📌 Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов

Для маркировки рекламы можно выбрать любой ОРД. При выборе рекомендуем обращать внимание на тарификацию и прикидывать затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы планируете маркировать.

1️⃣ Первый ОРД

✓ 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по креативам и площадкам в рамках отчетного месяца.
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 5 000 ₽ (до НДС).

Источник.

2️⃣ ОРД МедиаСкаут

✓ Минимальный платеж (для тех, кто никаких данных не вносил) — 1 000 ₽ без учета НДС.
✓ Минимальный платеж (для тех, кто данные вносил) — 3 000 ₽ без учета НДС.
✓ Передача стоимости разаллокации — 0,1%.
✓ Передача стоимости статистики по креативам — 1%.
✓ Передача креативов саморекламы — 20 ₽ за 1 мегабайт.

Подробнее — на сайте.

3️⃣ Ozon ОРД

Для юридических лиц, ИП, нерезидентов РФ:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 6 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.

Для физических лиц, в том числе самозанятых:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 1 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.

Стоимость услуг рассчитывается индивидуально, но не может быть меньше минимального ежемесячного платежа.

Подробности и примеры расчета — в базе знаний Ozon.

4️⃣ ОРД от SberAds

ОРД Сбера тарифицирует акты, организации, договоры и креативы. Чем больше загруженных объектов, тем дороже услуги. Минимальный платеж в месяц — 4 166,67 ₽ без НДС, максимальный — 3 170 416,67 ₽ без НДС.

Отправка документов по ЭДО и почтой добавляет к стоимости тарифа соответственно 46,67 ₽ и 1000 ₽.

Подробнее про тарифы ОРД — на сайте.

5️⃣ ОРД-А

✓ Минимальный платеж — 7 320 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 457 500 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 18,3 ₽ за 1 мегабайт.

Подробнее — на сайте.

6️⃣ ОРД VK

На текущий момент действует тестовый период работы, который продлится до 3 мая 2026. Далее сервис перейдет на платную модель.

✓ Для физлиц — два тарифа:

1. Базовый: доступ только к веб-интерфейсу (API не предоставляется). Стоимость: 500 ₽ = 500 коинов = 50 токенов (1 токен = 10 коинов).
2. Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API. Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

✓ Для юрлиц и ИП — один тариф:

Продвинутый: доступ как к веб-интерфейсу, так и к API. Стоимость: 3000 ₽ = 3000 коинов. Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

Подробнее о тарифах — по ссылке.

7️⃣ ОРД Яндекса

Сейчас услуги ОРД Яндекса не тарифицируются, им можно пользоваться бесплатно.

➡️ Маркировать рекламу через eLama можно бесплатно.

❤️ — спасибо, полезно!

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Все полезные ссылки — в одном посте

В этом канале мы рассказываем о важных изменениях и правилах, связанных с маркировкой интернет-рекламы, уплатой сбора 3%, регистрацией блогеров в перечне РКН, запретом на использование иностранных слов в публичной информации и другими актуальными вопросами.

Здесь вы найдете новости, пошаговые инструкции, справочные материалы, гайды, записи вебинаров и обучающие курсы. И всё это — бесплатно! 🔥

✔️ Полезные ссылки:

— Статьи и инструкции по маркировке интернет-рекламы
— Записи вебинаров и прямых эфиров
— Бесплатные обучающие курсы
— Афиша ближайших вебинаров

А здесь — выгодные спецпредложения для продвижения бизнеса без рисков: с автоматической и бесплатной маркировкой.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Запись конференции про инфлюенс-маркетинг в 2026 году 👀

Разбираем, что изменилось на рынке, какие инструменты уже не работают, как запускать рекламу у блогеров эффективно и без лишних рисков:

✓ Где сейчас можно размещать рекламу, а где действуют ограничения
✓ Как отличить рекламу от информационного контента
✓ Показательный кейс в Instagram*: ключевые нюансы и выводы
✓ Какие инструменты в инфлюенс-маркетинге больше не работают и чем их заменить
✓ Как выстроить эффективную стратегию для разных ниш

➡️ Запись конференции — по ссылке.
Смотрите, сохраняйте и делитесь с коллегами!

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Сегодня отвечать к доске пойдет... 🔔

Без паники! Никто не пойдет, но мини-проверочная будет. Тема опроса: «Запрет на использование иностранных слов в публичной информации».

