Делимся записью вебинара eLama про маркировку рекламы в Telegram, VK, YouTube и других соцсетях. Из видео вы узнаете:

➡️ Из чего состоит маркировка рекламы и какие требования нужно учитывать
➡️ Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения: самореклама, репосты, бартеры, кросс-промо, взаимопиар
➡️ Как работать в кабинете ОРД: практика

Смотрите по ссылке.

📌 Полезные шаблоны договоров и гайд по маркировке рекламы у блогеров, о которых Никита говорил на вебинаре, можно забрать тут.

Сегодня в 13:00 расскажем о результатах и выводах традиционного исследования eLama для агентств — про тренды digital-рынка и прогнозы на 2025 год. А именно:

— На какие рекламные системы делают ставку рекламодатели в 2025 году
— Как они ищут и выбирают подрядчиков на рекламу
— Планируют ли увеличивать рекламные бюджеты

Регистрируйтесь, чтобы знать, кому и как продавать свои услуги 🤝

📍 Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram: посевы, интеграции и Telegram Ads

1️⃣ Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, а также данные изначального договора.

1.1. Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору. В Telegram Ads производится оплата за тысячу показов, соответственно нужно выбрать CPM. В посевах в случае оплаты за факт или период распространения рекламы — выбрать тип рекламной кампании «Иное».

1.2. Формат распространения рекламы — выбираем в соответствии с элементами креатива. Например, если в посте или объявлении Telegram Ads есть картинка, текст и ссылка, нужно выбрать формат «текстово-графический блок».

1.3. Если в объявлении есть ссылка, необходимо указать ее в качестве целевой. Если ссылок несколько, указать их все.

1.4. Выбрать код ККТУ — наиболее подходящую категорию товара или услуги, о которой говорится в рекламном материале.

1.5. Загрузить все элементы креатива.

1.6. Получить уникальный идентификатор (токен).

2️⃣ Добавление пометки

Для посевов и интеграций: в любом месте креатива нужно добавить слово «реклама» и указание на рекламодателя. Также необходимо добавить токен:
— в ссылку, если она есть
— в текст или на изображение, если ссылки нет или в нее невозможно добавить токен

Для Telegram Ads: указать данные рекламодателя в поле «Advertiser’s legal name» на странице редактирования аккаунта. Токен добавляется к каждому креативу в блоке «Other information». Информация о рекламодателе и токен будут отображаться в выпадающем меню AdChoice.

3️⃣ Отчетность

В течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы в интернете, нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту.

Если креатив продолжит размещаться в интернете более одного месяца, необходимо каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД. Уже есть штрафы за несвоевременную подачу отчетности, поэтому нужно отнестись к этому максимально серьезно.

Также для отчетности нужно указывать информацию о каждой площадке распространения рекламы:
— для посевов — полный адрес телеграм-канала или чата
— для Telegram Ads — ссылка ads.telegram.оrg без детализации

➡️ Автоматизировать и упростить процесс регистрации креативов и отчетности в ОРД можно бесплатно с помощью сервиса eLama.

Достаточно один раз заполнить данные рекламодателя и привязать его к рекламным аккаунтам — далее вся маркировка и отчетность будет сделана автоматически.

26 марта на бесплатном вебинаре с юристом в прямом эфире ответим на ваши вопросы по маркировке интернет-рекламы, а еще — разберем последние обновления и сложные кейсы.

В программе:
🔹 Как корректно добавлять маркировку, зарегистрировать креатив в ОРД и отчитываться по статистике и актам
🔹 Что нового есть в практике маркировки репостов, кросс-промо и других форматов и как отчитываться в сложных кейсах
🔹 Что делать в ситуациях, которые не описаны в базе знаний ОРД

Регистрируйтесь!

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар с юристом завтра в 13:00. Разберем последние обновления и сложные кейсы, а еще — ответим на ваши вопросы в прямом эфире 👍

Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

⚡️ Госдума приняла закон о запрете рекламы в заблокированных на территории РФ соцсетях*

Распространение рекламы будет запрещено на сайтах и в приложениях:

— Нежелательных иностранных организаций
— Экстремистских и террористических организаций
— Доступ к которым ограничен по любым основаниям

За нарушение предусмотрена ответственность по части 1 статьи 14.3 КоАП:

— Для физлиц: до 2 500 рублей
— Для ИП и должностных лиц: до 20 000 рублей
— Для юрлиц: до 500 000 рублей

Завтра на вебинаре с юристом обсудим вопросы, связанные с новым законом. Регистрируйтесь, чтобы получить ответы в прямом эфире.

*Источник

⚡ В ОРД VK удален чекбокс «Нативная реклама»

Признак нативной рекламы больше не используется в ОРД. Все креативы должны регистрироваться двумя способами на выбор:

— Как обычная реклама с обязательной ежемесячной отчетностью пока креатив не будет удален из интернета
— С использованием доступных признаков: «самореклама», «социальная реклама по квоте», «социальная реклама», «кобрендинг»

Креативы, которые ранее были зарегистрированы с использованием чекбокса «нативная реклама», редактировать не требуется.

