Причаливайте в Бухту

Обсуждать продвижение контентных проектов. Бухтим о том, как совмещать SEO и пользу для читателя, амбиции авторов и редполитику.

Я работал с редакциями как руководитель команды SEO-специалистов, с 2016-го. Сейчас продвигаю контентные проекты: бренд-медиа, информационные порталы, корпоративные блоги.

Кейсы:
— Как удвоили трафик в бренд-медиа Нескучных Финансов и получили +9,9 млн выручки
— Как за 2 месяца подняли SEO-трафик агентству Сделаем

Чем могу помочь:
— Продвижение блогов, бренд-медиа
— Консультации
— Корпоративное обучение SEO для редакций
— Разработка стратегии продвижения
— Проектирование сайта для SEO

Еще есть видеокурс по SEO для редакторов

Делюсь технологиями и принципами SEO. Комментариев и консалтинга накопилось уже на книжку, так почему бы не собрать суда сюда в одну бухту.

🐬 Почему “бухта”? Ну потому что можно побухтеть в голосовых и эфирах. Знаю, мы тут фанаты текстов, но читать их бывает некогда. Писать, кстати, тоже. А закинуть видос где-то на лету и прослушать потом на скорости*2 вполне норм. Тексты тоже будут, но в замесе с другими форматами.

Что обсуждаем? Например, вопросы, которые всплывают периодически в чатах про контент:

– Как найти баланс между гениальным авторским стилем и душным SEO копирайтингом
– Как писать на темы, у которых нет поискового спроса
– Статей много, но мало SEO-трафика — причины?
– Как найти хорошего сеошника и выстроить с ним работу

(накидывайте вопросы в комментарии, может, у вас болит другое – разберем)

Видео на канале:
Стратегия SEO для бренд-медиа
Основы SEO и базовые принципы
Зачем бренд-медиа нужно SEO (с Родионом Скрябиным из Палиндрома)
Как составлять правильное SEO ТЗ для статьи

Понимать принципы важнее, чем знать какие-то фишки.

Взять профессионального повара. Он знает, как сделать вкусно: какие продукты сочетаются, какие нет. Как правильно подвергать их термообработке, как хранить и так далее.

Зная принципы, повар может готовить из продуктов любой степени свежести и качества.
Может приготовить быстро, а может потомить блюдо.
Может заменить продукт на аналогичный: соль на соевый соус, например.
Может готовить любые объемы, не взвешивая ингредиенты в граммах, не подглядывая в кулинарную книжку.
Может изобретать собственные рецепты.

Он просто знает, как это должно работать.
Универсальные принципы дают свободу выбора — как применять конкретные фишки в нужном случае.

Причем тут SEO? А там тоже самое.
Примеры в следующих постах.

Пример «фишкинга»

Специально возьму очевидную, банальную, непреложную истину. В каждой статье про SEO-копирайтинг написано: разбавляйте текст картинками, гугл их любит.

Ок, давайте добавим в статью больше картинок.
Добавили – стало хуже, позиции упали, посетителей стало меньше.

Почему?

Гугл не картинки любит. Он любит, когда статью читают – вовлеченность.
Если картинки улучшают пользовательский опыт взаимодействия с вашим контентом – отлично, добавляйте.

Но не всегда они нужны. Картинки могут и навредить:
~ заняли место – надо больше скроллить
~ отвлекают от текста, не «бьются» с ним, смещают акценты
~ увеличили время на изучение материала – а читателю нужен был быстрый ответ
~ плохо видны на мобильных устройствах
~ утяжеляют страницу при загрузке

Море причин, из-за которых «фишка» не будет работать, казалось бы, на 100% полезная. Если не понимать, для чего мы ее применяем.

Принцип: надо, чтобы статью читали.

Ход рассуждений:
хотим увеличить вовлеченность – может, добавим картинок?
Как они помогут?
Какие картинки добавить, чтобы увеличить вовлеченность?

