Реклама в интернете в 2015 году: пишешь классный продающий текст, подбираешь картинку, посеваешь креатив.

Реклама в интернете в 2020 году: пишешь текст в инфостиле, используешь приёмы визуального повествования, посеваешь креатив.

Реклама в интернете в 2025 году: нейросеть пишет текст и рисует картинку, посеваешь креатив.

👩‍🎨 Когда-то для настройки рекламы надо было нанимать специально обученных людей. Теперь же предприниматели могут делать всё сами в несколько кликов с помощью одной ссылки. Замечен тренд на упрощение: теперь ссылка может вести не только на сайт, но и на страницу магазина на маркетплейсе или аккаунт в соцсетях.

👩‍🎓 При этом в мире, где человек из малого бизнеса может начать работать автономно, а нейросети могут делать базовые штуки лучше нас, хорошие специалисты все еще на вес золота. В Директе, например, просто два режима работы: один для предпринимателей, где ИИ подберет оптимальные настройки для продвижения, второй — более гибкий для специалистов.

👩‍🚀 Короче, к чему мы тут ведём: технологии всё ещё помощники, но уже очень крутые помощники. Полностью человека они не заменяют, но от рутины точно избавляют.

Чтобы что?

Люди часто путают «зачем?» и «почему?». Например:
— Зачем вам нужен сайт?
— Ну потому что у всех есть.
— Зачем нужно выполнить эту задачу?
— Директор так сказал.
— Зачем ты купила эти туфли?
— Потому что они мне понравились.
— Зачем ты его ударил?
— А чё он такой #$@%!

Чтобы такого не было, можно использовать волшебную фразу «чтобы что?». В ней более отчётливое целеполагание, и на неё нельзя ответить «потому что», как ни старайся.

— Вам нужен сайт — чтобы что?
— Чтобы привлекать клиентов.
— Нужно выполнить эту задачу, чтобы что?
— Э... м... Наверное, чтобы директор был доволен, а вообще низачем.
— Ты купила ещё одни туфли? Для чего, чтобы что?
— Думаю, чтобы поднять себе настроение после конфликта.
— Ты его ударил — чтобы что? С какой целью?
— Чтобы он отстал от меня и чтобы показать, что я сильнее. И чтобы скрыть, что я не знаю, как разрешить этот конфликт словами.

Каждый раз, когда вам в ответе вместо цели называют причину, не принимайте такой ответ, а просите указать именно цель. Тогда всё становится намного понятнее.

Зачем? Для чего? С какой целью? Чтобы что?

ДаВаЙтЕ нОрМаЛиЗуЕм То, ЧтО пО пЯтНиЦаМ вЕчЕрОм НаДо ОтДыХаТь

Что мы писали на этой неделе

🦴 Как правильно: «межпозвонковая» или «межпозвоночная» грыжа?
На первый взгляд кажется, что ответ очевиден. Но словари, медицинские источники и здравый смысл начинают спорить. Мы разобрались, чтобы больше не путаться.

🎯 Нужно ли в каждом тексте уточнять, что аудитория — целевая?
Часто это слово можно спокойно опустить — смысл не пострадает. Пробуем писать без лишней нагрузки.

📁 Ссылки на файлы — как киндер-сюрприз: никогда не знаешь, чего ждать. Вот только когда это PDF на 100 мегабайт — не до радости. Рассказываем, как предупредить читателя о файле и не превратиться в злодея.

🧸 «Я гуманитарий, мне цифры не нужны» — самая опасная фраза в коммерческом тексте. Проценты, миллионы и дроби всё равно придут за вами. В посте готовимся к встрече с ними. И лучше быть к ним готовыми.

📊 ½ + ⅓ + 10% + 7% = читатель с перегрузкой. Почему «половину» и «треть» лучше заменить на «50%» и «33%», разобрались здесь.

♻️ Однокоренные слова рядом — это нормально. Повтор — это не всегда плохо. Серьёзно. И даже Пушкин и Толстой нас поддерживают.

