На этой неделе провожу закрытую онлайн встречу для редакторов, издателей, маркетологов.

Тема: где бренд медиа брать SEO-трафик в 2024-м.

Если вы знаете человека, который отвечает за контентный проект, можете переслать ему это сообщение. Пусть напишет мне в ЛС, добавлю в чат встречи.

🥸 Не сочтите за снобизм: встреча закрытая. Только для тех, кто имеет действующий контентный проект в управлении. Обычно это редактор, издатель или маркетолог.

Обсуждать будем стратегические вопросы развития проекта в SEO. Про «сколько пихать ключей» и «какая нужна уникальность» – в следующий раз. Для копирайтеров встречу тоже планирую, вот эти вопросы лучше там обсудить.

В общем, перешлите своему шефреду, если не затруднит, спасибо.

UPD: видео со встречи стало уроком номер 8 в моем видеокурсе по SEO

Есть мой личный топ вопросов, которые я не особо хочу слышать и обсуждать в 2024-м году. Но, уверен, все равно буду) Таков путь.

Это:
⛔️ Какой процент уникальности/спама/воды нужен в статьях?
⛔️⛔️ Стоит ли использовать поисковые запросы в тексте?
⛔️⛔️⛔️ Как поделить доли "экспертных" и "сеошных" статей?

Ответ на последний украду у Родиона Скрябина — зачем писать уникальный текст, если я с ним согласен, лучше процитирую.

Ответы на вопросы подписчиков №2

Привет! Вопрос про баланс СЕО (не топорного, но все же СЕО) и уникального экспертного контента: есть какая-то подсказка/мудрость по долям и аргументам?

Когда и трафик важен, и образ бренда как эксперта в отрасли🙂

Дарья Маташина

На самом деле нет никакого противопоставления между SEO-текстами и уникальным экспертным контентом. Каждый материал, который выходит в журнале должен быть оптимизирован под поиск — это база. Поисковая оптимизация уже давно не такая мерзкая как раньше: она не портит тексты, не выкручивает руки редакторам, не превращает текст в бессвязный набор слов. Вывод: если отсеошить уникальный экспертный контент, образ бренда как эксперта в отрасли не пострадает.

С другой стороны, часто возникает вопрос про количество SEO-тем в контент-плане. Предположим, что в журнале выходит 10 материалов в месяц и нужно придумать как распределить колчество материалов между поисковыми темами и темами, которые придумал главред, программными текстами. На мой взгляд, это очень сильно зависит от того, как давно запустился проект: если журнал новый, то нужно активно вкладываться в поиск, побыстрей отписать самые важные поисковые тексты и начинать тащить трафик (7/3); если вы уже собрали самые сливки поиска, отписали ваши бэнгеры, то можно потихоньку менять пропорцию в сторону редакционных тем (5/5, 4/6 и т.д.).

Самая важная мысль из всего этого ответа: современная поисковая оптимизация кайфовая, ничего не портит и не убивает, поэтому не нужно страдать — хреначьте.

Давайте призовем к этому посту Илью Карбышева @ilya_karbyshev, он обязательно накидает ссылок на свои лекции и что-нибудь еще интересного.

Если у вас есть вопросы про контент, маркетинг, контент-маркетинг, бренд, медиа, бренд-медиа или что-то еще, задавайте их в комментариях. Пис.

Да неужели? Обновил курс по SEO для редакторов

Добавил в него видео с онлайн-встречи 20 декабря, где рассказывал о своей стратегии на 2024 год.

Получился новый 8-й урок вот с таким содержанием:
— Обновления алгоритмов Яндекс и Google 2023 года: как их использовать для роста трафика
— Тренды поиска: к чему готовиться уже сейчас
— Какой контент будет хорошо ранжироваться в 2024
— Нейросети: как будет выглядеть поиск в будущем
— Способы увеличить SEO-трафик для бренд-медиа: мои наработки
— Способы улучшить вовлеченность и конверсию

👉🏾 Ссылка на курс вот, а в качестве картинки к посту прикреплю отзывы.

