НА СКРИНЕ ПОЛИТОТА, РАСКРЫВАЙТЕ НА СВОЙ СТРАХ И РИСК.

В Бусти пересказываю основные тезисы по Ирану, чтобы успокоить тревожных и высвободить немного времени на более полезные дела. На скрине — нижняя часть поста про то, как это касается нас и что делать. А в самом посте — что происходит, каковы причины и что будет дальше.

https://boosty.to/glvrdru/posts/ca4eb4b5-d09d-481a-9f9b-3a419491ec89

Минтуризма ОАЭ проявляет чудеса холуйства в новом посеве. Закупили размещение однотипных рилзов у дубайских блогерш с таким сюжетом: «‎Боюсь ли я жить в Дубае? Нет, ведь меня защищают ОНИ» — и показывают фотографии дубайского начальства в национальных одеждах. Вот подборка «‎БП»: https://tg-me.sbs/prbezposhady/28873

Если это рассчитано на публику, то на очень интеллектуально неразборчивую. Совершенно не очевидно, как наличие красивого молодого мужчины защитит от попадания иранской ракеты. «‎Честное шейхское, вы под защитой»?

Но мне кажется, что это акция не для публики, а для начальства: «‎Смотрите, вашсиятельство, как вас ЛЮБИТ НАРОД».

Для сравнения, Израиль делает ровно наоборот: у них герои роликов про армию — молодые люди, причем всегда с оружием (а не в народных еврейских нарядах); веселые гоупро-подсъемы с БТР, патрулирование колосящегося поля пшеницы, мощная военная техника и лязг брони, обороняющей мирную жизнь. Натруженные руки сажают семечко в землю, двое дозорных вглядываются в зыбкую даль, откуда смутный дикий враг только покажется, как по нему вдарят защитными ракетами мира.

И важно: ни одного Нетаньяху. Начальства как бы нет, мирный Израиль обороняют мирные израильтяне, до зубов обвешанные мирным оружием, под прикрытием мирных «‎Патриотов». Израильская девочка гладит колоски пшеницы. Дышит степь. Юная нимфа поправляет тактический обвес и улыбается светлому мирному будущему на крыше мирного бронированного внедорожника.

Показывал это недавно в разборе израильской пропаганды: https://boosty.to/glvrdru/posts/1cabd11c-885c-40e9-bb2c-a27ad712d06c

Хуже только интервью, которое дал какой-то дубайский начальник Джордану Питерсону про «‎видение нации»: https://www.youtube.com/watch?v=bgfyxc1NN58

За полтора часа Питерсон не осмелился задать ни одного острого вопроса, ни разу не усомнился в пресс-релизных соплях своего визави, ничего не уточнил и не поспорил. Просто завалил и со всем соглашался.

Это чисто дубайский флекс: сходить на разговор к самому влиятельному на тот момент американскому философу.

Медиаменеджерская мудрость

Лучше всего в медийке заходят конкретные указания на угрозы. Враг у ворот, смертельный вирус летит тебе в нос, спасайся кто может. Это понятно: чувство страха и тревоги заставляет делать максимальный репост.

Примерно на том же уровне — обещание невероятного удовольствия прямо сейчас и бесплатно. «‎Голые фото знаменитостей» и около того.

Чуть хуже, но всё еще хорошо заходит информация о том, что кто-то другой виноват в проблемах читателя. Плохая власть, правительство, национальности, религии, конкретные чиновники и т. д. Тоже как бы угрозы, но постфактум. Тут мы дарим читателю чувство, что он не виноват — чувство облегчения. За этим хочется вернуться.

Дальше идет контент о том, что ты что-то УПУСКАЕШЬ. Это чисто нейросети: вышла какая-то новая модель, надо СРОЧНО ее тестировать, иначе окажешься бомжом у Курского вокзала, ведь тебя заменят. Тоже тревога, только сотканная из пустоты.

Дальше с большим отрывом на глубине интереса болтается «‎любопытное». Что-то типа «‎Как предохранялись на Руси». Совершенно бесполезная информация, но по какому-то стечению обстоятельств вызывает смутное чувство потенциальной пользы или удовольствия. Делать канал только из такого «‎любопытного контента» — обрекать себя на тяжелейший труд по добыванию внимания. Любопытство — это на разок-другой, люди очень быстро такие каналы кидают в архив.

На этом же уровне — что-то про гордость; что мы молодцы и крутые. Иногда заходит, но целиком из этого ты канал не сделаешь, это разовый продукт.

Дальше метров 300 пустоты.

Потом по степени интереса располагается контент о том, как делать что-то лучше и эффективнее. Если оно не снабжено обрамлением из лютого страха упущенной выгоды, оно болтается где-то на дне, потому что что-то страшное прямо сейчас намного важнее, чем что-то хорошее когда-то в будущем. «‎Как лучше делать N»? Пфф, вместо этого опытные медийщики скажут: «‎Без ЭТОГО твой N больше не нужен».

Дальше новости компании.

И на самом дне, прикопавшись метров на 10, находится контент о том, что человек сам несет ответственность за свою жизнь, и чтобы хорошо жить, ему нужно прикладывать огромные усилия. Это просто топ самых непопулярных мыслей в медийке. Хотите, чтобы у вас осталось 100 читателей, — повторяйте мысль, что люди сами за себя отвечают и в огромной степени никто, кроме них, не виноват в их неудачах.