К слову о принципах SEO

Видосу три года, а 99.9% того что рассказывал, актуально и сейчас.
Посмотрите, если хотите понять базовые вещи.

https://youtu.be/yBeWkDvIz_4?t=3

Сколько ключей можно вставлять в текст, чтобы не переспамить?

Есть показатель – тошнота текста, или заспамленность. Грубо говоря, это количество повторов одного слова в тексте. Если повторять поисковый запрос в тексте слишком часто, то поисковик может наказать и снизить позиции.

Иногда количество повторов называют «плотность», но суть та же. Все сводится к вопросу: сколько раз повторить слово «…», чтобы страница попала в топ?

(вопрос сам по себе идиотский, но сейчас пока не об этом)

Любая статья про SEO для новичков расскажет вам, что ключей должно быть не более 2-5% от всех слов текста. Собственно, так этот показатель и понимают, буквально высчитывают самое часто встречающееся слово относительно других.

Но тут проблемка: 2-5% это «средние» показатели относительно всего контента в интернете.

Ассортимент столовой: тонна капусты и ложка фарша. В среднем это вроде бы голубцы. Но приготовить их не получится.

Скоро рассмотрим на примере. Пока берите на вооружение идею, что все показатели в SEO – относительные, а не абсолютные, и зависят от конкретной ситуации.

Пример: отметил желтым цветом повторы ключевого слова в тексте.

Но текст номер 1 отлично себя чувствует в топе, а номер 2 – под фильтром Яндекса за переспам.

В чем разница? 5% и там, и там, даже визуально видно, что ключ распределен гармонично и «по правилам». На 200 слов ~10 повторов ключа.

Так почему повезло тексту номер 1, а второму – нет?

Первый текст, скажем так, бытовой. Второй, который я замылил, это текст про маркетинг, с отраслевой терминологией.

У них совершенно разные исходные условия. Другая лексика: если мы выпишем все слова из текстов, и сравним, получатся разные «словари».

А значит, и порог спамности разный.

Более общеупотребительные слова могут встречаться чаще, например. Термины – реже. Если брать процент от всех текстов интернета, известных поисковику.

И среднее значение выводится не из какой-то постоянной величины. А из всех текстов конкурентов на эту тему. Ваш текст ведь сравнивают с ними, а не со всеми текстами вообще.

И вот вам задачка. Допустим, мы боимся переспамить, и решили заменить какие-то «полотенца» в тексте синонимами.

Придумайте синоним к слову «полотенце»?

Что, будем менять на «рушник», чтобы поисковик нам поставил плюсик? Не может тут быть синонима, а значит, можно употреблять слово сколько угодно, если итоговый текст естественно звучит.

И так по любой теме: исходные условия разные, мы адаптируемся к ним, а не следуем тупо правилу про 2-5% вхождений.

На следующей неделе сделаю видео про особенности SEO для бренд-медиа.

Разбирать буду, как всегда, «по живому» – открывать сайты, сыпать примерами, цифрами и скриншотами.

Вот что уже наметил рассказать. Это вопросы, которые озвучивали редакторы, маркетологи бренд-медиа в ходе консультаций:
— что делать, если нет прямого спроса, нужно ли тут SEO
— «пишем для людей, но нам нужно SEO»: как не скатиться в мертвый сеокопирайтинг
— «не хотим продавать напрямую в статьях».., но продажи все-таки нужны

Еще обсудим стратегию: про нее редко спрашивают, а зря. Стратегические ошибки, которые допустили на старте, со временем становятся просто фатальными и не дают медиа расти.

А какие еще вопросы, связанные с SEO для бренд-медиа, блогов, контентных проектов, хочется обсудить? Вот какую проблему вы решаете прямо сейчас?

Пишите в комментарии, добавлю в свой план и расскажу на видео.

Что такое SEO-стратегия?

— Это какая-то теория, «как должно быть в идеальном мире», или что?
— Нет, стратегия может быть только практической и прикладной. Иначе ее нет смысла делать.

Для меня стратегия начинается с ответов на вопросы: что, как и сколько

Что?
Продукт, который делаем и его сущности.

