🎧 Мини-сезон подкаста «От реагента до рекламы» в одном посте

1️⃣ Рынок фарм-сырья: Китай, Индия, торг и логистика — Василий Вихров. Невидимая часть фармы — откуда берется то, из чего делают таблетки.

2️⃣ Кто решает, попадет ли препарат в аптеку — Анна Тихонова. Регуляторика изнутри.

3️⃣ Спецвыпуск: как найти работу в фарме в 2026. Фантомные вакансии, резюме из ChatGPT, один медпред в четырех компаниях.

На подходе — выпуск с Костей Исаниным из Яндекса. Монтаж в процессе. Чем больше реакций — тем быстрее выпуск.

Апрель — пишем секретного гостя.

❤️ если смотрите

Хорошей пятницы и спокойных выходных 🙂

Что будет дальше с ботом и дайджестами? ⏳

Сейчас бот парсит 216 каналов и собирает дайджесты. Публичные дайджесты улетают в закрытые каналы, кастомизированные летят мне и команде в личку. Автоматизацию протянул уже дальше, но про это планирую писать по мере успешного прохождения тестов и наличия в этой информации и продуктах реальной пользы для вас.

А дальше — идеи масштабирования

🔅 больше источников: MAX (если научу бота отделять дубли, или соберу каналы с реально уникальным контентом), отраслевые и новостные сайты.
🔅 email-дайджесты на случай проблем с Telegram 📬 (при этом не очень хочу возиться с ПДн, смотрю в сторону площадок аля Substack и его аналоги)
🔅 еженедельные саммари: ключевые тренды и выводы за 7 дней.
🔅 разделение источников по отраслям.
🔅 вынести механику за пределы фармы с медициной и посмотреть, насколько она может быть универсальна.

Если пользуетесь дайджестом для клиник или фармы — пишите, что не так, что лишнее, чего не хватает.

Аналитика 🥰 за март 2026 в одном посте

Рынок найма — это место, где резюме прибывает быстрее, чем вакансии успевают появляться. И март поставил в этом тренде новый рекорд.

Вытащил сухие цифры из мартовского обзора HH и оставил то, что может вам пригодиться ⤵️

📊 Скрининг рынка за март 2026
🔴 активных вакансий по рынку: «–27%» год к году;
🔴 активных резюме: «+41%» год к году;
🔴 общий hh.индекс: «11,4» — исторический максимум за 8 лет наблюдений.

🔎 Фокус на профобласть «Медицина, фармацевтика»
🔴 hh.индекс — «4,5»;
🔴 специализация «Врачи»: hh.индекс «2,4» (дефицит соискателей, рынок соискателя);
🔴 медианная зарплата в «Медицина, фармацевтика»: «80 000 ₽» и в ожиданиях, и в предложениях (разница «0%»).

👨‍💻 Офисные роли вокруг фармы (маркетинг/PR)
🔴 «Маркетинг, реклама, PR»: hh.индекс «27,3»;
🔴 медиана предложения: «95 000 ₽», ожидания: «80 000 ₽».

📍 География одним числом
🔴 Москва: hh.индекс «11,4».

Цифры говорят сами за себя: общий рынок — уверенный «рынок работодателя». В фарме ситуация ровнее, но и она постепенно смещается. Алена Владимирская в подкасте Newsroom подтверждает это своими словами: вакансий белых воротничков стало меньше, нетворкинг важнее откликов, а стоимость привлечения кандидатов продолжит расти.

HH говорит то же самое: акцент смещается на «удержание», «развитие» и «внутреннюю ротацию».

Разбор презентации RORE «Изменение медиаландшафта. E-commerce», апрель 2026

Яндексу отдали большой блок с их Yandex Commerce Protocol, универсальным чекаутом, чатом с Алисой AI, нейропоиском. После Дня Поиска стало понятно: Яндекс системно идет в e-com через нейроответы, прокачивание фидов, ml, динамический ретаргетинг.

По традиции — что мне понравилось на слайдах 👇

1️⃣ Шпаргалка по маркетплейсам — для меня это один из лучших форматов. Один лист: есть ли рекламный кабинет, self service или через менеджера, аукцион или fix CPM, где работают UTM, где подключаются сторонние верификаторы.
Для медиапланирования довольно полезно.

2️⃣ Апдейты кабинетов — какие баннеры ушли, какие появились, бенчи по CTR, минимальные бюджеты, местами даже средний ДРР. Можно прогнозировать юнит-экономику размещений. Помимо онлайна отображены и офлайн форматы: экраны в ПВЗ, реклама в банкоматах, планшеты и другие поверхности внутри пунктов выдачи.

3️⃣ Расширенный блок с E-pharma — хорошо структурированы и вендоры, и селлеры: средние CPM, бенчи по CTR, минимальные пороги входа. Подробно расписана экосистема Яндекс Ритейл Медиа для фармы.

4️⃣ Click-out — отдельный блок с картой возможностей: какие форматы доступны, где аукцион, где fix, где уже есть верификация, а где только появится.

По поводу e-grocery и маркетплейсов в целом 💬

Площадки и экосистемы накопили огромный трафик и на фоне дефицита рекламных источников активно монетизируют его через рекламу. Цифры говорят, что это работает. При этом e-com данные (интересы, платежная история, покупательское поведение) дают им такое преимущество, которое большинству внешних площадок почти не догнать.

👨‍💻Фарма, найм и странные офферы — что вообще происходит на рынке?

Отчет за март от HH родил много вопросов без ответов. Параллельно думаем, кого позвать на следующий разговор мини-сезона «От реагента до рекламы». Тема найма в фарме явно живая, и вы в нее активно вовлекаетесь. Один выпуск «как найти работу в фарме в 2026» за две недели улетел в ~10k просмотров с рекордной глубиной просмотра.

И чем дальше копаю, тем интереснее становится 🤓

Вечные истории никуда не делись: черные и серые менторы, поливоркинг, договоры с сюрпризами, офферы с плавающими цифрами, поиск работы, который тянется месяцами (вспомните историю поиска работы Марии Алексеевой, которая затянулась на 9 месяцев). А при этом и сам рынок стал еще сложнее: ролей и требований больше, а прозрачности меньше. И калькулятор много где перестал улыбаться.

В апреле меня отметили в комментариях к дайджесту профессий у Динары на канале Алло, это фарма?. Там очень аккуратно разложены роли внутри индустрии и рядом с ней. И это хорошо дополняет картину: не только «как устроиться», но и «куда вообще идти».

В общем, тема живая, спрос есть, и там явно есть что обсудить про «успешный успех» 😁

И это важный кусок, который часто выпадает: люди ищут работу, не очень понимая, куда именно идти и что вообще бывает. Две разные точки входа в одну тему: как искать и куда идти.

Развернуть это в полноценный разговор с Динарой на подкасте?

Дайте активности👇 и напишите пожелания, это поможет нам в поиске новых форматов и актуальных тем.

Как стикерпак учит нас кибербезу 🔐

Пару недель назад каналы захватил флешмоб «Черновик» — стикерпак, который админы каналов вставляли куда только можно.

История продолжилась интересно: кто-то шустрый встроил в пак рекламу онлайн-казино. С охватом в миллионы людей, бесплатно, руками самих же админов.

Ни одного взлома, ни одной уязвимости. Просто люди унесли в свой контент то, что им не принадлежит и что они не контролируют.

И это, пожалуй, очень классная метафора современной кибербезопасности: дыра почти всегда не в серверной, она упирается в человеческий фактор.

Свежий отчет Kaspersky за 2026 про это. Несколько цифр, которые стоит подержать в голове маркетингу, менеджменту и фарме в целом ⤵️

1️⃣ 44% атак начинаются с эксплуатации публично доступных приложений, еще 25% со скомпрометированных учеток, 16% через доверительные отношения с подрядчиками. То есть взламывают не вас — взламывают вашего дизайн-подрядчика, агентство или разработчика лендинга, а дальше заходят к вам как свои.

2️⃣ 15% серьезных инцидентов — социальная инженерия. Фишинг и претекстинг по-прежнему работают, потому что одних технических средств для людей недостаточно.

3️⃣ Медианное время незаметного присутствия атакующего в сети — 19 дней для средних атак и 108 дней для длительных. Три месяца, в течение которых кто-то молча может читать вашу переписку с KOL, видеть бюджеты кампаний и макеты до релиза.

Добавьте сюда, что ИИ ускоряет все это экспоненциально. Anthropic недавно показала модель, которая умеет находить баги и бэкдоры на уровне, ради которого раньше нанимали команды пентестеров. Пока ее используют, чтобы латать дыры, — но технология существует, и рано или поздно она может оказаться и на другой стороне.


Что со всем этим делать фарме?

Главное — не бежать покупать «еще один антивирус». База — цифровая гигиена команды. Бренд-менеджер, который перешел по ссылке из письма «от юристов по маркировке». Продакт, который залил презентацию с NDA в случайный онлайн-конвертер PDF или LLM. Агентство, которому отдали доступ к Метрике или Тег Менеджеру и забыли отозвать, стикерпак в рабочем чате.

Стоимость кибербезопасности будет расти — это уже не прогноз, а данность. Но самая дешевая и самая эффективная инвестиция по-прежнему стоит ноль рублей: научить людей задавать себе вопрос «А я точно понимаю, что я сейчас открываю/куда прикладываю файл/кому и для чего даю доступ?».

«Черновик» обошелся легким испугом. Фарме такие истории могут обойтись дороже — потому что за спиной пациенты и регуляторы.

Шесть трендов из Ogilvy Influencer Trends 2026 и что из этого работает у нас 🔝

Ogilvy выкатили большой отчет про то, куда движется инфлюенс-маркетинг. Посмотрел через призму того, что наблюдаю у нас 👇

1️⃣ Social Commerce как отдельный канал продаж
На Западе и особенно в Азии соцсети превратились в витрину с кассой: лайвстримы, шопы, аффилиаты. У нас попыток масса — от Telegram-каналов с CPA-реферальными ссылками до Vibes от WB и стримов в Ozon, — но ни одна пока не выстрелила так, чтобы закрыть тему. Все смотрят в сторону Азии с завистью, но пока идем своим путем и довольно медленно🚶‍♂️

2️⃣ Контент производят не только бренды, но и сообщества и люди
Тут согласен — движение есть. Бигтехи активно поощряют + качают личные бренды сотрудников: рассказы про рабочий день, плюшки, внутреннюю кухню. Такому контенту доверяют больше, чем корпоративным постам. Но с поправкой: у нас часть платформ ограничена или заблокирована, поэтому бренды одновременно учатся и отдавать голос сотрудникам, и диверсифицироваться по площадкам.

3️⃣ Креаторы строят «миры»
Совпадает. Производство контента дорожает, и одноразовое использование становится непозволительной роскошью. Отсюда логика пересборки: длинный формат → нарезка шортсов → транскрипт → статья → посты → истории. И все это надо разнести на все доступные и не очень площадки, авось где алгоритмы подхватят. Сериальность у нас не столько про шоу, сколько про экономику повторного использования контента. Есть, конечно, и отдельные крутые кейсы с нейросериалами.

4️⃣ Vanity-метрики уступают ROI
Больная тема. Даже крупные бренды, заходящие в Telegram с посевами и анонсами мероприятий, часто не могут посчитать математику. А когда посчитать получается — ужасаются и идут пересматривать форматы. Но отказаться не могут: охваты большие, отложенный спрос есть, и это все равно работает в копилку. Классический парадокс: измерить сложно, отключить страшно. И это не только про мессенджеры — в целом про все платформы.

5️⃣ От гонораров к долям
На уровне селебрити стало нормой: рестораны с долей артиста, снеки и напитки в коллабе с инфлюенсером, контрактные производства БАДов. Если посмотреть структуры компаний — часто 25% у звезды и 75% у оператора — звезда, по сути, участвует лицом и трафиком. На уровне средних и мелких инфлюенсеров — почти нет. Но при текущей стоимости денег, стоимости привлечения и удержания, калькулятор подсказывает, что в эту сторону пойдут: CPA и ревшара становятся чуть ли не единственным способом свести юнит-экономику.

6️⃣ Уход в приватные пространства
Здесь мы даже впереди глобального тренда. Блокировки и ограничения площадок заставили всех думать про диверсификацию: рассылки, закрытые клубы, платные обучения, подписки на ответвления контента. Параллельно возвращается офлайн — сообщества встречаются, выпускают журналы, которые можно пощупать. Онлайн превращается в шум, офлайн в новый премиум. И это огромное поле для тех, кто умеет строить коммьюнити и считать его экономику.

Сухой остаток таков ➡️ глобальные тренды до нас доходят, но с поправкой на свой путь: social commerce буксует, контент-экосистемы развиваются, измерения хромают, доли для инфлюенсеров пока привилегия звезд, а приватные пространства и офлайн — наша вынужденная, но очень перспективная реальность.