ПРО СКОЛКОВО И СПОР НА БУТЫЛКУ CRISTAL

Это был мой первый провал, как спикера! Скрин отзывов о моей лекции приложил.

Сейчас расскажу по порядку.

Недавно читал лекцию по личному брендингу в Сколково на программе EMBA (чтобы вы понимали — стоимость участия 15 000 000 ₽, то есть ферзи там солидные).

В лекции у меня есть блок про креатив и то, как Миша Вишневский стал знаменитым. Смысл в том, что Миша 12 лет был серым кардиналом креатива и только после того, как начал вести блог, вся Россия, узнала что он стоит за половиной телевизионных реклам (ну, чуть округлил для красного словца, но это триггернуло одного человека в зале).

В этом месте один топ-менеджер меня перебивает со словами, мол, не знаю кто такой Вишневский, зато знаю человека, у которого больше всех Каннских львов в России.

Я говорю, что тоже знаю этого человека — это Влад Деревянных (ВОСХОД). Топ-менеджер отрицательно помотал головой, сказав, что не знает Влада и предложил поспорить на бутылку Кристал, что больше всех Каннских львов у другого креативного директора — Ильи Прямилова (респект мощнейший!).

А я подкидываюсь на такие вещи, поэтому прикинув сколько стоит бутылка Кристал и моя дружба с Владом, я согласился на спор. Скрепя сердце, само собой)

В конце лекции оказалось, что я выиграл.

И вот спустя 2 недели приезжает мой приз — 🥁 🥁 🥁 бутылка Тамелион 2020-го года. В пакете записка с фразой «правда оказалась посередине, поэтому не Cristal, а Temelion».

Внимание, вот как выглядит середина:

Влад Деревянных — 12 🦁
Илья Прямилов — 8 🦁

Вот это я уважаю: если проигрывать, то на своих условиях. Все-таки лекция была по личному бренду, а это как раз и есть его проявление, о котором я говорил. 😂😂😂

Вывод 1: Никогда не надо обманываться большими цифрами и громкими брендами. Вообще нет никакой связи между личными качествами и стоимостью чего-либо.

Вывод 2: невозможно нравится всем. Я впервые попал не на свою аудиторию. 90% группы не зашел ни один пример (слишком мелко), ни одна шутка (слишком пошло и грязно), ни одна техника (слишком просто). Все равно что пригласить рэпера выступать в филармонии: разные вайбы. Мягко говоря.

Несмотря на это, пара людей поблагодарили меня и даже захотели поработать со мной, чему я очень рад. Это были собственники бизнеса.

ПС: Между прочим, попасть в Сколково — это была моя мечта =)) я очень благодарен организаторам за то, что она исполнилась. А над формулировкой в следующий раз я подумаю точнее.

ПРО ВЛИЯНИЕ

Вот такие отзывы всегда греют душу.

Пару месяцев назад проводил в Самаре мастер-класс по брендингу для креативных индустрий. Рассказывал про принципы, которые помогают выиграть борьбу за внимание.

И разговорился с девушкой по имени Ирина Шарова, основательницей ювелирного бренда BUNTARKA.

У Бунтарки клевые украшения, но их так много, что они сливаются со всеми. Поэтому я посоветовал не гнаться за разнообразием, не пытаться угодить всем, а найти 1 большую идею и 1 узнаваемый дизайн (как гвоздь у Cartier, как кольцо B.Zero, вдохновленное Колизеем, у Bvlgari, как мишка Tous, аак матрешка у Matriyoshka, как ангелок у Счастья, как звезда и крест у Hands Remember), и сместить акцент с украшения на человека.

И вот, что получилось)