👊 Как неэффективные процессы сливают бюджет даже у опытных команд

Команда есть. Контент выходит. Всё по плану. Но бюджеты испаряются, эффективность — на минималках. Что не так?

Слепые зоны. Они есть у всех. Особенно когда кажется, что всё под контролем.

😏 Пять человек делают один пост

Автор → редактор → второй редактор → дизайнер → smmщик → снова редактор → «а можно всё переписать?».

Выглядит как командная работа. На деле — бесконечные итерации, потеря фокуса, выгорание.

👉 Решение: один владелец задачи. Остальные — только по делу. Один круг правок. Не больше.

🌡️ Ориентация на метрики без смысла

Охваты, ER, просмотры — норм. Но что это даёт вам?

👉 Контент = инструмент. А не числа ради чисел.
Если пост не влияет на поведение или отношение аудитории — зачем он?

🤝 Коммуникационный шум вместо работы

Созвоны, комменты, бесконечные правки. Чат не замолкает, задачи висят.

👉 Причина: нечёткие роли, расплывчатые брифы, «давайте ещё подумаем».

Решение — одно: структура.
— Один бриф = один ответственный.
— Одно обсуждение = одно решение.

🧤 Никто не отвечает за эффективность

Контент сделали — класс. Проанализировали? Сделали выводы? Скорректировали план?

Нет. Потому что это «потом». А «потом» не наступает.

👉 Нужен человек, который отвечает не за стиль, а за эффективность: что сработало, почему, что повторить, что выкинуть.

Итого:

Ты видишь процесс. Команда работает. Контент живёт. А на деле — куча времени и денег уходит в никуда. Причина — не в людях. В системе. А точнее — в её слабых местах.

Такие дела.

👋 Вебинар «Системный контент-маркетинг»

Начинаем подготовку ко второму потоку Медиазавра, для его поддержки 5 сентября в 18:00 проведу бесплатный вебинар, расскажу о том, как подходить к контент-маркетингу по-умному, а не просто клепать статейки.

Чем меньше становится площадок, тем сложнее из них доставать трафик, а тем более лидов. Всё чаще бизнес заходит в контент-маркетинг — но, к сожалению, всё ещё гиперчасто делают всё тяп-ляп и как получится. Без понимания, нахера им вообще нужны все эти статьи и видосики. Где тут их деньги и клиенты. Нужно ли им это вообще?

Вот об этом и поговорим.

Обобщу базу, расскажу на некоторых примерах. Расскажу, как сделать ваш контент-маркетинг эффективнее. Всё бесплатно и открыто — присоединиться сможет любой желающий. И позадавать вопросы.

А ещё откроем предзапись на второй поток Медиазавра — с особыми условиями, можно будет купить доступ по самой низкой цене.

Ссылку на сам вебинар прямо перед началом опубликую в этом канале.

Отмечайте в календарях — 5 сентября, 18:00. Stay tuned.

⭐️ На каких конференциях и на каких условиях я выступаю

Рассказываю.

Я очень редко сам прошусь на конференции, обычно это происходит, если сам дико заинтересован.

— Если конференция платная, то я выступаю платно. Это базовое правило.

Есть исключение: если мне самому интересно или хочется выступить с какой-то темой.

Пример: нейросети в 2024 году. Мы с Пашей активно продвигали Нейроцех, поэтому я выступил бесплатно на нескольких платных конференциях — мы договаривались, что могу пиарить Нейроцех.

— Если конференция бесплатная и онлайн, а тема — текст и контент, выступаю платно.

У меня есть и готовые лекции, наработки.

— Если конференция бесплатная, онлайн и о медиа, а в спикерах нет говноедов и есть уважаемые мной люди, выступаю бесплатно.

Список говноедов не прилагается и в целом не публичный.

— Если конференция офлайн — то только платно, плюс оплата проезда и проживания.

Тут всё просто: любой офлайн для меня — трата времени на дорогу, заселение-выселение, путь до места конфы.

Недавно мне предлагали бесплатно выступить на конференции в Твери и доехать за свой счёт. Круто, конечно, но зачем мне это?

Зазнался? Нет, просто начал ценить своё время и себя. Во всём виноват Ткачук @tkachuk_aliaksey — за очередной взаимной консультацией за партией в Helldivers 2 он рассказал, как у него устроены лекции и выступления.

— Если выступление — гаражка МИФа, выступаю бесплатно, но с оплатой дороги и проживания. Плюс несколько книжек 🐸 Гаражки в Новгороде пока не проводили, что поделать.

— Если зовут в подкаст (и есть время), то конечно же бесплатно, тут вообще без раздумий.

В любом случае, приходите спросить — могу выступить на конференции, провести лекцию на курсе, провести мастер-класс. Будет интересно и полезно.