Отвечаем на популярные вопросы о маркировке рекламы у блогеров ✍️

➡️ Если рекламный материал размещается на разных площадках без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?

Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

➡️ Кто должен отчитываться за рекламное размещение?

Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство, рекламодатель или биржа.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

➡️ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?

Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме.

Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

➡️ Если клиент оплатил рекламу переводом на личную карту блогера, можно ли в таком случае маркировать рекламу и отчитываться о ней в ЕРИР?

Да, можно. Загрузите креатив, информацию о договоре, сведения об акте выполненных работ и статистику показов.

Подборка материалов:
— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами»
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации

❤️ — спасибо, полезно!

​
🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

С 5 мая ОРД VK стал платным. В связи с этим в нашем чате возникает много вопросов: про оплату, тарифы и процессы. Разбираем самые частые из них:

1️⃣ Можно ли передать статистику за рекламу, опубликованную в апреле и ранее, без подключения тарифа?

Ответ: Нет, если не подключить тариф, передать статистику за предыдущие периоды не получится.

2️⃣ Что такое коины в ОРД VK?

Ответ: Виртуальная валюта ОРД, на которую можно покупать токены (идентификаторы рекламных креативов). 1 рубль = 1 коин.

Списывается:
— 5 коинов: если получаете токен на креатив по API;
— 10 коинов: если получаете токен на креатив вручную через интерфейс.

3️⃣ Какие тарифы предусмотрены в ОРД?

Ответ:
✓ Для физлиц два тарифа:

1. Базовый — доступ только к веб-интерфейсу, стоимость: 500 ₽.
2. Продвинутый — доступ к веб-интерфейсу и API, стоимость: 3000 ₽.

✓ Для юрлиц и ИП один тариф:

Продвинутый — доступ к веб-интерфейсу и API, стоимость: 3000 ₽.

4️⃣ Сколько действует тариф?

Ответ: Тариф действует 30 дней с момента подключения. Неиспользованные до окончания срока действия коины сгорают.

5️⃣ Что делать, если в рамках тарифа коины закончились, а нужно получить новые токены?

Ответ: Если вы израсходуете все коины до окончания действия тарифа, то при получении токенов будут списываться денежные средства с баланса личного кабинета.

6️⃣ Сколько стоит передача статистики? Нужно ли платить за это отдельно?

Ответ: В течение всего периода действия тарифа загрузка данных по контрагентам, договорам, актам и статистике безлимитна. Плата списывается только за получение новых токенов.

Но если не подключить тариф, доступ к передаче данных будет ограничен.

7️⃣ Что с рекламными кабинетами и миниаппом ОРД?

Ответ: За маркировку VK Рекламы и VK AdBlogger платить не нужно. Миниапп ОРД на текущий момент тоже продолжает работать в бесплатном режиме.

8️⃣ Что делать, если при заполнении реквизитов в кабинете ОРД отображается статус «Ошибка в данных»?

Ответ: Реквизиты заполнены некорректно. Рекомендуется ввести реквизиты в точном соответствии с данными из сервиса Контур.​Фокус. Если вы вводите реквизиты ИП, они будут выглядеть так: ИП Фамилия Имя Отчество.

📌 Подробнее о тарифах ОРД VK — по ссылке.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗ Что важно учитывать при подаче актов для расчета сбора 3% и корректировке данных

✓ 15 мая РКН разместит расчет сбора 3% за первый квартал 2026 года в личном кабинете плательщика в ЕРИР.
✓ До 25 мая включительно нужно внести корректировки в акты через ОРД в целях оспаривания суммы сбора.
✓ До 5 июня включительно необходимо оплатить сбор 3% за Q1.

Расчет отчислений в ЕРИР обновляется каждый день — начисления видны по мере поступления отчетности.

Рекомендация: проверяйте данные до формирования расчета за платежный период. Если в данных есть ошибки, корректируйте их через ОРД уже сейчас, не дожидаясь 15 мая.

Что нужно учитывать при подаче и проверке данных:

✔️ Используйте одинаковые номера договоров, актов и других документов на каждом этапе передачи информации между всеми участниками цепочки: клиентами, агентствами, подрядчиками, площадками.

✔️ Не забывайте подавать детализации (разаллокации) с суммой за интернет-рекламу. Именно по ним рассчитывается сбор. Если не подать — сбор будет рассчитан на всю сумму акта.

✔️ Не допускайте дублирующей передачи актов: передавайте каждый документ только один раз и только одной стороной по цепочке. Если дубль всё же появился — сразу обращайтесь в поддержку вашего ОРД с просьбой удалить или исправить ошибку.

✔️ Вовремя вносите сведения об исключениях, если ваша площадка или реклама попадает в исключения.

✔️ Не забывайте заполнять поле «НДС». Сбор рассчитывается от суммы без НДС, поэтому, если оставить в поле значение «Без НДС» или указать неверное значение, расчет будет некорректным.

✔️ Изучите материалы вебинара с руководителем продукта ЕРИР и справочные материалы с самыми частыми вопросами по уплате сбора — это обезопасит вас от возможных ошибок.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Расскажите, как вы?

❤️ — всё отлично, я в ресурсе
⚡️ — чем меньше новостей с молнией, тем лучше настроение
✍️ — я рабоооотаю, но держусь
🔥 — давайте уже сюда три выходных дня
👀 — устал(а) так, что и трех выходных будет мало

Бесплатный курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеров 👍

Делимся онлайн-обучением, на котором разбираем актуальные и важные вопросы про размещение интеграций у блогеров:

✓ Рынок инфлюенс-маркетинга — тренды и аналитика
✓ FAQ от юристов: маркировка, регистрация блогеров в РКН, запрет рекламы в соцсетях, сбор 3% и другие финансовые вопросы
✓ Как заключать договоры с блогерами и что в них учесть
✓ Эффективная реклама у блогеров в социальных сетях и медиа: лайфхаки и рекламные стратегии

Формат курса: онлайн-лекции — смотрите в комфортном темпе.
Стоимость: 0 ₽ — обучение полностью бесплатное.