Демонстрирую на ящерицах и автослесарях: за что экспертам и фрилансерам платят деньги на самом деле.

#офтоп видео, чтобы плавно вкатиться в работу после майонезного коматоза.

Пригодится тем, кто задумывается, как подрасти в 2024-м. Предлагаю свою теорию эволюции специалиста: будь то копирайтер или сммщик, не суть, методы одни и те же.

🦎 О чем тут
— Каких специалистов сливают ещё на стадии переговоров
— За что заказчик готов платить выше рынка
— Как понять, профессионал вы или нет в глазах клиента
— Какие навыки пропорциональны деньгам, а какие нет
— Как я поднял свои цены в три раза
— Кейсы: как я выбирал копирайтеров, оценка исполнителей со стороны заказчика

Видео с эфира на канале маркетолога Софьи Гуревич

https://www.youtube.com/watch?v=IUFN2niWoJU&t=25s

Прогнозы, тренды, гадания, расклады на SEO 2024.

Немного пованговал о том, как будет расти груда плохих текстов в интернете. Все будут безбожно эксплуатировать нейросети, но больше денег заработают в итоге те, у кого хватит яиц ресурсов на авторский контент.

Ниже — ролик для сервиса Keys.so.

https://www.youtube.com/watch?v=YZROconTSFc&t=329s

Ок, ворчать про качество мы все умеем, а делать-то что?
Стратегией делился тут.

Как вредят редактору обучающие курсы по SEO

Мне нравится, когда редакторы идут учиться SEO. И знать эту часть маркетинга надо. Но есть проблема с содержанием обучения.

Большинство курсов рассчитано на сеошников, с сильным перекосом на инструментарий. Там учат, как делать SEO именно руками. После курсов вы можете работать SEO-специалистом в команде и выполнять задачи, которые дает тимлид.

Это касается даже SEO-курсов, адаптированных под редакторов. Потому что содержание составляют сеошники. Им кажется из-за профдеформации, что именно вот это важно: как позиции смотреть, какими сервисами пользоваться, какие гугл таблички делать с отчетами и тд.

🦈 А редактор — это руководитель, стратег.

Я за то, чтобы редактор знал, как SEO устроено в целом. Стоит разобраться, составить представление о процессе, но это можно и по ютубу сделать.
Пара дней гуглежа и основы SEO у вас есть.

Для развития редактора вредно слишком залезать в любой инструментарий. Ну вы что, серьезно будете собирать семантику, позиции по запросам в топвизоре? Или, если не про SEO говорить — будете настраивать сами CRM-систему или верстать лендинг?

Когда пойдете в серьезные задачи, на проекте все равно нужно, чтобы кто-то выполнял роль сеошника полностью, а не на полшишки.

Попытка влезть и делать ручками — знак того, что вы боитесь руководить и брать задачи более высокого уровня. Проверил сам на опыте управления командой.

— Ресторатор не обязан уметь готовить, он должен знать, когда вкусно и какой сервис нужен гостям.

— Маркетолог должен уметь управлять подрядчиками, а не крутить ручки в рекламных кабинетах.

— Дирижер не обязан уметь играть даже на треугольнике, он должен слышать лажу и управлять ритмом оркестра.

Поэтому на своем курсе я делаю упор на подход и стратегию. На понимание, как поженить SEO с контент-маркетингом. Как превращать SEO-трафик в лиды.
Но учиться делать все это именно руками я редактору не рекомендую.
Хотя есть у меня там и "ручной" мастер-класс в курсе, но это я поленился дробить продукт на два.

Копирайтеры, авторы — другое дело. У меня есть сотрудники, которые прокачались в SEO, начав с копирайтинга. Но они не стратегическими задачами заняты, а именно практикой. Для копирайтера SEO — это логичный и выгодный путь развития.