❓ Вопрос «зачем?» абстрактен. Нашли на замену магическую фразу, которая помогает вытягивать смысл лучше любых уточняющих вопросов.

Нужно больше новых слов

Если вы ещё не выучили все слова русского языка, у нас для вас плохие новости: их стало больше. А многое из того, что было раньше, придётся переучивать. За последние несколько дней академический орфографический словарь АКАДЕМОС пережил масштабное обновление: несколько сотен изменений. Итак, вот новые слова (не все, конечно).

Новолексика всякая:
движу́ха, завируси́ть(ся), ко́ин (ура, теперь можно тыкать носом тех, кто упорно пишет «биткойн»), самоисключе́ние, самоотчужде́ние, самоподжо́г, самопока́з (самодоноса пока нет. Пока), сверку́чий, сейф-паке́т, слинг, стрим, стри́минг и стри́минговый.

Профессиональные и специальные слова:
скрыжа́пель (это сорт яблони, а не ругательство), москвоцентри́чность (это, видимо, про тех, для кого «за МКАДом жизни нет»), садозащи́та (от слова «сад», а не то, что вы подумали), виноградоприго́дный, среднесбе́жистый и ещё пара десятков слов, которые вам никогда не пригодятся.

Другое:
орфо́граф (а где он раньше был?!), сла́бо-ро́зовый (наверное, про раствор марганцовки), следки́, сбочь (это не глагол!), со́точка (мимими), ста́линка (хрущёвка уже есть, брежневки ещё нет).

Есть ещё военная и религиозная лексика, но мы не хотим её писать. А ещё новые собственные имена, новые ударения, варианты написания, варианты в зависимости от значения... Но софт- и хард(-)скил(л)ов по-прежнему нет! 😡

Сводку изменений сделал и любезно нам предоставил Рафаэль Нуртдинов, автор канала «Нуртдинов на афтершоках».

Можно пожалуйста вы это прочитаете?

Нельзя. В русском языке нельзя смешивать вопрос и просьбу. Распространившееся повсеместно «можно пожалуйста» — всего лишь нелепая калька с английской формы вежливой просьбы Could you please или Can you please. Конечно, заманчиво исплользовать два в одном, особенно в чатах это экономит время и символы 🤪, но всё равно так нельзя.

А как можно? Подумайте, что именно вы хотите донести до собеседника, и выберите один из двух вариантов.

Вопрос: Можете сделать это для меня?
Просьба: Сделайте для меня это, пожалуйста.

🐱 Двери в Нейроцех снова открыты!

Нейроцех — клуб, где вы учитесь упрощать себе работу с помощью нейросетей. Здесь мы разбираемся, как использовать нейросети в работе и решать задачи быстрее, эффективнее и с меньшими проблемами.

Что у нас есть:

— Полезный канал для всех-всех. В нем публикуем инструкции по работе с нейронками, делимся промптами и рассказываем о полезных нейросервисах для любых задач.

— 120 гайдов (для подписчиков): сугубо практичные статьи о том, как применять нейросети в жизни и работе. Гайды рассчитаны на всех: для новичков есть подробные гайды по выбору нейронок и базовому промптингу. А для продвинутых есть готовые шаблоны ИИ-агентов для автоматизации работы, инструкции по программированию, созданию текстов, видео и картинок с помощью нейросетей.

— 40 вебинаров с готовыми инструкциями по применению неросетей. Вебинары проводим каждую неделю, например, завтра Сергей Шыма расскажет, где и как делать картинки, от которых захватывает дух..

— Чат с ИИ-энтузиастами, которые помогут разобраться в нейросетях, найти подходящий сервис, придумать промт. У нас в клубе есть и предприниматели, и маркетологи, и дизайнеры, и редакторы, и AI-разработчики, и все активно делятся своим опытом.

