❓Что с рекламой в Telegram — вопрос, который задают сейчас чаще других.

Давайте разбираться:

➡️ 5 марта — появилась информация: «в ФАС заявили, что размещение рекламы в Telegram нарушает закон».

Комментарии ФАС были основаны на скриншотах, которые опубликованы в telegram-канале «Телеграм Лоскутова». При этом в официальной базе ФАС нет зарегистрированного дела.

➡️ 10 марта — ФАС опубликовала пресс-релиз:

...В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм* и Фейсбук*, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап* ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

...Служба отмечает, что в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается.

⚡️⚡️⚡️ Сегодня, 25 марта, ФАС России дала разъяснения в дополнение к ранее опубликованному пресс-релизу:

... В отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут.

Мы продолжаем следить за развитием ситуации и будем держать вас в курсе событий.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

​
🔗 Канал в MAX

Спасибо, что приняли участие в опросе 👀

Теперь читать нас можно не только здесь, но и во ВКонтакте и в MAX. Подписывайтесь сами и делитесь ссылками с коллегами:

🔹 ВКонтакте — https://vk.com/elama_pro_zakony
🔹 MAX — https://max.ru/adv_system

В этом Telegram-канале мы тоже остаемся на связи! 💙

30 марта в 13:00 МСК пройдет бесплатная онлайн-конференция про инфлюенс-маркетинг в 2026 году 💥

Генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств Анастасия Красникова расскажет про последствия запрета рекламы в Instagram*:

✔️ Как законно сохранить присутствие бренда в запрещенной сети
✔️ Что посчитают рекламой, а что нет
✔️ Личное мнение или реклама: как лучше работать с блогерами
✔️ Разбор показательного кейса в Instagram*

Также на конференции ещё 5 экспертов разберут:

— Какие инструменты в инфлюенс-маркетинге больше не работают и чем их заменить
— Как выстроить эффективную стратегию в разных нишах
— Какие распространенные ошибки приводят к потере бюджета
— Кейсы и чек-листы для успешного запуска рекламы

➡️ Программа и регистрация — по ссылке.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ


🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️⚡️⚡️ Тарифы ОРД VK

Опубликована информация о стоимости ОРД VK, согласно которой:

После оплаты тарифа на ваш баланс начисляют коины (1 ₽ = 1 коин). На них можно получать токены (erid). В течение всего периода действия тарифа загрузка данных по контрагентам, договорам, актам и статистике безлимитна.

Тариф действует 30 дней с момента подключения. Неиспользованные до окончания срока действия коины сгорают.

✔️ Для физлиц предоставляется два тарифа:

1. Базовый: доступ только к веб-интерфейсу (API не предоставляется).

Стоимость: 500 ₽ = 500 коинов = 50 токенов (1 токен = 10 коинов).

2. Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API.

Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

✔️ Для юрлиц и ИП один тариф:

Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API.

Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

📌 Подробнее о тарифах — по ссылке.

Напомним, что тестовый период работы ОРД VK продлится до 3 мая 2026, далее сервис перейдет на платную модель. Для продолжения использования программы необходимо будет принять новую оферту.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов

Для маркировки рекламы можно выбрать любой ОРД. При выборе рекомендуем обращать внимание на тарификацию и прикидывать затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы планируете маркировать.

1️⃣ Первый ОРД

✓ 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по креативам и площадкам в рамках отчетного месяца.
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 5 000 ₽ (до НДС).

Источник.

2️⃣ ОРД МедиаСкаут

✓ Минимальный платеж (для тех, кто никаких данных не вносил) — 1 000 ₽ без учета НДС.
✓ Минимальный платеж (для тех, кто данные вносил) — 3 000 ₽ без учета НДС.
✓ Передача стоимости разаллокации — 0,1%.
✓ Передача стоимости статистики по креативам — 1%.
✓ Передача креативов саморекламы — 20 ₽ за 1 мегабайт.

Подробнее — на сайте.

3️⃣ Ozon ОРД

Для юридических лиц, ИП, нерезидентов РФ:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 6 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.

Для физических лиц, в том числе самозанятых:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 1 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.

Стоимость услуг рассчитывается индивидуально, но не может быть меньше минимального ежемесячного платежа.

Подробности и примеры расчета — в базе знаний Ozon.

4️⃣ ОРД от SberAds

ОРД Сбера тарифицирует акты, организации, договоры и креативы. Чем больше загруженных объектов, тем дороже услуги. Минимальный платеж в месяц — 4 166,67 ₽ без НДС, максимальный — 3 170 416,67 ₽ без НДС.

Отправка документов по ЭДО и почтой добавляет к стоимости тарифа соответственно 46,67 ₽ и 1000 ₽.

Подробнее про тарифы ОРД — на сайте.

