Digital in Pharma 💊
88% людей хотят персонализированное решение для здоровья. Я, похоже, теперь один из них На прошлой неделе был на фармацевтической конференции Digital Club. Константин Исанин там показывал свежие данные Яндекса про здоровье: почти все хотят кастомный трекинг…
Техническая часть оказалась самой болезненной 😵💫
Поскольку Garmin — закрытая экосистема, официального API для личных данных нет. Для получения коммерческого API надо питчить свой продукт команде Garmin и проходить через бюрократию. Это если твою заявку вообще увидят и одобрят. Поэтому пришлось использовать неофициальную библиотеку: ловить токены, обходить блокировки по IP, настраивать стабильную авторизацию.
В итоге все работает — данные обновляются каждые 30 минут без ручного входа🔄
С FatSecret другая история. API есть, но доступ к личному дневнику — отдельный квест с OAuth. Решение — headless-браузер на Playwright: он логинится, забирает данные и обновляет их по расписанию. Тоже настроил забирать данные каждые 30 минут. Это удобно, если нужен спонтанный отчет за сегодня.
Дальше начинается самое интересное☝️
Данные из четырех источников собираются в единую базу на личном сервере. Claude агрегирует их, находит паттерны и собирает отчеты — как автоматические, так и по запросу.
Утром в 08:30 прилетает отчет: сон прошлой ночи, Recovery Score, активность за вчера, питание и один конкретный фокус на день.
Данные отображаются в виде HTML таблиц с цветными статусами, под ними — анализ паттернов с учетом генетики.
По запросу — любой срез: "проанализируй сон и активность за последние 2 недели", "что происходило с восстановлением в апреле", "как нагрузка влияла на качество сна".
Система видит связи, которые руками просто не собрать.
Но главная ценность не в этом. Самый успешный продукт — тот что построен под себя. Теперь у меня есть персонализированное решение, которое знает весь мой контекст, все детали, мою генетику и мои анализы. И оно работает каждый день.
Слепо доверять я ему не собираюсь, но в качестве второго мнения и полноценной системы с данными вполне подходит.
Попробуем собрать 100 реакций, и я опубликую реальный вывод бота. Посмотрите сами, какие персональные рекомендации выдает система на основе живых данных.
Поскольку Garmin — закрытая экосистема, официального API для личных данных нет. Для получения коммерческого API надо питчить свой продукт команде Garmin и проходить через бюрократию. Это если твою заявку вообще увидят и одобрят. Поэтому пришлось использовать неофициальную библиотеку: ловить токены, обходить блокировки по IP, настраивать стабильную авторизацию.
В итоге все работает — данные обновляются каждые 30 минут без ручного входа
С FatSecret другая история. API есть, но доступ к личному дневнику — отдельный квест с OAuth. Решение — headless-браузер на Playwright: он логинится, забирает данные и обновляет их по расписанию. Тоже настроил забирать данные каждые 30 минут. Это удобно, если нужен спонтанный отчет за сегодня.
Дальше начинается самое интересное☝️
Данные из четырех источников собираются в единую базу на личном сервере. Claude агрегирует их, находит паттерны и собирает отчеты — как автоматические, так и по запросу.
Утром в 08:30 прилетает отчет: сон прошлой ночи, Recovery Score, активность за вчера, питание и один конкретный фокус на день.
Данные отображаются в виде HTML таблиц с цветными статусами, под ними — анализ паттернов с учетом генетики.
По запросу — любой срез: "проанализируй сон и активность за последние 2 недели", "что происходило с восстановлением в апреле", "как нагрузка влияла на качество сна".
Система видит связи, которые руками просто не собрать.
Коммерческий продукт из этого строить не планирую. Для работы боту нужны логин и пароль от Garmin Connect и FatSecret — это персональные и фактически медицинские данные. Не говоря уже про генетические тесты и анализы. Ввязываться в эту историю с коммерческой стороны не хочу.
Но главная ценность не в этом. Самый успешный продукт — тот что построен под себя. Теперь у меня есть персонализированное решение, которое знает весь мой контекст, все детали, мою генетику и мои анализы. И оно работает каждый день.
Слепо доверять я ему не собираюсь, но в качестве второго мнения и полноценной системы с данными вполне подходит.
Попробуем собрать 100 реакций, и я опубликую реальный вывод бота. Посмотрите сами, какие персональные рекомендации выдает система на основе живых данных.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍44🔥20❤8😈3👏2
Рубин 2026: открыт прием заявок
Премия про цифровые проекты в фарме — те, что уже работают, а не только красиво смотрятся в презентации. Шесть номинаций, один принцип отбора: не «как надо делать», а «как сделали и что получилось».
Можно подать свой кейс и побороться за статуэтку. Можно прийти слушателем — посмотреть, что коллеги реально внедряют, и понять, куда движется рынок. Если есть, что рассказать со сцены, — открыт набор спикеров. Если интересен партнерский формат — это тоже на сайте.
Выступаю информационным партнером мероприятия впервые. Интересно посмотреть, какие проекты соберутся в этом году и как будет выглядеть шорт-лист.
17 сентября 2026
📍Москва, OMEGA ROOFTOP
🔗 Подать заявку и выбрать роль участия
Премия про цифровые проекты в фарме — те, что уже работают, а не только красиво смотрятся в презентации. Шесть номинаций, один принцип отбора: не «как надо делать», а «как сделали и что получилось».
Можно подать свой кейс и побороться за статуэтку. Можно прийти слушателем — посмотреть, что коллеги реально внедряют, и понять, куда движется рынок. Если есть, что рассказать со сцены, — открыт набор спикеров. Если интересен партнерский формат — это тоже на сайте.
Выступаю информационным партнером мероприятия впервые. Интересно посмотреть, какие проекты соберутся в этом году и как будет выглядеть шорт-лист.
17 сентября 2026
📍Москва, OMEGA ROOFTOP
🔗 Подать заявку и выбрать роль участия
👍14✍9❤8
Дзен_Медиакит_2026_compressed.pdf
2.4 MB
Медиакит Дзена на 2026 — посмотрел через призму фарм-маркетинга
Есть ощущение, что платформу в фарме недооценивают. А там 75 млн пользователей в месяц, 26 минут в сессии, больше 65% — с доходом средним и выше. Аудитория приходит читать. Для категорий, где нужно объяснять (ОТС, БАДы, профилактика), это само по себе ценность.
Из интересного по инструментам ⚙️
1️⃣ «Темы» — тематические хабы, которые собирается алгоритмически. Бренд становится партнером темы (здоровье, красота). Ближе к health-контенту, чем к классической медийке.
2️⃣ Scroll-to-site — бесшовный переход из дочитанной статьи на сайт, легаси ПромоСтраниц и всей этой истории с разделением площадок. Еще появился Scroll-to-channel, или я упустил появление этой опции в прошлых релизах.
3️⃣ Нативные форматы — тематический маскот, кнопка с модальным окном внутри статьи. Без логотипа, в цветах бренда. Поле для так называемого брендированного контента, но возможность размещения лучше уточнить у менеджеров.
Бюджеты — от 300 тыс. за пакетное промо до 5–8 млн за спецпроект🤑
Подходит и под локальный запуск ОТС, и под федеральную зонтичную кампанию.
Из кейсов в ките фарме ближе всего Huawei Pura 70: контентный хаб + 10 редакционных статей + медийка, тянущая трафик в хаб. +183% по кликам, охват 29 млн. Если заменить смартфон на новую линейку витаминов — схема почти повторяется.
Чего в ките нет — это про работу с рекламой ЛС, и про KPI, которые реально имеют смысл для фармы: не клики и охваты, а дочитывания, time on page, возвраты в тему.
Общие рекомендации по продвижению безрецептурных лекарственных средств, БАД, медицинских товаров и услуг — https://dzen.ru/help/ru/adv/meds.html
Есть ощущение, что платформу в фарме недооценивают. А там 75 млн пользователей в месяц, 26 минут в сессии, больше 65% — с доходом средним и выше. Аудитория приходит читать. Для категорий, где нужно объяснять (ОТС, БАДы, профилактика), это само по себе ценность.
Из интересного по инструментам ⚙️
1️⃣ «Темы» — тематические хабы, которые собирается алгоритмически. Бренд становится партнером темы (здоровье, красота). Ближе к health-контенту, чем к классической медийке.
2️⃣ Scroll-to-site — бесшовный переход из дочитанной статьи на сайт, легаси ПромоСтраниц и всей этой истории с разделением площадок. Еще появился Scroll-to-channel, или я упустил появление этой опции в прошлых релизах.