Не потому, что люди тупые и не понимают важность личной ответственности. Наоборот, все всё прекрасно понимают. Просто не за этим люди идут в медийку. ТГ, ИГ и прочие сети — это для того, чтобы сбежать от этого груза ответственности; чтобы кто-то умный и красивый сказал тебе, что ты очень даже огого и во всём виноваты (подставить кого угодно).

Таковы задачи медиа: ТГ-каналов, пабликов, телека, газет и радио.

Медиаменеджерам и редакторам — терпения и сил.

Читателям — ясности ума.

Подробнее о сильных медийных заголовках и принципах удержания внимания — в новом мегаролике на Бусти: https://clickmy.ru/link/64sqRu

Результаты конкурса «‎Редактор года» за 2025 год будут в пятницу

Ситуация с маркировкой книг

С 1 марта книжные магазины начали выразительно маркировать книги, в которых есть упоминание наркоты. Этого требует поправка в 3-ФЗ о наркотиках, ее внесли в конце мая 2025 года.

Выглядит всё максимально нелепо.

1. Люди в принципе много торчат, а в литературе этому уделяется непропорционально много внимания. Вы собираетесь маркировать всю литературу, кроме Державина, Ломоносова и Винни Пуха?

2. А почему только наркота? От алкашки помирает в разы больше людей. А от микрокредитов — вообще страшно представить сколько горя. Давайте «Вишневый сад» маркировать, там поместье за долги уходит, а все персонажи курят или выпивают. А вообще причина смерти номер один — болезни сердца и сосудов. Давайте маркировать все книги, где люди жрут что-либо жирное. И кулинарные книги все тоже продавать по паспорту, там на масле жарят.

3. Маркировка добавляет возрастное ограничение 18+. Это значит, что детям и подросткам нельзя читать про наркоту. Но как тогда им читать про вред наркотиков? А у Толстого в «Анне Карениной» титульная героиня принимает морфий не по рецепту — это тоже 18+? Там еще и трахаются люди, представьте себе.

4. Маркировать в итоге придется почти всё, и это будет выглядеть как реклама: «Внебрачные половые связи, эмоциональный абьюз, чревоугодие, жизнь в долг, психоз, употребление наркотиков, жестокое обращение с детьми» — это Анна Каренина, например. Тут какое должно быть возрастное ограничение?

Если вы думаете, что только в России такой идиотизм, это не так. В США уже давно маркируется любой контент, причем прямо ключевыми словами: типа graphic violence, blood, gore, nudity и т. д. Но че-то мы не видим роста морали, нравственности и защиты американского детства. Американскую «Песню года» в 2021 получила песня с текстом «Вот те швабра и ведро, тут с пизды накапало» (Cardi B — WAP). Песня была, конечно же, маркирована.

Но, с другой стороны, все при деле. Чиновники и эксперты составляют списки на маркировку, книжные магазины обклеивают склад, профильные комитеты заседают, а дети наконец-то прочитают «Морфий» или «Зойкину квартиру» — может, даже поймут что-то.

Фотография Бориса Куприянова из «Фаланстера»: https://moskvichmag.ru/gorod/izdateli-nachali-sostavlyat-spisok-knig-pod-markirovku-o-narkotikah-tam-uzhe-1000-knig/

Пять стадий корпоративизации

1. Ой бля иди на хер со своими идеями
2. Ой, иди на хер
3. Спасибо за предложение, оно не подходит
4. Спасибо за предложение! Обсужу с коллегами!
5. Спасибо за предложение! В ближайшее время обсужу об команду и вернусь с обратной связью. Хорошего дня!

Редакторы года — 2025

В январе-феврале прошел конкурс на лучший редакторский кейс за прошлый год. 18 членов жюри посмотрели работы, поставили оценки, вот лучшие.

🏆 Гран-при — Александр Вострецов: Как превратить ТВ-цикл передач в МАШИНУ КОНТЕНТА и увеличить продажи на 29%

💵 Лучшие в номинации «Деньги»

Кира Калимулина про классифайд «Колеса»

Даниил Туманов про автоматизацию

Ольга Такмазьян про кейсы

Елизавета Смоленкова, база знаний перформанс-агентства

🔥 Лучшие в номинации «Огонь»

Катя Придворова про спецпроект «Рыбы» для «Комуса»

Владислав Ледовский и «Пей таблетки»

Екатерина Карим и нон-фикшен-комикс

Наташа Буянина и адвент-календарь

Мария Иванова и московский выпускной

Все участники и результаты: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1U5v66VZOK85udO4Zk5jA5eOktQYuC-A2_spKpoBekPQ/edit?gid=0#gid=0

Чтобы получить баллы на бирже Главреда и сертификаты за участие, напишите Катерине: @katerinamakoveeva

Участникам — спасибо за работу. Следующий смотр через год.

Коллеги, только не говорите, что я вас не предупреждал

Ситуация поганая, письмо нормальное:

1. Нас заставили
2. Дело не в вас, дело в них
3. Мы по-прежнему друзья и готовы помочь

Без смехуечков, без расшаркиваний, без попытки сместить ответственность, без всей вот этой чуши. Прямо, честно, по фактам.

Будьте готовы сделать небольшое тестовое (часов на 12 работы)