Вы знаете, сколько стоит реклама в авто-каналах Telegram сегодня?

Мы посчитали: за два года CPM в тематике «Авто и мото» вырос в 2,5 раза.

И это ещё не предел.

Разобрали причины, назвали виновных и дали конкретные советы — как не переплачивать, даже когда рынок перегрет.

⚡️ Материал вышел на Sostav

Почему «Самокат», «Т-Банк» или «Яндекс» постоянно мелькают в рекламе, хотя человек может вообще ничего не купить сегодня?

Потому что задача медийной рекламы — не клик.

Её задача — занять место в памяти человека.

Мозг устроен интересно: он почти никогда не принимает решение «с нуля». Когда человеку нужен продукт, мозг в первую очередь достаёт из памяти то, что уже видел много раз.

Именно поэтому постоянное присутствие бренда в поле внимания постепенно создаёт эффект знакомости.

А знакомое мозг автоматически считает:

— Более безопасным;
— Более популярным;
— Более надёжным;
— Более правильным выбором.

Это называется эффектом простого контакта (mere exposure effect).

Помните фильм «Фокус» с Уиллом Смитом?

Там герои специально «программировали» человека цифрой 55: она постоянно мелькала вокруг него в разных местах, и в итоге именно её он назвал, думая, что сделал выбор сам.

С рекламой брендов работает очень похожий механизм.

Чем чаще человек видит бренд — тем выше вероятность, что в будущем он выберет именно его. Даже если раньше ему казалось, что реклама «не работает».

И вот здесь многие специалисты ошибаются.

Они пытаются оценивать медийную рекламу только через перфоманс метрики.

Но медийная реклама работает иначе.

Она:

— Закрепляет бренд в памяти;
— Создаёт ощущение масштаба;
— Формирует доверие;
— Повышает вероятность будущего выбора.

Причём особенно сильно это работает в соцсетях и нативных форматах, где бренд регулярно появляется внутри привычного контента пользователя.

Мозг начинает воспринимать его как часть среды.

А теперь самое интересное 😏

Когда человек наконец сталкивается с потребностью, ему кажется, что он «сам выбрал» бренд.

Хотя на самом деле решение уже давно формировалось через десятки микроконтактов:

— Посты;
— Посевы;
— Упоминания;
— Интеграции;
— Баннеры;
— Видео;
— Статьи;
— Комментарии.

Именно поэтому крупные компании борются не только за продажи.

Они борются за место в памяти.

Время — деньги ⏱

Мы привыкли думать, кто увидит рекламу.

Но почти никогда не думаем — в каком состоянии он её увидит.

А это меняет конверсию в 2–4 раза.

При одинаковом креативе и одинаковой аудитории.

Разобрали российский паттерн потребления контента и выяснили:

Главные выводы:

*️⃣Утренний охват — обманчив.

*️⃣Люди видят, но не покупают. Бюджет уходит, результата нет.

*️⃣Вечерний прайм 19:30–22:00 — золотое окно для большинства коммерческих посевов в РФ.

*️⃣Суббота 11:00–14:00 — самый недооценённый слот с высокой конверсией.

*️⃣Воскресенье вечер и понедельник утро — худшее время для любых коммерческих размещений.

*️⃣Конец месяца (27–31) и середина (13–16) — зарплатные пики, когда аудитория готова тратить.

*️⃣Время выхода поста — это часть медиаплана, а не договорённость о логистике с автором.

В полной версии — фреймворк планирования посевов, авторский коэффициент КВЦ для оценки размещений и готовый чек-лист для медиаплана 👇

[Читать полную статью]

Владельцы пабликов ВКонтакте — нужна 1 минута

Из-за технического сбоя на стороне ВКонтакте часть пабликов получила статус «Ошибка токена».

Это значит, что паблик временно недоступен для рекламодателей — и вы теряете потенциальные размещения.

Исправляется в 3 шага:

1️⃣ Войдите в личный кабинет → «Мои паблики»

2️⃣ Найдите паблики с меткой → «Ошибка токена»

3️⃣ Нажмите 🔧 → «Исправить ошибку»

Токен обновится автоматически.

Готово, зайти можно тут.

С первым днём лета, друзья! 🌞

Шашлыки, дача, отпуск, море — всё это, конечно, прекрасно.

Но реклама сама себя не разместит, а бюджеты сами себя не освоят.

Пока конкуренты уходят на летний режим — самое время занять их место в лентах аудитории.

Летом активность в каналах не падает, а вот рекламный инвентарь становится доступнее.

Так что один глаз — на закат, второй — на кабинет BidFox 🦊

MAX исчез из App Store 😱

Маркетологи, достаём старый чек-лист «что делать при очередном конце света»

Вчера приложение MAX пропало из App Store.

Скачать его на iPhone сейчас нельзя, хотя установленная версия продолжает работать, а на Android всё остаётся без изменений.

