Официант с зарплатой айтишника

400 тысяч рублей в месяц.

Такими зарплатами теперь могут похвастаться некоторые московские официанты.

А ещё квартирами, которые некоторым из них снимает работодатель.

Такими наблюдениями поделился управляющий партнёр Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич на «Ъ FM».

Средняя зарплата по Москве всё же скромнее, хотя и там разбег большой: 100–250 тыс. рублей в месяц с чаевыми.

Деньги — реакция на спрос.

Московским ресторанам не хватает более 3 000 официантов — и это данные только с одной рекрутинговой площадки.

Внутри профессии — своя иерархия.

Официантов от 30 лет с хорошей кармой часто переманивают более щедрыми предложениями.

Есть и чёрные списки — туда попадают за хамство, присвоение чаевых, некорректное поведение с гостями.

Пару лет назад на такую зарплату нанимали айтишника.

Теперь — того, кто принесёт айтишнику счёт.

Русские модели: хотят все, есть — у двоих

В технологических гонках участвуют единицы, а выигрывают — миллионы. Так было с полупроводниками, интернетом и смартфонами.

История повторяется с нейросетями.

Только на российском рынке конкурируют ровно двое.

Собственные фундаментальные модели генеративного ИИ разрабатывают только Яндекс и Сбер.

Яндекс уже создал несколько поколений YandexGPT, YandexART и YandexVLM.

Не забываем и про семейство Alice AI, куда входят:
• текстовая Alice AI LLM
• визуально-языковая Alice AI VLM
• диффузионная Alice AI ART
• поисковая Alice AI Search

Сейчас генеративный ИИ интегрирован во многие сервисы Я-экосистемы. Наибольший упор — на ИИ-ассистента Алису AI.

Чем же занимаются остальные?

Дообучают существующие модели под себя.

Т-технологии взяли за основу открытую китайскую модель от Alibaba и создали T-Pro 2.0 — для помощи в создании контента и программировании.

Avito создал A-Vibe тоже на базе китайского открытого кода. Модель работает над улучшением обслуживания и даёт советы по продажам дилерам.

Лаборатория Касперского выбрала для своего ИИ-ассистента KIRA модель GigaChat 2.0.

Получается, успех определяется не наличием собственной фундаментальной модели, а способностью быстро интегрировать доступные технологии в бизнес-процессы и продукты.

Яндекс это быстро понял и инвестировал в базовые модели с продуктовой логикой. Подход окупился — как отметил глава Минцифры Максут Шадаев сегодня, их ИИ-ассистент Алиса AI стал самым популярным в стране, обойдя Gemini от Google и китайский DeepSeek.

Гонку оплачивают те, кто строит инфраструктуру.

Выигрывают те, кто умеет ею пользоваться.

Пластмассовый мир победил?

Кажется, уютный человеческий интернет действительно заканчивается.

Cloudflare Radar фиксирует, что 57% запросов к сайтам сейчас приходится на ботов и ИИ-агентов. А на людей — всего 43%.

Самое любопытное, что это случилось раньше, чем ждали сами авторы прогноза. Глава Cloudflare ещё в марте обещал перелом не раньше 2027. Не угадал на полтора года.

Теперь мы с вами наблюдаем, как теория мёртвого интернета переходит в фазу 2.0. Там, где человек откроет пять сайтов, ИИ-агент за него обойдёт пять тысяч. Машины всё чаще читают интернет за нас, а человек из аудитории превращается в исключение.

Кстати, если вы сейчас решите, что это написал ChatGPT — значит, граница уже стёрлась.

Где покупать внимание в 2026 году

Человеческое внимание окончательно стало новым премиумом.

Заставить вас подписаться, досмотреть, кликнуть, перейти или хотя бы не пролистнуть рекламу в 2026 году — задача с той ещё звёздочкой.

Стоимость привлечения клиента в этом году вырастет ещё на 15–20%, в отдельных нишах — аж до 30%, и обгоняет даже рост трафика.

Привычные каналы отмирают, уставший пользователь пролистывает рекламу не глядя, а платить за каждого клиента приходится всё больше.

Пришёл на подкаст «Основатели» поговорить с Денисом Кутергиным ровно об этом — куда сегодня вкладывать деньги, что перестало работать и где остались самые выгодные каналы рекламы.

Также мы обсудили, почему бизнесу снова стоит смотреть в сторону офлайна, Авито, новых мессенджеров, креаторов и наконец стряхнуть пыль с личного бренда основателя.

Со мной за столом отличная компания — Кирилл Диденок и Пейзула Магомедов (DIDENOK TEAM), Александр Смирнов (Frambini) и Максим Обушенков (Revyline).

0% унылой теории и волшебных таблеток, 100% прикладной практики и неочевидных механик.

Смотрите наш выпуск по ссылке и пересобирайте свой маркетинг, пока рынок это не сделал за вас.

5 метров хлопьев, йогурта и газонокосилок

Мировой рекордсмен по прыжкам с шестом Арман Дюплантис перепрыгнул стену из 3 000 товаров немецкой сети супермаркетов Lidl.

Высота — 5,5 метров.

Арман прыгал и выше: его мировой рекорд — 6,31 метра. Но важно не это.

Идея Lidl — продемонстрировать наглядно масштаб своей линейки товаров. Просто показать цифру 3 000 — ничего не даст, она никак не ощущается.

А вот высота — очень даже.

И когда её берёт лучший прыгун в истории, да ещё с третьей попытки, масштаб начинаешь чувствовать телом.

Кампанию завершили социалочкой в лучших традициях: после прыжка все продукты раздали в благотворительные продуктовые магазины Стокгольма.

Пересылайте тем, кто всё ещё объясняет УТП инфографикой.

Первое продвижение — самое страшное

Разговариваю с малым бизнесом регулярно. Страх вложиться в продвижение и ничего толкового с него не получить встречаю в каждом первом.

Яндекс придумал, как оказать малому бизнесу большую поддержку.

И пригласил для этого большого Овечкина.

Весь июнь новые клиенты Директа получают удвоение бюджета на первую кампанию — плюс бонусы от партнёров.

А если пополняете баланс впервые, то получаете от 15 до 30 тысяч рублей сверху — сумма зависит от размера начисления.

Логика простая: первая кампания — это эксперимент.

Когда экспериментируешь на своей половине бюджета, а вторую половину докладывает платформа, цена ошибки падает вдвое.

А значит, легче позволить себе учиться.

Навигатор для гедониста

Владелец «Абрау-Дюрсо» Борис Титов сегодня на ПМЭФ пожаловался, что люди в мире стали меньше выпивать.

Хорошо, что в сети как раз вирусится мобильное приложение-компас до ближайшего бара или алкомаркета «PointMe: Random Bar Compass».

Может, так и вытянем статистику и порадуем Бориса Юрьевича.

Пост не является инвестиционной рекомендацией — пить что-то крепче кваса всё также вредно.

Но пятница есть пятница.

Лето прошло на 6%

На дворе шестое июня.

Если считать по календарю, позади только шесть июньских дней из девяноста двух — меньше седьмой части первого месяца лета.

Впереди — 94%.

Психолог Клаудия Хэммонд однажды подметила, что в обычные две недели мозг откладывает в долгую память шесть-девять впечатлений, а за один день, полный нового, — столько же.

Поэтому насыщенное лето в воспоминаниях кажется длинным, а проведённое по привычке схлопывается в пару строк в мессенеджере.

Из этого следует любопытный вывод.

Чтобы лето не пролетело, его нужно не беречь, а тратить — на новые места, лица и маршруты.

Не календарь делает лето длинным.

А количество моментов, которые мозгу хочется запомнить.

Экономика счастья

SuperJob спросил россиян, сколько денег нужно для счастья.

Средний ответ — 273 тысячи в месяц, на 6% больше, чем год назад.

Но интереснее не средняя сумма, а кто её называет.

Те, кто получает до 100 тысяч, оценивают счастье в 223 тысячи. Те, кто уже зарабатывает больше 150, — уже в 337.

Чем больше человек получает, тем дороже становится его счастье. Не с поправкой на инфляцию — на собственный доход.

Вспомните, сколько вы хотели зарабатывать пять лет назад. Уверен, что эту сумму вы уже получаете. А вот счастье, которое она обещала, куда-то снова отодвинулось.

Долгое время считалось, что у этой кривой есть потолок.

В 2010 году Канеман и Дитон нашли порог — около 75 тысяч долларов в год (по нынешнему курсу примерно 490 тысяч рублей в месяц), после которого деньги якобы перестают добавлять человеку счастья.

Красивая мысль продержалась десять лет, пока сам Канеман её не пересмотрел: для большинства счастье растёт с доходом и дальше, без всякого потолка. В плато упираются только те, кто и без денег был несчастлив. Им деньги действительно не помогают.

Создатель Minecraft Маркус Перссон стал миллиардером и в 36 почувствовал себя совершенно одиноким. Предприниматель Винай Хиремат продал компанию за 975 миллионов долларов — и потерялся, не понимая, что делать с жизнью. Совсем не потому что деньги не работают. А потому что деньги не лечат то, что было сломано до них.

