Хорошая ситуативная реклама авиалиний в честь ЧМ и ничего лишнего

#рекламныйхит ⚡️

Недавно авиакомпания Air Transat запустила наружную рекламу, посвящённую Чемпионату мира по футболу. На билбордах минималистично сравниваются две цены: стоимость билета на матч и стоимость перелёта в страну команды.

Мне нравится этот кейс тем, что банальное «купи вот это» переупаковывается в переосмысление расходов там, где это не подразумевается. Билеты на игры дорогие, но многие к этому уже привыкли и могут даже не задумываться, что можно приобрести вместо них. Реклама построена не на преимуществах продукта, а на уже существующем раздражении аудитории из-за дорогих билетов на матчи.

Важно отметить, что у этой рекламы очень чётко определённая ЦА: люди, которых цены на билеты уже раздражают. Это не сработает с преданными футбольными фанатами, потому что для них своими глазами увидеть матч вживую гораздо ценнее променада по Парижу)

Ящук в МАХ

Что происходит в редакции Runway, когда Миранда Пристли выходит из офиса?

#рекламныйхит ⚡️

Именно этим вопросом задались Cola-Cola, когда разрабатывали новую рекламу Diet Coke для «Дьявол носит Prada 2».

В ролике сотрудники узнают, что Миранда наконец-то уехала по делам. Весь офис мгновенно расслабляется: кто-то снимает туфли, кто-то откладывает работу, а затем все сотрудники вместе устраивают долгожданный Diet Coke break, перерыв на колу.

Важно отметить, что Diet Coke break это не новая идея, а одна из самых известных сюжетных линий бренда, которая появилась в рекламе колы ещё в 1994 году.

Получается, Coca-Cola не просто встроилась в популярную франшизу. Бренд нашёл идеальный способ соединить две культурные легенды: «Дьявол носит Prada» и одну из самых известных собственных рекламных кампаний за последние 30 лет. Таким образом кому-то просто нравится реклама в честь фильма, а кто-то ещё и вспомнил свою молодость благодаря отсылке.

Это хороший пример того, как бренды могут использовать собственное наследие. Вместо того чтобы каждый раз придумывать новую платформу с нуля, Coca-Cola возвращает идею тридцатилетней давности и оживляет её для новой аудитории.

Ящук в МАХ

Всех поздравляю с восстановлением баланса! Верим, что это только начало

С Днем России!

Страны, в которой одновременно существуют:

- космос и дачи
- нейросети и бабушкины советы
- миллиардные корпорации и гаражи
- великая литература и мемы
- композитные балалайки и пакет для пакетов

Берегите близких, занимайтесь любимым делом и создавайте что-то хорошее вокруг себя. Мне кажется что каждый из нас может не просто жить, а делать, развивать, вкладывать и, конечно, верить. Не так важно что стало причиной появления праздника, куда важнее какой смысл он несет сейчас. А для меня смысл простой - мы приходим и уходим, а страна остается, а значит нужно сделать максимум для того чтобы в ней комфортно жилось нашим детям

С праздником! 🇷🇺

Про спорт и медийность спортсменов

Знаю что по мне не скажешь, но спорт идет со мной всю жизнь. В детстве отец отвел на дзюдо, но не хватило характера заниматься всерьез - один раз взял бронзу в области и один раз стал чемпионом города, а потом все... Нытье, сопли, слезы. Уже после 30 я все равно вернулся в борьбу (получается Папа знал все с самого начала).

KOKOC Group по сравнению с другими группами мне нравится еще и тем, что спорт здесь находится в ДНК как основателей, так и сотрудников. Когда Евангелина решила что художественная гимнастика для нее не просто развлечение, а полноценная часть жизни - мы как родители смогли познакомиться с тем, что такое "когда ребенок спортсмен". Именно тогда в моей голове появилась мысль, которую я столь часто озвучивал:

"Спортсмену нужно помогать развивать его медийность. Федерации должны не только давать материальные блага, но и формировать медийный капитал, который человек сможет унести с собой после завершения спортивной карьеры"

Мне хотелось, чтобы впервую очередь мои мысли и идеи услышала художественная гимнастика, но жизнь сложилась так, что подобную программу уже планировала федерация тяжелой атлетики. Так идеи двух сторон сложились в первый, но такой важный этап ❤️

Пожелать нам хочется, чтобы это было только началом как развития спортсменов, так и развития спортивного маркетинга. Вы же помните кто продает МФЛ и "На Пике?" ☺️

Директор нишевой Белёвской пастилы послал блогера из-за шутки

Дмитрий Белоконь прокомментировал видео, где блогеры в шуточной форме иронизируют о том, что пастила бренда не самый популярный выбор. Высказался он достаточно грубо, из-за чего мнения о его поступке разделились.

Кто-то решил, что такие высказывания от представителя бренда абсолютно недопустимы, кому-то такая шутка понравилась, а третья группа вообще начала рассуждать о том, вкусная на самом деле пастила или нет.

Всё обсуждение упирается в один единственный фактор — tone of voice. Белёвская пастила это тот бренд, который может использовать мат, обращаясь к аудитории? Те ли люди её покупают, которым это понравится?

Я думаю, что нет. Ну не вижу я аудиторией Белёвской пастилы панков и неформалов, которые бы решили, что это очень круто.

Дальше: в самом тренде ничего оскорбительного не было, никто не сказал, что пастила невкусная и покупать её ни в коем случае не стоит. По мнению нашей редакции, Дмитрий вообще не разобрался, что происходит, и накинулся с кулаками.

Ещё стоит принять, что, как бы там ни пыжился Дмитрий, пастила эта правда довольно нишевая, это не массовый продукт, как какой-нибудь чокопай. Тут можно сколько угодно сокрушаться.

Но это всё детали. Главный вывод: писать что-либо спорное, представляя компанию, это необоснованный риск. Я придерживаюсь мнения, что все корпоративные коммуникации должны быть строго выверенными, потому что любая ошибка может повлечь огромные потери (привет, пимс). А как мы помним, пимс свой позор дооолго планировали, и это их не уберегло, что уж говорить о самобытном комментарии директора, когда ему что-то пришло в голову. Давайте без вайбов Стерлигова, хорошо?

Ящук в МАХ

На самом деле я искренне считаю, что большинству блогеров пора перейти на модель CPA.

Более того мы сами начали активно развивать это направление. Но картинка все равно смешная. Очень часто что-то похожее у меня всплывает в голове, когда читаю публичные аналитические заявления