💻Поругайтесь с нами на офисном.

Мы начнем:
«Я вас услышал»

Ждём ответы в комментариях👇🏻

Гений, миллиардер, плей-бой ловелас?

На спринте «Кинематографичные кадры с ИИ: создай свой первый ИИ-ролик» ты можешь быть кем-угодно!

Уже сегодня увидимся на спринте, а пока лови пламенный привет от нашего спикера Артёма Ермакова🔥

✉️ Поговорим про использование ИИ в индустрии моды?
Точнее, в рекламных кампаниях.

Почему один ИИ-контент работает, а другой – выглядит неуместно

Если коротко, главная проблема восприятия ИИ в контенте не в самом ИИ, а в том, как именно бренд его использует: как дешёвую подмену реальности или как инструмент для создания того, что обычной съёмкой сделать невозможно.

Из этого вытекают основные барьеры восприятия:

1️⃣ Имитация реальности ради экономии


Когда бренд пытается выдать изображение за «обычную дорогую съёмку», но зритель считывает подделку, это вызывает отторжение. «Просто фото девушки в платье» воспринимается не как креативный ход, а как дешёвая замена.

2️⃣ Непрозрачность


Если бренд скрывает использование ИИ, это усиливает недоверие и может вызвать негатив. Практика показывает: открытое признание использования технологий воспринимается спокойнее, чем попытка это скрыть.

3️⃣ Этический конфликт


Когда ИИ подменяет реальных людей в сюжетах про человечность, возраст, разнообразие или принятие себя, это выглядит не как художественный приём, а как попытка сэкономить на тех, кого бренд якобы поддерживает.

4️⃣ Конфликт с идентичностью бренда или сообщества


Если бренд строится на «настоящести», субкультуре, уличной сцене или ремесле, использование ИИ может восприниматься как противоречие собственным ценностям (кейс реакции скейт-сообщества на коллаборацию Valentino x Vans).

5️⃣ Ощущение «ИИ ради ИИ»


Даже если изображение выглядит красиво, аудитория не принимает его, если не понимает, зачем здесь ИИ и что он даёт кроме визуального эффекта.
В целом ИИ работает слабее, когда просто удешевляет производство, и сильнее – когда расширяет визуальный язык бренда.

6️⃣ Проблемы с продвижением


Платформы всё чаще распознают такой контент как менее оригинальный, а значит он может хуже распространяться и реже попадать в рекомендации.

ИИ в рекламной кампании работает тогда, когда он не подменяет смысл, а усиливает его. То есть когда:

⏺️бренд не пытается обмануть зрителя;
⏺️ИИ используется для создания невозможного, а не для дешёвой подделки реальности;
⏺️у кампании есть понятная художественная идея;
⏺️реальные люди, продукт и бренд-коды не растворяются в генерации

Согласны ⁉️

А ещееееее 📖📖📖

Напоминаем, что сегодня в 19:00 встречаемся и жёстко решаем: крутой вы рук или нет. А если нет – то как им стать!

😎Добавляй ссылочку в календарь

Итак, время приклюЧТЕНИЙ 😂

Кажется, мы давно ничего не рекомендовали к чтению. Самое время это исправить! Подобрали книги про рекламу и коммуникацию с базой, без которой сложно расти в креативе:

🎨🎨🎨 Книга
🎨🎨🎨 рекламных
🎨🎨🎨 концепций

Автор: Пит Барри


База для тех, кто хочет понимать, как рождаются сильные идеи в рекламе. Её часто советуют на старте, но к ней возвращаются и в работе, потому что она про фундамент: как мыслить, а не просто придумывать.

Один из главных принципов книги – чем чище идея, тем сильнее она работает. Барри последовательно настаивает: в центре должна быть одна чёткая идея, один убедительный смысл, а не нагромождение выгод и эффектов.

🎨🎨🎨 Бредовая
🎨🎨🎨 работа
🎨🎨🎨
🎨🎨🎨

Автор: Дэвид Гребер


Книга, после которой начинаешь по-другому смотреть на свою занятость. Автор разбирает, почему в компаниях появляется огромное количество задач и ролей, которые по сути ничего не производят и никому не нужны. С рекламой точно так же: она может быть либо «бредовой работой», которая плодит шум и манипуляции, либо инструментом, который реально помогает людям ориентироваться, делать выбор и находить ценность.

После книги начинаешь критичнее относиться к кампаниям и задавать себе вопрос: «А то, что мы делаем, действительно нужно людям – или это просто имитация деятельности?»

🎨🎨🎨 Hey
🎨🎨🎨 Whipple,
🎨🎨🎨 Squeeze
🎨🎨🎨 This

Автор: Люк Салливан и Сэм Беннетт


Одна из самых честных книг про рекламу изнутри: практическое руководство по созданию сильной рекламы, с большим количеством примеров, советов для тех, кто хочет войти в профессию, и разбором того, как рождаются идеи и как они проходят через реальную работу. Авторы последовательно отстаивает простоту, ясность и честность рекламы, а не перегруженность и самолюбование креатора.

На русском она называется «Анатомия рекламных объявлений». Но советуем читать на английском ради актуальной информации: на русский переведено только четвёртое издание, а на английском уже доступно шестое, расширенное (с главами про контент и социальные сети).

🎨🎨🎨 Как
🎨🎨🎨 завоёвывать
🎨🎨🎨 друзей
🎨🎨🎨 и...

...оказывать влияние на людей
Автор: Дейл Карнеги


Книга не про манипуляции, а про базовые принципы общения, которые работают и в жизни, и в работе: искренний интерес к людям, умение слушать, уважение к чужой точке зрения и способность выстраивать доверие. Её до сих пор советуют как практическое руководство по отношениям и коммуникации, потому что она построена не на абстрактной теории, а на понятных приёмах, которые можно сразу применять (с реально занимательными примерами из жизни автора!)

Сам Карнеги настаивает: это методика, с которой нужно работать, постоянно возвращаясь к принципам, даже просто перечитывая названия глав. Главная мысль: люди откликаются не на давление, а на внимание, уважение и ощущение собственной значимости.

Читал ли что-то из этого? Делись мнением в комментариях или порекомендуй коллегам своих любимчиков 🔥

Хочешь и молчишь?
У наших друзей @mads_courses уже во всю идет игра «В погоне за пасхальным кроликом» ✨

Совместно с ними мы спрятали коды в наших соцсетях и каналах – находи их, собирай бонусы и увеличивай свои шансы в большом финальном розыгрыше!

😎 Чем больше кодов найдешь — тем больше подарков заберешь по пути от mads и закрытого сообщества ПИКЧА:

— скидки на курсы mads
— полезные материалы и закрытый контент
— бонусы за участие
— доступ к розыгрышу призов

А в финале можно побороться за классные призы:

— любой курс mads в самостоятельном тарифе
— проходку в закрытое коммьюнити ПИКЧА
— набор книг от mads
— карьерную консультацию

Всего будет 4 победителя, но с пустыми руками не уйдет никто! А самые везучие смогут получить курс mads бесплатно.

Присоединяйся к игре!

Хочешь перестать генерировать наугад и начать собирать кадр осознанно? Понятно.

В преддверии спринта «Без бюджета на фотографа: как создавать рекламные кампании в одиночку через ИИ» решили напомнить про полезные материалы от Славы Сергеевой. Уже сейчас можно забрать базу:

⏺️ Универсальную формулу для ИИ-запросов
⏺️ 7 советов по структуре ИИ-запроса: как собирать изображение осознанно

🎁 И новая плюшка: методичка с обширным списком ИИ-художников и фотографов, чтобы прокачать насмотренность и понять, как выглядит сильный визуал

Даже если тебе всё «понятно» – нам есть, чем тебя ещё удивить.
Для покупки заходи в @bigpicture_bigbot по кнопке «МЕНЮ»

Коллеги, срочное включение 💻

По последним данным, на неделе с 24 апреля в Москве фиксируется приближение нестабильного фронта. Уже сейчас наблюдаются первые признаки:

⏺️локальные всплески активности в чатах
⏺️лёгкая турбулентность в календарях

К вечеру пятницы ожидается усиление: на территорию офисов может зайти циклон правок и внеплановых созвонов. Местами прогнозируются точечные осадки в виде «давайте чуть докрутим» и снижение уровня тех самых офисных печенек в общей зоне до критических значений.

Отдельные источники сообщают о возможном появлении неопознанной капибары в рабочих процессах.

🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨

Просим сохранять спокойствие.
Дальнейшая информация уточняется.