5️⃣ ОРД-А

✓ Минимальный платеж — 7 320 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 457 500 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 18,3 ₽ за 1 мегабайт.

Подробнее — на сайте.

6️⃣ ОРД VK

На текущий момент действует тестовый период работы, который продлится до 3 мая 2026. Далее сервис перейдет на платную модель.

✓ Для физлиц — два тарифа:

1. Базовый: доступ только к веб-интерфейсу (API не предоставляется). Стоимость: 500 ₽ = 500 коинов = 50 токенов (1 токен = 10 коинов).
2. Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API. Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

✓ Для юрлиц и ИП — один тариф:

Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API. Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

Подробнее о тарифах — по ссылке.

7️⃣ ОРД Яндекса

Сейчас услуги ОРД Яндекса не тарифицируются, им можно пользоваться бесплатно.

➡️ Маркировать рекламу через eLama можно бесплатно.

❤️ — спасибо, полезно!

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Все полезные ссылки — в одном посте

В этом канале мы рассказываем о важных изменениях и правилах, связанных с маркировкой интернет-рекламы, уплатой сбора 3%, регистрацией блогеров в перечне РКН, запретом на использование иностранных слов в публичной информации и другими актуальными вопросами.

Здесь вы найдете новости, пошаговые инструкции, справочные материалы, гайды, записи вебинаров и обучающие курсы. И всё это — бесплатно! 🔥

✔️ Полезные ссылки:

— Статьи и инструкции по маркировке интернет-рекламы
— Записи вебинаров и прямых эфиров
— Бесплатные обучающие курсы
— Афиша ближайших вебинаров

А здесь — выгодные спецпредложения для продвижения бизнеса без рисков: с автоматической и бесплатной маркировкой.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Запись конференции про инфлюенс-маркетинг в 2026 году 👀

Разбираем, что изменилось на рынке, какие инструменты уже не работают, как запускать рекламу у блогеров эффективно и без лишних рисков:

✓ Где сейчас можно размещать рекламу, а где действуют ограничения
✓ Как отличить рекламу от информационного контента
✓ Показательный кейс в Instagram*: ключевые нюансы и выводы
✓ Какие инструменты в инфлюенс-маркетинге больше не работают и чем их заменить
✓ Как выстроить эффективную стратегию для разных ниш

➡️ Запись конференции — по ссылке.
Смотрите, сохраняйте и делитесь с коллегами!

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Сегодня отвечать к доске пойдет... 🔔

Без паники! Никто не пойдет, но мини-проверочная будет. Тема опроса: «Запрет на использование иностранных слов в публичной информации».

Голосуйте реакциями, как бы вы ответили на эти вопросы. А позже мы поделимся правильными ответами.

Вопрос 1: На что распространяются ограничения на использование иностранных слов?

💯 — только на офлайн
👀 — только на онлайн
👍 — и на офлайн, и на онлайн

Вопрос 2: Нужно ли теперь переводить домены и промокоды?

👌 — да, нужно переводить
🔥 — нет, перевод не требуется
🤔 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 3: Обязательно ли, чтобы перевод на русский язык был размещен перед иностранным текстом?

❤️ — да, текст на русском языке должен стоять на первом месте
⚡️ — нет, перевод можно разместить в любом месте
🤝 — не знаю, жду правильный ответ

Время подводить итоги нашей проверочной работы. Спасибо всем, кто принял участие в опросе! 🤝

Итак, правильные ответы:

➡️ Вопрос 1: На что распространяются ограничения на использование иностранных слов?

Ответ: Ограничения распространяются на:

1. Офлайн: вывески, надписи, указатели, информационные таблички, знаки, конструкции, сооружения и т.п.
2. Онлайн: сайты (так как они, по версии Роспотребнадзора, являются общедоступными местами).

Отметим, что запрет действует при коммуникации с потребителями (физическими лицами, которые приобретают товар или услугу для личных и семейных нужд, не связанных с коммерческой деятельностью).

➡️ Вопрос 2: Нужно ли теперь переводить домены и промокоды?

Ответ: Нет, домены и промокоды переводить не требуется, так как это не коммуникация с потребителем.

➡️ Вопрос 3: Обязательно ли, чтобы перевод на русский язык был перед иностранным текстом?

Ответ: Да, это обязательное требование — русский язык должен стоять на первом месте, иметь приоритет.

❤️ — если ответили на все вопросы правильно!

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Как размещать идентификатор (токен) при маркировке интернет-рекламы

Токен (erid) можно размещать:

✓ В кликовой ссылке
✓ В текстовом блоке
✓ На изображении
✓ На видео
✓ В выпадающем меню

1️⃣ В кликовой ссылке

При размещении токена в кликовой ссылке необходимо добавить erid в формате: https:​//site.​ru/?erid=XXX, где XXX — это сам идентификатор.

Erid можно добавить к любой ссылке, которая указана в рекламном материале. Требования добавлять токен во все ссылки нет.

