Эпоха смыслов

Крупные российские компании уловили движение культурного ветра среди соотечественников и активно поддерживают этот интерес. Помимо сердечного порыва есть у такого подхода и другая причина. Реклама «в лоб» отжила свое и больше не цепляет потребителя. Нужны новые крючки, заходы, магниты.

Поэтому бренды перестали «продавать товар». Теперь они создают экосистему смыслов, где клиент может не просто потратить деньги, но и получить интеллектуальную и эстетическую ценность.

Важно понимать: масштабы продукта и создаваемой вокруг него среды должны соответствовать. Для продажи курса может быть достаточно общего чатика, а вот для крупного девелоперского проекта нужны инструменты помощнее.

Недавний пример: 20 мая Донстрой провел культурное мероприятие, посвященное дому-вселенной «Начало» на Пресне. Отойдя от формата скучных презентаций, застройщик показал целый спектакль с участием Ирины Старшенбаум и Юрия Чурсина.

Здесь как раз про смыслы: новая точка отсчета, поиск ориентиров и, как итог, выход на новый уровень понимания себя.

Очень перекликается с философией дома-вселенной «Начало», где можно будет отбросить в сторону лишние бытовые задачи и сосредоточиться на внутреннем росте.
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym

Как я автоматизировал работу ИИ-нейтив акселератора.

Для большинства, ИИ-нейтив компания — это набор мистических ритуалов и идеологических установок. С одной стороны, это действительно меняет топологию компании и функции сотрудников, но такие процессы начинаются не с лозунгов, а с реальных процессов. Пока ты не сделаешь себе 5-10 автоматизаций, никакая великая стратегия не будет полезна.

Расскажу на примере работы с заявками в акселераторе -- это только небольшая часть процессов акселератора, но позволяет сэкономить 10+ часов в неделю.

Пока что система состоит из 4 агентов:

1. Скилл для анонса запуска: ищет в почте и телеграме все контакты за последние 2 года, сортирует их по группам (топчики, близкие друзья, далекие знакомые, холодные), создает для каждого персональное сообщение и подготавливает драфты. Скилл помог за 30 минут найти около 300 партнеров для запуска и попросить их амплифицировать анонс, что принесло почти 1000 заявок в первую неделю.

2. Sourcer, облачный агент на основе Hermes, который делает первчиный анализ каждой входящей заявки: смотрит опыт фаундера, ищет красные флаги и ложь в заявке, смотрит на рынок, конкурентов и пытается проверить цифры по трекшену, а так же выдает две рекомендации — "почему стоит поговорить", "почему это мимо", но не принимает решения.

3. Ревью заявок - applications skill, который работает в двух форматах: батч ревью для поиска откровенных красных флагов и 1 by 1 интерактивное ревью для всех остальных. Основная фишка скила это сбор фидбека по каждой заявке и создание динамического файла памяти (почему отказ, почему апрув, какие факторы важны). Сейчас у меня около 40 отдельных записей в памяти типа «соло фаундер обычно отказ, но это допустимо в случаях Х, У, З» (картинка 1)

4. Ежедневный дешборд для звонков. Каждое утро по крону запускается отдельный скил, который смотрит на всю историю заявки, апрува и делает довольнительный, уже глубокий рисерч, по рынку / продукту / фаундерам, чтобы подготовить страничку с наглядным брифом по каждому проекту, с которым назначен звонок. Из фишек, например, скилл создает динамическую базу вопросов об опыте, grit, фокусе, суперсилах фаундеров, какие красные флаги нужно попробовать пропушить, где есть нестыковки, что они возможно не сказали из биографии или истории компании (картинка 2)
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym

Xiaomi представил вот такие наушники-клипсы. В отличие от любых классических затычек, они цепляются снаружи уха, а не лезут в ушной канал и не отрезают вас от всех звуков мира.

Клипса висит на хрящике или мочке, а динамик стоит рядом со входом в канал, и звук как бы "летит" в ушко по воздуху. Поэтому такие наушники ещё называют air conduction. В общем, слышно должно быть и музон, и всё/всех вокруг. Ради этого такая категория и существует: чтобы вас не сбила машина, пока вы бегаете или едете на велике и т.д.

Конкретно у этих клипс от у Xiaomi внутри три микрофона, костная проводимость для голоса и девять (заявленных) часов на одном заряде. Плюс перевод в реальном времени для 21 языка и саммари от XiaoAI (это ИИ-ассистент от Xiaomi, на базе их модели MiMo), а также (неожиданно) поддержка Find My для iOS.

И вот что интересно. Сама идея "уши не затыкаем" - вообще ни разу не инновация. Такое делают Bose, Huawei, Sony и ещё куча других брендов. То есть, категория уже норм так подзабита, а форм-фактор клипсы уже перестал быть фишкой сам по себе. Хотя весь сегмент в целом хорошо растёт.

Получается. Xiaomi заходит на уже довольно зрелый рынок. И поэтому, готовиться серьёзно демпинговать. К примеру, клипсы Bose стоят ~$250, Huawei FreeClip ~$220, а Xiaomi - 799 юаней, это ~$110. Это ровно в два раза дешевле флагманов категории, при сопоставимой комплектации.

Просто сравните с недавним Xiaomi Tag, про который я писал тут. Там Xiaomi НЕ демпинговал, потому что из сильных (ключевое слово - сильных) игроков на рынке по сути только Apple AirTag, который а) стоит дорого и б) с Xiaomi не особо пересекается (теги работают в разных экосистемах).

А вот клипсы будут напрямую бодаться со всеми сразу на одной поляне. Поэтому тут уже Xiaomi возвращаются к истокам: ждут, пока категорию раскачают другие, приходят последними и обваливают ценник. Забавное и очень наглядно-чистое расхождение в сегментной стратегии.

Фичизм
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym

Разве можно оставить без внимания любимую рубрику редакции канала «Лобушкин» — обзор утренней прессы в известном заведении общественного питания? На всю котлету сегодня гуляет hh. Потому что у них юбилей и пройдет уже 20-я премия «HR-бренд». По меркам российского бизнеса это почти археология: когда вручали первую награду, Telegram еще не существовал, про удаленку говорили шепотом, а слово «эйчар» многие путали с названием японского автомобиля.

За два десятилетия премия фактически стала летописью рынка управления персоналом. Если в начале все было довольно камерно, то теперь на конкурс подано более 1600 HR-проектов, а число заявок выросло в 17 раз — до 407. Хорошее напоминание о том, что за последние 20 лет бороться за таланты стало едва ли не сложнее, чем за клиентов.

Суперобложки, как наше любимое проявление творческого начала пиарщиков, на фото — Коммерсантъ, РБК.. все при деле.

А hh искренне поздравляем. Потому что пока писали пост, поняли, что это только премии 20 лет, а самому сервису — 26. То есть большинство нынешних соискателей ещё не родились, когда он появился.

С юбилеем!

@lobushkin
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym