Собрали популярные вопросы по маркировке интернет-рекламы из нашего чата за последний месяц и отвечаем на них ниже:

1️⃣ Какую категорию товаров и услуг (ККТУ) выбрать в ОРД при регистрации креатива?

Ответ: Выбирать категорию необходимо в соответствии с рекламируемым товаром или услугой. По информации от операторов рекламных данных, категорию должен определять рекламодатель.

Актуальный список с ККТУ можно посмотреть по ссылке.

2️⃣ Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце — это не противоречит приказу.

Изучить приказ можно здесь.

3️⃣ Как зайти в ЕРИР или дать сотруднику доступ к данным?

Ответ: следуйте этой пошаговой инструкции.

4️⃣ По рекламе нужно отчитываться вечно или ограничили каким-то сроком?

Ответ: Вечная отчетность еще существует — на текущий момент по всей рекламе надо отчитываться вечно, пока ее не удалили из интернета.

➡️ Вступить в чат можно по ссылке.

До 15 августа включительно в личных кабинетах ЕРИР появятся финальные суммы сбора 3% за интернет-рекламу, которые нужно проверить и скорректировать до 25 августа (в случае необходимости). Как это сделать правильно, разберем на бесплатном вебинаре 19 августа.

Эксперт eLama Никита Кравченко объяснит:

✅ Как проверить начисленный сбор 3%: пошаговый алгоритм
✅ Как скорректировать начисление, если вы не согласны с суммой
✅ Что нужно знать для избежания штрафов: порядок и сроки уплаты сбора 3%
✅ Что делать в спорных ситуациях

Регистрируйтесь на вебинар по ссылке.

📌 Договор о маркировке интернет-рекламы: образец и рекомендации

По закону каждый участник цепочки (рекламодатель, посредник и рекламораспространитель) передает в ОРД сведения о себе. Но можно договориться о том, кто будет регистрировать креативы в ОРД и отчитываться о них. Эти обязательства важно закрепить документально.

Делимся шаблоном договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения, чтобы разумно распределить обязанности по маркировке рекламы.

➡️ Скачать образец договора можно по ссылке.

⚡️ С 15 августа в личных кабинетах ЕРИР появились финальные суммы сбора 3% за распространение интернет-рекламы

Участники рынка уже делятся информацией о том, что на Госуслуги стали приходить счета на оплату обязательных отчислений от Роскомнадзора. Однако в личных кабинетах ЕРИР еще не появилась кнопка для принятия декларации и формирования квитанции для оплаты по УИН.

В любом случае, рекомендуем проверить сумму начислений в ЕРИР:

1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке
2. Откройте раздел «Мои отчисления»
3. Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор

Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 августа. А срок уплаты сбора — до 5 сентября.

Как проверить и грамотно скорректировать начисления, разберем на бесплатном вебинаре 19 августа. Регистрация — по ссылке.

UPD: В кабинетах ЕРИР стала появляться возможность подписать декларацию — проверяйте.

⚡Сегодня опубликовали Постановление Правительства об обязательных отчислениях в размере 3% за интернет-рекламу

При первом рассмотрении важных изменений относительно проекта в финальной версии постановления нет. На следующей неделе поделимся информацией на вебинаре.

Изучить Постановление

До 25 августа необходимо проверить суммы сбора 3% за интернет-рекламу в личном кабинете ЕРИР и скорректировать их, если вы не согласны с начислениями. Как это сделать правильно и что нужно делать в спорных ситуациях, расскажем на бесплатном вебинаре завтра в 13:00 (МСК).

Эксперт eLama Никита Кравченко даст пошаговый алгоритм действий и объяснит все нюансы. Регистрируйтесь по ссылке и подключайтесь.

С вас огонёк на пост 🔥, с нас — полезный вебинар!

Через час, в 13:00 по Москве, подключайтесь к прямому эфиру про сбор 3%.
👉🏻 Регистрация по ссылке

Возможные ошибки, приводящие к некорректному расчету сбора 3% в ЕРИР:

➡️ Отправка акта без детализации (разаллокации) — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта.

➡️ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.

