ПЕРЕКЛИЧКА

Есть у меня в подписчиках маркетологи, ищущие работу?

Сфера — медицина.
Можно без опыта в медицине.

Есть сразу две вакансии – пишите в личку.

Важно: только Питер.

ПРО МАРКЕТИНГ

Понятие маркетинг происходит не от существительного market, что означает рынок. А от глагола to market, что означает торговать, предлагать для продажи.

В прямом переводе англоязычное понятие marketing означает «торговля». То есть, произнося всякий раз слово маркетинг, мы, прежде всего, подразумеваем понятие торговля, хотя и не всегда это осознаем. А маркетологи тогда — это торгаши.

Это подтверждает англо-русский словарь Мюллера и многотомный Оксфордский словарь английского языка.

Перешлите это своему знакомому торгашу.

ПРО СОСЕДА И ЕГО ГАЗОН

Наглядно демонстрирую, почему у соседа якобы зеленее газон. И бизнес успешнее.

ПРО НЕОЧЕВИДНУЮ ВЫГОДУ

Когда мне говорят «это дорого», я в ответ слышу «каковы ваши доказательства?»

Потому что понятия дороговизны не существует, есть только понятие недостаточный обоснованности.

На примере, который я вижу каждый день из окна своего кабинета, я решил наглядно рассказать как это работает.

ПРО ТО, ЧТО МЫ ПОКУПАЕМ

Люди тратят деньги всего три вещи. Если довести до совершенства хотя бы одну из этого списка, то можно с огромной долей вероятности стать лидером в своей категории.

1. Решения
Люди заплатят любые деньги ради того чтобы избавиться от проблем: депрессия, болезнь, долги, потеря бизнеса, одиночество, отсутствие знания.

Если бизнес помогает человеку реально из избавиться от проблемы, то ему даже не придётся себя продавать.

2. Удобство
Все топовые компании на рынке на самом деле не инновационные, не сам технологичные, а самые удобные. Кто-то предоставляет удобство через скорость, кто-то через простоту, кто-то через присутствие там, где нужно клиенту.

3. Вдохновляющий опыт
Люди задавлены рутиной. Поэтому все мы, я, вы — мы все ищем что-то, что доставит нам яркие положительные эмоции. И чем сильнее эти эмоции, тем дороже они стоят.

Вот и всё: решение, удобства, вдохновляющий опыт.

Поэтому правильный вопрос к самому себе не «что я продаю?», а какая из этих трёх вещей есть в моем продукте?

Если бизнес не может ответить себе на этот вопрос, то и покупатели тоже не смогут.

ПРО РУССКИЙ НЕТВОРКИНГ

Можно бесконечно ходить на разные форумы, конференции, круглые столы, пленарные заседания, слёты, митинги, конгрессы, ассамблеи, пленумы, комитеты и симпозиумы, но по-настоящему быстро все важные дела решаются в бане.

Собственно, сегодня я именно так и поступлю. А вы и дальше тратьте по 1,5 ляма на ПМЭФы)

ПРО НЕЗАВИСИМЫЕ ПРЕМИИ

Независимых премий, рейтингов и фестивалей не существует в природе.

Все подобные мероприятия — от Фейкстиваля до Оскара — создаются людьми из индустрии ради одной цели: заработать.

Заработать напрямую, то есть получить деньги от участников фестиваля.
Заработать косвенно, продвинуть аффилированную компанию.

Причём лично я больше уважаю первых: они жаднее и честнее.

Тем не менее, если без морализаторства, я считаю, что «своя» премия — это круто. Если у бренда есть собственная премия, он автоматически становится центром индустрии. Не участником, а судьёй. Не игроком на поле, а тем, кто это поле размечает.

Ну вот, скажем, «Арнольд Классик» — Шварценеггер не качается уже лет 20, но зато каждый год всем напоминают кто чемпион. Качков после Шварца с куда более крутой формой были уже сотни! Но арни был первый.

Это как Каннский фестиваль — все хотят туда попасть, потому что попадание само по себе уже статус. Это как «Грэмми» — академия сама себя назначила главным авторитетом в музыке, и весь мир принял эти правила. Из наших — это Золотой Граммофон, Большая книга, Ника и прочие.

Так что при любой возможности я рекомендую брендам инициировать премию имени себя:
— Конкурс «Золотая жопа» от Zewa.
— Рейтинг стоматологий «33-й зуб».
— Фестиваль ритуальных услуг «Последний путь».

И пока конкуренты борются за место в чужих рейтингах, надо просто осмелиться организовать свою премию с блекджеком и шлюхами. Сразу стать там первым, а заодно собрать вокруг себя всю индустрию, потому что остальные тоже хотят попасть в номинанты.

А ну накидайте в комментах кто чем занимается – придумаем премию в вашей сфере.

ПРО 3 ВЕЩИ, КОТОРЫЕ МЫ ПОКУПАЕМ

Бесят инста-маркетологи, которые втирают людям какую-то дичь, лишь бы продать свои инста-курсы по тому, как эффективно продать что угодно.

Во-первых, это моя территория)
Во-вторых, все сильно проще.

Люди тратят деньги всего три вещи. Если вы доведёте до совершенства хотя бы одну из этого списка, то вы уже станете лидером в своей категории.

1. Решения.
Люди заплатят любые деньги ради того чтобы избавиться от проблем: боль, болезнь, долги, потеря бизнеса, одиночество.

Если ваш бизнес помогает человеку реально из избавиться от проблемы, то вам даже не придётся себя продавать.

2. Удобство.
Все топовые компании на рынке на самом деле не инновационные, не самые технологичные, а самые удобные. Кто-то предоставляет удобство через скорость, кто-то через простоту, кто-то через присутствие там, где нужно клиенту.

И последнее, но не в последнюю очередь — это
3. Вдохновляющий опыт.

Люди задавлены рутиной. Поэтому все, я, вы — мы все ищем что-то, что доставит нам яркие положительные эмоции. И чем сильнее эти эмоции, тем дороже они стоят.

Вот и всё: решение, удобства, вдохновляющий опыт.

Поэтому правильный вопрос к самому себе и не «что я продаю?», а какая из этих трёх вещей есть в моем продукте?

Если вы не можете ответить себе на этот вопрос, то ваши покупатели тоже не смогут.

⚡️МОЛНИЯ⚡️

Я наконец-то выкатил новый сайт Артели:

https://fdrv.pro
https://fdrv.pro
https://fdrv.pro

Заходите, зацените!

Скоро появится наше обновлённое портфолио и ищите бренд-артель Фёдорова на первых строчках выдачи =)

Огромный респект артельщикам Грише Уварову за фирмач и Саше Коченко за веб-дизайн и нейрофотосет.

А всей остальной банде — за работу над нашими проектами.

ПРО AIDA-фест

31 июля буду в Москве на АЙДА (он же AIDA) — самом творческом фесте этого лета.

Нравится, что всё больше людей осознают, что душные конференции со спикерами на серьёзных щах уже всех достали. Скучно.

Лекции про креатив, рекламу и дизайн по определению — это весело!

И вот IRNBY, ЦЕХ, Рокетбанк, ДоДо Пицца, ВТБ и звёзды из Артели Фёдорова будут раздавать стиль.

В программе:
— Мастер-классы: как создаются Ai ролики для TV
— Подарки и зоны развлечения для участников
— Вечерин-очка в завершение феста

Лайнап:
Группа LavBlast.
За DJ-пультом — Саша Теслонд.
И еще 16 музыкантов больших и малых.

Когда:
31 июля

Где:
Москва, Хлебозавод №9

Во сколько:
старт основной программы в 12:00

Скидка 20% по промокоду: АЙДАМАКС20