Придумайте подпись.

Мой вариант:
Боюсь писать пост в ТГ, так как опять в личку посыплются лиды.
А взять могу еще один проект максимум.

💀 Последнее, что сеошник видит перед инфарктом

🍌 Уникальность текста – это понятие для бедных.

Какой процент уникальности должен быть у текста? Отвечать я не буду, а расскажу, откуда сам этот вопрос берется.

Причины, почему спрашивают про «какая уникальность»: недостаток ресурсов, отсутствие фантазии, лень, желание смухлевать, схалявить, сэкономить…

Если вы делаете контент, ориентированный на вашу целевую аудиторию, хорошо ее знаете и решаете задачи этих людей, у вас не будет даже возникать такой вопрос. «А сколько нам можно стырить из других источников, чтобы не наказали?»

Даже если речь о собственном контенте, который вы несете с сайта на другие площадки. Частый вопрос «стоит ли рерайтить?» Это тоже про недостаток ресурсов на то, чтобы адаптировать, переупаковать, подумать, как контент мог бы лучше сработать. Про то, что ваш сайт не дает достаточно аудитории. Про то, что вы не вкладываете деньги в трафик.

Есть смысл дальше разгонять про уникальность? Могу сам с этим постом поспорить. Ставьте морского гада, если хотите продолжения.

🪣 Термин «Уникальность» понимают неправильно, если речь идет о контенте. Это не «расставить слова в другом порядке». Это не «опубликовать первым».

Уникальность 75 -100%, которую адвегами проверяют, это чисто технический момент. Понять, что текст не украден. Или не полностью украден. Еще один повод сказать копирайтеру с биржи, что он жалкий нерадивый прощелыга.

Когда поиск рекомендует уникальность, он имеет в виду совсем другое. Гугл и Яндекс не волнует, кому принадлежат права на текст – это к юристам.

Если вы первоисточник – это не означает, что ваш контент будет лучше ранжироваться. Когда вашу статью скопируют себе известные СМИ, есть ненулевые шансы, что у них она соберет больше трафика. Наверняка вы сами видели разницу, как одна и та же статья ранжируется на вашем сайте и на VC.

А новости так вообще все репостят. В том и суть новости – распространить ее. Где там уникальность? Она не нужна.

Законы. Техническая документация. Научные определения. Там уникальности нет. Даже хуже можно сделать, если своими словами законы физики интерпретировать: люди потом в бассейны сухой лед насыпают.

Как же поиск определяет, какой контент лучше, если он по сути одинаковый?

Уникальность, которая действительно важна. Это уникальность пользовательского опыта и взаимодействия с контентом. Ответ на вопрос: почему вы захотите ту же самую статью читать на сайте X, а не на сайте Y?

Например, на Пикабу, VC и прочих UGC площадках есть комментарии, карма профилей, алгоритмы ленты. Не только прочитал – но и посмотрел, что пишут другие. Посрался с ними, самоутвердился, получил лайк, день прожил не зря.

Сайты обзорщики с подборками товаров, рейтинги услуг, агрегаторы объявлений. Они просто копируют контент? В чем дополнительная ценность? Если у всех одно и то же. А ценность в удобстве: вот тут отзывы, тут сравнение, тут можешь свою подборку создать, тут умный внутренний поиск.

По моим наблюдениям, когда пишут статьи в блог, бренд-медиа, не особо задумываются об этой, правильной уникальности. Больше автора волнует, сколько там процентов по text. ru, чтобы не спалили отсутствие собственных идей.

А ведь даже в такой банальщине, как "полезные статьи", можно придумать много интересного, и примеры такие есть.

Сверстать аккуратно абзацы с иллюстрациями, ну что такого, к этому все привыкли. Это можно скопировать. А какую причину вы дадите человеку читать это именно у вас? Читателю по барабану, кто из вас первоисточник, пойдет туда, где интереснее и удобнее.

Ставьте морского гада, и подкину примеров, что имею в виду. Или вы подкиньте, если есть на примете действительно уникальный контент. Не по адвего, а по восприятию.

🐺 Квадроберов надо? Или у вас уже есть?

Я топлю за цели контента, за конверсии со статей. За выбор тем, которые вас продают читателю.

Тут бухтел, тут, тут.

Моя религия такова: контент должен вести читателя к целевому действию, выгодному для нас, авторов. Если пишем про космос, то продаем страховку от падения метеорита. Пишем про семейные конфликты — продаем квартиры-студии.

Я за то, чтобы показывать читателю продукт в контенте. Врезки вот эти все, CTA, перелинковка на услуги. Яндекс ими пользуется, например, в Кинжале, в блоге Практикума.

А что может продать статья о квадроберах?
Тема хайповая, трафик соберем, а дальше?

И собирают уже. Вот, смотрите:
🐶 Квадроберы в блоге Медиалогии
🐼 Квадроберы в М.клик
🐰 Квадроберы в Чемпионат.ком
🐯 Квадроберы в ТЖ
🐻 Квадроберы в Скиллбокс

На эти статьи выделили деньги, привлекли авторов, сверстали.
Какого эффекта от них ждут, кроме трафика? Как эта тема работает на цели каждого медиа?
Есть у вас гипотезы?