Это будет бренд-медиа, блог, СМИ, база знаний?
Лонгриды, видео, постики, вечнозеленый справочник, новости и тренды?
Экспертный контент или UGC, обзоры, переводы или дайджесты?

Как?
Способ, метод.

По каким запросам продвигаемся.
Как обходим конкурентов, за счет чего.
Какие темы охватываем.
Для каких сегментов аудитории работаем.
Интеграция продукта в контент: как читатель будет превращаться в покупателя?

Сколько?
Цифры, показатели.

Какого объема материалы пишем, с какой периодичностью.
Сколько ресурсов это потребует.
В какие сроки реализуем.
Какого результата в цифрах ожидаем.

Можете ответить четко на все вопросы? Поздравляю: стратегия у вас есть. Насколько она правильная, это уже другой вопрос — практика покажет. Но прописать стратегию надо.

О SEO стратегиях для бренд-медиа расскажу в видео. Сразу, как горло долечу.

Откуда брать данные для стратегии?

У конкурентов. Все SEO построено на сравнении: алгоритмы анализируют базу сайтов, выбирают лучшие. Значит и нам нужно делать так же.

Анализ конкурентов даст примерно 60% информации для стратегии, остальные 40 будут состоять из гипотез.

Вот список вопросов для конкурентного анализа. Это слайд из моего видеокурса по SEO продвижению контента, там разбираю подробно.

SEO-сервисы для конкурентного анализа

Чем собирать данные конкурентов? Вот этими сервисами, или аналогичными.

Понимаю, что вам не хочется глубоко погружаться в SEO, поэтому тут собрал такие штуки, где можно быстро что-то посмотреть, оценить, проверить.

Это сервисы с бесплатными функциями и работающие сейчас в РФ. С регистрацией и без.

Выгрузить топ 10 сайтов по списку запросов
arsenkin.ru/tools/check-top
или
coolakov.ru/tools/intersection

Оценить, сравнить трафик конкурентов:
pro.similarweb.com

Узнать запросы сайта или нескольких в сравнении
www.bukvarix.com
или
spywords.ru

Узнать поисковые запросы у конкретной страницы:
ru.megaindex.com/visibility

Добавляйте сервисы, которыми пользуетесь, в комментарии, аналогов довольно много. Список – это те, которые я использовал лично и проверял точность на своих данных.

Минус: бесплатные функции в основном собирают только данные Яндекса, а "хлеб" бренд-медиа – это Google. Но базовые выводы сделать можно и по Яндексу. Психология потребителя в поисковиках не слишком различается.

И, кстати, прелесть хорошей стратегии в том, что она не зависит от сервисов. Про это тоже будет пост.

Ловим тренд между коровой и зайцем – или какой там год наступает?

Пока готовлю презентацию и видео про SEO для бренд-медиа, вот вам простейший, но убойный лайфхак, чтобы выйти в топ.

Мы на стыке 2022 и 2023, а это время, когда меняется поисковый тренд, связанный с годом.

Берите название своего продукта, услуги, явления – в общем того, о чем пишете, вбиваете в wordstat.yandex.ru и добавляете «2023».

Ну например, «сноуборды 2023».

И получаете релевантную вам тему, которую будут искать в поиске в следующем году. Да, сейчас там частотности мало, но она будет расти. А у вас хоп и уже статья готова, заранее.

Я так сделал на этой неделе и мой материал про тренды 2023 уже в топ-10 гугла. Пользуйтесь, актуальность важный фактор для поисковиков.

Делитесь в комментариях, какие темы про «2023» вам удалось нарыть.

Ну что, видео «Особенности SEO для бренд-медиа» готово.

Получилось 1 час 20 минут (и все равно, кажется, половину не рассказал, чего хотел).

Рассмотрел основные факторы SEO, и как они работают на примерах известных бренд-медиа: Купрум, Чек, Код, Кинжал, Опора и других.

Видео гуманно закину сюда, чтобы вы могли посмотреть когда удобно и на подходящей скорости.

