❓ Как выбирать темы для SEO-статей? Споры в редакциях не утихают, увольняют сеошников, которые не поняли концепцию издания, главреды седеют и идут в декрет, собаки живут с кошками... Страшный вопрос, короче.

Тема – это то, как бренд-медиа выполняет задачу читателя. От тем зависит, каких людей вы приведете: праздношатающихся или желающих потратить деньги, интеллигенцию или пролетариат, ситхов или джедаев... Очевидно.

Удивительно наблюдать, насколько поверхностно подходят бренд-медиа к выбору тем. Как расходуют ресурсы на контент, который им не нужен. “Ну, у нас аудитория б2б, давайте херачить советы по бизнесу”. Вот и вся стратегия.

— А что за б2б, какие конкретно проблемы у них, какие задачи решают?
— Есть ли у вас право советовать? Экспертность, фактура, уникальный опыт?
— Как темы связаны с вашей услугой?
— В какой момент, по какой причине прочитав «совет», человек должен сказать себе: о да, мне такой мопед нужен, куплю у этих ребят?

❤️ Приведу для примера один из моих любимых SEO проектов: Газету Нескучных Финансов. С 2023-его активно растем по трафику и лидам. Поскольку стратегия работает, сейчас добавили еще одну контент-команду и увеличили ежемесячное количество материалов в 1,5 раза.

Стратегия в двух словах:
Пишем для бизнеса, который уже созрел для того, чтобы пользоваться услугами финдиректора. У них возникают вопросы по учету, расходам, видам отчетности, налогам.

Вопрос, на который Газета отвечает: как управлять финансами бизнеса.

У нас есть финдиректоры, их работа – консультировать бизнес. Часть своего опыта передают в статьях.
Мы решаем некоторые задачи аудитории полезной информацией. Например, даем скачать шаблон отчета. А если надо выполнять больше задач – бизнес нанимает себе финдиректора. И что характерно, у нас, мы же ему помогли.

Вот она, конкретная связка: как от темы вести к услуге. SEO трафик конвертируется в лиды.

🦞 А иногда об управленческом учете пишет, например, агентство маркетинга. Они же с бизнесом работают, вот – польза для аудитории, не?

Я вас умоляю, что об управлении финансами знает контора, где 20 человек на самозанятости, и бухгалтер на полставки?

Ну допустим, они эксперты в финансах, сомнительно, но окэй. А где связь с их маркетинговыми услугами? В какой момент я должен захотеть у них заказать SMM, читая о налогах?

🐳 Удобно работать, когда есть критерии, по которым мы отбираем темы, и прописано, что именно нам нужно дать в статье. Понимаем, кому эта информация нужна, для чего, и как устроена воронка превращения читателя в клиента.

И все равно, темы выбирать не так просто. У НФ мы стратегию меняли в течение года, придумывали новые форматы, проводили эксперименты. Могу рассказать подробнее, что и как делали и делаем – ставьте морского гада на пост, если интересно.

🐋 Кстати, я бы взял еще один проект в мае. Если вас вдруг прогрел именно этот пост, и решили, что пора делать SEO по-нормальному, пишите.

🦄 Оказавшись перед Ильяховым, что ты ему скажешь?

Еду в Мск на двухдневную Мастерскую бренд-медиа, которую проводят Максим Ильяхов и Родион Скрябин.

Я, как простой сибирский парнишка, честно указал в анкете мероприятия свою главную цель — селфач с организаторами.

Иду за культурным досугом, общаться с умными людьми из контентной отрасли. Бешено нетворкать и селфапгрейдить.

❓ А у вас есть вопросы к Максиму и Родиону?
Что бы вы спросили?

😭 Если занимаешься сексом на одну ночь, то не надо строить на этом долгие отношения @. Совет от Родиона Скрябина с первого дня Мастерской бренд-медиа.

