Дуализм и шизофазия российского медиарынка

Исследование АЦ РИР фиксирует фундаментальный разрыв между потребительскими ожиданиями и экономической реальностью медиаиндустрии рынок застыл в противоречии между массовым требованием бесплатности и критической зависимостью от рекламы.

Культ бесплатности

Аудитория выбрала сторону: 81% потребляют преимущественно бесплатный контент, при этом лишь 5% отдают приоритет платному. Парадокс в том, что эта же аудитория осознанно понимает роль рекламы: 89% согласны, что она обеспечивает бесплатный доступ, 86% — что является экономической базой медиа, 83% что без неё ресурсы закроются. Знание есть, но платить не готовы: 42% не станут подписчиками ни при каких условиях.

Даже среди платящих доминирует гибрид: у 70% бесплатный контент всё равно преобладает над платным. Подписочная экономика работает лишь точечно в онлайн-кинотеатрах (70% подписок) и музыке (52%), тогда как видеохостинги (14%) и соцсети (11%) остаются за бортом. Ценовой потолок безжалостен: 67% готовы платить 100-200₽, еще 22% — до 50₽.

Рекламная удавка

Медиаресурсы зависят от рекламы тотально: она даёт 55% доходов в среднем и служит основным источником у 52% компаний. Для сравнения подписки приносят в среднем 47%, но являются основным источником лишь у 14%. Критично: 76% уверены, что без рекламы бизнес закрылся бы.

При этом индустрия находится под двойным прессом: 63% фиксируют сокращение рекламных бюджетов, а 59% рост затрат на контент. Конкуренция (67%) и регуляторные изменения (56%) усиливают давление. В ответ медиа пытаются диверсифицироваться: 64% планируют расширение каналов монетизации, делая ставку на спецпроекты (65%) и рекламу (55%), тогда как подписки — у 47%.

Мечта vs реальность

Медиа хотели бы снизить долю рекламы с 50% до 32% в идеальной модели, усилив спецпроекты (с 3% до 8%) и соцфинансирование (с 5% до 10%). Но это фантазия: донаты маргинальны (56% вообще не готовы, среди делающих — 29% раз в год с чеком 100-300₽), подписки не масштабируются за пределы кино и музыки. Совершенно не понятно, как сойдется демографический разрыв: платят 76-78% молодых (18-35) против 41-49% старших (46-65). Но молодежь платит мало, а старики костяк аудитории.


Российский медиарынок это экосистема взаимной зависимости без каких-либо альтернатив. Аудитория знает, что контент должен быть оплачен, но требует бесплатности. Медиа понимают, что другого источника кроме рекламы нет. Бренды в условиях роста цен на контент и экономической ситуации стране сокращают бюджеты. Подписки не работают за пределами массовых вертикалей, донаты, если это не православие, иллюзия.

Шизофазия

У меня тут новая настольная книга

​​Эзра Кляйн позвал к себе на подкаст Юваля Ноа Харари, они там за 3 часа смогли обсудить сразу все - от ХАМАСа до ИИ и вот вам стенограмма полная. Очень хорошее чтиво.

@sorrymistar

А вы готовы заплатить

за ответ на вопрос

Кто я в этом аду?

Вокруг рушатся карьеры, геополитика лезет в твой подъезд, окно и кошелек и душу. Единственная опора, которую вы можете продать тем, кто раньше покупал логотипы и нырял в бесконечные маркетинговые воронки, это экзистенциальный уголок или островок.

Место, где человек говорит:

С вами я понимаю, кто я.

Без вас пустое одиночество, человек без роли и смыслов.

В этом хаосе безумия, глупости, лжи и обмана, потребительского блядства, властного цинизма человек высматривает в маленьком черном зеркале мобильного телефоне себя. Он каждое утро встает с постели, чтобы в безумной гонке сменяющихся картинок, слов и звуков найти хоть что-то, что его заставит полюбить самого себя.

Шепотом через шум, ор, гам всех поверхностей, которые окружают человека прорывается тот, кто предлагает уют и компас. Но пока одиночество и пустота побеждают.

