Deloitte назвал тренды цифровых медиа 2026 года — Netflix официально проиграл TikTok. Люди отказались платить за то, что алгоритмы дают бесплатно в соцсетях. Треть зрителей чувствует более личную связь с блогерами, чем с актёрами, а больше половины зумеров считают соцсети полезнее любого стриминга. Внимание стало валютой и TikTok принимает её лучше всех.

Отсюда и обвал подписок. 41% зрителей отменяли стриминг за последние полгода. Модель «плати и смотри» сломалась, потому что люди открыли новую схему — заходи, бери нужное, смотри рекламу и исчезай. Платформы в ответ поднимают цены, но это только ускоряет отток.

Главный тейк — человек больше не ищет контент, контент находит его сам. ИИ-алгоритмы собирают профиль из тысячи сигналов и показывают ровно то, от чего невозможно оторваться. Старая цепочка «студия → платформа → зритель» перевернулась: теперь первым в очереди стоит алгоритм, а студия — последней.

Если раньше компании снимали кино для людей — теперь все производится для алгоритмов 🤩

Маркетологи превратили наружку в чат. Авторы каналов Марат Юсупов и «коллеги, не сутультесь» вынесли свои посты на цифровые экраны Москвы через Яндекс Директ — и начали общаться прямо на витринах.

Один кинул пост на экран, второй увидел и запустил ответ на другом. Параллельно подобрали витрины для размещения на обеспеченных женщин, чтобы собрать самую лучшую аудиторию.

Ждём продолжения сериала 🤩