3️⃣ Нативные форматы — тематический маскот, кнопка с модальным окном внутри статьи. Без логотипа, в цветах бренда. Поле для так называемого брендированного контента, но возможность размещения лучше уточнить у менеджеров.
Бюджеты — от 300 тыс. за пакетное промо до 5–8 млн за спецпроект
Подходит и под локальный запуск ОТС, и под федеральную зонтичную кампанию.
Из кейсов в ките фарме ближе всего Huawei Pura 70: контентный хаб + 10 редакционных статей + медийка, тянущая трафик в хаб. +183% по кликам, охват 29 млн. Если заменить смартфон на новую линейку витаминов — схема почти повторяется.
Чего в ките нет — это про работу с рекламой ЛС, и про KPI, которые реально имеют смысл для фармы: не клики и охваты, а дочитывания, time on page, возвраты в тему.
Под это нужен отдельный разговор с командой Дзена и со своим compliance.
Общие рекомендации по продвижению безрецептурных лекарственных средств, БАД, медицинских товаров и услуг — https://dzen.ru/help/ru/adv/meds.html
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍15
Digital in Pharma 💊
Слепые зоны фарм-маркетинга: когда цифры есть, а ответов нет Доли рынка, тренды, динамика продаж — все это дает картину. Но не объясняет главного: почему врач выбирает конкретный препарат. 23 апреля пройдет вебинар, где разберут, что остается за рамками…
Запись вебинара про слепые зоны фарм-аналитики уже доступна
Тот самый разговор про то, где заканчиваются доли рынка и тренды, и начинается реальное понимание, почему врач выбирает именно этот препарат.
Про ограничения, неинтервенционные исследования, RWD и причинность вместо красивых корреляций.
Если пропустили эфир или хочется пересмотреть отдельные блоки — запись доступна.
🔗 Смотреть запись
Тот самый разговор про то, где заканчиваются доли рынка и тренды, и начинается реальное понимание, почему врач выбирает именно этот препарат.
Про ограничения, неинтервенционные исследования, RWD и причинность вместо красивых корреляций.
Если пропустили эфир или хочется пересмотреть отдельные блоки — запись доступна.
🔗 Смотреть запись
👍12❤9
Что в фарме называют автоматизацией, а что ей не является?
Совместно с АО «Промис» запускаем короткий отраслевой опрос: где в работе фармкомпаний с онлайн-аптеками болит больше всего, что реально автоматизировано, а что только называется автоматизацией. 5–7 минут, ответы анонимные, результаты опубликуем и разберем.
На прошлой неделе впервые вышел модерировать секцию на ФармПРО — ту, что про маркетинг и e-com. Роль для меня новая, нервничал, и до сих пор жду видео, чтобы пересмотреть со стороны и поспорить со своим внутренним самозванцем.
Но ради чего я об этом пишу.
Слушая четыре доклада подряд про маркетплейсы, онлайн-аптеки, маржинальность и юридику — я для себя сформулировал общий лейтмотив. Все спикеры так или иначе говорили про цифры: конверсии, продажи, ROI, юнит-экономику, маржинальность, штрафы, проценты рисков.
Но за каждым красивым графиком зачастую прячется огромная серая зона ручной работы. Карточки товаров, контент, выгрузки, синхронизация с «Честным знаком» — большая часть этого до сих пор делается людьми и в Excel.
Мы решили с коллегами из АО «Промис» это пощупать: где конкретно болит, какие процессы реально автоматизированы, а где «автоматизация» — это таблица, которую кто-то ведет по ночам.
Кому опрос будет полезен — фармкомпаниям, онлайн-аптекам, да и всем, кто работает на стыке IT и коммерции в фарме. Если вы внутри этих процессов, ваш голос очень важен.
Пройти опрос: https://forms.yandex.ru/u/69e62e27f47e730f15b3367e/
Спасибо.
Совместно с АО «Промис» запускаем короткий отраслевой опрос: где в работе фармкомпаний с онлайн-аптеками болит больше всего, что реально автоматизировано, а что только называется автоматизацией. 5–7 минут, ответы анонимные, результаты опубликуем и разберем.
На прошлой неделе впервые вышел модерировать секцию на ФармПРО — ту, что про маркетинг и e-com. Роль для меня новая, нервничал, и до сих пор жду видео, чтобы пересмотреть со стороны и поспорить со своим внутренним самозванцем.
Но ради чего я об этом пишу.
Слушая четыре доклада подряд про маркетплейсы, онлайн-аптеки, маржинальность и юридику — я для себя сформулировал общий лейтмотив. Все спикеры так или иначе говорили про цифры: конверсии, продажи, ROI, юнит-экономику, маржинальность, штрафы, проценты рисков.
Но за каждым красивым графиком зачастую прячется огромная серая зона ручной работы. Карточки товаров, контент, выгрузки, синхронизация с «Честным знаком» — большая часть этого до сих пор делается людьми и в Excel.
Мы решили с коллегами из АО «Промис» это пощупать: где конкретно болит, какие процессы реально автоматизированы, а где «автоматизация» — это таблица, которую кто-то ведет по ночам.
Кому опрос будет полезен — фармкомпаниям, онлайн-аптекам, да и всем, кто работает на стыке IT и коммерции в фарме. Если вы внутри этих процессов, ваш голос очень важен.
Пройти опрос: https://forms.yandex.ru/u/69e62e27f47e730f15b3367e/
Спасибо.
👍12❤8✍6
📘 Книга недели — Виктор Пелевин, «Возвращение Синей Бороды»
После конференции зашел в «Москву» на Тверской за блокнотом. Не смотря на весь этот диджитал, AI и процессы, краткосрочные задачи я люблю писать на бумаге. На кассе — стопка нового Пелевина. Взял, не глядя. Уже дома выяснил, что это день премьеры — впервые за пятнадцать лет писатель выпустил роман не осенью, а весной.
Через полгода после предыдущей книги, на фоне новой волны по делу Эпштейна. Видимо, торопился, пока повестка не остыла.
Идея неприятная. Зло — не выбор отдельного маньяка, а сквозной сюжет, который человечество переписывает раз в несколько столетий. Средневековый маршал, прообраз Синей Бороды. Римский император, ушедший править со своего острова. Современный финансист с тем же островом. Один сюжет, разные декорации.
Параллельно Пелевин разбирает пирамиду Маслоу: на вершине не самоактуализация, а ровно то, что находили там все предыдущие постояльцы вершины.
Финал — переписанная «Песня о Соколе» Горького, только правда теперь у Пингвина, который молча идет своим путем. В январе, кстати, в тиктоке вирусился пингвин-нигилист из фильма Херцога. Наверное, совпадение.
Осилил за три вечера. Местами интересно, местами тяжеловато.
Книгу разыгрываем 🎁
Условия:
— быть подписанным на @digital_in_pharma
— нажать кнопку «Участвовать»
Один победитель. Доставка по РФ за наш счет.
18+
НЕЗАКОННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ НАРКОТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, ПСИХОТРОПНЫХ ВЕЩЕСТВ, ИХ АНАЛОГОВ ПРИЧИНЯЕТ ВРЕД ЗДОРОВЬЮ, ИХ НЕЗАКОННЫЙ ОБОРОТ ЗАПРЕЩЕН И ВЛЕЧЕТ УСТАНОВЛЕННУЮ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ.
Участников: 1236
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 08.05.2026 MSK (завершён)
Победители розыгрыша:
1. Igoryan - 5d0ih9
После конференции зашел в «Москву» на Тверской за блокнотом. Не смотря на весь этот диджитал, AI и процессы, краткосрочные задачи я люблю писать на бумаге. На кассе — стопка нового Пелевина. Взял, не глядя. Уже дома выяснил, что это день премьеры — впервые за пятнадцать лет писатель выпустил роман не осенью, а весной.
Через полгода после предыдущей книги, на фоне новой волны по делу Эпштейна. Видимо, торопился, пока повестка не остыла.
Идея неприятная. Зло — не выбор отдельного маньяка, а сквозной сюжет, который человечество переписывает раз в несколько столетий. Средневековый маршал, прообраз Синей Бороды. Римский император, ушедший править со своего острова. Современный финансист с тем же островом. Один сюжет, разные декорации.
Параллельно Пелевин разбирает пирамиду Маслоу: на вершине не самоактуализация, а ровно то, что находили там все предыдущие постояльцы вершины.
Финал — переписанная «Песня о Соколе» Горького, только правда теперь у Пингвина, который молча идет своим путем. В январе, кстати, в тиктоке вирусился пингвин-нигилист из фильма Херцога. Наверное, совпадение.
Осилил за три вечера. Местами интересно, местами тяжеловато.
Книгу разыгрываем 🎁
Условия:
— быть подписанным на @digital_in_pharma
— нажать кнопку «Участвовать»
Один победитель. Доставка по РФ за наш счет.
18+
Участников: 1236
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 08.05.2026 MSK (завершён)
Победители розыгрыша:
1. Igoryan - 5d0ih9
❤58👍24🔥23
Онлайн-кинотеатр Okko
Паша Техник. За кем стоит андеграунд (2026)
В чём феномен популярности легенды андеграунда Паши Техника? Док с эксклюзивными кадрами из личных архивов рэпера. Смотрите онлайн фильм "Паша Техник. За кем стоит андеграунд" (2026) в онлайн-кинотеатре Okko!
📺 Фильм недели — «Паша Техник. За кем стоит андеграунд?» (Okko, 2026 г.)
Пару недель назад оказался в баре на окраине востока Москвы. Уже почти два года без алкоголя, так что сидел с колой зеро и смотрел через витрину на улицу👁️
Снаружи происходило что-то странное: Stone Island, Adidas, Burberry, и совершенно разный контингент — маргинальный и не очень, очень молодой и повзрослее, и все в одной точке. Я как-будто попал в Москву нулевых с этой всей околофутбольной и фанатской движухой. Оказалось, концерт. В честь Паши Техника.
Чуть позже мне попался этот фильм.
Фильм «Паша Техник. За кем стоит андеграунд?» делит жизнь артиста на три этапа: от андеграунда 2000-х до борьбы с зависимостью и последних лет. Группа Kunteynir, пять лет тюрьмы, возвращение, Версус, маска гориллы, интернет-слава, зависимость и финал в Таиланде в 40 лет.
Звезда без тормозов и весельчак, окруженный толпой фанатов с одной стороны, и глубоко несчастный человек с другой. Фильм пытается снять эту маску — и в целом справляется.
Люди на том концерте были очень разные. Фильм объясняет почему.
18+
НЕЗАКОННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ НАРКОТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, ПСИХОТРОПНЫХ ВЕЩЕСТВ, ИХ АНАЛОГОВ ПРИЧИНЯЕТ ВРЕД ЗДОРОВЬЮ, ИХ НЕЗАКОННЫЙ ОБОРОТ ЗАПРЕЩЕН И ВЛЕЧЕТ УСТАНОВЛЕННУЮ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ.
❤️ — смотрел(а)
👍 — буду смотреть
Когда всем раздавали вкус и насмотренность, я слушал русский рэп 😅
Пару недель назад оказался в баре на окраине востока Москвы. Уже почти два года без алкоголя, так что сидел с колой зеро и смотрел через витрину на улицу
Снаружи происходило что-то странное: Stone Island, Adidas, Burberry, и совершенно разный контингент — маргинальный и не очень, очень молодой и повзрослее, и все в одной точке. Я как-будто попал в Москву нулевых с этой всей околофутбольной и фанатской движухой. Оказалось, концерт. В честь Паши Техника.
Чуть позже мне попался этот фильм.
Фильм «Паша Техник. За кем стоит андеграунд?» делит жизнь артиста на три этапа: от андеграунда 2000-х до борьбы с зависимостью и последних лет. Группа Kunteynir, пять лет тюрьмы, возвращение, Версус, маска гориллы, интернет-слава, зависимость и финал в Таиланде в 40 лет.
Звезда без тормозов и весельчак, окруженный толпой фанатов с одной стороны, и глубоко несчастный человек с другой. Фильм пытается снять эту маску — и в целом справляется.
Люди на том концерте были очень разные. Фильм объясняет почему.
18+
❤️ — смотрел(а)
👍 — буду смотреть
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11❤8😱6🔥4✍3🤯3👎2
«Подвиги» медпредов: что реально происходит в поле (а не в отчетах)
Onpoint выпустили серию историй из жизни поля: «10 подвигов медпреда».
Фокус — на том, что на бумаге работа медицинского представителя выглядит идеально (план, CRM, KPI, прозрачность), а в реальности между «как в отчетах» и «как в поле» часто возникает разрыв. И именно в нем появляются практики, о которых обычно не говорят вслух.
Чтобы собрать картину без иллюзий, Onpoint опросили:
🔹 медицинских представителей
🔹 маркетинг
🔹 Commercial Excellence
🔹 NSM и территориальных менеджеров
🔹 аудиторов, которые проверяют эффективность поля
📌 Внутри 10 типовых ситуаций («мифов»), где видно:
• как реально живет CRM в ежедневной работе
• где контроль начинает искажать картину
• какие решения принимаются, когда система расходится с реальностью
➡️ Скачать материал
erid: 2W5zFHK9kW5
Реклама. ООО “Онпоинт”, ИНН 7710907340
Onpoint выпустили серию историй из жизни поля: «10 подвигов медпреда».
Фокус — на том, что на бумаге работа медицинского представителя выглядит идеально (план, CRM, KPI, прозрачность), а в реальности между «как в отчетах» и «как в поле» часто возникает разрыв. И именно в нем появляются практики, о которых обычно не говорят вслух.
Чтобы собрать картину без иллюзий, Onpoint опросили:
🔹 медицинских представителей
🔹 маркетинг
🔹 Commercial Excellence
🔹 NSM и территориальных менеджеров
🔹 аудиторов, которые проверяют эффективность поля
📌 Внутри 10 типовых ситуаций («мифов»), где видно:
• как реально живет CRM в ежедневной работе
• где контроль начинает искажать картину
• какие решения принимаются, когда система расходится с реальностью
➡️ Скачать материал
erid: 2W5zFHK9kW5
Реклама. ООО “Онпоинт”, ИНН 7710907340
👍15✍9❤9🤡3
Топ-10 постов апреля — месяца, когда Яндекс захватил канал
Традиция продолжается: собираю топовые посты за месяц по пересылкам. Если унесли коллегам или сохранили себе — значит полезно👇
1️⃣ Яндекс: аналитика e-com в фарме — 1,5К/72
Абсолютный рекорд апреля. Яндекс выпустил большой отчет — и он разлетелся. Комментарии излишни.
2️⃣ НН: рынок труда за март 2026 — 927/25
Ситуация парадоксальная: hh.индекс растет, конкуренция за вакансии бьет рекорды и при этом работодатели жалуются, что не могут найти людей. Тема найма продолжает быть актуальной, и апрель это подтвердил дважды.
3️⃣ Яндекс меняет модели атрибуции — 1К/24
Важная новость для тех, кто считает юнит-экономику. Правила меняются, и лучше понять заранее, что делать, а не разбираться с новыми цифрами в отчетах постфактум.
4️⃣ Медиакит Дзена 2026 — 593/23
Хорошо, что Дзен теперь в VK — иначе топ-10 был бы сплошным Яндексом 😄
Платформу в фарме недооценивают, а там 75 млн пользователей в месяц и аудитория, которая приходит читать.
5️⃣ Фильм: реверс-инжиниринг — 762/22
Рад, что фильм зашел — мне самому понравился. Документалка про любопытство как профессию, и момент про медицину в финале — один из сильнейших.
6️⃣ Яндекс Аптеки ≠ YML — 865/21
Показалось важным разобрать, потому что у многих было ощущение, что это одно и то же. Это не так — и разница влияет на то, как вы вообще попадаете в органику.
7️⃣ Презентация RORE «Изменение медиа ландшафта. E-commerce» — 927/19
Хорошая презентация как продукт. Зашла предсказуемо — такие материалы сохраняют и пересылают.
8️⃣ Книга: «Теория игр» — 797/18
В апреле вокруг этой темы сложился целый мини-сезон: видео китайского преподавателя, мини-апп в Telegram и книга как точка сборки. Приятно, что зашла.
9️⃣ Найм и странные офферы в фарме — что происходит? — 795/16
С Динарой уже записали подкаст — сейчас на монтаже, скоро апдейты.
🔟 Новый раздел в рекламном кабинете «Авито» — 904/14
Инвентарь не резиновый, новых площадок не прибавляется — поэтому любое расширение возможностей на существующих платформах становится актуальным. Авито обновился, и об этом стоит знать.
Апрель получился яндексовым: пять из десяти постов так или иначе про их экосистему. Это не случайность — Яндекс системно идет в e-com. Вангую, что про ритейл медиа скоро будут вещать из каждогоагентского утюга.
Традиция продолжается: собираю топовые посты за месяц по пересылкам. Если унесли коллегам или сохранили себе — значит полезно👇
1️⃣ Яндекс: аналитика e-com в фарме — 1,5К/72
Абсолютный рекорд апреля. Яндекс выпустил большой отчет — и он разлетелся. Комментарии излишни.