Кстати, представители изданий, если вы вдруг тут, поделитесь, какая задача была у статьи про квадроберов?

👯‍♂️ Тема статьи и врезка с целевым действием.

Хорошо, если они "рифмуются". Врезка следует из темы, является логичным продолжением тезисов статьи.

Например, статья про нейросети для дизайнера — врезка типа "Приходи к нам учиться на дизайнера, про нейросети есть в курсе: ссылка".

Статья про арматуру — покупай арматуру вот тут. Не "стройматериалы", не "выгодное предложение для партнеров" .

Поэтому сквозные врезки с одинаковым CTA удобно и дешево, но это не всегда лучшее решение.

Очевидно? Да.
Все ли так делают? Нет.

Читая статью про кавардоберов, не факт, что я захочу перейти подписаться в ТГ (см. скриншот). А вот если мне сказать, что именно эту тему мы там разбираем в посте — вероятность перехода выше.

👯‍♂️ Вы как, заморачиваетесь с тем, чтобы CTA бился с заголовком статьи? Или просто везде сквозной баннер вешаете?

💊 Критикую «Медиа для мужчин, которым лень ходить по врачам».

Вернее, концепцию, которую предложила редакция РЫБА: ссылка.

Перечислю пункты, из-за которых медиа не взлетит. Ну или взлет будет стоить, как запуск Аполлона-11.

Цитирую основные идеи концепции: “мужики редко ходят по врачам, пока не начнут умирать. После 35 почти каждый день что-то стреляет, ноет, чешется или шелушится. Гуглить симптомы без толку: медицинского контента много, но вся выдача забита сеошной ерундой.

Поэтому круто бы иметь под рукой справочник частых проблем с реальными советами и ответами врачей и пациентов. Чтобы понимать хотя бы к какому врачу записываться, как подготовиться и будет ли больно и дорого”.

Почему я имею право критиковать?

Я ЦА этого медиа: последний раз был в клинике года 4 назад, и то в ветеринарной.

Плюс я вижу очевидные проблемы с SEO-стратегией. Когда делаете концепцию медиа, нелишним будет у сеошников проконсультироваться.

Вот для чего, собственно, пост — это пропаганда здравого смысла в SEO. Против РЫБЫ ничего не имею, сотрудничал, норм ребята. Просто удобный пример для разбора.

Поехали.

💉 Мы изначально берем аудиторию, которой не нужен продукт.

И пытаемся ее перевоспитать. Ну не ходят мужики к врачам, какие статьи в интернете нас убедят?

На сигаретах пишут “ты сдохнешь от рака”. Много кто курить бросил из-за надписи? Чтобы перевоспитывать аудиторию, надо много денег и времени. Не выглядит выгодной историей для бизнеса.

💉 Нет такой проблемы «хочу почитать в интернете медицинские статьи, а они недостаточно экспертные».

Сколько аудитории у липовых врачей-блогеров, которые говорят, что гречка вызывает слепоту? Если я готов гуглом лечиться, то для меня не стоит вопрос: а можно ли доверять источнику? Иначе я бы к реальному врачу пошел.

💉 Да и в топе вполне экспертные материалы сейчас, ну либо выглядящие экспертными. В статьях указано, что они проверены врачами, стоят ссылки на исследования и тд.

Может эти врачи и липовые, но как мне, обывателю, отличить? Если ЦА не шарит, для нее ваши статьи будут точно таким же сомнительным источником. Или наоборот, экспертным. Но и другие статьи точно так же экспертны с виду. Как вы докажете, что именно у вас правда?

💉 В топе «бесполезные сеошные статьи» – а у нас типа будет не так.

Во-первых, раз они в топе, и верифицированы врачами, то не бесполезные.

А во-вторых, как вы без сеошных статей сами обойдетесь? Где органику будете брать? Все равно придется писать такие же лонгриды, как у конкурентов.

💉 Еще про SEO: медтематика это повышенные требования к контенту. Все, что мы в топе сейчас видим – либо блоги реальных клиник, медицинских сервисов, либо статьи авторитетных СМИ.

Соответственно, новое медиа будет тяжело и долго завоевывать там место без EEAT-факторов (подробнее тут). А некоторые факторы просто не сможет внедрить: например, не сможет разместиться в подпапке медицинского сайта.

🩺 А вы что думаете? Ну про SEO я точно прав. А про саму концепцию что скажете?

Может сработать? Или эта концепция как женщина, которая думает, что мужика после брака перевоспитает?

Все о бренд-медиа, что вы хотели знать и не боитесь спрашивать.

В Бухте уже много полезного, но только самые сильные долезут доверху и услышат, например, ASMR про душевые кабины, посмотрят эфиры с топовыми редакторами. А повторы-подборки старых постов я не делаю: причина. Все тут, никуда не пропало, просто скроллируем туда 🎄

Решил заливать материалы на свой сайт, чтобы в итоге получилось что-то вроде справочника по бренд-медиа.
Брендмедиапедия? Буэ

Первую статью выложил, на подходе еще штук пять. По содержанию следует за уроками моего видеокурса.