Голосуйте реакциями, как бы вы ответили на эти вопросы. А позже мы поделимся правильными ответами.

Вопрос 1: На что распространяются ограничения на использование иностранных слов?

💯 — только на офлайн
👀 — только на онлайн
👍 — и на офлайн, и на онлайн

Вопрос 2: Нужно ли теперь переводить домены и промокоды?

👌 — да, нужно переводить
🔥 — нет, перевод не требуется
🤔 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 3: Обязательно ли, чтобы перевод на русский язык был размещен перед иностранным текстом?

❤️ — да, текст на русском языке должен стоять на первом месте
⚡️ — нет, перевод можно разместить в любом месте
🤝 — не знаю, жду правильный ответ

Время подводить итоги нашей проверочной работы. Спасибо всем, кто принял участие в опросе! 🤝

Итак, правильные ответы:

➡️ Вопрос 1: На что распространяются ограничения на использование иностранных слов?

Ответ: Ограничения распространяются на:

1. Офлайн: вывески, надписи, указатели, информационные таблички, знаки, конструкции, сооружения и т.п.
2. Онлайн: сайты (так как они, по версии Роспотребнадзора, являются общедоступными местами).

Отметим, что запрет действует при коммуникации с потребителями (физическими лицами, которые приобретают товар или услугу для личных и семейных нужд, не связанных с коммерческой деятельностью).

➡️ Вопрос 2: Нужно ли теперь переводить домены и промокоды?

Ответ: Нет, домены и промокоды переводить не требуется, так как это не коммуникация с потребителем.

➡️ Вопрос 3: Обязательно ли, чтобы перевод на русский язык был перед иностранным текстом?

Ответ: Да, это обязательное требование — русский язык должен стоять на первом месте, иметь приоритет.

❤️ — если ответили на все вопросы правильно!

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Как размещать идентификатор (токен) при маркировке интернет-рекламы

Токен (erid) можно размещать:

✓ В кликовой ссылке
✓ В текстовом блоке
✓ На изображении
✓ На видео
✓ В выпадающем меню

1️⃣ В кликовой ссылке

При размещении токена в кликовой ссылке необходимо добавить erid в формате: https:​//site.​ru/?erid=XXX, где XXX — это сам идентификатор.

Erid можно добавить к любой ссылке, которая указана в рекламном материале. Требования добавлять токен во все ссылки нет.

2️⃣ В текстовом блоке

Идентификатор можно ставить в начале или в конце текстового блока в формате erid: XXX.

3️⃣ На изображении

Добавлять токен на изображения можно в любом месте в формате erid: XXX. Требований к размеру и цвету шрифта нет — главное, чтобы токен был заметен.

4️⃣ На видео

Токен можно разместить в начале рекламного сообщения или во время показа рекламы в любом месте в формате erid: XXX.

Необходимо, чтобы идентификатор размещался в виде контрастной пометки, доступной для просмотра. Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет.

5️⃣ В выпадающем меню

Можно добавить erid текстом в формате erid: XXX, указать прямую ссылку на сайт рекламодателя или «зашить» её в кнопку «Скопировать ссылку».

❗ Важно: Токен нужно получать до запуска рекламы (исключение — форматы, которых до публикации не существует, например, прямые эфиры).

А если реклама, для которой был получен токен, не была запущена, то отчитываться по ней не требуется. Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак», либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен).

➡️ Напоминаем, что в рекламном размещении также должны быть указаны:

— пометка «Реклама», которая должна быть читабельной;
— сведения о конечном рекламодателе: наименование организации или сайт, на котором указана информация о рекламодателе. При необходимости (если рекламодателя сложно идентифицировать) можно указать ИНН, ОГРН, ОГРНИП.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях❓

Разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет.

1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная.

В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***».

2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***».

➡️ Итого:

Не реклама:
— Розыгрыш проводит владелец ресурса
— Может быть указан товар в качестве приза
— Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ

Реклама:
— Розыгрыш проводит не владелец ресурса
— Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама)
— Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке

3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов?

Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге.

➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС: delo@fas.gov.ru.

Источник: сайт ФАС

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

10 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы и сбору 3% 👍

Здесь — бесплатные шаблоны, гайды и инструкции:

✅ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации — ссылка.
✅ Рекламный сбор 3%: ответы на главные вопросы от экспертов eLama — ссылка.
✅ Полезные шаблоны для работы с клиентами: медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения — ссылка.
✅ Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора — ссылка.
✅ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3% — ссылка.
✅ Как маркировать рекламу, если вы блогер или автор: полная пошаговая инструкция — ссылка.
✅ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция — ссылка.
✅ Гайд по маркировке рекламы у блогеров — ссылка.
✅ Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его использовать при маркировке — ссылка.
✅ Справочные материалы по расчету сбора 3% — ссылка.

Читайте материалы, сохраняйте пост и делитесь с коллегами!

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Инструкция по маркировке рекламы у блогеров

До размещения рекламы нужно:

1️⃣ Зарегистрироваться в одном из ОРД. При выборе обращайте внимание на тарификацию (обзор тарифов ОРД — в посте).
2️⃣ Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3️⃣ Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL.
4️⃣ Внести в ОРД договор/договоры — вам понадобятся номера договоров и даты (как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить — читайте в материале).
5️⃣ Зарегистрировать креативы. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя (как правильно размещать идентификатор — разбираем здесь).

После размещения рекламы необходимо:

6️⃣ Передать статистику — внести в ОРД данные о показах и их стоимости.
7️⃣ Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию.
8️⃣ Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.

Подробная пошаговая инструкция доступна по ссылке.

➡️ А если вы хотите делегировать процесс маркировки рекламы у блогеров — поможет eLama. Вы можете размещать интеграции, и каждая из них будет промаркирована автоматически. Подробности — на сайте.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗ Сбор 3% за первый квартал 2026 года — что нужно знать

Важные даты, на которые стоит ориентироваться:

✓ До 30 апреля включительно необходимо подать отчетность в ОРД за последний месяц Q1 — март
✓ До 15 мая будет сформирована база и сумма сбора за 1 квартал, станет доступна для подписания декларация
✓ До 25 мая необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора
✓ С 26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано
✓ До 5 июня необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции

Рекомендуем не ждать 15 мая, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности.

Что можно сделать уже сейчас:

1. Зайти в личный кабинет ЕРИР.
2. Проверить корректность расчета во вкладке «Мои начисления».
3. Если заметили ошибку — внести корректировки в ОРД. Не откладывайте исправление ошибок на последний момент: по истечении установленного в личном кабинете срока (25 мая) внести изменения будет невозможно.

➡️ Основные ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3% в ЕРИР, разбираем в материале.

А здесь — рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора и справочные материалы по расчету сбора 3%.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ Тестовый период в ОРД VK завершится 5 мая: сервис станет платным

Чтобы продолжить работу в ОРД без пауз, необходимо подключить тариф. Сделать это можно будет с 4 мая — в личном кабинете появится кнопка «Подключить тариф» (пополнить баланс можно заранее).

Подробнее про тарифы ОРД VK — в посте.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Поэтому отчет за март необходимо сдать до 30 апреля включительно.

❗ Напоминаем, что вечная отчетность ограничена одним годом с даты публикации рекламы. Важно: это не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно, пока креатив не удален.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Договор о маркировке интернет-рекламы: шаблон и практические рекомендации

По закону каждый участник цепочки (рекламодатель, посредник и рекламораспространитель) передает в ОРД сведения о себе. Но можно договориться о том, кто будет регистрировать креативы в ОРД и отчитываться о них. Эти обязательства важно закрепить документально.

Делимся шаблоном договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения, чтобы корректно распределить обязанности по маркировке рекламы.

➡️ Скачать образец договора можно по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗️ Новый порядок верификации в ОРД VK

Обратите внимание на важное уведомление от ОРД VK про верификацию пользователей:

Если данные собственного контрагента и реквизиты плательщика совпадают, система верифицирует пользователя автоматически после пополнения баланса. Вам не потребуется предпринимать дополнительных действий.

Если данные собственного контрагента и плательщика отличаются, вам потребуется пройти верификацию через VK Бизнес ID самостоятельно.

Пожалуйста, учитывайте, что подключение тарифа станет возможным только после успешного завершения верификации (автоматической или через VK Бизнес ID).

Данные меры введены для обеспечения достоверности сведений, передаваемых в ЕРИР. Новый порядок позволит избежать передачи данных за постороннее лицо и поможет избежать штрафных санкций в отношении пользователей.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Маркировать или нет — вот в чем вопрос 🧐

Что считается рекламой и подлежит маркировке, а что относится к информации и не требует её, разбираем ниже:

📍 Считается ли рекламой призыв подписаться на свои социальные сети?