2️⃣ В текстовом блоке

Идентификатор можно ставить в начале или в конце текстового блока в формате erid: XXX.

3️⃣ На изображении

Добавлять токен на изображения можно в любом месте в формате erid: XXX. Требований к размеру и цвету шрифта нет — главное, чтобы токен был заметен.

4️⃣ На видео

Токен можно разместить в начале рекламного сообщения или во время показа рекламы в любом месте в формате erid: XXX.

Необходимо, чтобы идентификатор размещался в виде контрастной пометки, доступной для просмотра. Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет.

5️⃣ В выпадающем меню

Можно добавить erid текстом в формате erid: XXX, указать прямую ссылку на сайт рекламодателя или «зашить» её в кнопку «Скопировать ссылку».

❗ Важно: Токен нужно получать до запуска рекламы (исключение — форматы, которых до публикации не существует, например, прямые эфиры).

А если реклама, для которой был получен токен, не была запущена, то отчитываться по ней не требуется. Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак», либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен).

➡️ Напоминаем, что в рекламном размещении также должны быть указаны:

— пометка «Реклама», которая должна быть читабельной;
— сведения о конечном рекламодателе: наименование организации или сайт, на котором указана информация о рекламодателе. При необходимости (если рекламодателя сложно идентифицировать) можно указать ИНН, ОГРН, ОГРНИП.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях❓

Разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет.

1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная.

В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***».

2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***».

➡️ Итого:

Не реклама:
— Розыгрыш проводит владелец ресурса
— Может быть указан товар в качестве приза
— Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ

Реклама:
— Розыгрыш проводит не владелец ресурса
— Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама)
— Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке

3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов?

Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге.

➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС: delo@fas.gov.ru.

Источник: сайт ФАС

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

10 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы и сбору 3% 👍

Здесь — бесплатные шаблоны, гайды и инструкции:

✅ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации — ссылка.
✅ Рекламный сбор 3%: ответы на главные вопросы от экспертов eLama — ссылка.
✅ Полезные шаблоны для работы с клиентами: медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения — ссылка.
✅ Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора — ссылка.
✅ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3% — ссылка.
✅ Как маркировать рекламу, если вы блогер или автор: полная пошаговая инструкция — ссылка.
✅ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция — ссылка.
✅ Гайд по маркировке рекламы у блогеров — ссылка.
✅ Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его использовать при маркировке — ссылка.
✅ Справочные материалы по расчету сбора 3% — ссылка.

Читайте материалы, сохраняйте пост и делитесь с коллегами!

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Инструкция по маркировке рекламы у блогеров

До размещения рекламы нужно:

1️⃣ Зарегистрироваться в одном из ОРД. При выборе обращайте внимание на тарификацию (обзор тарифов ОРД — в посте).
2️⃣ Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3️⃣ Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL.
4️⃣ Внести в ОРД договор/договоры — вам понадобятся номера договоров и даты (как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить — читайте в материале).
5️⃣ Зарегистрировать креативы. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя (как правильно размещать идентификатор — разбираем здесь).

После размещения рекламы необходимо:

6️⃣ Передать статистику — внести в ОРД данные о показах и их стоимости.
7️⃣ Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию.
8️⃣ Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.

Подробная пошаговая инструкция доступна по ссылке.

➡️ А если вы хотите делегировать процесс маркировки рекламы у блогеров — поможет eLama. Вы можете размещать интеграции, и каждая из них будет промаркирована автоматически. Подробности — на сайте.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗ Сбор 3% за первый квартал 2026 года — что нужно знать

Важные даты, на которые стоит ориентироваться:

✓ До 30 апреля включительно необходимо подать отчетность в ОРД за последний месяц Q1 — март
✓ До 15 мая будет сформирована база и сумма сбора за 1 квартал, станет доступна для подписания декларация
✓ До 25 мая необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора
✓ С 26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано
✓ До 5 июня необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции

Рекомендуем не ждать 15 мая, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности.

Что можно сделать уже сейчас:

1. Зайти в личный кабинет ЕРИР.
2. Проверить корректность расчета во вкладке «Мои начисления».
3. Если заметили ошибку — внести корректировки в ОРД. Не откладывайте исправление ошибок на последний момент: по истечении установленного в личном кабинете срока (25 мая) внести изменения будет невозможно.

➡️ Основные ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3% в ЕРИР, разбираем в материале.

А здесь — рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора и справочные материалы по расчету сбора 3%.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ Тестовый период в ОРД VK завершится 5 мая: сервис станет платным

Чтобы продолжить работу в ОРД без пауз, необходимо подключить тариф. Сделать это можно будет с 4 мая — в личном кабинете появится кнопка «Подключить тариф» (пополнить баланс можно заранее).

Подробнее про тарифы ОРД VK — в посте.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте