Предсказания 21 тренда на 2026 год от Pinterest
Как и всегда, тренды на основе данных и интереса пользователей к конкретным темам и визуальным подходам.
Страница может долго грузиться это нормально, она перегружена интерактивом и графикой. Очень нравится, что у трендов есть обоснование и динамика запросов + референсы сразу и ссылки, где посмотреть больше.
Обязательно в закладки https://business.pinterest.com/ru/pinterest-predicts/
Как и всегда, тренды на основе данных и интереса пользователей к конкретным темам и визуальным подходам.
Страница может долго грузиться это нормально, она перегружена интерактивом и графикой. Очень нравится, что у трендов есть обоснование и динамика запросов + референсы сразу и ссылки, где посмотреть больше.
Обязательно в закладки https://business.pinterest.com/ru/pinterest-predicts/
🔥25👍17
Ежегодная финальная статистика от we are social, теперь с индексом 2026
Россия https://indd.adobe.com/view/d080ef91-ba5f-470a-807c-c543b4190c98
Беларусь https://indd.adobe.com/view/6e752a23-10ac-4375-bc94-f325b2a6db02
Украина https://indd.adobe.com/view/58d2e2cc-aa58-4fca-b34f-d2118d67d7af
Казахстан https://indd.adobe.com/view/6b5ecc11-5e73-48ed-a0eb-c6fc9cfc5fd7
Данные и презентации есть примерно по всем странам, внутри на четвёртой странице есть список с активными ссылками на каждую.
Я просмотрел презентацию по России, интересные данные, возможно даже спорные, по соцсетям.
У них там в списке есть Skype и Bluesky, но нет MAX, например. Часть данных за второй квартал 2025 года, а у нас сейчас цифры меняются очень быстро.
В любом случае, однозначно в закладки.
Россия https://indd.adobe.com/view/d080ef91-ba5f-470a-807c-c543b4190c98
Беларусь https://indd.adobe.com/view/6e752a23-10ac-4375-bc94-f325b2a6db02
Украина https://indd.adobe.com/view/58d2e2cc-aa58-4fca-b34f-d2118d67d7af
Казахстан https://indd.adobe.com/view/6b5ecc11-5e73-48ed-a0eb-c6fc9cfc5fd7
Данные и презентации есть примерно по всем странам, внутри на четвёртой странице есть список с активными ссылками на каждую.
Я просмотрел презентацию по России, интересные данные, возможно даже спорные, по соцсетям.
У них там в списке есть Skype и Bluesky, но нет MAX, например. Часть данных за второй квартал 2025 года, а у нас сейчас цифры меняются очень быстро.
В любом случае, однозначно в закладки.
👍15🔥6
Несколько интересных цифр из исследования миллениалов и поколения Z в Штатах в этом году. Независимый репрезентативный опрос 750 представителей поколения Z и 250 миллениалов, а также качественные фокус-группы с десятками представителей поколения Z.
Данных сильно больше в статье Vogue (удивительный источник с офигенной вёрсткой)
Данных сильно больше в статье Vogue (удивительный источник с офигенной вёрсткой)
👍23🔥18🤯2
Как_нейросети_меняют_восприятие_конента_и_доверие_брендам_Spektr&СКОТЧ.pdf
7.9 MB
Отличное исследование отношения аудитории Рунета к нейроконтенту, к Brainrot и Slop-контенту.
На выборках из «зумеров, миллениалов и Х-поколения».
С поиском реальной фотографии из сгенерированных, с подробными вопросами по отношению и так далее.
Результаты не удивляют, но подтверждают ощущения.
На выборках из «зумеров, миллениалов и Х-поколения».
С поиском реальной фотографии из сгенерированных, с подробными вопросами по отношению и так далее.
Результаты не удивляют, но подтверждают ощущения.
🔥33👍7👎1
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Исследование: как изменилось количество рекламы в Telegram?
ФАС сбросил свою бомбу на рекламный рынок вечером 5 марта, как раз перед главным гендерным праздником года. Стало интересно, как изменилось количество рекламы в Telegram из-за новых вводных.
Я уже видел какие-то исследования, что количество рекламы сократилось на 15%, да и опрос в канале показывал тревожные результаты.
Что я сделал: собрал упоминания «erid» в поиске tgstat и сравнил 1-8 марта 2025 и 2026 годов. Пока падения не видно. Ну или его слишком трудно рассмотреть на «таком расстоянии».
8 марта было опубликовано 32,8 тысяч постов с erid в тексте. Это много или мало? В 2026 году было только 2 дня с меньшим числом постов — 1 января (29,1к и 11 января 28,1к). 14 февраля, например, 41,6к, 23 февраля 43,6к.
8 марта опубликовано действительно мало рекламы. Но может это из-за того, что выходной и все отдыхают? Для этого я сравнил 25 и 26 года:
В 2025 году на 8 марта было опубликовано 27,2к постов. Это меньше, чем в будни, но больше, чем в любой другой выходной/праздничный день за начало года. 1 января было 21,7к постов, например.
То есть обычное падение по выходным, которое нельзя записывать на ФАС-новости.
Но если смотреть не на дни, а на размер каналов, то картина меняется.
Сравним разницу по числу упоминаний между 1-5 марта и 6-8 марта (до новости и после новости):
До ФАС-бомбы крупные каналы 100к+ аудитории имели одинаковое число размещений, как и в прошлом году. После новостей падение составило 55% год к году.
ФАС сбросил свою бомбу на рекламный рынок вечером 5 марта, как раз перед главным гендерным праздником года. Стало интересно, как изменилось количество рекламы в Telegram из-за новых вводных.
Я уже видел какие-то исследования, что количество рекламы сократилось на 15%, да и опрос в канале показывал тревожные результаты.
Что я сделал: собрал упоминания «erid» в поиске tgstat и сравнил 1-8 марта 2025 и 2026 годов. Пока падения не видно. Ну или его слишком трудно рассмотреть на «таком расстоянии».
8 марта было опубликовано 32,8 тысяч постов с erid в тексте. Это много или мало? В 2026 году было только 2 дня с меньшим числом постов — 1 января (29,1к и 11 января 28,1к). 14 февраля, например, 41,6к, 23 февраля 43,6к.
8 марта опубликовано действительно мало рекламы. Но может это из-за того, что выходной и все отдыхают? Для этого я сравнил 25 и 26 года:
В 2025 году на 8 марта было опубликовано 27,2к постов. Это меньше, чем в будни, но больше, чем в любой другой выходной/праздничный день за начало года. 1 января было 21,7к постов, например.
Сравнивать 7 и 8 марта и говорить про падение, как это делают некоторые, тоже не корректно. В прошлом году падение 8 к 7 было на 21,4%, в этом году на 21,8%. Цифры на уровне погрешности, это норма.
То есть обычное падение по выходным, которое нельзя записывать на ФАС-новости.
Но если смотреть не на дни, а на размер каналов, то картина меняется.
Сравним разницу по числу упоминаний между 1-5 марта и 6-8 марта (до новости и после новости):
До ФАС-бомбы крупные каналы 100к+ аудитории имели одинаковое число размещений, как и в прошлом году. После новостей падение составило 55% год к году.
То есть крупные каналы и крупные бренды притормозили, когда все остальные продолжили идти по плану.
👍17🔥3
АРИР Digital Audiо_compressed.pdf
10.9 MB
Редкое исследование музыки, радио и подкастов онлайн в России
Свежайшее, декабрь 2025 года. Кто, где и как слушает музыку онлайн, радио и подкасты.
А ещё как люди реагируют на рекламу.
Почти половина аудитории тратит на подкасты 1-2 часа ежедневно!
Свежайшее, декабрь 2025 года. Кто, где и как слушает музыку онлайн, радио и подкасты.
А ещё как люди реагируют на рекламу.
Почти половина аудитории тратит на подкасты 1-2 часа ежедневно!
🔥29👍5
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
Про будущее рекламы
ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении.
Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр:
— Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека.
— А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.
Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент.
— 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.
— 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени.
Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса.
В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли:
43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
34% реклама в поисковой выдаче;
28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%;
27% реклама у блогеров;
ТВ замыкает пятёрку с 21%.
При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%).
Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей?
Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента.
На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация.
61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей.
Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.
«Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря.
В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.
ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении.
Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр:
— Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека.
— А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.
Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент.
— 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.
— 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени.
Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса.
В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли:
43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
34% реклама в поисковой выдаче;
28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%;
27% реклама у блогеров;
ТВ замыкает пятёрку с 21%.
При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%).
Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей?
Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента.
На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация.
61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей.
Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.
«Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря.
В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.
🔥8👍4🤯3👎1
Исследование Пиархаб.pdf
36.1 MB
Исследования настоящего и будущего «нативной рекламы» в Telegram
А ещё охваты и статистика аудиторий по соцсетям (но там по Медиаскопу измеряют заблокированные платформы, поэтому чушь).
+ опросы авторов каналов (выборка 50 человек, слабенько) и владельцев агентств и клиентов (40 человек) про будущее.
Статистики и графиков много, рекомендую посмотреть.
А ещё охваты и статистика аудиторий по соцсетям (но там по Медиаскопу измеряют заблокированные платформы, поэтому чушь).
+ опросы авторов каналов (выборка 50 человек, слабенько) и владельцев агентств и клиентов (40 человек) про будущее.
Статистики и графиков много, рекомендую посмотреть.
🔥13👎3👍2