И, как обычно бывает в таких случаях, рынок разделился на два лагеря:

💬 Первые говорят: «Ну всё, приехали».

💬 Вторые отвечают: «Да ничего страшного не произошло».

Истина, как это часто бывает, где-то посередине.

Для рекламодателей здесь важна даже не сама новость про MAX.

Гораздо интереснее другое: рынок в очередной раз напоминает, насколько опасно строить маркетинг вокруг одной площадки.

За последние годы мы уже видели достаточно ситуаций, когда правила игры менялись быстрее, чем успевали обновляться медиапланы.

Поэтому сегодня диверсификация — это уже не рекомендация из учебника по маркетингу, а базовая гигиена.

Если весь поток клиентов идёт из одного канала, любая новость превращается в проблему.

Если каналов несколько — это просто новость.

Что касается самого MAX, пока рано делать далеко идущие выводы.

Площадка продолжает развиваться, аудитория растёт, рекламный рынок формируется.

Один инфоповод ещё не определяет судьбу продукта.

Но определённо напоминает о простой вещи.

Никогда не стоит ставить весь маркетинговый бюджет на одного игрока. Даже если вчера казалось, что он точно никуда не денется.

А вы уже тестируете MAX или пока наблюдаете со стороны?

(Да, это тот редкий случай, когда фраза «диверсифицируйте риски» звучит не как совет финансиста, а как вполне практическая рекомендация маркетологу.)

Астрологи рекламного рынка объявили неделю согласований 🔮

Не забудьте отправить коллеге.

Звёзды сошлись необычным образом:

• Меркурий вошёл в дом дедлайнов;

• Венера оказалась в секторе медиапланов;

• Сатурн традиционно отвечает за комментарии вида «тут буквально пара правок».

Смотрим, что ждёт представителей рекламной индустрии на этой неделе.

📌 Маркетологи

Благоприятный период для презентаций, стратегий и таблиц на 48 вкладок.

Во второй половине недели возможны внезапные просьбы «быстро оценить новую гипотезу».

📌 Таргетологи

Положение планет указывает на неизбежный вопрос: «Почему лиды стали дороже?».

Звёзды рекомендуют сохранять спокойствие и держать под рукой аналитику.

📌 SMM-специалисты

В начале недели ожидается прилив вдохновения.

К среде вероятно столкновение с редким астрономическим явлением — правками от человека, который увидел соцсети компании второй раз в жизни.

📌 Инфлюенс-маркетологи

Марс предупреждает: на вашем пути встретится канал с «исключительно живой аудиторией».

Не верьте звёздам на слово — проверяйте статистику.

📌 Продажники

Неделя благоприятна для обещаний.

Особенно тех, которые маркетинг увидит только после подписания договора.

📌 Руководители маркетинга

Высока вероятность услышать минимум три новых идеи по продвижению от коллег, которые маркетингом никогда не занимались.

Одна из них даже окажется полезной.

📌 Аналитики

Созвездие Excel обещает интересные открытия.

Причина падения показателей найдётся там, где её никто не искал.

📌 Владельцы бизнеса

На этой неделе Вселенная познакомит вас с очередной рекламной площадкой, которую «нужно срочно тестировать».

Астрологи рекомендуют сначала уточнить цели кампании.

📌 Общий прогноз

Неделя будет непростой, но переживаемой.

Возможны локальные осадки в виде созвонов, кратковременные штормы в рабочих чатах и резкие скачки количества задач.

Прогноз подготовил BidFox

BidFox теперь регулярно публикуется на РБК

Мы давно делимся своей экспертизой на разных площадках, однако с каждым годом рынок рекламы становится сложнее.

Поэтому решили делиться своей экспертизой не только в Telegram, но и на одной из крупнейших деловых площадок страны — РБК.

Уже сейчас на сайте выходят наши материалы про маркетинг, рекламу, инфлюенс-продвижение и работу с вниманием аудитории в 2026 году.

Если пропустили — рекомендуем начать с этих статей:

📌 Доля нативной рекламы в социальных сетях достигла 50%

📌 Какое лучшее время для показа рекламы в России

📌 Нативная реклама vs баннерная: что работает на бренд в 2026 году

📌 Как правильно выбрать блогера: метрики, которые реально важны

Регулярно расширяем каталог статей и продолжим делиться полезным контентом с вами.

Приятного чтения! 🥇

Дорогие партнёры, очень просим поддержать BidFox в номинации "Лучшая биржа для нативного продвижения".

Для вас это два клика, а для нас возможность расти и развиваться быстрее 🥇

📌 Проголосовать можно в боте - https://tg-me.sbs/cpcawards_bot

Треки от BidFox?

Для тех кто не знал, наш маскот - Фокси, не только делает крутую автоматизацию рекламы, но и еще записывает качевые треки 🔥

Делаем полную версию на Яндекс Музыку? 😏