Ответ: Нет, призыв подписаться на свои каналы / сообщества в социальных сетях или посетить иные свои ресурсы в сети Интернет не является рекламой, поскольку данный призыв преследует справочно-информационные цели и информирует посетителей ресурса о существовании иной страницы / канала / сообщества в социальной сети.

📍 Является ли рекламой информация, размещенная на собственном сайте и в соцсетях производителя товаров или услуг?

Ответ: Информация на сайте производителя о товарах или услугах собственного производства не является рекламой, поскольку она служит для ознакомления с ассортиментом продукции.

При этом может признаваться рекламой размещение на таком сайте сведений о товарах или услугах иных производителей.

📍 Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?

Ответ: Нет, объявления работодателей о приеме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.

Важно: если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров (например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда), то такая информация может быть признана рекламой.

Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.

📍 Признаются ли рекламой отзывы на товар от покупателей данного товара, размещенные в специальном разделе?

Ответ: Отзывы о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.

В соцсетях можно создать рубрику с единым хештегом для отзывов, размещать отзывы по единому шаблону, добавлять отзывы в подборку в раздел с «вечными» историями и т.п.

Источник: сайт ФАС.
Еще больше ответов на популярные вопросы и примеры рекламы, подлежащей маркировке, — по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Рекламный сбор 3%: кто, когда и в каких случаях должен уплачивать

1️⃣ Кто обязан платить сбор?

Все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, операторы рекламных систем, агенты и посредники между ними.

Рекламодателям не нужно платить сбор — за исключением случая, когда заключен договор на распространение рекламы с иностранной организацией или гражданином.

Разбор пяти договорных схем с указанием, кто и сколько должен платить, доступен по ссылке.

2️⃣ Как рассчитывается размер сбора за рекламу?

Базой для расчета является квартальный доход, полученный плательщиком за (а) распространение или (b) посредничество в распространении интернет-рекламы в России, а именно:
a. 3% от стоимости услуг — для договоров оказания услуг
b. 3% от размера вознаграждения — для агентских договоров

Важно: сбор рассчитывается от суммы, указанной в разаллокации — то есть детализации суммы акта по изначальным договорам и креативам.

Пример: акт на 100 000 ₽, и 80 000 ₽ из них — стоимость услуг по распространению рекламы, а 20 000 ₽ — стоимость услуг по производству креативов или консультации. В разаллокации нужно указать 80 000 ₽, и именно с них будет рассчитан сбор.

При отсутствии предоставления детализированных данных расчет сбора 3% будет производиться от полной суммы, указанной в акте.

3️⃣ Какие сроки уплаты сбора за 1 квартал 2026 года?

✓ До 15 мая будет сформирована база и сумма сбора за 1 квартал, станет доступна для подписания декларация
✓ До 25 мая необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора
✓ С 26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано
✓ До 5 июня необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции

4️⃣ Нужно ли уплачивать сбор за саморекламу?

Нет, не нужно. Допустим, компания рекламирует себя на собственных ресурсах и маркирует эти размещения как саморекламу. В этом случае компания ни с кем не заключает договор, никто не получает доход — такой кейс не попадает в базу для исчисления сбора.

5️⃣ Агентство только настраивает рекламу — должно ли оно платить?

Настройка и ведение рекламы под требования закона не подпадают — только распространение. Если вы как агентство или фрилансер настраиваете и ведете для клиента рекламу, а он сам платит за нее напрямую рекламной системе, площадке или блогеру, вам не нужно платить сбор.

6️⃣ Нужно ли уплачивать сбор при размещении рекламы по бартеру?

Да, при распространении рекламы по бартеру необходимо выделить стоимость получаемого товара и оказываемой услуги, даже если фактических взаиморасчетов не происходит, а обязательства сторон прекращаются взаимозачетом.

В таком случае стороны обязаны также оформлять акты об оказанных услугах, обеспечивать маркировку рекламы, передавать информацию о стоимости услуг в ЕРИР, а со стоимости этих услуг уплачивать сбор 3%.

➡️ Полезные материалы по теме:
— Рекламный сбор 3%: ответы на главные вопросы от экспертов eLama
— Справочные материалы по расчету сбора 3%
— Сбор 3% под микроскопом: разбор с руководителем продукта ЕРИР

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте