У нас есть старая добрая традиция в подкасте/стриме «Круглый стол на колесах» — объявлять о следующем собрании ровно за день. Традиции нарушать нельзя, иначе все развалится 😄

Так вот: завтра мы с ребятами снова собираемся и в этот раз офлайн у ребят из @wearecrm. Поговорим про CRM, digital, воронки, данные и то, как бизнесу не терять клиентов на стыке коммуникаций и процессов. И я почти уверен, что мы не избежим темы мессенджеров — особенно на фоне сегодняшних новостей от ФАС про Telegram.

И еще: организаторы дают 30% скидку по личному промокоду. Если хотите — напишите мне в личку, поделюсь.

Сайт мероприятия: https://wearecrmpharma.nethouse.ru/

Состав
😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

Вечная тема — голосовые 🗣

Когда вы договорились, что общаетесь кружочками и голосом — вообще вопросов нет. Это удобно, быстро и часто даже по делу.

Но когда прилетает 4-минутное голосовое без предупреждения… ну вы понимаете 😄

При этом самое забавное: мне самому часто хочется говорить «длинно и с контекстом + деталями» — и людям, и ассистентам/LLM-агентам. Потому что порой задачу проще проговорить, не ужимая ее в текст.

Тут меня спасает Wispr Flow. Крутая штука, которая ставится на комп, и дальше по нажатию одной кнопки ты наговариваешь, а на выходе получаешь нормальный текст, который можно отправить в текущем диалоговом окне (чат, письмо, другое) с минимальной редактурой (AI, все дела). Заодно наконец-то нашел применение одной из дополнительных кнопок в компьютерной мышке. Да, формат ввода тоже легко кастомизируется.

Так что я теперь постоянно зажимаю эту кнопку на мышке и что-то бубню. Коллеги и окружение поначалу дергались, сейчас уже привыкли.

Пользуюсь уже больше пары месяцев, и кайф именно в том, что я могу писать как говорю. Так что если вам кажется, что в личных переписках я звучал слишком разговорно и естественно, и не как в постах и статьях, с высокой вероятностью это был Wispr Flow.

Я настолько проникся, что купил годовую подписку просто чтобы не считать лимиты и не думать сколько слов осталось. Реферальной ссылкой делиться не буду (хотя там за нее вроде увеличивают лимиты), но как инструмент прям смело рекомендую 👍

Уже нескольким людям в личке советовал, теперь вот вынес в публичную рекомендацию.

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Топ-10 постов за март (по пересылкам)

Традиция не меняется, да и формат легкий в сборке, еще и полезный. Если унесли в рабочий чат или сохранили себе — значит полезно 👇

1️⃣ RORE: медиаландшафт 2026 — 1,3К/45
Раньше такой материал мне предлагали продвигать платно. Сейчас времена поменялись, а он все равно летит. Если контент сам по себе продукт, реклама не всегда обязательна.

2️⃣ Гайд по Яндекс ПромоСтраницам для фармы — 857/41
Разбор лучших текстов с реальными метриками. Польза + реальные метрики + примеры = то, что хочется сохранить.

3️⃣ AI-дайджест из 300 каналов — 920/21
Собрал систему из двух моделей для фильтрации и анализа контента. Каналов уже 216, часть специально проредил. Думаю, как это масштабировать и извлечь больше пользы.

4️⃣ Презентация Риалвеба про Super Bowl LX 2026 — 1К/18
Анализ рекламы как культурного явления. Фарма в мейнстриме, AI на фоне, и главное — реклама без вовлечения в последующие действия работает все хуже.

5️⃣ Mediascope: e-com в цифрах — 1К/16
E-com растет там, где раньше не смотрели — 65+ и малые города. Исследования Mediascope стабильно в топе. Вы голосуете за данные.

6️⃣ Исследование по digital audio (АРИР) — 983/16
Telegram как платформа для подкастов, рост фонового потребления и «расширение кругозора» как главный мотив потребления формата.

7️⃣ Как найти работу в фарме (подкаст) — 406/15
Опубликовал два дня назад, анонсировал вчера — и уже седьмое место. За один день. По вовлеченности вижу, что тема актуальна. Для себя фиксирую: нужно больше форматов с реальным столкновением мнений или реалиями рынка. Мини-дебаты между людьми с противоположными взглядами — вероятно следующий эксперимент.

8️⃣ AI-аналитик из 230 строк кода (+GitHub) — 1К/14
Продолжение темы автоматизации моей ленты. Судя по реакции, некоторые начали забирать себе. Несколько человек задавали вопросы в личке. И на гите даже две звездочки у репозитория появились 😅

9️⃣ Книга недели: «Мамонтовы» — 928/14
Предпринимательская династия через культуру эпохи. Без культурного контекста топ был бы неполным.

🔟 Анонс конференции «Сильный медицинский бренд» — 863/13
Кстати, конференция в следующий вторник — еще можно зарегистрироваться. Я там выступаю, сейчас активно дорабатываю презентацию и готовлюсь.

Смотрю на этот топ-10 и не могу не отметить: почти половина — это то, что делаю я сам. Не «нашел интересное, прокомментировал и поделился», а продукты и эксперименты. Чат-бот, подкаст, выступление. Планирую копать в эту сторону и дальше.

Апрель — вроде как первый месяц без Telegram как основной платформы. Посмотрим, что изменится 👍

Последнюю неделю я притих с экспериментами по парсингу каналов и сбору саммари при помощи ИИ. По факту задачу решил: сводка приходит, и в ленте из 216 каналов больше не тону 🏖️

Но возник другой вопрос: а что еще можно сделать с этим инструментом, кроме личного антифомо и экономии времени?

Решил попробовать собрать закрытый канал для владельцев и маркетологов клиник.

Суть такая: каждый день в 12:00 туда прилетает дайджест — но уже с другой логикой промптов и фильтрации: больше про медбизнес, маркетинг, коммуникации, сервис, репутацию, аналитику. Плюс небольшие рекомендации «что с этим делать».

По сути — закрытая утилита, которая помогает оставаться в контексте без бесконечного скролла. Если зайдет — я почти наверняка раскатаю эту же механику и на фарму (такой дайджест тоже просится).

Добавим стимула: если пост наберет 111 реакций — сделаю отдельный канал под фарму и анонсирую его здесь.

Ссылка на закрытый канал для клиник: https://tg-me.sbs/+TnIvAdKBZ19iODg6

Команда Яндекс Рекламы опубликовала большой отчет по онлайн-фарме

38 слайдов о том, кто, как и почему покупает лекарства в интернете и почему часть людей все еще не покупает. Есть сегментация аудитории, сезонность по категориям, барьеры по возрастам и инструменты под разные сценарии.

Полезно полистать 👨‍💻

🤤 Миграция b2b-каналов в Max идет, мягко говоря, не бодро

Но первые признаки жизни уже видны: где-то начинают шевелиться каналы, появляются упоминания, кто-то пробует форматы и просто разбирается, что это за... 🐊

Я сам не горю желанием переезжать из привычной экосистемы. Но опыт последних лет подсказывает: появляются новые площадки — значит, их надо хотя бы пощупать руками. Понять ограничения, возможности, как устроена лента, что с подписками, как работает поиск, что можно делать с контентом.

Поэтому я долго думал, что делать со всей этой историей и решил все-таки зайти на площадку не как «дубль Telegram», а как отдельный эксперимент. И завел там новый канал.

«Здравый маркетинг» — чуть шире по тематике: ФАРМА + МЕДИЦИНА.
В медицине я в последние годы тоже много работаю, даже порой выступаю с кейсами, и в агентстве мы делаем довольно технологичные штуки — есть чем делиться в отдельном контуре.

Контент будет другой по подаче и набору тем. Уже есть несколько постов, прилетели первые упоминания и потихоньку собирается первая аудитория.

Если интересно понаблюдать, как это будет развиваться — велкам

👉 https://max.ru/id500124261947_biz

Яндекс меняет модели атрибуции 🤷‍♂️

С 21 апреля старые модели нельзя выбрать для новых кампаний, с 20 мая они исчезнут совсем — все автоматически переедет на новые.

Для тех, у кого Метрика — основной ориентир, это важно❗️
Она агрегирует данные из разных источников и, при корректной настройке, связывает рекламу с реальными бизнес-результатами.

Изменение логики атрибуции напрямую влияет на то, как вы видите эффективность кампаний.
Цифры в отчетах изменятся — и лучше заранее понимать, почему 📊

Попробовал консолидировать информацию по теме с помощью иишки deep research и прикладываю файлом для самостоятельного изучения.

Источник: https://yandex.ru/adv/news/ustarevshie-modeli-atribycii