Для всех остальных счастливая сумма — не точка на графике, к которой можно дойти. Это всегда текущий доход плюс примерно треть сверху. Возьмёшь 150 тысяч — счастье отойдёт к 250.

Дойдёшь до 300 — оно уже ждёт на 400 после вычета налогов.

В опросе люди назвали не цену счастья. Они назвали дистанцию до него. И дистанция эта удивительно постоянная, сколько ни иди.

Деньги делают счастливых счастливее, а несчастных — просто богаче.

Хотя проверить на себе, конечно, хочется каждому.

50 миллионов кошельков

Большинство рекламных платформ знают, что смотрит ваша аудитория.

А банки знают, что она покупает.

Это принципиально разные данные:

первые — гипотеза об интересах;
вторые — подтверждённое звонкой монетой намерение.

Приложением Т-Банка пользуются 50 миллионов человек, о каждом из которых сервис знает не по лайкам, а по транзакциям.

А они говорят больше — потому что на языке денег.

В этом году Т-Бизнес решил поздравить предпринимателей особенно — собрал отзывы клиентов о любимых бизнесах и показал их самим предпринимателям.
Приятно знать, что тебя ценят.

И пусть День предпринимателя уже отгремел, Т-Бизнес не стал на этом останавливаться и дарит скидку до 100% на рекламу в своей рекламной платформе.

Новые клиенты могут бесплатно показать свой продукт или услугу тем, кто уже покупает что-то похожее.

Это не баннер в ленте.

Это предложение там, где уже открыт кошелёк.

Подробности по ссылке!

Главный маркетолог XIX века

Сегодня день рождения Пушкина и День русского языка.

Удобный повод поговорить не о гении, а о том, что мы сегодня зовём личным брендом — Александр Сергеевич собрал его задолго до появления самого термина.

Дописав «Бориса Годунова» в ноябре 1825 года, он перечитал трагедию вслух, забил в ладоши и крикнул сам себе: «Ай да Пушкин, ай да сукин сын!».

Фраза ушла в письмо Вяземскому, разлетелась по салонам — и с тех пор живёт двести лет. Это был первый кейс вирусного самопиара русской словесности, без телеграма и алгоритмов запрещённых соцсетей.

Вокруг Пушкина ходили мифы и легенды: то всю ночь напролёт в карты, то спит за полдень, а когда работает — загадка.

Александр Сергеевич их не опровергал. Наоборот, он их всячески подкармливал.

А вот факт, от которого вздрогнет любой маркетолог.

Издавая «Повести Белкина», Пушкин спрятался за вымышленного автора и в письме издателю расписал стратегию: строки расставить шире, числа печатать буквами, имена полностью — чтобы тонкая книжка выглядела солиднее и оправдала высокую цену.

И отдельным пунктом: «Смирдину шепнуть моё имя, с тем чтоб он перешепнул покупателям».

То есть упаковка ради ценника и спланированная утечка собственного имени — что это, если не хайп-машина образца 1831 года?

Личный бренд — это не охваты, не частота постинга и не красивый аватар.

Это история, которую о тебе продолжают рассказывать, когда тебя давно нет в комнате.

«На самом деле я просто добрый малый, который не хочет ничего иного, как заплыть жиром и быть счастливым.

Первое легче второго».

— А.С. Пушкин, из письма Елизавете Хитровой, 1830 год.

Вроде уже 200 лет прошло, а воскресное настроение не поменялось ни на грамм.

Бесплатный взлом продуктивности

Самый недооценённый инструмент продуктивности находится прямо за дверью.

Как эффективно его использовать — подсказала нейробиология своей формулой «20–5–3».

— 20 минут на природе 3 раза в неделю.
— 5 часов в более диком месте раз в месяц.
— 3 дня полного офлайна на природе раз в год.

И выгорание вам не грозит.

Из побочных эффектов: рост творческого мышления на 50%, падение стресса на 21%.

Дело, конечно же, не только в романтике леса.

Природа заполнена фракталами — повторяющимися узорами, которые наш мозг эволюционно научился обрабатывать с минимальными усилиями.

Город устроен наоборот. Он визуально шумный и полон сигналов — голова работает в режиме постоянной готовности.

Поэтому на природе нам быстро становится скучно: мозг перестаёт сканировать раздражители и начинает просто существовать.

Если, конечно, в руках нет телефона.

Предлагаю не откладывать.

Погода шикарная, парков много, а 20 минут найдётся у каждого.

Не спорьте.