Этот и другие вопросы обсудили сегодня на вебинаре с юристом. Его запись опубликуем в блоге eLama на следующей неделе.

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за февраль необходимо сдать до 30 марта включительно.

P.S. Не забудьте про «вечную отчетность» по креативам, которые не удалены из интернета.

⚡️Сбор 3% за распространение рекламы в интернете

Сегодня был опубликован проект постановления Правительства о порядке исчисления и уплаты сбора.

В 13:00 на вебинаре расскажем про требования закона, обязанности и ответственность участников рынка: кто, когда и как должен будет платить сбор.

Регистрируйтесь по ссылке.

Завтра в 15:00 проведем вебинар с юристом eLama, на котором подробно разберем важные нюансы про сбор 3% за распространение рекламы в интернете и ответим на ваши вопросы.

В программе:
🔹 Кто подпадает под требование уплачивать новый сбор за распространение рекламы в интернете, а кто освобожден от уплаты сбора
🔹 Как будет определяться база для исчисления сбора
🔹 Когда нужно будет впервые оплатить сбор и за какой период
🔹 Какие могут быть последствия в случае неуплаты сбора

Регистрируйтесь, участие бесплатное! Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

📌 С 1 апреля 2025 года вступают в силу поправки к закону «О рекламе», согласно которым распространители рекламы и операторы рекламных систем, а также посредники между ними и рекламодателями должны будут ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% с дохода от интернет-рекламы.

Кому и как нужно будет платить, и кто будет освобожден от уплаты сбора — разбираем в материале.

Делимся записью вебинара с юристами и экспертом eLama про сбор 3% за распространение рекламы в интернете. Из видео вы узнаете:

➡️ Кто подпадает под требование уплачивать новый сбор за распространение рекламы в интернете, а кто освобожден от уплаты сбора
➡️ Как будет определяться база для исчисления сбора
➡️ Когда нужно будет впервые оплатить сбор и какие могут быть последствия в случае неуплаты
➡️ Какие изменения произошли в ОРД: краткий обзор

Смотрите по ссылке.

📌 Новые поля в ОРД: инструкция по заполнению

Теперь в операторах рекламных данных для всех сумм в актах, отчетах посредника, статистике и разаллокации необходимо заполнять новые поля:

— Сумма с НДС
— Ставка НДС
— Сумма НДС
— Сумма без учета НДС

Обратите внимание, что единственный налог, который требуется указать в поле «Ставка НДС», — это НДС. Не указывайте там какие-либо другие налоги или сборы.

Если вы не являетесь плательщиком НДС, укажите ставку НДС, равную нулю.

Если вы являетесь плательщиком НДС, укажите ставку и проверьте корректность автоматического расчета остальных сумм.

Подробная информация об актуальных ставках НДС представлена в материале на сайте ФНС.

— Отмена нативной рекламы
— Запрет рекламы на заблокированных ресурсах
— Маркировка социальной рекламы

Эти и другие важные вопросы про маркировку интернет-рекламы обсудили эксперт eLama Никита Кравченко и юрист Ассоциации блогеров и агентств Анастасия Красникова. Запись вебинара смотрите на нашем сайте.

Примечание: данный вебинар прошел до публикации проекта постановления Правительства про сбор 3%.

✍️ FAQ по сбору 3% за доход от интернет-рекламы

Мы собрали часто задаваемые вопросы по сбору за распространение рекламы в интернете и разобрали их с юристами. Ответами и рекомендациями делимся по ссылке.

⚡️ Закон о запрете рекламы в заблокированных на территории РФ соцсетях подписан Президентом

С 1 сентября 2025 года будет запрещено распространение рекламы на информационных ресурсах:

— Нежелательных иностранных организаций
— Террористических и экстремистских организаций (в том числе Instagram и Facebook*)
— Доступ к которым ограничен по любым основаниям

Ответственность за нарушение запрета будут нести рекламодатель и рекламораспространитель.

В новых реалиях бизнес не сможет размещать рекламу у блогеров в Instagram*. Одна из площадок, которая поможет эффективно привлекать клиентов — Telegram. Там уже 90+ миллионов пользователей в России в месяц, каждый второй заходит в мессенджер ежедневно.

С запретом рекламы в Instagram*, уровень конкуренции и стоимость продвижения в Telegram может вырасти. Рекомендуем начать осваивать площадку уже сейчас с бесплатным курсом по продвижению в Telegram.

А запускать рекламу в Telegram Ads или у блогеров в Telegram-каналах можно с помощью сервиса eLama.

*Принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ

Вопрос ко всем, кто маркирует рекламу: с какими проблемами вы сталкиваетесь сейчас? Расскажите в комментариях 👀