Официант с зарплатой айтишника

400 тысяч рублей в месяц.

Такими зарплатами теперь могут похвастаться некоторые московские официанты.

А ещё квартирами, которые некоторым из них снимает работодатель.

Такими наблюдениями поделился управляющий партнёр Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич на «Ъ FM».

Средняя зарплата по Москве всё же скромнее, хотя и там разбег большой: 100–250 тыс. рублей в месяц с чаевыми.

Деньги — реакция на спрос.

Московским ресторанам не хватает более 3 000 официантов — и это данные только с одной рекрутинговой площадки.

Внутри профессии — своя иерархия.

Официантов от 30 лет с хорошей кармой часто переманивают более щедрыми предложениями.

Есть и чёрные списки — туда попадают за хамство, присвоение чаевых, некорректное поведение с гостями.

Пару лет назад на такую зарплату нанимали айтишника.

Теперь — того, кто принесёт айтишнику счёт.

Русские модели: хотят все, есть — у двоих

В технологических гонках участвуют единицы, а выигрывают — миллионы. Так было с полупроводниками, интернетом и смартфонами.

История повторяется с нейросетями.

Только на российском рынке конкурируют ровно двое.

Собственные фундаментальные модели генеративного ИИ разрабатывают только Яндекс и Сбер.

Яндекс уже создал несколько поколений YandexGPT, YandexART и YandexVLM.

Не забываем и про семейство Alice AI, куда входят:
• текстовая Alice AI LLM
• визуально-языковая Alice AI VLM
• диффузионная Alice AI ART
• поисковая Alice AI Search

Сейчас генеративный ИИ интегрирован во многие сервисы Я-экосистемы. Наибольший упор — на ИИ-ассистента Алису AI.

Чем же занимаются остальные?

Дообучают существующие модели под себя.

Т-технологии взяли за основу открытую китайскую модель от Alibaba и создали T-Pro 2.0 — для помощи в создании контента и программировании.

Avito создал A-Vibe тоже на базе китайского открытого кода. Модель работает над улучшением обслуживания и даёт советы по продажам дилерам.

Лаборатория Касперского выбрала для своего ИИ-ассистента KIRA модель GigaChat 2.0.

Получается, успех определяется не наличием собственной фундаментальной модели, а способностью быстро интегрировать доступные технологии в бизнес-процессы и продукты.

Яндекс это быстро понял и инвестировал в базовые модели с продуктовой логикой. Подход окупился — как отметил глава Минцифры Максут Шадаев сегодня, их ИИ-ассистент Алиса AI стал самым популярным в стране, обойдя Gemini от Google и китайский DeepSeek.

Гонку оплачивают те, кто строит инфраструктуру.

Выигрывают те, кто умеет ею пользоваться.

Пластмассовый мир победил?

Кажется, уютный человеческий интернет действительно заканчивается.

Cloudflare Radar фиксирует, что 57% запросов к сайтам сейчас приходится на ботов и ИИ-агентов. А на людей — всего 43%.

Самое любопытное, что это случилось раньше, чем ждали сами авторы прогноза. Глава Cloudflare ещё в марте обещал перелом не раньше 2027. Не угадал на полтора года.

Теперь мы с вами наблюдаем, как теория мёртвого интернета переходит в фазу 2.0. Там, где человек откроет пять сайтов, ИИ-агент за него обойдёт пять тысяч. Машины всё чаще читают интернет за нас, а человек из аудитории превращается в исключение.

Кстати, если вы сейчас решите, что это написал ChatGPT — значит, граница уже стёрлась.

Где покупать внимание в 2026 году

Человеческое внимание окончательно стало новым премиумом.

Заставить вас подписаться, досмотреть, кликнуть, перейти или хотя бы не пролистнуть рекламу в 2026 году — задача с той ещё звёздочкой.

Стоимость привлечения клиента в этом году вырастет ещё на 15–20%, в отдельных нишах — аж до 30%, и обгоняет даже рост трафика.