2️⃣ НН: рынок труда за март 2026 — 927/25
Ситуация парадоксальная: hh.индекс растет, конкуренция за вакансии бьет рекорды и при этом работодатели жалуются, что не могут найти людей. Тема найма продолжает быть актуальной, и апрель это подтвердил дважды.
3️⃣ Яндекс меняет модели атрибуции — 1К/24
Важная новость для тех, кто считает юнит-экономику. Правила меняются, и лучше понять заранее, что делать, а не разбираться с новыми цифрами в отчетах постфактум.
4️⃣ Медиакит Дзена 2026 — 593/23
Хорошо, что Дзен теперь в VK — иначе топ-10 был бы сплошным Яндексом 😄
Платформу в фарме недооценивают, а там 75 млн пользователей в месяц и аудитория, которая приходит читать.
5️⃣ Фильм: реверс-инжиниринг — 762/22
Рад, что фильм зашел — мне самому понравился. Документалка про любопытство как профессию, и момент про медицину в финале — один из сильнейших.
6️⃣ Яндекс Аптеки ≠ YML — 865/21
Показалось важным разобрать, потому что у многих было ощущение, что это одно и то же. Это не так — и разница влияет на то, как вы вообще попадаете в органику.
7️⃣ Презентация RORE «Изменение медиа ландшафта. E-commerce» — 927/19
Хорошая презентация как продукт. Зашла предсказуемо — такие материалы сохраняют и пересылают.
8️⃣ Книга: «Теория игр» — 797/18
В апреле вокруг этой темы сложился целый мини-сезон: видео китайского преподавателя, мини-апп в Telegram и книга как точка сборки. Приятно, что зашла.
9️⃣ Найм и странные офферы в фарме — что происходит? — 795/16
С Динарой уже записали подкаст — сейчас на монтаже, скоро апдейты.
🔟 Новый раздел в рекламном кабинете «Авито» — 904/14
Инвентарь не резиновый, новых площадок не прибавляется — поэтому любое расширение возможностей на существующих платформах становится актуальным. Авито обновился, и об этом стоит знать.
Апрель получился яндексовым: пять из десяти постов так или иначе про их экосистему. Это не случайность — Яндекс системно идет в e-com. Вангую, что про ритейл медиа скоро будут вещать из каждого
👍14❤9🔥6😁4
Ультимативный гайд по Claude Design.pdf
1.9 MB
Эксперименты с Claude Design: пробуем, пока другие читают 🤖
В апреле Anthropic выкатили Claude Design — инструмент для генерации презентаций, прототипов и лендингов. Давно хотел протестировать, но откладывал, пока не наткнулся на гайд Тимура Угулавы.
Это не «10 фишек, о которых вы не знали», а 40 страниц с практикой: как устроен интерфейс, в каком порядке давать промпты, чем отличается режим Comment от Edit, где Claude ломается, а где отрабатывает как надо с первого раза.
Видно, что человек сидел внутри
инструмента и во внешних контурах не один день и аккуратно собрал то, на что у меня ушли бы несколько дней проб и ошибок.
Что я с этим сделал
Загрузил гайд прямо в Claude в тот же чат, где собирался работать. Дальше все, что я просил, Claude отрабатывал с учетом подсвеченных в гайде нюансов: как правильно давать контекст, какие промпты работают, чего не делать на старте. По сути, гайд превратился в системные инструкции для самого Claude и это сразу убрало кучу мелких вопросов «а почему так получилось».
Получилась дизайн-система за один заход. 15 слайдов с цифрами, кейсами и пакетами — за три захода.
Не идеально, конечно. Дальше пошли правки. Но важен сам факт — за несколько часов получился рабочий PDF, который не стыдно отправлять клиентам.
Тимур, спасибо. Подписан, читаю, рекомендую: t.me/dzenopulse.
📎 Гайд прикладываю — если планируете попробовать Claude Design на своих задачах.
В следующем посте расскажу как собирал медиакит: что зашло с первого раза, где пришлось переделывать, и какие промпты реально работают на длинной дистанции. И конечно же покажу что получилось.
В апреле Anthropic выкатили Claude Design — инструмент для генерации презентаций, прототипов и лендингов. Давно хотел протестировать, но откладывал, пока не наткнулся на гайд Тимура Угулавы.
Это не «10 фишек, о которых вы не знали», а 40 страниц с практикой: как устроен интерфейс, в каком порядке давать промпты, чем отличается режим Comment от Edit, где Claude ломается, а где отрабатывает как надо с первого раза.
Видно, что человек сидел внутри
инструмента и во внешних контурах не один день и аккуратно собрал то, на что у меня ушли бы несколько дней проб и ошибок.
Что я с этим сделал
Загрузил гайд прямо в Claude в тот же чат, где собирался работать. Дальше все, что я просил, Claude отрабатывал с учетом подсвеченных в гайде нюансов: как правильно давать контекст, какие промпты работают, чего не делать на старте. По сути, гайд превратился в системные инструкции для самого Claude и это сразу убрало кучу мелких вопросов «а почему так получилось».
В качестве полигона взял задачу, которую давно хотел закрыть — собрать медиакит для этого канала и других смежных активностей. Без дизайнера и Figma, просто словами в чате.
Получилась дизайн-система за один заход. 15 слайдов с цифрами, кейсами и пакетами — за три захода.
Не идеально, конечно. Дальше пошли правки. Но важен сам факт — за несколько часов получился рабочий PDF, который не стыдно отправлять клиентам.
Тимур, спасибо. Подписан, читаю, рекомендую: t.me/dzenopulse.
📎 Гайд прикладываю — если планируете попробовать Claude Design на своих задачах.
В следующем посте расскажу как собирал медиакит: что зашло с первого раза, где пришлось переделывать, и какие промпты реально работают на длинной дистанции. И конечно же покажу что получилось.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥20👍14❤9
Авито_Работа_Обзор_рынка_труда_ Итоги_1_квартала_2026_и_исследование.pdf
5.2 MB
Аналитика под двумя оптиками: данные Авито Работа за Q1 2026
Обычно я поглядываю на рынок через данные hh, но это линза белых воротничков, а Авито же закрывает массовые и рабочие профессии.
Положил отчеты рядом и сравнил данные.
Где площадки сходятся
1. Безработица 2,1–2,2% — рабочей силы на рынке почти нет.
2. Рынок дальше смещается к работодателю: hh.индекс вырос с 5,9 до 11,4 г/г (рекорд за 8 лет); у Авито увеличение соискателей на работодателя — с 8,6 до 12,7.
3. Зарплатная гонка замедлилась: медиана у hh — 81 300 ₽, у Авито 75 тыс. ₽ — обе почти стоят с осени.
Где расходятся👍
1. hh видит белых воротничков охлажденными: маркетинг в hh.индекс 27,3, стратегия 46,1 — почти 50 резюме на вакансию 😶🌫️
2. Авито видит синие воротнички инвертированно: токарь 4,6, фрезеровщик 4,9, слесарь КИПиА 3,6 — острый дефицит.
3. В дефицитных отраслях зарплаты растут на фоне общего охлаждения: сварщики +79% YoY, операторы станков +58%.
Две ключевые мысли
1. Одна площадка = один срез. Через одну оптику легко переплатить там, где кандидатов полно, и недоплатить там, где их мало или почти нет.
2. «Рынок остыл» — правда только для части ролей. В дефицитных профессиях зарплаты, обучение и бенефиты остаются реальными рычагами найма.
Обычно я поглядываю на рынок через данные hh, но это линза белых воротничков, а Авито же закрывает массовые и рабочие профессии.
Положил отчеты рядом и сравнил данные.
Где площадки сходятся
1. Безработица 2,1–2,2% — рабочей силы на рынке почти нет.
2. Рынок дальше смещается к работодателю: hh.индекс вырос с 5,9 до 11,4 г/г (рекорд за 8 лет); у Авито увеличение соискателей на работодателя — с 8,6 до 12,7.
3. Зарплатная гонка замедлилась: медиана у hh — 81 300 ₽, у Авито 75 тыс. ₽ — обе почти стоят с осени.
Где расходятся
1. hh видит белых воротничков охлажденными: маркетинг в hh.индекс 27,3, стратегия 46,1 — почти 50 резюме на вакансию 😶🌫️
2. Авито видит синие воротнички инвертированно: токарь 4,6, фрезеровщик 4,9, слесарь КИПиА 3,6 — острый дефицит.
3. В дефицитных отраслях зарплаты растут на фоне общего охлаждения: сварщики +79% YoY, операторы станков +58%.