Конечно, это метафора и речь идет о SEO-трафике. Люди, которые приходят с поисковиков, хотят выполнить конкретную задачу сейчас, в моменте. У них нет желания подписываться, любить ваш бренд, и вообще как-либо эмоционально вовлекаться.

Согласен, но считаю своей задачей стараться удерживать аудиторию. Тем более, что сеошный трафик все-таки достаточно горячий.

У бренд-медиа есть несколько преимуществ по сравнению с обычными статейниками типа "контент-ферма, спонсируемая чатжпт".

Например, это запоминающийся и чаще всего классный дизайн. Тут уж спасибо ребятам типа Палиндрома, которые задают высокую планку Кинжалом, Кодом или вот этим шедевром.

Это классный контент от экспертов. Например, как в Газете Нескучных Финансов, где на вопросы собственников бизнеса отвечают реальные профессионалы, финансовые директора.

Могу назвать ещё, но ломает стучать пальцами по телефону. Тем более в пабе. Так что помогайте.

❓Как вы вовлекаете аудиторию, которая приходит с поисковиков? И вовлекаете ли?

🙈 Напишите, что у вас на сайте есть такого, чего нет в быстром ответе или ответе жпт?

❗️Морские гады заставляют рассказать, как мы экспериментировали с форматами в Газете Нескучных Финансов.

Вот одна из гипотез.

Когда в Газете попер трафик и мы увидели, что SEO работает, начали думать, как масштабироваться. Задача: теми же ресурсами увеличить количество материалов.

– А давайте делать глоссарий? Писать много небольших материалов, которые раскрывают термины из мира финансов. За счет количества мы соберем много трафика.

Если у вас медиа, наверняка вы тоже соблазнялись такой простой на вид схемой.

Штампуем через нейросеть гору микростатей, разбираем термины, и вот у нас на сайте филиал Википедии – профит.

🤷🏿‍♂️ Что не так с этой идеей?

— Поскольку это очевидный ход, так сделали уже все, и конкуренция среди словарей огромная.

— В информации, которая объясняет термины, рерайт рерайта рерайта, нет ценности, если не показано, как применить это знание на практике.

— Глоссарий это не значит небольшие статьи, которые быстро клепаются, вот пример Что такое арбитражный суд, устанешь скроллить.

Итого: трудозатрат не меньше, ценность этой информации сомнительная, нет прямой связи с услугами, непонятно как и во что читатель конвертится.

Какое целевое действие у глоссария? Почитал и ушел. Ну или скопировал, если это очередной рерайтер серфит конкурентов.

Эксперимент мы сделали все-таки, пару месяцев писали эти словари. Но договорились, что:
🐬 в статье должен быть эксперт, который комментирует термин и приводит свои примеры
🐬 показываем подходящие кейсы финдиров НФ
🐬 объясняем явления, с которыми сталкиваются в практике наши потенциальные клиенты, чем они могут интересоваться. А то что ищут студенты при подготовке к лекциям, стараемся отсекать. Тут писал о способе.

✊🏾 Так мы даем уникальный опыт и дополнительную ценность, даже если определение термина уже сто раз в сети обсосано. Пример, что получается.

Выяснилось, что при таком подходе времени уходит не меньше, чем на обычную статью. И получается интересный подробный материал. Постепенно словари у нас трансформировались в обычные темы, без разделения: «вот это пишем для глоссария».

В общем, я так мыслю: если делать глоссарий, то делать его так, чтобы был резон читать его именно у вас.

💀Обещал Ильяхова в мае — ну вот, ловите. И знаете, пора б наверное рассказать о концепции этого канала, как я его задумывал.
Частично про это читайте в закрепе.

На выходных запулю, а вы что думаете? Про что тут вообще и как вам, есть соображения?

Четыре совета про SEO

Недавно поговорила с сео-специалистом Ильей Карбышевым — он специализируется на блогах и медиа. Разговор получился долгим, поэтому несу сюда самое интересное:

🟣Нет никакого волшебного количества ключевых слов, которые нужно вписать в текст.

Вы можете попасть в топ выдачи, если вставите всего два ключа, а можете и не попасть, если вставите 10.

Главное — раскрыть тему, именно на это смотрят поисковые роботы. А сколько именно будет ключей — пофиг.

🟣С количеством символов в статье та же история.

Длина текста — не самоцель. Сколько символов нужно, чтобы раскрыть тему, столько и пишите.

Исключение — высоконкурентная тема. Там действительно происходит битва лонгридов, но чтобы собирать трафик по высокочастотному ключу, необязательно попадать в топ-5 — помните об этом:)

🟣Если нужно писать на тему, на которую в интернете уже есть 100500 статей — подумайте, какую дополнительную ценность можно дать читателю.

Например, есть миллион однотипных статей про то, как оформить ипотеку. Смело пишите еще одну, если можете вставить в материал что-то уникальное — мнение эксперта, калькулятор, шаблон заявления на что-нибудь, кейс и так далее. Поисковики такое любят и хорошо ранжируют.

🟣Если собираетесь делать контент для трендовой и быстрорастущей ниши — делайте его скорее и подключайте seo.

Есть вероятность, что соберете самый большой трафик, пока конкуренты раскачиваются.

Пример: сейчас как грибы растут сервисы для транскрибации, но не все делают про это сео-контент. А вот сервис Писец делает и доволен результатами.

Еще интересное

Стоит ли паниковать из-за появления Нейро в Яндексе

Как выбрать сео-специалиста для медиапроекта (мое любимое, потому что плохой сеошник — всегда перманентный инсульт жопы у редакции)

Как обычно, это была не реклама и за пост мне никто не платил. Просто стараюсь держаться крутых спецов и делиться с вами их опытом:)

⁉️ А делать-то что?

Этот вопрос задаст человек, который перешел из поиска и прочитал вашу статью.

Чтение SEO статей – это не думскроллинг и не развлечение. Другой формат потребления. Мы их читаем, чтобы решить практическую задачу: вкрутить болт, куда нужно, воспитать ребенка, подготовиться к апокалипсису. Это задачи из разных статей, если что.

Например, сейчас гудят про изменение налогового режима для предпринимателей. И, конечно, появляется куча материалов с достойной фактурой: вот ссылка на закон, вот когда состоится слушание, вот что будет, если примут. Но это констатация фактов.

А делать-то что?

Сама по себе информация не стоит ничего. Важна трактовка.

Для того в статье и нужен эксперт, чтобы дать понятный план действий, а не только понимание, как это работает. Если это влияет на мою жизнь, если мне как-то предстоит разбираться и решать проблему, то я хочу, чтобы мне дали инструкции. А кто их может дать? Жпт? Рерайтер?

Под тему и эксперт нужен соответствующий:
– Едет крыша – (что делать?) – отвечает кровельщик
– Годзилла атакует Токио – (что делать?) – отвечает ихтиолог
– Копирайтеров заменит ИИ – (что делать?) – отвечает ИИ

Если в поисковом запросе не сформулирована задача, это не значит, что ее нет. Я вот вчера гуглил «устройство крана фильтра для воды».
Но задача была не любоваться схемами кранов в разрезе, а понять, куда вставить прокладку (да, в такой форме запрос вообще будто из другой тематики).

✔️Проверьте, ваши SEO-статьи содержат инструкции?
✔️ У читателя формируется в голове план действий после прочтения?
✔️Читатель уходит с пониманием хотя бы первого шага к решению своей проблемы?

Или в конце статьи мы его кормим выжимкой ЖПТ: «Выводы: 1. таким образом, OKR является эффективной системой управления …» и т.д.?

🐚 Давайте откалибруем прицел. Накидывайте темы: про что писали недавно? Были в статье решение задачи читателя, план действий, шаги, рекомендации эксперта? А если не было – то что и как стоило бы добавить?

А может вы еще не разобрались, как и какую проблему вы можете решить контентом? Пишите, интересно будет помозгоштурмить.