Сегодня отвечать к доске пойдет... 🔔

Без паники! Никто не пойдет, но мини-проверочная будет. Тема опроса: «Запрет на использование иностранных слов в публичной информации».

Голосуйте реакциями, как бы вы ответили на эти вопросы. А позже мы поделимся правильными ответами.

Вопрос 1: На что распространяются ограничения на использование иностранных слов?

💯 — только на офлайн
👀 — только на онлайн
👍 — и на офлайн, и на онлайн

Вопрос 2: Нужно ли теперь переводить домены и промокоды?

👌 — да, нужно переводить
🔥 — нет, перевод не требуется
🤔 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 3: Обязательно ли, чтобы перевод на русский язык был размещен перед иностранным текстом?

❤️ — да, текст на русском языке должен стоять на первом месте
⚡️ — нет, перевод можно разместить в любом месте
🤝 — не знаю, жду правильный ответ

Время подводить итоги нашей проверочной работы. Спасибо всем, кто принял участие в опросе! 🤝

Итак, правильные ответы:

➡️ Вопрос 1: На что распространяются ограничения на использование иностранных слов?

Ответ: Ограничения распространяются на:

1. Офлайн: вывески, надписи, указатели, информационные таблички, знаки, конструкции, сооружения и т.п.
2. Онлайн: сайты (так как они, по версии Роспотребнадзора, являются общедоступными местами).

Отметим, что запрет действует при коммуникации с потребителями (физическими лицами, которые приобретают товар или услугу для личных и семейных нужд, не связанных с коммерческой деятельностью).

➡️ Вопрос 2: Нужно ли теперь переводить домены и промокоды?

Ответ: Нет, домены и промокоды переводить не требуется, так как это не коммуникация с потребителем.

➡️ Вопрос 3: Обязательно ли, чтобы перевод на русский язык был перед иностранным текстом?

Ответ: Да, это обязательное требование — русский язык должен стоять на первом месте, иметь приоритет.

❤️ — если ответили на все вопросы правильно!

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Как размещать идентификатор (токен) при маркировке интернет-рекламы

Токен (erid) можно размещать:

✓ В кликовой ссылке
✓ В текстовом блоке
✓ На изображении
✓ На видео
✓ В выпадающем меню

1️⃣ В кликовой ссылке

При размещении токена в кликовой ссылке необходимо добавить erid в формате: https:​//site.​ru/?erid=XXX, где XXX — это сам идентификатор.

Erid можно добавить к любой ссылке, которая указана в рекламном материале. Требования добавлять токен во все ссылки нет.

2️⃣ В текстовом блоке

Идентификатор можно ставить в начале или в конце текстового блока в формате erid: XXX.

3️⃣ На изображении

Добавлять токен на изображения можно в любом месте в формате erid: XXX. Требований к размеру и цвету шрифта нет — главное, чтобы токен был заметен.

4️⃣ На видео

Токен можно разместить в начале рекламного сообщения или во время показа рекламы в любом месте в формате erid: XXX.

Необходимо, чтобы идентификатор размещался в виде контрастной пометки, доступной для просмотра. Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет.

5️⃣ В выпадающем меню

Можно добавить erid текстом в формате erid: XXX, указать прямую ссылку на сайт рекламодателя или «зашить» её в кнопку «Скопировать ссылку».

❗ Важно: Токен нужно получать до запуска рекламы (исключение — форматы, которых до публикации не существует, например, прямые эфиры).

А если реклама, для которой был получен токен, не была запущена, то отчитываться по ней не требуется. Для удобства вы можете добавить в название креатива слово «ошибочный» или «брак», либо удалить его из ОРД (если такой функционал предусмотрен).

➡️ Напоминаем, что в рекламном размещении также должны быть указаны:

— пометка «Реклама», которая должна быть читабельной;
— сведения о конечном рекламодателе: наименование организации или сайт, на котором указана информация о рекламодателе. При необходимости (если рекламодателя сложно идентифицировать) можно указать ИНН, ОГРН, ОГРНИП.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях❓

Разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет.

1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная.

В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***».

2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***».

➡️ Итого:

Не реклама:
— Розыгрыш проводит владелец ресурса
— Может быть указан товар в качестве приза
— Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ

Реклама:
— Розыгрыш проводит не владелец ресурса
— Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама)
— Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке

3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов?

Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге.

➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС: delo@fas.gov.ru.

Источник: сайт ФАС

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

10 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы и сбору 3% 👍

Здесь — бесплатные шаблоны, гайды и инструкции:

✅ Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации — ссылка.
✅ Рекламный сбор 3%: ответы на главные вопросы от экспертов eLama — ссылка.
✅ Полезные шаблоны для работы с клиентами: медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения — ссылка.
✅ Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора — ссылка.
✅ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3% — ссылка.
✅ Как маркировать рекламу, если вы блогер или автор: полная пошаговая инструкция — ссылка.
✅ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция — ссылка.
✅ Гайд по маркировке рекламы у блогеров — ссылка.
✅ Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его использовать при маркировке — ссылка.
✅ Справочные материалы по расчету сбора 3% — ссылка.

Читайте материалы, сохраняйте пост и делитесь с коллегами!

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Инструкция по маркировке рекламы у блогеров

До размещения рекламы нужно:

1️⃣ Зарегистрироваться в одном из ОРД. При выборе обращайте внимание на тарификацию (обзор тарифов ОРД — в посте).
2️⃣ Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3️⃣ Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL.
4️⃣ Внести в ОРД договор/договоры — вам понадобятся номера договоров и даты (как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить — читайте в материале).
5️⃣ Зарегистрировать креативы. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя (как правильно размещать идентификатор — разбираем здесь).

После размещения рекламы необходимо:

6️⃣ Передать статистику — внести в ОРД данные о показах и их стоимости.
7️⃣ Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию.
8️⃣ Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.

Подробная пошаговая инструкция доступна по ссылке.

➡️ А если вы хотите делегировать процесс маркировки рекламы у блогеров — поможет eLama. Вы можете размещать интеграции, и каждая из них будет промаркирована автоматически. Подробности — на сайте.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗ Сбор 3% за первый квартал 2026 года — что нужно знать

Важные даты, на которые стоит ориентироваться:

✓ До 30 апреля включительно необходимо подать отчетность в ОРД за последний месяц Q1 — март
✓ До 15 мая будет сформирована база и сумма сбора за 1 квартал, станет доступна для подписания декларация
✓ До 25 мая необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора
✓ С 26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано
✓ До 5 июня необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции

Рекомендуем не ждать 15 мая, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности.

Что можно сделать уже сейчас:

1. Зайти в личный кабинет ЕРИР.
2. Проверить корректность расчета во вкладке «Мои начисления».
3. Если заметили ошибку — внести корректировки в ОРД. Не откладывайте исправление ошибок на последний момент: по истечении установленного в личном кабинете срока (25 мая) внести изменения будет невозможно.

➡️ Основные ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3% в ЕРИР, разбираем в материале.

А здесь — рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора и справочные материалы по расчету сбора 3%.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ Тестовый период в ОРД VK завершится 5 мая: сервис станет платным

Чтобы продолжить работу в ОРД без пауз, необходимо подключить тариф. Сделать это можно будет с 4 мая — в личном кабинете появится кнопка «Подключить тариф» (пополнить баланс можно заранее).

Подробнее про тарифы ОРД VK — в посте.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Поэтому отчет за март необходимо сдать до 30 апреля включительно.

❗ Напоминаем, что вечная отчетность ограничена одним годом с даты публикации рекламы. Важно: это не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно, пока креатив не удален.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Договор о маркировке интернет-рекламы: шаблон и практические рекомендации

По закону каждый участник цепочки (рекламодатель, посредник и рекламораспространитель) передает в ОРД сведения о себе. Но можно договориться о том, кто будет регистрировать креативы в ОРД и отчитываться о них. Эти обязательства важно закрепить документально.

Делимся шаблоном договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения, чтобы корректно распределить обязанности по маркировке рекламы.

➡️ Скачать образец договора можно по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗️ Новый порядок верификации в ОРД VK

Обратите внимание на важное уведомление от ОРД VK про верификацию пользователей:

Если данные собственного контрагента и реквизиты плательщика совпадают, система верифицирует пользователя автоматически после пополнения баланса. Вам не потребуется предпринимать дополнительных действий.

Если данные собственного контрагента и плательщика отличаются, вам потребуется пройти верификацию через VK Бизнес ID самостоятельно.