Нейроцех — это клуб по подписке. Оплатить Нейроцех можно в нашем боте → @neurozeh_bot

В нем же можно управлять подпиской, получить доступ к закрытому чату, посмотреть демо-версию материалов из клуба, получать анонсы о вебинарах и новых гайдах.

Еще перед покупкой можно посмотреть лендинг Нейроцеха → https://neurozeh.ru/

На нем можно узнать подробности о клубе, посмотреть видеоэкскурсию и почитать отзывы резидентов. Можно изучить, какие материалы уже есть в базе, посмотреть анонсы будущих вебинаров.

Вступить в Нейроцех → @neurozeh_bot

Как бороться с рутиной и выгоранием. Способ №14

💀 Что делать, чтобы работа, которая радует, не стала источником ненависти? Попытаться избежать рутины. А как этого добиться? Можно набрать максимально разнообразных задач.

🤡 Представим, что вы редактор в небольшом коллективе. Можно договориться, что вы не только занимаетесь редактурой, но и немножко пишете авторских текстов, придумываете и пишете карточки, посты в соцсети. Мозг постоянно переключается то на одну, то на другую задачу и не ржавеет. Правда, это работает, если редакция большая и текучку по разным направлениям можно распределить по нескольким специалистам.

👻 Понятно, что за посты и прочие тексты часто платят меньше, чем за редактуру. Что же теперь — терять в деньгах? Не исключено, что да, — зато не потеряете в нервах. Здоровье ведь, как известно, стоит дороже.

Про обратный порядок слов

😵‍💫 Если слова в обратном порядке в тексте употреблять, то так это выглядит, как будто более разговорно. Особенно если про интервью речь. Кажется, тогда, что человек живой говорит, а не копирайтер без души.

🤯 Но не надо делать так. Когда ушами такую речь слышишь — нормально всё воспринимается. Но это у мозга особенность подобная есть. С текстом не работает так, херня получается, читать это тяжело.

🙏 Если даже интервью расписываете, а говорил человек абы как слова, то переставить их в нормальном порядке смысл есть. Так легче материал читаться будет. Помни, автор, джедай текста ты и Путем Силы следовать должен, а не говно создавать.

Как правильно: картошка жаренная с грибами или картошка жареная с грибами? С одной «н» или с двумя?

Оказывается, бывает и так и эдак — в зависимости от того, в какой момент в картошке появились грибы. Вот что говорят про это правила русского языка:

🥘 Мы жарим картошку — получается жареная картошка. Здесь жареная отглагольное прилагательное. Пишется с одной «н».

🥘 Если во время жарки добавить на сковородку грибы, то получится картошка, жаренная с грибами — появилось зависимое слово, отглагольное прилагательное превратилось в причастие. Пишется с двумя «н».

🥘 Но если мы сначала пожарили картошку, а потом уже сверху сыпанули грибочков, то будет опять жареная картошка с грибами. В этом случае с грибами не относится к процессу жарки, ведь их добавили потом. Поэтому жареная снова отглагольное прилагательное, так как нет зависимых слов. Пишется с одной «н».

😱 Представьте, что Тим Кук завтра скажет, что он закрывает Apple, поэтому компания срочно распродает все айфоны по цене в 6 раз ниже, чем они стоили. Прикупите парочку? Короче, у нас тут вырисовывается похожая история.

👍 Академия digital-маркетинга Convert Monster прекращает свое существование и снижает цены в 6 (!) раз. Набор курсов, который раньше стоил 300 000 ₽, сейчас можно забрать всего за 59 000 ₽.

💪 Можно освоить сразу несколько смежных профессий: например, по SMM и интернет-маркетингу, а дополнительно закрыть пробелы в знаниях по другим направлениям. В общем, такой шанс стать многоруким Шивой от маркетинга выпадает раз в жизни.

🏃‍♂️Переходите по ссылке и оставляйте заявку, чтобы забронировать за собой место со скидкой. Поспешите — одна птичка напела, что места скоро кончатся.

https://convertmonstermedia.com/liquidation-2025

Реклама. ИП Петроченков А.С. ИНН 771875689505 Erid: 2VtzqvMW7vA

Совет для бывалых: сделайте нормальную фотосессию

🌚 Тем, кто в профессии уже не первый год и чего-то добился, периодически приходится делиться опытом. Таких людей зовут выступить на конференции, провести лекцию, написать колонку, дать интервью и так далее. В общем, просят торгануть лицом.

🌛 Но иногда в процессе подготовки к подобным публичным проявлениям себя выясняется, что нормального лица-то у специалиста и нет. Не в смысле того лица, которое спереди головы, а в смысле приличного изображения. В итоге, когда требуется фото, приходится срочно фотографировать себя на фронталку телефона или просить кота сделать портрет на фоне стены. Результат редко бывает смотрибельным.

🌝 В общем, совет простой. Если понимаете, что придется периодически демонстрировать свой профессионализм, потратьте время и немного денег и закажите съемку у хорошего фотографа. Достаточно нескольких фото — в полный рост, по плечи и портрет — в не слишком развязной одежде, кежуал подойдет. Мы же помним, что первое впечатление оставляет отпечаток надолго — это как раз тот случай.

Расшифруйте термины

🧰 Есть такой хороший классический совет для авторов: представьте, что ваш текст будет читать шестиклассник. Что это значит? Бравировать терминами или просто употреблять слова, значение которых кому-то неизвестно, — непродуктивно. В лучшем случае читатель полезет гуглить, в худшем — закроет статью и уйдет.

🤱🏻 Конечно, можно говорить, мол, зачем нам тупой читатель? Но мы-то помним, что редактура — это не снобизм, а уважение и забота. В том числе и к читателю.

🏭 Например, пишем про медианную зарплату в России, давайте тут же скажем, что это показатель, который разделяет все зарплаты россиян на две части: одна половина работников получает зарплату выше этого значения, другая — ниже. Читатель понял, не ушел, остался с нами и благодарен за заботу и повышение его грамотности.

⚒ Еще бывает — особенно это касается аббревиатур — что автора и читатель по-разному понимают один и тот же термин. Для дворника КСО — это коммунально-складской объект, для эйчара — корпоративная социальная ответственность, а для политика — координационный совет оппозиции. А мы вообще подразумеваем конденсатор слюдяной опрессованный. Каждый вроде и понимает про что это, а с контекстом не сходится, и все трое страдают.

✉️ Чтобы такого не происходило, лучше дать прочитать текст перед публикацией человеку, который не в теме — маме, редактору, сыну-шестикласснику. На чем запнутся — надо будет пояснить.

➡️ Про плеоназм и тавтологию

🥨 После обеда в пятницу — худшее время что-то предлагать

Вам нужно о чём-то договориться с человеком. О чём-то важном. И это не горит. И вот вы всю неделю пинали чешуйки птеродактиля, а в пятницу такие О ТОЧНО ЩАС НАПИШУ. И пишете.

На обратной стороне сидит человек, который уже удолбался. Послеобеда в пятницу — это когда ты ждёшь отмашку в «Прокрастинации», что пора закончить работать. И тут такое сообщение:

— Привет, Паша! Предлагаю тебе ताचो अणकार करपाक कित्याक त्रास केलो? हांगासर हांव कितें तरी फावो तें बरयतलों अशें तुमकां खरेंच दिसलें? हो ना, म्हाका फकत कांय क्राकोझियाबरी दाखोवपाची गरज आसा म्हणजे कांयच स्पश्ट ना हें स्पश्ट जातलें

И человек такой: что?

Перечитывает: Привет, Паша! Предлагаю тебе
varför brydde du dig om att översätta den? Trodde du verkligen att jag skulle skriva något adekvat här? ja nej, jag behöver bara visa lite krakozyabry så att det är tydligt att inget är klart.