➡️ Ошибки при заполнении данных — опечатки (например, лишний ноль в сумме) или технические ошибки при загрузке информации в ОРД.

➡️ Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями (например, разные участники цепочки внесли номер изначального договора по-разному — в этом случае будет две цепочки распространения, а не одна).

➡️ Неправильный тип договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.

Напоминаем, что до 25 августа необходимо проверить и при необходимости скорректировать суммы сбора 3% в кабинете ЕРИР. Если считаете, что сумма некорректная, проверяйте, не допустили ли вы ошибки, вносите изменения в ОРД по нужным актам или обращайтесь за помощью в поддержку ЕРИР.

✔️ Как проверить начисленный сбор 3%?
✔️ Как скорректировать начисление, если вы не согласны с суммой?
✔️ Что нужно знать для избежания штрафов про порядок и сроки уплаты сбора 3%?
✔️ Что делать в спорных ситуациях?

Ответы на эти вопросы и пошаговый алгоритм действий вы найдете в записи вебинара.

Смотрите сами и делитесь с коллегами!

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за июль необходимо сдать до 30 августа включительно. Не откладывайте на последний момент.

📌 Главное про запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025

Подготовили материал, в котором разбираем:

✔️ Что можно будет публиковать после 1 сентября, а за что есть риск получить штраф
✔️ Как поступить с рекламой, размещенной до 1 сентября
✔️ Что важно знать про ответственность и штрафы

Читайте по ссылке.

*Принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ

📄 Делимся рекомендациями по исполнению обязанности по уплате рекламного сбора от АКАР и Роскомнадзора.

Что внутри:
— Правовая основа
— Принципы оплаты
— Разбор схем
— Рекомендации

Особое внимание обратите на последний раздел — там собраны типичные ошибки при передаче отчётности.

1 сентября: теперь реклама в Instagram* под запретом

— Как блогерам и бизнесу адаптироваться к изменениям и учитывать все действующие правила?
— Что ждёт инфлюенс-маркетинг дальше?
— Какие каналы будут работать и куда перераспределять бюджет?
— Как использовать законы в свою пользу?

3 сентября в 13:00 мы проведём бесплатную онлайн-конференцию «Как эффективно продвигаться после запрета рекламы в Instagram*» и ответим на эти вопросы.

Эксперты обсудят влияние законодательства, помогут перестроить рекламную стратегию и поделятся сценариями будущего.

📎 Регистрируйтесь по ссылке.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

Поделитесь в комментариях к этому посту обратной связью по первому сбору 3% 👀

Ниже предлагаем несколько вопросов, которые помогут сформулировать обратную связь:

1. Корректно ли был начислен сбор в вашей цепочке распространения рекламы или были какие-то ошибки (уточните, пожалуйста, какие именно были ошибки)?

2. Насколько было понятно кому, с какой базы и когда нужно будет платить сбор?

3. С какими проблемами вы столкнулись при проверке, корректировке и оплате сбора?

4. Какие вопросы у вас остались по процессу начисления и оплаты сбора?

Маркировка интернет-рекламы за 3 года стала привычной и неотъемлемой частью любого размещения. Но на практике при работе с клиентами у агентств и фрилансеров до сих пор остаются вопросы.

Чтобы помочь вам разобраться в важных нюансах, мы подготовили полезные шаблоны. В них собраны гайды по маркировке, образец договора и еще ряд документов, которые помогут в работе с заказчиками (бриф на рекламу, шаблон медиаплана и др.).

➡️ Забирайте шаблоны бесплатно по ссылке.

Ставьте ❤️, если полезно!

Изменения в законе о рекламе: что важно знать на текущий момент 👀

16 сентября проведем бесплатный вебинар, на котором эксперт по маркировке рекламы eLama Никита Кравченко и генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств Анастасия Красникова разберут актуальные вопросы:

✔️ Что изменилось в маркировке интернет-рекламы
✔️ Сбор 3%: итоги расчета первого в истории сбора
✔️ Как вести аккаунты на заблокированных ресурсах после запрета рекламы с 1 сентября
✔️ Страницы и каналы с 10 000+ подписчиками: как регистрировать и проверять

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы быть в курсе актуальных требований законодательства.