Две ключевые мысли
1. Одна площадка = один срез. Через одну оптику легко переплатить там, где кандидатов полно, и недоплатить там, где их мало или почти нет.
2. «Рынок остыл» — правда только для части ролей. В дефицитных профессиях зарплаты, обучение и бенефиты остаются реальными рычагами найма.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
13–14 мая в Петербурге пройдет 33-й Российский Фармацевтический Форум им. Семашко. Тот самый, которому больше 30 лет.
Два дня, два трека и вся отрасль в одном месте: топ-менеджеры производителей, дистрибьюторов и аптечных сетей, регуляторы — Госдума, Минздрав, Минпромторг, ФАС.
В программе — стратегия, регуляторика, госзакупки, аналитика, маркетинг, AI, R&D. А между сессиями — кулуары, переговорные и вечерний прием. Сердце форума, как обычно, там 😉
В этом году выступаю амбассадором форума. Будет здорово пересечься.
Два дня, два трека и вся отрасль в одном месте: топ-менеджеры производителей, дистрибьюторов и аптечных сетей, регуляторы — Госдума, Минздрав, Минпромторг, ФАС.
В программе — стратегия, регуляторика, госзакупки, аналитика, маркетинг, AI, R&D. А между сессиями — кулуары, переговорные и вечерний прием. Сердце форума, как обычно, там 😉
В этом году выступаю амбассадором форума. Будет здорово пересечься.
❤18👍12🔥8👌2
ДРР: почему одна и та же цифра в разных руках означает разное
Представьте: два маркетолога сидят на одном совещании, обсуждают одну рекламную кампанию и называют разный ДРР. Оба правы. Потому что считали по-разному. Не такая уж и редкая картина.
Что такое ДРР
По сути простая метрика: сколько процентов выручки уходит на рекламу.
👍 ДРР = (расходы на рекламу/выручка) × 100%
По смыслу близко к ROAS, только с обратной оптикой. ROAS показывает, сколько выручки принес каждый рубль рекламы. ДРР — какую долю выручки реклама съела.
НДС: невидимое искажение
С 2026 года стандартная ставка НДС в России выросла до 22%. Казалось бы, детали. Но смотрите, что происходит на практике ➡️ Яндекс Директ показывает прогноз бюджета без НДС — 22% нужно прибавлять самостоятельно. Вы вносите 100 000 рублей, а на рекламу уходит ~82 000, остальное налоги. В VK Рекламе логика отображения может отличаться: в ряде сценариев сумма пополнения указывается с НДС, а на рекламный баланс зачисляется сумма без НДС.
При этом выручка из модуля электронной коммерции приходит в том виде, в каком ее передал сайт. На практике часто это сумма заказа для покупателя — с НДС, а иногда еще и с доставкой. НДС и доставку можно передавать отдельно, чтобы видеть более чистую выручку, но многие этого не настраивают.
Системы сквозной аналитики — Roistat, Calltouch, CoMagic подтягивают расходы из рекламных кабинетов автоматически. Методология зависит от настройки: можно привести расходы, НДС, агентские комиссии и выручку к одной логике, но это работает только при аккуратной интеграции с CRM и финансовыми данными.
В мобильной аналитике похожая история. AppMetrica собирает данные по in-app purchases и рекламной выручке, но итоговая сумма зависит от того, что именно передано в событиях и интеграциях. Gross, net, с комиссиями, после налогов — это уже вопрос настройки.
Агентства и программатики
Агентство добавляет еще один слой. Через его счет проходит полная сумма — рекламный бюджет плюс вознаграждение, но как именно выставлен счет клиенту: с НДС или без, комиссия внутри или отдельно — все это напрямую влияет на то, что попадет в числитель вашего ДРР.
В программатике посредников еще больше: DSP, торговая площадка, верификатор — у каждого своя комиссия. Вопрос «что считать рекламным расходом» там становится почти философским.
Есть ли стандарт?
Нет. Ни в России, ни в мире единого обязательного стандарта не существует. Международная практика предписывает одно: зафиксировать методологию один раз и не менять ее. Переключились с одного подхода на другой без документирования — тренд потерял смысл.
Представьте: два маркетолога сидят на одном совещании, обсуждают одну рекламную кампанию и называют разный ДРР. Оба правы. Потому что считали по-разному. Не такая уж и редкая картина.
Что такое ДРР
По сути простая метрика: сколько процентов выручки уходит на рекламу.
По смыслу близко к ROAS, только с обратной оптикой. ROAS показывает, сколько выручки принес каждый рубль рекламы. ДРР — какую долю выручки реклама съела.
НДС: невидимое искажение
С 2026 года стандартная ставка НДС в России выросла до 22%. Казалось бы, детали. Но смотрите, что происходит на практике ➡️ Яндекс Директ показывает прогноз бюджета без НДС — 22% нужно прибавлять самостоятельно. Вы вносите 100 000 рублей, а на рекламу уходит ~82 000, остальное налоги. В VK Рекламе логика отображения может отличаться: в ряде сценариев сумма пополнения указывается с НДС, а на рекламный баланс зачисляется сумма без НДС.
При этом выручка из модуля электронной коммерции приходит в том виде, в каком ее передал сайт. На практике часто это сумма заказа для покупателя — с НДС, а иногда еще и с доставкой. НДС и доставку можно передавать отдельно, чтобы видеть более чистую выручку, но многие этого не настраивают.
Итог: расходы в числителе — без НДС, выручка в знаменателе — часто с НДС. ДРР автоматически выглядит лучше реальности.
Это не баг конкретной системы и не чья-то ошибка. Компании считают не идеально «финансово чисто», а так, как данные сами доехали из кабинетов, с сайта и из CRM.
Системы сквозной аналитики — Roistat, Calltouch, CoMagic подтягивают расходы из рекламных кабинетов автоматически. Методология зависит от настройки: можно привести расходы, НДС, агентские комиссии и выручку к одной логике, но это работает только при аккуратной интеграции с CRM и финансовыми данными.
В мобильной аналитике похожая история. AppMetrica собирает данные по in-app purchases и рекламной выручке, но итоговая сумма зависит от того, что именно передано в событиях и интеграциях. Gross, net, с комиссиями, после налогов — это уже вопрос настройки.
Агентства и программатики
Агентство добавляет еще один слой. Через его счет проходит полная сумма — рекламный бюджет плюс вознаграждение, но как именно выставлен счет клиенту: с НДС или без, комиссия внутри или отдельно — все это напрямую влияет на то, что попадет в числитель вашего ДРР.
В программатике посредников еще больше: DSP, торговая площадка, верификатор — у каждого своя комиссия. Вопрос «что считать рекламным расходом» там становится почти философским.
Есть ли стандарт?
Нет. Ни в России, ни в мире единого обязательного стандарта не существует. Международная практика предписывает одно: зафиксировать методологию один раз и не менять ее. Переключились с одного подхода на другой без документирования — тренд потерял смысл.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14💯8✍6👍3🤓2
💰 Сколько платят в фарме в 2026-м? Давайте узнаем вместе. Фарма, деньги, правда. Опрос открыт
https://forms.yandex.ru/u/6a00621649af4795fcc1bc0e
Анонимно. Можно не делать вид, что все устраивает.
В прошлом году вы дали обратную связь, и я все учел. Добавил размер компании по выручке: чтобы сравнивать зарплаты не в вакууме, а в реальном контексте. Разбил доходы мельче там, где больше всего респондентов — 150–500 тыс. руб. Сделал мультивыбор в образовании, так как многие совмещают фарм с маркетингом или MBA.
И еще добавил то, о чем в 2025-м еще не говорили вслух: сложность поиска работы, переработки, поливоркинг. И главный вопрос года — боитесь ли вы, что AI заберет часть ваших задач?
Пройдите — и сразу увидите результаты: как вы на фоне рынка, сколько получают коллеги по позиции и региону. Осенью выйдет полная аналитика, но первый срез — уже после последнего вопроса.
Пройти опрос 2026: https://forms.yandex.ru/u/6a00621649af4795fcc1bc0e
Чем больше ответов, тем честнее картина.
⚠️ Если форма не открывается — отключите VPN.
https://forms.yandex.ru/u/6a00621649af4795fcc1bc0e
Анонимно. Можно не делать вид, что все устраивает.
В прошлом году вы дали обратную связь, и я все учел. Добавил размер компании по выручке: чтобы сравнивать зарплаты не в вакууме, а в реальном контексте. Разбил доходы мельче там, где больше всего респондентов — 150–500 тыс. руб. Сделал мультивыбор в образовании, так как многие совмещают фарм с маркетингом или MBA.