А знаете почему так? Потому что люди устают. Позади рабочая неделя, впереди пара дней с уменьшенной дозой страданий. Давайте человеку отдохнуть — поставьте отложку на понедельник. Вы же сами не захотите отвечать, когда вам вопросы зададут. Всё, вечер пятницы, надо подводить итоги недели, подбивать хвосты, а не замучивать других людей.

🙀 Сегодня — последний день, когда можно вступить в Нейроцех

Если все еще сомневаетесь в его пользе — вот список гайдов, которые пригодятся контентщикам:

✅ Как работать с функций Deep Research для глубокого изучения темы, аналитики и сбора исследований. Подробный гайд, который научит проводить глубокие исследования по теме, находить авторитетные исследования, лучше погружаться в тему и делать крутые материалы.

✅ Как сделать ИИ-агента, который будет вести соцсети вместо вас. Гайд с готовым шаблоном ИИ-агента и инструкцией по установке. Агент сможет писать посты в наши соцсети за нас и генерировать подходящие картинки. И, что самое классное — агент будет писать посты в нашем стиле. А еще сможет искать информацию в интернете и использовать ее для создания постов.

✅ Как бороться со страхом белом листа. Подробнейший гайд о том, как обучить нейросеть на нужных источниках и пилить контент даже тогда, когда в голову ничего не лезет.

✅ Как делать технические задания на основе брифов клиентов. Гайд для всех, кто делегирует работу: закидываете в нейронку несколько промптов и бриф → бот выдает проработанное ТЗ. И неважно, кому даете задание — нейросеть адаптирует ТЗ для авторов редакторов, дизайнеров и т. д.

✅ Как генерировать SEO-тексты. Готовый набор рабочих промптов для генерации текстов. Вам останется только вписать тему и забрать готовую статью.

А еще кроме гайдов мы постоянно проводим нереально полезные вебинары по работе с контентом:

👉 Как с помощью нейросетей работать с текстами в любом состоянии сознания. Спикер — Тимур Угулава — совладелец digital-агентства «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению и евангелист ПромоСтраниц и Дзена.

👉 Как подготовить бизнес презентацию и стратегию с помощью нейросетей. Спикер — Никита Белоголовцев — медиаменеджер, журналист, продюсер ютуб каналов.

👉 Как за 30 минут научить ChatGpt писать сценарии для Ютуб и посты в телеграм, делегировав им всю рутину по контенту. Спикер — Ильяна Левина, международный эксперт по интернет-маркетингу, партнер ютуб-блогера Ян Топлес, тренер в Тинькофф, МТС, Tele2, ANEX Tour, Roche.

Нейроцех — это огромный хаб контента по нейросетям. Мы позаботились о том, чтобы вы сразу могли внедрить наши идеи в свою работу → сэкономить время на рутинных задачах и больше отдыхать.

Так что не ждите следующего окна продаж. Приходите к нам сейчас → @neurozeh_bot

🚀 Представьте, что вы летите на ракете на Луну. Представили? Вряд ли. Потому что это слишком уж тяжело вообразить в деталях.

💎 Однако некоторые авторы, которые пытаются с ходу погрузить читателя в контекст, часто злоупотребляют этим «представьте», предлагая аудитории совсем уж невероятные декорации.

🪜 Если хочется, чтобы читатель что-то представил, то пусть это будет нечто понятное и знакомое:

✅ Представьте, что в магазине очередь, а работает всего одна касса.
✅ Представьте, что у вашей кошки понос, а воды нет.
✅ Представьте, что мы позвали вас автором в «Прокрастинацию».

❌ Представьте, что вы начали читать по сто книг в месяц.
❌ Представьте, что вы выиграли в лотерею миллион долларов.
❌ Представьте, что Паша по ошибке закинул Виталику косарь и не заметил.

💻 В общем, прежде чем писать конструкцию «Представьте, что…», для начала представьте себя на месте читателя.