🦭 Подумываю, кстати, провести мастер-класс по написанию SEO-статей, рассчитанный именно на практику. С обратной связью и ДЗ. Что думаете по поводу этого и всего вышенаписанного?

Сммщики говорят, что нельзя мешать две темы в один пост, но в этом канале умные люди сидят, уверен, отсканируете обе.

Как сарказм приносит мне дивиденды

Выиграл футболку от Рейтинга Рунета в комментариях к статье на VC. Но речь сейчас не про меня, а про их контент-маркетинг.

Команду Рейтинга Рунета знаю давно, даже работали над продвижением их сайта: кейс кидал в канал.

Они пример того, как
1. не ссать делать честный контент
2. пробовать новые форматы
в нише диджитала, где все уже истоптано, изъезжено, затерто, как пол на вокзале.

🌖 Например, они делали видео, где коммерческое предложение агентства разбирает заказчик. Рассказывает, что его смущает, что нравится. Это именно то контентное мясо, которое хочется употреблять.
Не унылые "10 советов, как написать КП", а вот тебе обратная связь от живого клиента — честная и без купюр.

🌗 Или вот 50 интервью, которые команда РР взяла у директоров по маркетингу. А потом сделала виммельбух, я слова-то такого не знаю, а они сделали.

🌘 Иллюстрации к их статьям — отдельный вид искусства. Эту корявую линию я узнаю из тысячи, и уж точно предпочту безликим коллажам в маркетинговых блогах.

Словом, почитайте, посмотрите, потырьте, вдохновитесь идеями для применения в своей сфере. Буду не против, если напишете в комментарии, что вам больше всего зашло.

Нужен редактор со своими авторами, или продуктивный копирайтер, готовый выдавать 4-6 статей в месяц.

В Базе Карбышева уже много прекрасных людей, редакторов, но не у всех указано в описании, есть ли у них авторы под управлением. Или пишут только сами.

Добавляйтесь в Базу, если у вас есть команда авторов, которая может выдавать солидный объем статей регулярно.

Или если вы копирайтер, готовый писать регулярно 4-6 статей в месяц.

Ну вот, еще один аргумент появился, чтобы отклонять рекламные предложения в Бухте.

Спасибо, накрутчики. 🤝

Нужно ли «сеошить» кейсы на сайте? Гостевой пост

Рассказывает Илья Карбышев, сео-специалист контентных проектов, в том числе — Газеты НФ. Автор канала Бухта Карбышева

Есть мнение, что нет смысла заниматься SEO для кейсов. Ведь это конкретный случай из практики: компания Чугунный Скороход что-то улучшила в процессах и получила профит. Ну или рекламный кейс: привели столько-то заявок для такого-то клиента.

Под такие узкие случаи не подберешь ключи. Конкретную компанию, сумму денег или другие подробности кейса искать не будут. Поисковый спрос, он по смыслу обобщенный, а не узкий. Так?

Примерно так мне сказали сеошники, от которых я принял в продвижение сайт Нескучных Финансов: с кейсами что-то делать нет смысла, вот у нас статьи под нужные ключи, с ними и работаем.

На самом деле, кейсы — это золото с точки зрения оптимизации и получения трафика. Исключать их из SEO-стратегии точно не стоит.

Ведь кейс — это решение проблемы вашей целевой аудитории. Возможно, это проблема частая, типичная. И решение потенциальные клиенты будут искать в поисковиках. А решение — это и есть ваша услуга, и смысл кейсов, чтобы генерить продажи.

В Газете НФ мы стараемся сеошить весь контент, и кейсы в том числе.

Вот, например, оптимизировали кейс, который качает трафик не хуже статей. В нем рассказывается, как компания боролась с ворующими сотрудниками. Случай конкретный, а ситуация типичная. Значит, мы можем прогнозировать некоторый спрос. Клиентов эта проблема волнует, они ее гуглят.