И еще добавил то, о чем в 2025-м еще не говорили вслух: сложность поиска работы, переработки, поливоркинг. И главный вопрос года — боитесь ли вы, что AI заберет часть ваших задач?
Пройдите — и сразу увидите результаты: как вы на фоне рынка, сколько получают коллеги по позиции и региону. Осенью выйдет полная аналитика, но первый срез — уже после последнего вопроса.
Пройти опрос 2026: https://forms.yandex.ru/u/6a00621649af4795fcc1bc0e
Чем больше ответов, тем честнее картина.
С 12 мая по 11 августа собираю данные, которые обычно не любят обсуждать вслух. А 1 сентября опубликую результаты.
⚠️ Если форма не открывается — отключите VPN.
🔥17👍11
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Перформанс «выжат», Директ перегрет, а стратегия все равно про «покрутить запросы, ставки и сегменты»?
Эта история знакома практически всем, кто работает с диджиталом в фарме и с БАД. Клики дорожают, zero-click забирает внимание из поисковой выдачи, медийка зачастую живет отдельно от контента, контент отдельно от перформанса. Бюджет льется, а системной картины нет, или она не полная.
4 июня мои инфопартнеры из «Медиасферы» проводят онлайн-конференцию «За пределами клика: стратегия и тактика роста в эпоху медиаинфляции и перегретого Директа».
Бесплатно, онлайн, с 11:00 до 15:00.
Дисклеймер: я тут информационный партнер, и по законам жанра должен сейчас написать «настоятельно рекомендую» и «друзья, надо регистрироваться». Не буду — у нас с вами другие отношения. Расскажу, что внутри и зачем мне это интересно как редактору канала про фарм-маркетинг.
В программе — отдельный кейс по БАДам, и это редкий случай, когда фарма и БАДы попадают в маркетинговую конференцию не как «и так далее», а как самостоятельный сюжет.
Плюс ребята будут разбирать вопросы, которые в фарме болят особенно сильно: как связать медийку, ПромоСтраницы и Директ в одну воронку, как чинить UX на сайте без полугодового рефакторинга, и куда впихнуть ИИ так, чтобы он не лил «воду» в контенте.
Что будет на конференции
— Как понять, что перформанс уже реально выжат, и перестать заливать деньги в аукцион без отдачи.
— Как выстроить связку «медийка → ПромоСтраницы → Директ», чтобы прогрев работал, а не терялся после первого клика.
— Живой разбор UX и SEO сайта — где именно «протекает» воронка и что можно поправить за 1–2 месяца.
— ИИ в контент-маркетинге и SEO: как использовать так, чтобы экономить время команды, а не получать на выходе текст, который никто не читает.
Кому это будет полезно
Менеджменту, директорам по маркетингу, руководителям digital-команд в фарме, БАД, медуслугах, e-com, FMCG. И агентствам тоже 😉
На выходе — цельная картинка и возможности работы с брендом, перформансом и сайтом, готовые сегментации для медийки и Директа (включая фарм- и БАД-сегмент), чек-листы по аудиту сайта и сценарий, как собрать «нейро-SEO-специалиста» под себя.
Плюс запись и материалы — чтобы было что показать команде и защитить план.
📅 4 июня 2026, 11:00–15:00 (онлайн)
Участие бесплатное.
👉 Регистрируйтесь прямо сейчас и получите первый бонус — гайд «Digital-маркетинг в России. Куда уходит клик и что приходит ему на смену».
Эта история знакома практически всем, кто работает с диджиталом в фарме и с БАД. Клики дорожают, zero-click забирает внимание из поисковой выдачи, медийка зачастую живет отдельно от контента, контент отдельно от перформанса. Бюджет льется, а системной картины нет, или она не полная.
4 июня мои инфопартнеры из «Медиасферы» проводят онлайн-конференцию «За пределами клика: стратегия и тактика роста в эпоху медиаинфляции и перегретого Директа».
Бесплатно, онлайн, с 11:00 до 15:00.
Дисклеймер: я тут информационный партнер, и по законам жанра должен сейчас написать «настоятельно рекомендую» и «друзья, надо регистрироваться». Не буду — у нас с вами другие отношения. Расскажу, что внутри и зачем мне это интересно как редактору канала про фарм-маркетинг.
В программе — отдельный кейс по БАДам, и это редкий случай, когда фарма и БАДы попадают в маркетинговую конференцию не как «и так далее», а как самостоятельный сюжет.
Плюс ребята будут разбирать вопросы, которые в фарме болят особенно сильно: как связать медийку, ПромоСтраницы и Директ в одну воронку, как чинить UX на сайте без полугодового рефакторинга, и куда впихнуть ИИ так, чтобы он не лил «воду» в контенте.
Что будет на конференции
— Как понять, что перформанс уже реально выжат, и перестать заливать деньги в аукцион без отдачи.
— Как выстроить связку «медийка → ПромоСтраницы → Директ», чтобы прогрев работал, а не терялся после первого клика.
— Живой разбор UX и SEO сайта — где именно «протекает» воронка и что можно поправить за 1–2 месяца.
— ИИ в контент-маркетинге и SEO: как использовать так, чтобы экономить время команды, а не получать на выходе текст, который никто не читает.
Кому это будет полезно
Менеджменту, директорам по маркетингу, руководителям digital-команд в фарме, БАД, медуслугах, e-com, FMCG. И агентствам тоже 😉
На выходе — цельная картинка и возможности работы с брендом, перформансом и сайтом, готовые сегментации для медийки и Директа (включая фарм- и БАД-сегмент), чек-листы по аудиту сайта и сценарий, как собрать «нейро-SEO-специалиста» под себя.
Плюс запись и материалы — чтобы было что показать команде и защитить план.
📅 4 июня 2026, 11:00–15:00 (онлайн)
Участие бесплатное.
👉 Регистрируйтесь прямо сейчас и получите первый бонус — гайд «Digital-маркетинг в России. Куда уходит клик и что приходит ему на смену».
👍14
DIP_Media_Kit_Base.pdf
638.8 KB
Как я собрал медиакит за 4 часа
В первом посте я делился гайдом Тимура Угулавы по Claude Design. Теперь — что я с этим инструментом делал.
Шаг 1. Дизайн-система
Это самое важное и самое недооцененное решение. Не лезть собирать слайды первым делом, а сначала зафиксировать палитру, типографику и тип карточек. Тогда все, что генерируется
дальше — наследует стиль, и ты не правишь цвета на каждом слайде заново.
В качестве референса я скормил Claude деку из Figma с наработками по стилям. Кстати, тут была первая шероховатость: Figma Slides (формат .deck) — это не то же самое, что обычный Figma-файл. Claude минут пять пытался открыть архив, прежде чем достал стили. Если у вас обычный .fig — должно быть проще.
Дизайн-система получилась с первой попытки: темный фон,
оранжевый акцент, два шрифта (Unbounded для заголовков и метрик, Inter для основного текста). Люблю гротескные шрифты (особенно со свободными лицензиями на коммерческое использование) и оранжевый цвет уважаю. На этом этапе я был приятно удивлен, потому что обычно так не везет 😁
Шаг 2. Сборка чанками
Гайд предупреждал: не пытайтесь сделать 15 слайдов за один промпт — Claude теряет фокус, плюс токены съедаются на бессмысленный рефактор. Делал по 5 слайдов за заход.
Структура кита: кто я → что построено → кому это полезно → как я работаю. Каждый блок — 4–5 слайдов с цифрами из зарплатного опроса 2025 года, кейсами, форматами сотрудничества и пакетными предложениями.
Не все пошло гладко. Например, про пакетные предложения я вспомнил только в середине процесса — пришлось перестраивать структуру и добавлять отдельный слайд. А слайд про AI-дайджесты на первом заходе получился неточным — я неправильно сформулировал, кто и для чего их читает. Переписал полностью на второй итерации.
Шаг 3. Итерации
После первой сборки — два захода правок. Сначала глобальный рефактор: сторитейлинг, переразметка перегруженных слайдов, переделка слайда про спикерство в хронологическую ленту. Потом точечный — фактологические правки, баги верстки, замены цифр, добавление фотографии на обложку.
Один важный нюанс 🫠
Claude Design ничего не знает про ваш проект. Ни числа подписчиков, ни имен соведущих, ни точных формулировок для прайса. Все факты — на вас. Каждую цифру я проверял вручную, и пару раз поймал косяки, например: Claude выдумал «4 360 подписчиков» там, где должно быть 6 986.
Что в итоге
15 слайдов, 4 кейса, 3 пакета, прайс-лист, экосистема каналов, данные опроса. Такая работа в Figma заняла бы у меня неделю по вечерам. Здесь — четыре часа. Причем половина времени ушла на то, чтобы собрать ссылки, цифры и другую фактуру.
Идеален ли результат? Нет. Еще буду точечно править вручную. Но это уже рабочий PDF, который можно отдавать клиентам. Но для не дизайнера это ключевой сдвиг: Claude не «помог сделать черновик», а «закрыл задачу до уровня, с которым не стыдно». Ну и теперь вы знаете, что я совсем офигел, и у меня есть рекламный пакет за 1,5 млн рублей 😂
Дальше будет пост про выводы и инсайты. Самое интересное — про токены. Спойлер: они заканчиваются быстрее, чем кажется.
В первом посте я делился гайдом Тимура Угулавы по Claude Design. Теперь — что я с этим инструментом делал.
Шаг 1. Дизайн-система
Это самое важное и самое недооцененное решение. Не лезть собирать слайды первым делом, а сначала зафиксировать палитру, типографику и тип карточек. Тогда все, что генерируется
дальше — наследует стиль, и ты не правишь цвета на каждом слайде заново.
В качестве референса я скормил Claude деку из Figma с наработками по стилям. Кстати, тут была первая шероховатость: Figma Slides (формат .deck) — это не то же самое, что обычный Figma-файл. Claude минут пять пытался открыть архив, прежде чем достал стили. Если у вас обычный .fig — должно быть проще.
Дизайн-система получилась с первой попытки: темный фон,
оранжевый акцент, два шрифта (Unbounded для заголовков и метрик, Inter для основного текста). Люблю гротескные шрифты (особенно со свободными лицензиями на коммерческое использование) и оранжевый цвет уважаю. На этом этапе я был приятно удивлен, потому что обычно так не везет 😁
Шаг 2. Сборка чанками
Гайд предупреждал: не пытайтесь сделать 15 слайдов за один промпт — Claude теряет фокус, плюс токены съедаются на бессмысленный рефактор. Делал по 5 слайдов за заход.
Структура кита: кто я → что построено → кому это полезно → как я работаю. Каждый блок — 4–5 слайдов с цифрами из зарплатного опроса 2025 года, кейсами, форматами сотрудничества и пакетными предложениями.
Не все пошло гладко. Например, про пакетные предложения я вспомнил только в середине процесса — пришлось перестраивать структуру и добавлять отдельный слайд. А слайд про AI-дайджесты на первом заходе получился неточным — я неправильно сформулировал, кто и для чего их читает. Переписал полностью на второй итерации.
Кстати, к работе фактурой я привлек Claude как партнера-аналитика — он помогал держать структуру, придумывать промпты и ловить логические дыры. Без этого собрать кит за несколько часов было бы нереально, все ушло бы на правки.
Шаг 3. Итерации
После первой сборки — два захода правок. Сначала глобальный рефактор: сторитейлинг, переразметка перегруженных слайдов, переделка слайда про спикерство в хронологическую ленту. Потом точечный — фактологические правки, баги верстки, замены цифр, добавление фотографии на обложку.
Один важный нюанс 🫠
Claude Design ничего не знает про ваш проект. Ни числа подписчиков, ни имен соведущих, ни точных формулировок для прайса. Все факты — на вас. Каждую цифру я проверял вручную, и пару раз поймал косяки, например: Claude выдумал «4 360 подписчиков» там, где должно быть 6 986.
Что в итоге
15 слайдов, 4 кейса, 3 пакета, прайс-лист, экосистема каналов, данные опроса. Такая работа в Figma заняла бы у меня неделю по вечерам. Здесь — четыре часа. Причем половина времени ушла на то, чтобы собрать ссылки, цифры и другую фактуру.
Идеален ли результат? Нет. Еще буду точечно править вручную. Но это уже рабочий PDF, который можно отдавать клиентам. Но для не дизайнера это ключевой сдвиг: Claude не «помог сделать черновик», а «закрыл задачу до уровня, с которым не стыдно». Ну и теперь вы знаете, что я совсем офигел, и у меня есть рекламный пакет за 1,5 млн рублей 😂
Дальше будет пост про выводы и инсайты. Самое интересное — про токены. Спойлер: они заканчиваются быстрее, чем кажется.
❤13👍9🔥8
Head_Hunter_Краткий_обзор_рынка_труда_апрель_2026.pdf
406.7 KB
Аналитика 🥰 за апрель 2026 в одном посте
В апреле рынок остался охлажденным, но месяц прошел мягче. Активность соискателей сезонно снизилась (−8% м/м), а вакансий стало чуть больше.
📊 Скрининг рынка
🔴 активных вакансий: −25% г/г (в марте было −27%);
🔴 активных резюме: +36% г/г (в марте +41%);
🔴 общий hh.индекс: 10,3 (в марте было 11,4 — мартовский пик; в апреле небольшая коррекция вниз);
🔴 безработица: 2,1% в обзоре hh — это данные Росстата за февраль; позднее Росстат опубликовал мартовский показатель — 2,2%.
🔎 Фокус на профобласть «Медицина, фармацевтика»
🔴 hh.индекс: 4,0 — нижняя граница умеренной конкуренции, почти рынок соискателя;
🔴 медиана зарплаты: 80 000 ₽ и в ожиданиях, и в предложениях (разница 0%);
🔴 врачи: hh.индекс 2,1 — одна из самых дефицитных специализаций;
👨💻 Для сравнения: маркетинг/PR на рынке в целом
🔴 «Маркетинг, реклама, PR»: hh.индекс 26,4 (в марте было 27,3);
🔴 медиана предложения: 96 900 ₽, ожидания: 80 000 ₽.
📍 География одним числом
🔴 Москва: hh.индекс 10,6 (в марте 11,4).
Общая логика та же: рынок остается «рынком работодателя», профобласть «Медицина, фармацевтика» держится ближе к рынку соискателя, врачи — отдельный острый дефицит. В апрельском обзоре hh снова делает акцент на удержании, развитии и внутренней ротации.
P.S. hh показывает рынок снаружи большими мазками, по всем отраслям сразу. А что реально происходит с зарплатами внутри фармы — по позициям, размеру компании и региону, так не увидишь. Поэтому в начале недели я запустил зарплатный опрос 2026: собираем свои данные своими руками. Детали — здесь.
В апреле рынок остался охлажденным, но месяц прошел мягче. Активность соискателей сезонно снизилась (−8% м/м), а вакансий стало чуть больше.
Общая логика та же: рынок остается «рынком работодателя», профобласть «Медицина, фармацевтика» держится ближе к рынку соискателя, врачи — отдельный острый дефицит. В апрельском обзоре hh снова делает акцент на удержании, развитии и внутренней ротации.
P.S. hh показывает рынок снаружи большими мазками, по всем отраслям сразу. А что реально происходит с зарплатами внутри фармы — по позициям, размеру компании и региону, так не увидишь. Поэтому в начале недели я запустил зарплатный опрос 2026: собираем свои данные своими руками. Детали — здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13
Папки в Telegram. Второй заход
Сегодня День фрилансера, и коллеги по цеху собрали папку из 20+ каналов про бизнес, маркетинг, digital и PR.
Год назад я уже участвовал в аналогичной подборке. И тогда же сформировал точку зрения: у фарм-аудитории своя оптика.
Большинство каналов в таких папках — про маркетинг «вообще»: про FMCG, e-com, агентства. Что не всегда значит «не мое». Скорее смежная индустрия, у которой можно подсмотреть подход и, возможно, перенести логику себе.
Маркетинг в маркетплейсах, контент-стратегии, performance, работа с SEO — полезно посмотреть, как с этим работают авторы из соседних отраслей, чтобы не изобретать заново то, что уже отработано.
Поэтому рекомендую относиться к подборке как к карте: не нужно покрывать все — достаточно увидеть, где у вас могут быть белые пятна, и кто из коллег по цеху эти темы разбирает интереснее всего.
👉 Сама подборка: https://tg-me.sbs/addlist/1aAbVj9MgOc0MzEy
P.S. Коллеги из Vitamin.tools приложили к папке свой подарок — гайд «5 креативных механик и сценарий вирусного ролика». Для фармы с ее регуляторикой «вирусный ролик» — конечно, отдельный вид спорта, но идеи из смежных отраслей могут быть полезны.
Сегодня День фрилансера, и коллеги по цеху собрали папку из 20+ каналов про бизнес, маркетинг, digital и PR.
Год назад я уже участвовал в аналогичной подборке. И тогда же сформировал точку зрения: у фарм-аудитории своя оптика.
Большинство каналов в таких папках — про маркетинг «вообще»: про FMCG, e-com, агентства. Что не всегда значит «не мое». Скорее смежная индустрия, у которой можно подсмотреть подход и, возможно, перенести логику себе.
Маркетинг в маркетплейсах, контент-стратегии, performance, работа с SEO — полезно посмотреть, как с этим работают авторы из соседних отраслей, чтобы не изобретать заново то, что уже отработано.
Поэтому рекомендую относиться к подборке как к карте: не нужно покрывать все — достаточно увидеть, где у вас могут быть белые пятна, и кто из коллег по цеху эти темы разбирает интереснее всего.
👉 Сама подборка: https://tg-me.sbs/addlist/1aAbVj9MgOc0MzEy
P.S. Коллеги из Vitamin.tools приложили к папке свой подарок — гайд «5 креативных механик и сценарий вирусного ролика». Для фармы с ее регуляторикой «вирусный ролик» — конечно, отдельный вид спорта, но идеи из смежных отраслей могут быть полезны.
👍13
ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ 2027. 19–20 мая, Москва
Пару месяцев назад я записал с организаторами этой конференции спецвыпуск подкаста. По статистике — это пока самый прослушиваемый выпуск. Тема — найм, рекрутинг и поиск работы в фарме в 2026 году.
Удивительно ли это? Не очень. И вот почему
Маркетинг в фарме за последние годы прошел через ту же трансформацию, что и весь рынок — только в более жестких условиях. Какие-то площадки уходят, какие-то появляются. Каналы и медиа фрагментируются, аудитория растекается, все дорожает, инвентаря для размещения становится меньше, а требования к навыкам команды растут.
И на этом фоне выясняется, что кадры — острая боль отрасли. Не бюджет, не регуляторика, не каналы — а люди, которые умеют со всем этим работать.
III отраслевая практическая конференция «Фармацевтический маркетинг 2027» — это в некотором смысле продолжение того разговора, который мы начали в подкасте. Только в офлайне, на два дня и с тридцатью спикерами.
Что в программе
1. Диджитал, медиа, реклама — что работает после того, как «привычный диджитал» перестал работать.
2. Продвижение в аптечном канале и e-com — то, во что сейчас уходит существенная часть бюджетов отрасли.
3. Пациентские решения — отдельный трек, который в фарме все еще в стадии становления, и который интересно посмотреть в разрезе кейсов.
4. ИИ-акселератор — отдельный блок с практическими ИИ-инструментами для фармы. Тема, в которой пока больше шума, чем работающих решений, и поэтому интересно посмотреть, что выживает на практике.
5. Разборы маркетинговых стратегий — OTC и Rx, коммерческий и бюджетный сегменты.
📅 19–20 мая 2026 · Москва
👉 Регистрация, программа, заявки спикерам и партнерам — у Елены Ковач, руководителя направления «Маркетинг» в SFE & Marketing Excellence Academy: @dr_elena_kovach, ekov@sferecruitment.ru, +7 965 255-92-72.
Канал — информационный партнер мероприятия.
Пару месяцев назад я записал с организаторами этой конференции спецвыпуск подкаста. По статистике — это пока самый прослушиваемый выпуск. Тема — найм, рекрутинг и поиск работы в фарме в 2026 году.
Удивительно ли это? Не очень. И вот почему
Маркетинг в фарме за последние годы прошел через ту же трансформацию, что и весь рынок — только в более жестких условиях. Какие-то площадки уходят, какие-то появляются. Каналы и медиа фрагментируются, аудитория растекается, все дорожает, инвентаря для размещения становится меньше, а требования к навыкам команды растут.
И на этом фоне выясняется, что кадры — острая боль отрасли. Не бюджет, не регуляторика, не каналы — а люди, которые умеют со всем этим работать.
III отраслевая практическая конференция «Фармацевтический маркетинг 2027» — это в некотором смысле продолжение того разговора, который мы начали в подкасте. Только в офлайне, на два дня и с тридцатью спикерами.
Что в программе
1. Диджитал, медиа, реклама — что работает после того, как «привычный диджитал» перестал работать.
2. Продвижение в аптечном канале и e-com — то, во что сейчас уходит существенная часть бюджетов отрасли.
3. Пациентские решения — отдельный трек, который в фарме все еще в стадии становления, и который интересно посмотреть в разрезе кейсов.
4. ИИ-акселератор — отдельный блок с практическими ИИ-инструментами для фармы. Тема, в которой пока больше шума, чем работающих решений, и поэтому интересно посмотреть, что выживает на практике.
5. Разборы маркетинговых стратегий — OTC и Rx, коммерческий и бюджетный сегменты.
📅 19–20 мая 2026 · Москва
👉 Регистрация, программа, заявки спикерам и партнерам — у Елены Ковач, руководителя направления «Маркетинг» в SFE & Marketing Excellence Academy: @dr_elena_kovach, ekov@sferecruitment.ru, +7 965 255-92-72.
Канал — информационный партнер мероприятия.
👍14❤10✍6
Побывал на 33-й Российском Фармацевтическом Форуме им. Семашко, в этом году выступал в роли амбассадора мероприятия.
Сессий было много, но ближе всего мне оказались две: про фарм-маркетинг и цифровые технологии в продажах.
Общая рамка обеих сессий — маркетинг смещается от работы с каналами к поиску точек влияния на решения. Это касается и врача, и провизора, и пациента.
Делюсь тем, что обсуждали👇
1️⃣ Про ИИ и путь пациента
Денис Вязников (RX CODE) привел данные: 19% российских врачей используют нейросети, 60% из попробовавших возвращаются к ним снова, в России работает 54 ИИ-агента для специалистов здравоохранения.
Ирина Романова (PHD) обозначила это так:
Отсюда разговор про GEO и AEO как логичное развитие SEO.
2️⃣ Про поведение покупателя
По данным Ipsos, которые тоже приводил Денис Вязников:
41% покупателей лекарств взаимодействуют с онлайном перед покупкой. Из них:
— 60% смотрят интернет-аптеки;
— 25% — маркетплейсы 📱
Решение нередко формируется до прихода в аптеку.
3️⃣ Про медийную поддержку бренда
Ильвир Махуров (Тева) показал кейсы брендов, приостановивших медийную активность после 2022 года. Тезис: крупные бренды удерживают позиции около трех лет, после чего метрики начинают падать 📉
Австралийское исследование подтверждает ту же закономерность.
4. Про маркетолога будущего
Наталия Каширина (СФЕ & Маркетинг Экселленс Академия) привела данные опроса: 47% маркетологов называют главной проблемой непонимание смежных функций, а не дефицит ИИ-навыков.
Обсуждали, какое сочетание компетенций будет востребовано через 4–5 лет.
Про вторую сессию (про цифровые технологии в продажах) расскажу сегодня отдельно.
Сессий было много, но ближе всего мне оказались две: про фарм-маркетинг и цифровые технологии в продажах.
Общая рамка обеих сессий — маркетинг смещается от работы с каналами к поиску точек влияния на решения. Это касается и врача, и провизора, и пациента.
Делюсь тем, что обсуждали👇
1️⃣ Про ИИ и путь пациента
Денис Вязников (RX CODE) привел данные: 19% российских врачей используют нейросети, 60% из попробовавших возвращаются к ним снова, в России работает 54 ИИ-агента для специалистов здравоохранения.
Ирина Романова (PHD) обозначила это так:
ИИ становится самостоятельной аудиторией наравне с врачом и пациентом — нейросети агрегируют контент бренда и формирует ответ еще до того, как человек открыл сайт.
Отсюда разговор про GEO и AEO как логичное развитие SEO.
2️⃣ Про поведение покупателя
По данным Ipsos, которые тоже приводил Денис Вязников:
41% покупателей лекарств взаимодействуют с онлайном перед покупкой. Из них:
— 60% смотрят интернет-аптеки;
— 25% — маркетплейсы 📱
Решение нередко формируется до прихода в аптеку.
3️⃣ Про медийную поддержку бренда
Ильвир Махуров (Тева) показал кейсы брендов, приостановивших медийную активность после 2022 года. Тезис: крупные бренды удерживают позиции около трех лет, после чего метрики начинают падать 📉
Австралийское исследование подтверждает ту же закономерность.
4. Про маркетолога будущего
Наталия Каширина (СФЕ & Маркетинг Экселленс Академия) привела данные опроса: 47% маркетологов называют главной проблемой непонимание смежных функций, а не дефицит ИИ-навыков.
Обсуждали, какое сочетание компетенций будет востребовано через 4–5 лет.
Про вторую сессию (про цифровые технологии в продажах) расскажу сегодня отдельно.
❤15👍12🔥7