Не вижу смысла вебинарить: назначать время сбора, напоминать и так далее. Был бы это практикум, где идет совместная работа с аудиторией, другое дело.

Но обратная связь все-таки будет, вот таким образом:
1. Кину видео сюда
2. Потом пост, куда можно насыпать вопросов
3. В течение суток запишу «кружочек» с видеоответами.

Особенности SEO для бренд-медиа

Пост для обратной связи к видео "Особенности SEO для бренд-медиа".

Напомню, о чем шла речь, тем, кто посмотрел. Кто не смотрел — посмотрите. Вряд ли вы еще где-то найдете такой контент:

E-E-A-T факторы для бренд медиа, и откуда взялась в 2022-м новая "E"

Как пользовательский контент влияет на SEO

Вовлеченность в бренд-медиа: какие целевые действия отслеживают поисковики

Воронка спроса для бренд-медиа: как менять SEO-стратегию в сторону прибыли

Как делать статьи более релевантными и становиться выше конкурентов

Если есть вопросы, хотите предложить новую тему или раскрыть какие-то аспекты подробнее — пишите в комментарии.

Кладу еще одну SEO-идею под новогоднюю елку: найдите и обновите все статьи, датированные прошлым годом.

Как писал выше, и рассказывал в видео, поисковики любят актуальный контент. Упоминания даты в текстах, заголовках, – это сигнал. Когда часы пробьют полночь 31-го декабря, все ваши статьи за 2022-й год превратятся в тыкву.

Давайте найдем их, и попробуем обновить. Вот способ.

Вбиваем в поисковую строку операторы
site:site.ru intitle:2022
(вместо site.ru подставляем адрес вашего сайта).

Например, для моего сайта будет вот так:
site:ilya-karbyshev.ru intitle:2022
Гугл покажет вам все страницы, в тайтле которых есть «2022». Я бы и «2021», кстати, поискал заодно.

Что нам это дает? Вы видите весь устаревший контент и можете внести эти статьи в план, чтобы обновить в 2023-ем. Либо забить, если они совсем уже протухли, и понимать, что скорее всего трафик на них будет постепенно проседать.

Так вы можете найти только проиндексированные поиском статьи.
К тому же, может случиться, что «2022» проставлен у вас не в title, а в основном заголовке (H1).
Такие статьи надо вытаскивать другим способом.

И если статей больше пятидесяти, копировать с поисковой выдачи не очень удобно.

Если соберетесь правда этим заниматься, напишите "мне надо" в комментарии. Покажу, как выгрузить все страницы вашего сайта с заголовками h1.

Иллюстрация к этому посту. Вот что нашел гугл на моем сайте: надо обновить. Дописать информацию, подходящую под реалии 2023-го

Выложил видео «Особенности SEO для бренд медиа» на свой Youtube-канал.

Может, так будет удобнее. Доступ по ссылке.

Еще на канале есть SEO-разборы статей.

Среди них даже разбор статьи из ТЖ – давным-давно, в 2018-м я уже замахивался на святое. Тогда они и правда SEO не слишком активно занимались. Теперь исправились, и все мы знаем, в какую громаду превратился журнал о финансах.

Может быть, будет полезным видео с мастер-класса по составлению SEO ТЗ для копирайтера.

Вплываем в новый год

Не знаю, что нас ждет в открытом океане неопределенности, но тут, в Бухте, я планирую следующее:
- поговорить о трендах SEO, и как их использовать на практике
- обсудить, что мы делаем по инерции, "как все", и пора перестать, потому что это уже не работает
- наметить стратегию по своим проектам и рассказать о ней
- показать, как провести ревизию своего контента и найти точки роста
- сделать видеоразбор бренд-медиа (можете скинуть ссылки на свои проекты, это не больно)
- разбор кейса, типа "читаем вместе", как эксперимент, докручиваю идею
- создать регулярную вопрос-ответную рубрику с обратной связью
- записать полезное видео про SEO (пока выбираю тему, можете подсказать интересную)