На конкретную историю клиента мы получаем трафик из Google по общим запросам: «воровство сотрудников, как поймать продавца на воровстве, недостача в кассе что делать».

Ключи к кейсам подбирать сложно, их может не быть в Вордстате совсем. Тогда мы предугадываем формулировки, как это могут искать. Ведь Вордстат нам показывает не всю статистику, а только срез. Спроса, особенно низкочастотного, гораздо больше, чем мы можем выгрузить из сервисов.

Но потом видим клики по ключам, которые мы даже нигде не собирали — магия.

Если у вас есть кейсы на сайте, делайте им SEO. Работает, проверено на многих проектах.

* * *

А если есть вопросы по SEO, пишите в комментах. Илья постарается ответить: тут или у себя в канале

О том, как оперативно и четко SEO-статья решает задачу читателя

Выступаю на онлайн-конференции Недушный Менеджмент 28 февраля. Про управление людьми, процессами и совой собой.

Моя тема: "Коммуникация и процессы с внешними подрядчиками: мелочи, из-за которых вы возненавидите друг друга"

🤝 Скидка 500р на билет по промокоду karbyshev, действует по 28-е февраля включительно.

Как SEO-статья интригует и затягивает читателя. Что там вместо пробелов, ваши варианты? Понимаю, сложно, но угадайте хотя бы тематику.

Upd: ответ кинул в комментарий.

Как вымораживают SEO-статьи.
Быль.

Обещал про страдания, так вот.

Недавно у меня замерзла машина на парковке. Температура была -35 и адский ветрище. Попросил коллегу помочь прикурить, и вот скачем на морозе, открываем капот, достаем “крокодилы”.

И тут нас заклинило: а что первым присоединять, плюс или минус? Мы не автомеханики, навыка нет, прогревом авто я последний раз занимался лет 15 назад. А в мороз, когда уже ноги-руки не чуешь, голова соображает плохо, и забываешь очевидные вещи.

Но интернет работает – гуглим.

Итак, красными лапами, на ветру, вбиваю с опечатками «как прикуритт аккумулятор». Что мешало в машину сесть и погуглить? Думал, что ответ получу быстро. Почему не вбил конкретно: «какой зажим подключать первым к аккумулятору»? Ожидал, что такой-то важный момент, как плюс или минус, будет сразу выделен в статье или в самой выдаче, серфить долго не придется.

Но – статьи полезли с классическими сеошными вступлениями, где на мобильном надо скроллить экранов 20, чтобы дойти до сути.

Примерное содержание:
- Почему садится аккумулятор
- Какие машины нельзя «прикуривать»
- Какие провода выбрать для прикуривания
- Как связана плотность электролита и температура замерзания
- Сульфатация пластин АКБ
… и где-то там на километровой глубине, возможно, есть даже про очередность подключения. Но вот в такой ситуации читать лонгрид как-то нет настроения.

Поиск по картинкам тоже ничего не дал вразумительного.

Мог воспользоваться голосовым, но нет такой привычки, я по олдскулу. И не факт, что получил бы быстрый ответ.

Похожий случай еще был, когда в ноябрьский дождь в сумерках я менял дворники. Тут я избороздил и Ютуб, и выдачу, и все равно не допер, как там подцеплять вот эту кривульку-то.

Что у меня руки не оттуда, это понятно, но такие ребята как раз и гуглят. Для них статьи и пишутся.

О чем пост.

Хорошо бы знать контекст, в котором находится читатель. Где вот сейчас этот бедолага, в зыбучих песках или под снежной лавиной?

И не стоит ли ему в таких обстоятельствах сразу дать главное? Или выделить визуально? Или подсказать навигацией, как к главному перейти?

Эксперты против ИИ: шах и мат, ЖПТ.

Так что фактчекайте, не давайте себя обмануть новым технологиям, предупреждает астролог.