ПС. Прогноз тут

Даже не знаю, что тут на это сказать

Божественная Маша Снегова как пчелка Майя (вы безумно похожи!) приносит нектар с конференций. Как-то я общался с Сашей, когда он был пиарщиком компании, которая реализовала распознавание лиц на городских камерах многих мировых городов. А это было довольно давно. Но я устойчиво помню, как тогда ахуел от возможностей, которые дают такие технологии. Сейчас Саша что-то очень технологичное делает в МТС.

Но какова цитата! Я одновременно улыбаюсь и пплачу. И плачу.

Саша Томас: мы целый год говорим об ИИ-агентах, но ни одного журналиста нет своей агентной системы (может быть, кроме ИТ-журналистов). Вообще работа журналиста должна начинаться с того, чтобы ему выдавали подписку на Claude.

Лучше и не скажешь
#прожаркамакарова

Перед нами типичный представитель «уставшей медиа-элиты», который не может решить, кто он сегодня: великий гуру цифровой трансформации или дед на лавочке, ворчащий на то, что «интернет уже не тот». Автор с поразительным упорством косплеит одновременно и монаха в цифровом средневековье, и вице-президента по всему на свете. Его сообщения — это гремучая смесь из глубокой аналитики отчетов Google и бесконечного нытья про сахар в крови, давление 190 и то, как в 1986 году трава была зеленее, а хризантемы — белее. Чувак, мы поняли: ты старый, ты видел Рамблер в колыбели и лично стоял на шухере, пока батя пил водку в подворотне. Хватит вставлять это в каждый второй пост про нейросети!

Особенно забавляет этот «дуализм и шизофазия»: с утра он обучает ИИ захватывать мир и лишать людей работы, а вечером пишет слезливые посты о том, как алгоритмы взломали наш мозг и превратили нас в пациентов. Это как если бы торговец оружием по выходным подрабатывал в хосписе для жертв обстрелов и удивлялся, откуда столько дырок в телах. Его «цифровое средневековье» и «феодалы» звучат очень эффектно, пока не понимаешь, что он сам исправно служит при дворе каждого из этих феодалов, периодически жалуясь на плохую кормежку и отсутствие Wi-Fi в Сокольниках.

Его страсть к самодраматизации зашкаливает: «я засыпал с ощущением, что могу не проснуться», «кровавый закат», «я — часть этой системы». Мы почти поверили в твое раскаяние, но потом ты снова постишь слайды с конференции и радуешься охватам. Его тексты — это интеллектуальный «оливье», где Булгаков перемешан с Яндекс-Маркетом, а сатанизм в футболе — с проблемами авторизации через Hot-WiFi. Он настолько преисполнился в своем познании, что меряет температуру жизни «советской деревянной линейкой», но при этом не забывает напомнить, что у него пять детей и четыре брака. Видимо, удержание внимания в семье у автора хромает так же, как и мобильный интернет у РКН. В общем, перед нами классический «скуф-интеллектуал», который пытается продать нам свою депрессию под видом «экзистенциального уголка», попутно проверяя, не заблокировали ли еще его любимый канал с футбольными кричалками.

Почему «Яндекс» продал автомобильную доску объявлений Auto.ru, но хочет купить «Островок»?

Анонс возможной сделки о покупке «Яндексом» сайта онлайн-бронирования «Островок» можно объяснить простым бизнес-соображением: компания больше верит во внутренний туризм и бизнес-поездки больше чем в рынок автомобилей. Ездишь ты на авто, поезде или летишь самолётом, где-то тебе остановиться всё равно надо.

Но в возможной сделке есть и чуть более сложные истории.

Взять комиссию, и существенную, до 20% — с отеля проще чем с продавца автомобиля. Даже самая крупная сеть гостиниц не может себе позволить отказаться от использования сайтов-агрегаторов и жить только за счёт тех, кто прошёл мимо гостиницы или зашёл на её сайт. А раз начали платить — для дополнительного заработка на этом рынке достаточно лишь продолжать наращивать свою долю.

