В мое время Китай-город был местом неформальных концертов в каком-нибудь Китайском летчике джаода, местом встречи любителей Оскара Уальда и дешевых пивнушек. А щас вот так. И что самое забавное там в нескольких сотен метрах находится офис РКН. Начинаю осознавать корни их неистовой борьбы.

Дима Бескромный хоронит книжки.

Я задумался, когда увидел цифры Ферриса. А потом присмотрелся. Это, правда, выглядит как конец эпохи.

Вам не пугает мысль, что ваш текст больше никому не нужен? Что ChatGPT напишет лучше, быстрее, дешевле?

Пока я летел в самолете 4 часа я прочитал одну японскую книжку про устройство внутреннего мира. Не главу, не краткое содержание, а вот прям всю книгу. И понял, где обманулся.

ИИ может за 15 секунд перечислить мне 12 когнитивных искажений. Но сможет ли оно дать почувствовать, как одно из этих искажений десять лет управляло моей жизнью? Проведет ли оно меня через 100 страниц сомнений, споров с автором, мини-инсайтов, из которых вырастает хоть какое-то изменение.

Мы перепутали причину и следствие.

Умирают НЕкниги. Умирают пустышки под видом полезных. Пересказы пересказов. Лайфхаки, которые можно уместить в один промпт. Вода, разлитая на 300 страниц ради цены.

А КНИГИ они же как ключ в отдельный мир, привет Алиса. Они про присутствие. Про голос, который остается в голове днями и неделями. Про того автора, который не боится запутаться, ошибиться, увести тебя в боковую ветку и вывести к мысли, которую сам не особо планировал найти. Привет, Хорхе Луис.

ИИ скушает сухую информацию. Это факт.

Человеку же оставили то, что не сжимается: мурашки, сомнения и долгую прогулку по дюнам чужого опыта.
И это суперчестная развилка.

Писать, чтобы передать информацию больше не имеет смысла.

Писать, чтобы провести человека через опыт стало чуть ли не единственным, что вообще имеет значение.

Все остальное ИИ заберет.
А это — нет.

А красиво (где то в этом путешествии потерялся и я. Первый чм с 94, который совершенно не вызывает желания смотреть все от начала и до конца)

Стомиллионный советский стадион превратился в закрытый цифровой загон для генерации трафика в пользу онлайн-казино и букмекеров. Это чистая прагматика современного медиарынка.

Медиасага года

Житель Дзержинска через суд заставил издательство заплатить за бракованный сканворд. Всего он подал три иска, два выиграл.

Первый раз — в 2023 году. Он требовал 500 тысяч рублей за журнал «Ядрёная бомба», в котором вопросы не совпадали с клетками для ответов. Также его возмутила иллюстрация на седьмой странице: по его мнению, она пропагандировала разврат при маркировке «16+». Суд признал только нарушение прав потребителя из-за технического брака с клетками и снизил компенсацию до 5 тысяч рублей. Картинку сочли допустимой.

Второй иск суд отказался рассматривать, но третий — уже в 2026 году — снова удовлетворил. Поводом стал журнал «Удачный попугай Буквоед». Там подсказка стояла не в своей клетке, ответ на вопрос о строителе ковчега превратил «Ной» в бессмыслицу, а на последней странице границы слов оказались закрыты краями сетки. Издательство объяснило это скачками напряжения в программе вёрстки и сказало, что уже принесло извинения в следующем выпуске. Суд счёл доводы неубедительными.

Сумму второй компенсации не разглашают, но тоже снизили. Плюс издательство оштрафовали и заставили заплатить госпошлину.

Итог: два судебных процесса, многотысячные иски, нравственные страдания потребителя — и дважды по 5 тысяч рублей. Российский медиабизнес продолжает работать на износ.

Как проср*ть 5 часов выходного, или саммари СММ-конференции

Я всегда стараюсь ходить на профильные сходки, чтобы держать руку на пульсе и делать сверку с реальностью. Особенно сейчас, когда объективно связок хороших очень мало, и все стараются придумать хоть что-то для продвижения в социальных сетях (и не только!)

Сегодня я 5 часов провела за маком слушая разных спикеров, связанных с маркетингом и контентом. И это ужас...

Мне не хочется поливать тут 💩 людей с именем и кейсами, но я давно не видела такой плохой подготовки. Когда спикер говорит что-то типа «Ой, мне презу Клод сделал, тут какая-то кривая статистика. Не смотрите!» — мне хочется просто вырубить трансляцию. Откуда такое наплевательское отношение?