📌 Зарегистрироваться на курс можно по ссылке.

Еще больше бесплатных курсов от eLama — на сайте.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q1 2026 года

Чтобы проверить начисленную сумму:

1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Откройте раздел «Мои отчисления».
3. Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.

❗ Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё начислено корректно. Если обнаружите ошибки, вносите исправления через ОРД. Также сумма может измениться, если ваши контрагенты внесут изменения в отчетность в период с 13 по 25 мая.

Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 мая. А крайний срок оплаты сбора — 5 июня.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

❗️ Новое поле в ОРД: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлица

Скоро в ОРД появится новое обязательное поле — адрес места жительства (пребывания) индивидуального предпринимателя или физического лица. Если в акте будет указан договор, в котором не заполнен адрес места жительства, такой акт не будет зарегистрирован в ЕРИР.

Сейчас это поле уже реализовано в ОРД-А (скриншот). По имеющейся информации, в этом ОРД оно станет обязательным с 1 июня 2026 года.

По другим ОРД точных сроков добавления нового поля пока нет. Мы следим за обновлениями и сообщим об изменениях в этом канале.

Что можно сделать уже сейчас: рекомендуем начать включать в договоры пункт о том, что теперь для маркировки необходимо предоставлять адрес места жительства (пребывания) ИП или физического лица.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

25 мая — дедлайн для подачи уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за первый квартал 2026 года.

Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент.

1️⃣ Проверьте сумму начислений в личном кабинете ЕРИР

Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь пошаговой инструкцией.

2️⃣ Изучите детализацию начислений и при необходимости внесите корректировки

Перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображается сумма сбора за платежный период и детализация начислений по каждому акту и уплаченных отчислениях. Выберите расчетный период — 1 квартал 2026 года.

Откройте список актов за выбранный период и изучите суммы, даты, номера актов. Если обнаружили ошибки, дубли и некорректные данные, внесите исправления через ОРД.

Если сведения подавали не вы, обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику или используйте в ЕРИР функцию «Некорректные данные».

❗ Важно: после 25 мая скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор. Для этого необходимо приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате.

Популярные ошибки, из-за которых некорректно рассчитывается сбор 3%:

🔺 Акт передан без детализации — в таком случае сбор будет начисляться на всю сумму акта. Это можно проверить в ЕРИР в столбце «Источник базы расчета отчисления».
🔺 В детализацию включены посторонние услуги — если в отчете указана не только стоимость распространения интернет-рекламы, но и другие расходы.
🔺 Неверно выбран тип договора — например, вместо посреднического договора указан договор оказания услуг. Тогда сбор рассчитывается со всего бюджета, а не только с агентского вознаграждения.
🔺 Акты загружены повторно — один и тот же акт может быть отправлен несколько раз с незначительными изменениями.
🔺 Ошибки при заполнении данных — опечатки, неточности и технические ошибки при передаче сведений в ОРД.

С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при начислении сбора 3% — разбираем в материале.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

«Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД?» — это один из частых вопросов, который задают в нашем чате.

При обращении в РКН участники рынка получают такой ответ:

В исключительных случаях полагаем допустимым получить новый идентификатор рекламы у приоритетного для контрагента оператора рекламных данных, разместить его взамен ранее присвоенного идентификатора рекламы или, при отсутствии возможности редактирования контента, дополнительно к нему (например, в описании либо иным способом) и продолжить отчитываться о рекламе в рамках такого идентификатора.

Если коротко: В частных ответах участникам рынка Роскомнадзор допускает переход из одного ОРД в другой. В таком случае по уже размещенной рекламе можно продолжить отчетность через новый ОРД — с новым идентификатором рекламы.

Важно: ответы, которые РКН дал другим участникам рынка, не всегда можно использовать для себя. Если у вас возникла необходимость перейти из одного ОРД в другой, юристы рекомендуют самостоятельно обратиться в Роскомнадзор с этим вопросом и получить официальный ответ с подписью и печатью. Так у вас будет подтверждение именно для вашей ситуации.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

📌 Памятка по уплате сбора 3%: как проверить начисление, скорректировать данные и оплатить

До 5 июня рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:

1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму

Для входа используйте авторизацию через Госуслуги.

2. Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки

Откройте раздел «Мои отчисления» и выберите нужный период — 1 квартал 2026 года.

Изучите список актов, проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок. Если обнаружили некорректные данные, внесите исправления через ОРД. Учтите, что внести изменения самостоятельно можно только до 25 мая. После — только через обращение в Роскомнадзор.

3. Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию

После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.

4. Оплатите сбор до 5 июня включительно

Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через любой удобный для вас банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.

❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте

Напоминаем, что сегодня — дедлайн по проверке суммы сбора 3% за Q1 и внесению корректировок

Проверяйте данные в личном кабинете ЕРИР во вкладке «Мои отчисления» и вносите исправления через ОРД, если корректировки необходимы. После получения информации от ОРД данные в ЕРИР обновляются в течение нескольких минут.

➡️ Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в материале.

26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано. После этого скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор.

Необходимо будет приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате. Если решение будет положительным, излишне уплаченную сумму либо вернут по реквизитам из заявления, либо учтут при расчете сбора за следующий квартал.

🔥 — проверил(а), данные корректны
👀 — проверил(а), есть ошибки
❤️ — еще не проверял(а), спасибо за напоминание

🔗 Мы в:
MAX | ВКонтакте