тему и мы довольно продуктивно поговорили.

Хочу поделиться с вами, как он видит ситуацию:

«AI в первую очередь выжигает рутину. Всё типовое и простое: старт проекта, базовые детали, стандартные связки – он делает быстрее, чем живой разработчик вообще начинает работать. После нормального AI-workflow возвращаться классическую разработку и не хочется. Но есть обратная сторона...

AI – великолепный исполнитель, но не очень хороший архитектор. Он может написать код, но не умеет удерживать систему целиком. Для этого по-прежнему нужен человек, который видит всю картину сверху, а не следующий токен.

Сейчас происходит не «смерть разработчиков», происходит – расслоение. На тех, кто пишет код и превращается в оператора умного автокомплитера, и тех, кто учится проектировать вместе с ИИ. Последние ускорились драматически».

С Олегом сошлись на таких выводах:

1️⃣ Ручное программирование уходит – AI уже пишет код быстрее человека;
2️⃣ Разработчик будущего – это не «кодер», а человек, который управляет AI и архитектурой продукта;
3️⃣ AI меняет разработку быстрее, чем любой технологический сдвиг за последние 20 лет;
4️⃣ Вайбкодинг это не про качество кода, а про скорость проверки идей и гипотез;
5️⃣ Навык написания кода становится менее ценным, чем системное мышление и продуктовый подход.

Надо помнить, что даже самая крутая технология в неумелых руках/мозгах может превратиться в тыкву. Если вчерашний студент предлагает вам за 3 копейки сделать то, что раньше стоило миллионы - я бы 10 раз задумался, а сможет ли он.

Классный у нас получился разговор, радует, что во многих вопросах я думал аналогично.

Можете подписаться на канал Олега, если тема вайбкодинга и AI вам интересна.

А сегодня уже в Москве на конференции «Литейный интенсив» буду рассказывать производственникам о возможностях нейросетей в маркетинге!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🤖 Нейросети уводят ваших клиентов. Что делать?

ChatGPT, Алиса, AI-поиск Яндекса и другие нейросети закрывают запросы пользователей без перехода на сайты. Это реальность, и компании уже теряют часть поискового трафика и заявок, даже если сайт в ТОПе.

3 июня моя коллега Татьяна Матвеенкова проведет вебинар на горячую тему «Без GEO ваше SEO скоро перестанет работать».

Разберем без хайпа и сложных терминов:

1️⃣ Почему бизнес уже теряет 20–30% поискового трафика

2️⃣ Как AI меняет выбор подрядчиков и поставщиков

3️⃣ Почему сайт может быть в ТОПе, а заявок становится меньше

4️⃣ Как нейросети «видят» компании и почему рекомендуют одни сайты, но игнорируют другие

5️⃣ Что делать бизнесу, чтобы сохранить трафик и клиентов

Предприниматели, собственники бизнеса и маркетологи, вам точно будет интересно, приходите!

Когда: 3 июня в 14:00
Формат: Онлайн

Регистрация по ссылке 👉 https://clck.ru/3TrVJ8

Ваш «Сомелье маркетинга»!