Я понимаю: на таких конфах рассказывают базу для НЕпрофи, для потребителей. И да, я всё равно хожу (про руку на пульсе помните, да?), но бешусь неистово. Говорят так, как будто не выступали ни разу. Презентовать себя не могут. Примеры, кейсы показывают единицы. Презы страшные. Я почти наверняка докапываюсь, но меня такое неуважение просто убивает.

Одна из спикеров с тг-каналом в 60+к выступала с темой «что делать в телеграм в 2026» и рассказывала, как она потыкалась в тредс и привела оттуда 3-х подписчиков, потом пошла в дзен и ее там заблочили. А еще, говорит, я спросила в себя в тг-канале, пользуются ли подписчики ВПН, и они сказали «да». Поэтому она решила не переходить в Мах. То есть человек на полном серьезе спрашивает в мессенджере, в который можно зайти только с ВПН, пользуетесь ли вы ВПН, и на этом основании делает выводы о том, переходить ли ей куда-то... Ноу комментс просто.

Единственный, кто меня в сотый раз порадовал, — это Ткачук @dnative. Тут всегда 10/10, и в очередной раз подтверждение моих мыслей и видения. Пара отличных мыслей из его выступления:

• когда переделываете контент или вводите новую рубрику — эффект где-то через 3 мес можно заметить;
• переснимать тренд = собирать рандомную аудиторию (у меня был кстати такой клиент, кто набрал аудиторию на тренде с мужиком, а потом почему-то не мог продать свое обучение);
• ИИ не сможет заменить маркетолога, потому что насмотренности рынка и критического мышления у гпт нет;
• в ВК нет ни одного блогера, кто бы публиковал там оригинальный контент, и вырос бы на этом органически (я про это никогда не думала, но это ведь реально так!)

Вывода у поста нет. Злюсь чуток да и только. Ну и убеждена, что по половине заявленных тем рассказала бы больше и интереснее со своим опытом (да, корона поджимает...)

Фонбет сделал мурал в Кабо-Верде в честь игрока «Акрона» Беншимола Тавареша, который сегодня сыграет на ЧМ.

Что вы знаете о сокращении бюджетов😀

P.S я прекрасно понимаю, что это недорого. И тем не менее)

#Fonbet

Разбор нового гайда по метрикам для редакций: сильное, но есть нюанс

Вышел большой гайд от Клуба главредов от Семена Иноземцева про метрики в медийных проектах. На мой взгляд, это очень крутой материал на русском по теме за последнее время, но с одним большим важным НО.

В чем сила гайда:

Меняет мышление. Существенное место про влияние метрик на бизнес. Видно по авторам гайда, что там много практиков бизнес-аккаунтов и людей делающих корпоративные медиа. Эти люди умеют делать то, что многим информационщикам пришлось делать только в эпоху кризиса. Я говорю про поиск денег и умение зарабатывать на воронках. Наконец-то!

Учит процессам. Авторы справедливо замечают, что формул и аналитики не всегда и часто недостаточно, многое банально упирается в договоренности. У вас может быть крутой дашборд, но если команда не понимает словарь метрик и не знает, кто за что отвечает, — это все бесполезно.

Иерархия метрик. Главная, опорная, вспомогательная. Это спасает от паники и депрессии, когда проседает CTR. Если главная метрика (лиды) в порядке, то локальное падение — не проблема.

Контрметрики. Об этом вспоминают многие уже уволившись и посмотрев на продукт со стороны. Прекрасная ИДЕЯ смотреть не только на охваты, но и на дочитывания как защита от кликбейта, профанации и идиотизма.

Теперь о том, что могло бы быть лучше (то самое НО):

Оторванность от российской реальности. Текст пестрит ссылками на Google Analytics и запрещенные соцсеточки. В 2026 году это серьезный риск. Это сильно бросается в глаза. Гайд все еще сильно "привязан" к миру до 2022 года с его GA, Запретграм и классическими рекламными моделями. Для того чтобы гайд стал по-настоящему современным документом, его будто бы нужно "обнулить" по части инструментария и регуляторики, сделать более жестким в определении приоритетов. Но возможно ли это? Иногда кажется что нет.

Итог: Гайд — must-read для любого главного редактора, который хочет говорить с бизнесом на его языке. Но пользоваться им нужно с поправкой на инструменты, доступные в России.

Как думаете, таких новостей будет больше?

Великая история

А говорят, что ЧМ не интересен. 230 тыщ в онлайне смотрят не самый интересный матч