Привычные каналы отмирают, уставший пользователь пролистывает рекламу не глядя, а платить за каждого клиента приходится всё больше.

Пришёл на подкаст «Основатели» поговорить с Денисом Кутергиным ровно об этом — куда сегодня вкладывать деньги, что перестало работать и где остались самые выгодные каналы рекламы.

Также мы обсудили, почему бизнесу снова стоит смотреть в сторону офлайна, Авито, новых мессенджеров, креаторов и наконец стряхнуть пыль с личного бренда основателя.

Со мной за столом отличная компания — Кирилл Диденок и Пейзула Магомедов (DIDENOK TEAM), Александр Смирнов (Frambini) и Максим Обушенков (Revyline).

0% унылой теории и волшебных таблеток, 100% прикладной практики и неочевидных механик.

Смотрите наш выпуск по ссылке и пересобирайте свой маркетинг, пока рынок это не сделал за вас.

5 метров хлопьев, йогурта и газонокосилок

Мировой рекордсмен по прыжкам с шестом Арман Дюплантис перепрыгнул стену из 3 000 товаров немецкой сети супермаркетов Lidl.

Высота — 5,5 метров.

Арман прыгал и выше: его мировой рекорд — 6,31 метра. Но важно не это.

Идея Lidl — продемонстрировать наглядно масштаб своей линейки товаров. Просто показать цифру 3 000 — ничего не даст, она никак не ощущается.

А вот высота — очень даже.

И когда её берёт лучший прыгун в истории, да ещё с третьей попытки, масштаб начинаешь чувствовать телом.

Кампанию завершили социалочкой в лучших традициях: после прыжка все продукты раздали в благотворительные продуктовые магазины Стокгольма.

Пересылайте тем, кто всё ещё объясняет УТП инфографикой.

Первое продвижение — самое страшное

Разговариваю с малым бизнесом регулярно. Страх вложиться в продвижение и ничего толкового с него не получить встречаю в каждом первом.

Яндекс придумал, как оказать малому бизнесу большую поддержку.

И пригласил для этого большого Овечкина.

Весь июнь новые клиенты Директа получают удвоение бюджета на первую кампанию — плюс бонусы от партнёров.

А если пополняете баланс впервые, то получаете от 15 до 30 тысяч рублей сверху — сумма зависит от размера начисления.

Логика простая: первая кампания — это эксперимент.

Когда экспериментируешь на своей половине бюджета, а вторую половину докладывает платформа, цена ошибки падает вдвое.

А значит, легче позволить себе учиться.

Навигатор для гедониста

Владелец «Абрау-Дюрсо» Борис Титов сегодня на ПМЭФ пожаловался, что люди в мире стали меньше выпивать.

Хорошо, что в сети как раз вирусится мобильное приложение-компас до ближайшего бара или алкомаркета «PointMe: Random Bar Compass».

Может, так и вытянем статистику и порадуем Бориса Юрьевича.

Пост не является инвестиционной рекомендацией — пить что-то крепче кваса всё также вредно.

Но пятница есть пятница.

Лето прошло на 6%

На дворе шестое июня.

Если считать по календарю, позади только шесть июньских дней из девяноста двух — меньше седьмой части первого месяца лета.

Впереди — 94%.

Психолог Клаудия Хэммонд однажды подметила, что в обычные две недели мозг откладывает в долгую память шесть-девять впечатлений, а за один день, полный нового, — столько же.

Поэтому насыщенное лето в воспоминаниях кажется длинным, а проведённое по привычке схлопывается в пару строк в мессенеджере.

Из этого следует любопытный вывод.

Чтобы лето не пролетело, его нужно не беречь, а тратить — на новые места, лица и маршруты.

Не календарь делает лето длинным.

А количество моментов, которые мозгу хочется запомнить.

Экономика счастья

SuperJob спросил россиян, сколько денег нужно для счастья.

Средний ответ — 273 тысячи в месяц, на 6% больше, чем год назад.

Но интереснее не средняя сумма, а кто её называет.

Те, кто получает до 100 тысяч, оценивают счастье в 223 тысячи. Те, кто уже зарабатывает больше 150, — уже в 337.

Чем больше человек получает, тем дороже становится его счастье. Не с поправкой на инфляцию — на собственный доход.

Вспомните, сколько вы хотели зарабатывать пять лет назад. Уверен, что эту сумму вы уже получаете. А вот счастье, которое она обещала, куда-то снова отодвинулось.

Долгое время считалось, что у этой кривой есть потолок.

В 2010 году Канеман и Дитон нашли порог — около 75 тысяч долларов в год (по нынешнему курсу примерно 490 тысяч рублей в месяц), после которого деньги якобы перестают добавлять человеку счастья.

Красивая мысль продержалась десять лет, пока сам Канеман её не пересмотрел: для большинства счастье растёт с доходом и дальше, без всякого потолка. В плато упираются только те, кто и без денег был несчастлив. Им деньги действительно не помогают.

Создатель Minecraft Маркус Перссон стал миллиардером и в 36 почувствовал себя совершенно одиноким. Предприниматель Винай Хиремат продал компанию за 975 миллионов долларов — и потерялся, не понимая, что делать с жизнью. Совсем не потому что деньги не работают. А потому что деньги не лечат то, что было сломано до них.

Для всех остальных счастливая сумма — не точка на графике, к которой можно дойти. Это всегда текущий доход плюс примерно треть сверху. Возьмёшь 150 тысяч — счастье отойдёт к 250.

Дойдёшь до 300 — оно уже ждёт на 400 после вычета налогов.

В опросе люди назвали не цену счастья. Они назвали дистанцию до него. И дистанция эта удивительно постоянная, сколько ни иди.

Деньги делают счастливых счастливее, а несчастных — просто богаче.

Хотя проверить на себе, конечно, хочется каждому.

50 миллионов кошельков

Большинство рекламных платформ знают, что смотрит ваша аудитория.

А банки знают, что она покупает.

Это принципиально разные данные:

первые — гипотеза об интересах;
вторые — подтверждённое звонкой монетой намерение.

Приложением Т-Банка пользуются 50 миллионов человек, о каждом из которых сервис знает не по лайкам, а по транзакциям.

А они говорят больше — потому что на языке денег.

В этом году Т-Бизнес решил поздравить предпринимателей особенно — собрал отзывы клиентов о любимых бизнесах и показал их самим предпринимателям.
Приятно знать, что тебя ценят.

И пусть День предпринимателя уже отгремел, Т-Бизнес не стал на этом останавливаться и дарит скидку до 100% на рекламу в своей рекламной платформе.

Новые клиенты могут бесплатно показать свой продукт или услугу тем, кто уже покупает что-то похожее.

Это не баннер в ленте.

Это предложение там, где уже открыт кошелёк.

Подробности по ссылке!

Главный маркетолог XIX века

Сегодня день рождения Пушкина и День русского языка.

Удобный повод поговорить не о гении, а о том, что мы сегодня зовём личным брендом — Александр Сергеевич собрал его задолго до появления самого термина.

Дописав «Бориса Годунова» в ноябре 1825 года, он перечитал трагедию вслух, забил в ладоши и крикнул сам себе: «Ай да Пушкин, ай да сукин сын!».

Фраза ушла в письмо Вяземскому, разлетелась по салонам — и с тех пор живёт двести лет. Это был первый кейс вирусного самопиара русской словесности, без телеграма и алгоритмов запрещённых соцсетей.

Вокруг Пушкина ходили мифы и легенды: то всю ночь напролёт в карты, то спит за полдень, а когда работает — загадка.

Александр Сергеевич их не опровергал. Наоборот, он их всячески подкармливал.

А вот факт, от которого вздрогнет любой маркетолог.

Издавая «Повести Белкина», Пушкин спрятался за вымышленного автора и в письме издателю расписал стратегию: строки расставить шире, числа печатать буквами, имена полностью — чтобы тонкая книжка выглядела солиднее и оправдала высокую цену.

И отдельным пунктом: «Смирдину шепнуть моё имя, с тем чтоб он перешепнул покупателям».

То есть упаковка ради ценника и спланированная утечка собственного имени — что это, если не хайп-машина образца 1831 года?

Личный бренд — это не охваты, не частота постинга и не красивый аватар.

Это история, которую о тебе продолжают рассказывать, когда тебя давно нет в комнате.

«На самом деле я просто добрый малый, который не хочет ничего иного, как заплыть жиром и быть счастливым.

Первое легче второго».

— А.С. Пушкин, из письма Елизавете Хитровой, 1830 год.

Вроде уже 200 лет прошло, а воскресное настроение не поменялось ни на грамм.

Бесплатный взлом продуктивности

Самый недооценённый инструмент продуктивности находится прямо за дверью.

Как эффективно его использовать — подсказала нейробиология своей формулой «20–5–3».

— 20 минут на природе 3 раза в неделю.
— 5 часов в более диком месте раз в месяц.
— 3 дня полного офлайна на природе раз в год.

И выгорание вам не грозит.

Из побочных эффектов: рост творческого мышления на 50%, падение стресса на 21%.

Дело, конечно же, не только в романтике леса.

Природа заполнена фракталами — повторяющимися узорами, которые наш мозг эволюционно научился обрабатывать с минимальными усилиями.

Город устроен наоборот. Он визуально шумный и полон сигналов — голова работает в режиме постоянной готовности.

Поэтому на природе нам быстро становится скучно: мозг перестаёт сканировать раздражители и начинает просто существовать.

Если, конечно, в руках нет телефона.

Предлагаю не откладывать.

Погода шикарная, парков много, а 20 минут найдётся у каждого.

Не спорьте.

Сделано не в Италии

Prada выпустила лимитированную коллекцию сандалий почти за $1000 — вдохновлённую индийскими колхапури, которые в самой Индии стоят в разы дешевле и делаются вручную уже несколько веков.

Годом раньше Prada показала похожие сандалии в Милане и назвала их просто кожаной обувью.

Без слова «Индия».

Скандал вышел шумный: бренд обвинили в культурном присвоении, дело дошло до Бомбейского верхновного суда и требований компенсации для ремесленников. Иск отклонили, но сигнал был услышан.

Теперь Prada выпускает извинительную водолазку коллекцию уже вместе с мастерами из Махараштры и Карнатаки и запускает программу их обучения.

Раньше происхождение можно было замолчать.

Теперь это самая дорогая строчка в ценнике.

Дофаминовая симуляция

В Южной Корее среди зумеров вирусится странный, но пугающе понятный психологический тренд, который называют дофаминовыми сайтами.

Такой сайт визуально полностью копирует стандартное приложение для доставки еды.

Листаешь меню, читаешь отзывы, собираешь корзину, следишь за курьером на карте.

Заказать нельзя — в этом весь смысл. А мозг всё равно получает маленькую порцию удовольствия от самого ритуала выбора.

Еще один популярный сервис имитирует совместный перекур. После запуска страницы вы видите точный счетчик людей, находящихся онлайн прямо сейчас, и читаете их анонимные короткие сообщения. Физически никто не курит. Люди просто хотят почувствовать, что рядом кто-то тоже держится до конца дня.

Получается шопинг без покупок и перекур без сигарет.

Профессора Чонвонского университета объясняют этот феномен тотальным выгоранием молодежи и сильной тревогой за свое будущее. Новому поколению стало гораздо проще получить дешевый намек на удовольствие, чем платить за него по полному тарифу.

Мне кажется, это очень точный портрет нашего времени.

Мы уже настолько устали от последствий своих импульсивных желаний, что начали потреблять не сами удовольствия.

А их интерфейсы.