🫎 Подкиньте-ка тем, вопросов, о чем точно должно быть написано в этой справке?

Купил обучение на втором потоке курса “Настоящий главред».
Там рассказывают про то, как создавать контентные стратегии, запускать медиа и управлять редакциями.

Зачем мне это? Ну чтобы лучше вас понимать, дорогие контентщики, редакторы, маркетологи в бренд-медиа. У меня задача безболезненно встроиться со своим, иногда не особо желанным SEO, в процессы редакции. Поэтому надо знать, как выглядят идеальный редпроцесс, стратегия, экономика, и сделать свою услугу заточенной под них.

Ведь в чем зачастую проблема SEO-агентств? Они имеют экспертность, но не могут как следует договориться с клиентами, вникнуть, понять, что важно. Почитайте отзывы, и мне тоже такое говорят, когда приходят после агентств. Один из самых частых оборотов: «подрядчики нас не слышат». Вот пойду на курс и там как бы заранее подслушаю, что вы от меня захотите в будущем.

Первый поток, к слову, я тоже проходил, было интересно. Брал тариф без домашек, ибо ручками редакции я строить не буду. По той же причине, по которой не надо редакторам собирать семантику.

А теперь на курсе к Ирине Ильяховой и Семёну Иноземцеву присоединяются еще и Максим с Родионом. Ну тут уже легендарная компания преподов, как золотой состав Виа Гры, не могу пропустить.

👮🏻‍♂️ Песни Бутырки как пример идеального контент-плана

Погодите плеваться. Сейчас я буду перечислять названия песен Бутырки, и собирать их, как Марвел, в единую вселенную.
Увидите, что получится.

Читайте и рисуйте образы в голове. Как ни странно, здесь не все хорошо знают творчество группы, поэтому названия композиций я выделил.

Поехали: Бутырка Universe

Главный персонаж, лирический герой, обещает: Отсижу за чужие грехи, хотя и Невиновен, но Для вас я никто. В целом, ему Намяла жизнь бока. Ни пенсии, ни хаты, как у многих контентщиков.

Есть зона, которую главный персонаж периодически навещает: он то По ту сторону забора, то Прощай тюрьма.

Тюрьма фигурирует в 90% песен. Перечисляются конкретные названия, например, Кресты.
Тюрьму населяют персонажи: Кольщик, Картинка-Медсестра.

С воли в тюрьму идут Бандероли и Весточки, которые носит Почтальон.
Из тюрьмы идут Поезда, в которых персонаж едет Безбилетным пассажиром в Город встреч. По пути есть кабак, в котором работает Баба Маша.

В городе живет Сероглазая Шалунья персонажа, а также Девчонка с Центра. Естественно, Мама – чаще всего Вдова, и собака Шарик.

Есть срезы по времени, мы понимаем, что происходит в разные сезоны: Запахло весной, А зима не лето, Какая осень в лагерях.

У персонажа есть рефлексия по прошлому: Что же это было, и взгляд в будущее: Вернусь домой.

Даже космос есть в этой вселенной, ибо над зоной летит Метеорит.

Мое уважение тем, кто добрался до этого абзаца, вероятно, вам фартанет по жизни. Так вот, к чему я.

Смотрите, какое нам рисуют эпичное полотно. Все в едином стиле и по одной теме. Если послушать все песни, вы получите карту жизни, ценностей, окружения персонажа. Нам досконально понятно: что, где, как и когда происходит, какие явления в этом мире есть.

Это идеальный контент-план для блога. Если допустим, что Бутырка продает блатную жизнь как продукт, то контент – песни закрывают все вопросы, связанные с этим продуктом. Освещают и объясняют нюансы, окружение продукта, его прошлое и будущее.

Таким должен быть контент-план для SEO-блога: пишем все вокруг продукта. Темы закрывают особенности и вопросы, которые возникают у целевой аудитории. Идеальный блог статьями отражает все, что касается основной темы. Поисковик оценивает, насколько полно вы покрываете спрос, и отсыпает вам за это трафика. Не просто за количество статей, а за полноту информации.

Подробнее рассказываю об этом на курсе. Правда, без блатных примеров, не взыщите.

🐙 Ставьте морских гадов, если не хотите, чтобы я написал следующий пост про Киркорова.

⚓️ Встречаемся в Спб поговорить про SEO 8 декабря (вск).

Буду в Санкт-Петербурге проездом, и решил попробовать провернуть офлайн встречу. Петербуржцы, помните, голосовали? Вот он шанс.

— Поговорим о процессах SEO и редакции
— Разберу ваши вопросы
— Покажу свои свежие кейсы
— Обсудим тренды SEO для бренд медиа и стратегию на 2025.

+ Бонусом подарю свой курс по SEO всем участникам.

⚓️ Заполняйте форму, если хотите прийти.

Мне надо понять, сколько желающих. Если наберется народ в ближайшие сутки, добавлю вас в группу и там уже обсудим подробности.

Репостните себе в каналы и друзьям из Спб, кому актуально.