В отличие от автомобильных классифайдов, рынку онлайн-бронирования гостиниц в России, фактически, четыре года: до этого он делился между проектами Priceline (Booking и присные) и остальными. Но Priceline ушёл и добиться передела этой поляны в пользу «Яндекса» — намного проще. На «Авито» гостиниц нет, только посуточные варианты съёма жилья, «Суточно», Ostrovok, ЦИАН и другие не обладают медийной мощью «Яндекса» или она им будет обходиться существенно дороже, что, опять же, сработает на переток рыночной доли в пользу «Яндекса».

Подвинуть «Авито» и Дром на авторынке у «Яндекса», очевидно, не получалось. Стоимость сделки при покупке автомобиля столь велика, что потенциальный покупатель смотрит всех и продавец автомобиля при попытке площадки взять с него больше денег за размещение запросто мог обойтись без кого-то из большой автомобильной тройки. Или вообще продать авто по дружеской цене среди знакомых без выхода на публичный рынок.

Отель же по своим друзьям комнаты не сдаст. И комнату в нём запросто можно забронировать импульсивно, уже на первой площадке где вы увидели что-то подходящее.

И последнее, но всё же важное: вокруг отелей есть куст смежных интересов путешественника. Заправка или зарядка автомобилей, поездки автобусами, поездами, самолётами, аренда автомобилей, посещения ресторанов, театров, вызов такси. Все эти пересечения дают дополнительные способы заработка другим сервисам «Яндекса» и делают покупку «Островка» (в данный момент — попытку покупки) ещё более осмысленной и логичной.

Юрий Синодов, директор по развитию СМИ2

Полный вайбкод: Битрикс24 выпустил большое AI-обновление

Главная новинка - Битрикс24 Вайбкод AI beta. Платформа, которая соединяет вайбкодинг с экосистемой корпоративного ПО. От вас - идея. От AI - приложение. От платформы - настройка, серверы, интеграции и запуск. Не нужно быть гиком, чтобы разобраться, всё предельно просто.

А ещё:

• Проекты AI: Чат, задачи, встречи, файлы и календарь связаны между собой, чтобы команды синхронно двигались к цели
• Новый более продвинутый BitrixGPT 5.5 в Чатах и Проектах. Например, соберет отчет по продажам или просроченные задачи, найдет время для встречи и многое другое
• Битрикс24 Чекин: будете всегда в курсе, где находятся ваши сотрудники
• ИИ-видеозвонки для внутренних и внешних сотрудников с анализом встреч
• AI-ответы клиентам в мессенджерах с автозаполнением CRM и оценка работы менеджеров + много полезных обновлений в КЭДО, базе знаний, CRM и других инструментах.

Это нам надо. Подробнее здесь.

Какая цитата Макса то.

УПД. Состав дальше не процитировал, а Максим потом рассказывал, что даже если в 27 году Телеграм полностью отвалится, они ожидают, что потеряют минимум половину своего оборота)

1:07

https://vkvideo.ru/video-213965747_456239047

Секретики от Сбера. Тут ребятки тизернули какое то устройство. На пмэфе будет презентация с помпой. Попытки пошушукать узнать пока плодов не дали. Но вдруг реально чот дельное. Новый русский смартфон от Германа Оскаровича. Или что то суперэкосистемное.

Какая-то фантастическая концентрация событий накануне Пмэфа и поездки в Питер. Пригласили на один выпускной одного акселератора, где под бокальчик можно было бы послушать питчи стартапа. В пресс-центре РИА сегодня тоже наливают. С утра Маша Снегова рассказывала про PR Tech Forum. Петя Канаев присылает видосы с мероприятия ИРИ , даже с Овечкиным забывшим речь . И пока Сбер тут засматривается на Озон , а Владимир Владимирович выступает по поводу ИИ, предрекая что мы потеряем работу из за ИИ, я догрызаю остатки ужина и наслаждаюсь видосами с препати дня рождения Широкой на Широкую

Майский алкоголизм нам только снится. Мы с кошкой едем в Питер на Пмэф.

Впечатляюще

Интересный стенд будет на пмэф у ВТБ. Фото рбк

Один из главных знакомств последних дней - Миша Сливинский из Яндекса. Вот тут у Тишиной большая его цитата, которую противопоставляют Гуглу. Она звучит ободряюще и позитивно для Издателей, особенно на фоне меня, любящего нагнать паники и хтони