Пожалуйста, учитывайте, что подключение тарифа станет возможным только после успешного завершения верификации (автоматической или через VK Бизнес ID).

Данные меры введены для обеспечения достоверности сведений, передаваемых в ЕРИР. Новый порядок позволит избежать передачи данных за постороннее лицо и поможет избежать штрафных санкций в отношении пользователей.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Маркировать или нет — вот в чем вопрос 🧐

Что считается рекламой и подлежит маркировке, а что относится к информации и не требует её, разбираем ниже:

📍 Считается ли рекламой призыв подписаться на свои социальные сети?

Ответ: Нет, призыв подписаться на свои каналы / сообщества в социальных сетях или посетить иные свои ресурсы в сети Интернет не является рекламой, поскольку данный призыв преследует справочно-информационные цели и информирует посетителей ресурса о существовании иной страницы / канала / сообщества в социальной сети.

📍 Является ли рекламой информация, размещенная на собственном сайте и в соцсетях производителя товаров или услуг?

Ответ: Информация на сайте производителя о товарах или услугах собственного производства не является рекламой, поскольку она служит для ознакомления с ассортиментом продукции.

При этом может признаваться рекламой размещение на таком сайте сведений о товарах или услугах иных производителей.

📍 Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?

Ответ: Нет, объявления работодателей о приеме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.

Важно: если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров (например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда), то такая информация может быть признана рекламой.

Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.

📍 Признаются ли рекламой отзывы на товар от покупателей данного товара, размещенные в специальном разделе?

Ответ: Отзывы о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.

В соцсетях можно создать рубрику с единым хештегом для отзывов, размещать отзывы по единому шаблону, добавлять отзывы в подборку в раздел с «вечными» историями и т.п.

Источник: сайт ФАС.
Еще больше ответов на популярные вопросы и примеры рекламы, подлежащей маркировке, — по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Рекламный сбор 3%: кто, когда и в каких случаях должен уплачивать

1️⃣ Кто обязан платить сбор?

Все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя: рекламораспространители, операторы рекламных систем, агенты и посредники между ними.

Рекламодателям не нужно платить сбор — за исключением случая, когда заключен договор на распространение рекламы с иностранной организацией или гражданином.

Разбор пяти договорных схем с указанием, кто и сколько должен платить, доступен по ссылке.

2️⃣ Как рассчитывается размер сбора за рекламу?

Базой для расчета является квартальный доход, полученный плательщиком за (а) распространение или (b) посредничество в распространении интернет-рекламы в России, а именно:
a. 3% от стоимости услуг — для договоров оказания услуг
b. 3% от размера вознаграждения — для агентских договоров

Важно: сбор рассчитывается от суммы, указанной в разаллокации — то есть детализации суммы акта по изначальным договорам и креативам.

Пример: акт на 100 000 ₽, и 80 000 ₽ из них — стоимость услуг по распространению рекламы, а 20 000 ₽ — стоимость услуг по производству креативов или консультации. В разаллокации нужно указать 80 000 ₽, и именно с них будет рассчитан сбор.

При отсутствии предоставления детализированных данных расчет сбора 3% будет производиться от полной суммы, указанной в акте.

3️⃣ Какие сроки уплаты сбора за 1 квартал 2026 года?

✓ До 15 мая будет сформирована база и сумма сбора за 1 квартал, станет доступна для подписания декларация
✓ До 25 мая необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора
✓ С 26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано
✓ До 5 июня необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции

4️⃣ Нужно ли уплачивать сбор за саморекламу?

Нет, не нужно. Допустим, компания рекламирует себя на собственных ресурсах и маркирует эти размещения как саморекламу. В этом случае компания ни с кем не заключает договор, никто не получает доход — такой кейс не попадает в базу для исчисления сбора.

5️⃣ Агентство только настраивает рекламу — должно ли оно платить?

Настройка и ведение рекламы под требования закона не подпадают — только распространение. Если вы как агентство или фрилансер настраиваете и ведете для клиента рекламу, а он сам платит за нее напрямую рекламной системе, площадке или блогеру, вам не нужно платить сбор.

6️⃣ Нужно ли уплачивать сбор при размещении рекламы по бартеру?

Да, при распространении рекламы по бартеру необходимо выделить стоимость получаемого товара и оказываемой услуги, даже если фактических взаиморасчетов не происходит, а обязательства сторон прекращаются взаимозачетом.

В таком случае стороны обязаны также оформлять акты об оказанных услугах, обеспечивать маркировку рекламы, передавать информацию о стоимости услуг в ЕРИР, а со стоимости этих услуг уплачивать сбор 3%.

➡️ Полезные материалы по теме:
— Рекламный сбор 3%: ответы на главные вопросы от экспертов eLama
— Справочные материалы по расчету сбора 3%
— Сбор 3% под микроскопом: разбор с руководителем продукта ЕРИР

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ В ОРД VK появилась возможность подключить тариф

Напоминаем, что с завтрашнего дня (5 мая) сервис станет платным. Передавать данные и получать токены можно будет только при подключенном тарифе.

Сегодня в ОРД стала активна соответствующая кнопка — «Подключить тариф». Не забудьте активировать тариф, чтобы продолжить работу в ОРД без пауз.

Как подключить тариф:

1. Перейдите на страницу.
2. Пополните баланс, если не сделали этого ранее.
3. Нажмите на кнопку «Выбрать» в блоке «Тариф» и укажите нужный тариф.
4. Нажмите на активную кнопку «Подключить тариф».

➡️ Подробнее про тарифы ОРД VK рассказали здесь.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Отвечаем на популярные вопросы о маркировке рекламы у блогеров ✍️

➡️ Если рекламный материал размещается на разных площадках без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?

Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

➡️ Кто должен отчитываться за рекламное размещение?

Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство, рекламодатель или биржа.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

➡️ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?

Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме.

Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

➡️ Если клиент оплатил рекламу переводом на личную карту блогера, можно ли в таком случае маркировать рекламу и отчитываться о ней в ЕРИР?

Да, можно. Загрузите креатив, информацию о договоре, сведения об акте выполненных работ и статистику показов.

Подборка материалов:
— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами»
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации

❤️ — спасибо, полезно!

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

С 5 мая ОРД VK стал платным. В связи с этим в нашем чате возникает много вопросов: про оплату, тарифы и процессы. Разбираем самые частые из них:

1️⃣ Можно ли передать статистику за рекламу, опубликованную в апреле и ранее, без подключения тарифа?

Ответ: Нет, если не подключить тариф, передать статистику за предыдущие периоды не получится.

2️⃣ Что такое коины в ОРД VK?

Ответ: Виртуальная валюта ОРД, на которую можно покупать токены (идентификаторы рекламных креативов). 1 рубль = 1 коин.

Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

3️⃣ Какие тарифы предусмотрены в ОРД?

Ответ:
✓ Для физлиц два тарифа:

1. Базовый — доступ только к веб-интерфейсу, стоимость: 500 ₽.
2. Продвинутый — доступ к веб-интерфейсу и API, стоимость: 3000 ₽.

✓ Для юрлиц и ИП один тариф:

Продвинутый — доступ к веб-интерфейсу и API, стоимость: 3000 ₽.

4️⃣ Сколько действует тариф?

Ответ: Тариф действует 30 дней с момента подключения. Неиспользованные до окончания срока действия коины сгорают.

5️⃣ Что делать, если в рамках тарифа коины закончились, а нужно получить новые токены?

Ответ: Если вы израсходуете все коины до окончания действия тарифа, то при получении токенов будут списываться денежные средства с баланса личного кабинета.

6️⃣ Сколько стоит передача статистики? Нужно ли платить за это отдельно?

Ответ: В течение всего периода действия тарифа загрузка данных по контрагентам, договорам, актам и статистике безлимитна. Плата списывается только за получение новых токенов.

Но если не подключить тариф, доступ к передаче данных будет ограничен.

7️⃣ Что с рекламными кабинетами и миниаппом ОРД?

Ответ: За маркировку VK Рекламы и VK AdBlogger платить не нужно. Миниапп ОРД на текущий момент тоже продолжает работать в бесплатном режиме.

8️⃣ Что делать, если при заполнении реквизитов в кабинете ОРД отображается статус «Ошибка в данных»?

Ответ: Реквизиты заполнены некорректно. Рекомендуется ввести реквизиты в точном соответствии с данными из сервиса Контур.​Фокус. Если вы вводите реквизиты ИП, они будут выглядеть так: ИП Фамилия Имя Отчество.

📌 Подробнее о тарифах ОРД VK — по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте