🪣 Термин «Уникальность» понимают неправильно, если речь идет о контенте. Это не «расставить слова в другом порядке». Это не «опубликовать первым».

Уникальность 75 -100%, которую адвегами проверяют, это чисто технический момент. Понять, что текст не украден. Или не полностью украден. Еще один повод сказать копирайтеру с биржи, что он жалкий нерадивый прощелыга.

Когда поиск рекомендует уникальность, он имеет в виду совсем другое. Гугл и Яндекс не волнует, кому принадлежат права на текст – это к юристам.

Если вы первоисточник – это не означает, что ваш контент будет лучше ранжироваться. Когда вашу статью скопируют себе известные СМИ, есть ненулевые шансы, что у них она соберет больше трафика. Наверняка вы сами видели разницу, как одна и та же статья ранжируется на вашем сайте и на VC.

А новости так вообще все репостят. В том и суть новости – распространить ее. Где там уникальность? Она не нужна.

Законы. Техническая документация. Научные определения. Там уникальности нет. Даже хуже можно сделать, если своими словами законы физики интерпретировать: люди потом в бассейны сухой лед насыпают.

Как же поиск определяет, какой контент лучше, если он по сути одинаковый?

Уникальность, которая действительно важна. Это уникальность пользовательского опыта и взаимодействия с контентом. Ответ на вопрос: почему вы захотите ту же самую статью читать на сайте X, а не на сайте Y?

Например, на Пикабу, VC и прочих UGC площадках есть комментарии, карма профилей, алгоритмы ленты. Не только прочитал – но и посмотрел, что пишут другие. Посрался с ними, самоутвердился, получил лайк, день прожил не зря.

Сайты обзорщики с подборками товаров, рейтинги услуг, агрегаторы объявлений. Они просто копируют контент? В чем дополнительная ценность? Если у всех одно и то же. А ценность в удобстве: вот тут отзывы, тут сравнение, тут можешь свою подборку создать, тут умный внутренний поиск.

По моим наблюдениям, когда пишут статьи в блог, бренд-медиа, не особо задумываются об этой, правильной уникальности. Больше автора волнует, сколько там процентов по text. ru, чтобы не спалили отсутствие собственных идей.

А ведь даже в такой банальщине, как "полезные статьи", можно придумать много интересного, и примеры такие есть.

Сверстать аккуратно абзацы с иллюстрациями, ну что такого, к этому все привыкли. Это можно скопировать. А какую причину вы дадите человеку читать это именно у вас? Читателю по барабану, кто из вас первоисточник, пойдет туда, где интереснее и удобнее.

Ставьте морского гада, и подкину примеров, что имею в виду. Или вы подкиньте, если есть на примете действительно уникальный контент. Не по адвего, а по восприятию.

🐺 Квадроберов надо? Или у вас уже есть?

Я топлю за цели контента, за конверсии со статей. За выбор тем, которые вас продают читателю.

Тут бухтел, тут, тут.

Моя религия такова: контент должен вести читателя к целевому действию, выгодному для нас, авторов. Если пишем про космос, то продаем страховку от падения метеорита. Пишем про семейные конфликты — продаем квартиры-студии.

Я за то, чтобы показывать читателю продукт в контенте. Врезки вот эти все, CTA, перелинковка на услуги. Яндекс ими пользуется, например, в Кинжале, в блоге Практикума.

А что может продать статья о квадроберах?
Тема хайповая, трафик соберем, а дальше?

И собирают уже. Вот, смотрите:
🐶 Квадроберы в блоге Медиалогии
🐼 Квадроберы в М.клик
🐰 Квадроберы в Чемпионат.ком
🐯 Квадроберы в ТЖ
🐻 Квадроберы в Скиллбокс

На эти статьи выделили деньги, привлекли авторов, сверстали.
Какого эффекта от них ждут, кроме трафика? Как эта тема работает на цели каждого медиа?
Есть у вас гипотезы?

Кстати, представители изданий, если вы вдруг тут, поделитесь, какая задача была у статьи про квадроберов?

👯‍♂️ Тема статьи и врезка с целевым действием.

Хорошо, если они "рифмуются". Врезка следует из темы, является логичным продолжением тезисов статьи.

Например, статья про нейросети для дизайнера — врезка типа "Приходи к нам учиться на дизайнера, про нейросети есть в курсе: ссылка".

Статья про арматуру — покупай арматуру вот тут. Не "стройматериалы", не "выгодное предложение для партнеров" .

Поэтому сквозные врезки с одинаковым CTA удобно и дешево, но это не всегда лучшее решение.

Очевидно? Да.
Все ли так делают? Нет.

Читая статью про кавардоберов, не факт, что я захочу перейти подписаться в ТГ (см. скриншот). А вот если мне сказать, что именно эту тему мы там разбираем в посте — вероятность перехода выше.

👯‍♂️ Вы как, заморачиваетесь с тем, чтобы CTA бился с заголовком статьи? Или просто везде сквозной баннер вешаете?

💊 Критикую «Медиа для мужчин, которым лень ходить по врачам».

Вернее, концепцию, которую предложила редакция РЫБА: ссылка.

Перечислю пункты, из-за которых медиа не взлетит. Ну или взлет будет стоить, как запуск Аполлона-11.

Цитирую основные идеи концепции: “мужики редко ходят по врачам, пока не начнут умирать. После 35 почти каждый день что-то стреляет, ноет, чешется или шелушится. Гуглить симптомы без толку: медицинского контента много, но вся выдача забита сеошной ерундой.

Поэтому круто бы иметь под рукой справочник частых проблем с реальными советами и ответами врачей и пациентов. Чтобы понимать хотя бы к какому врачу записываться, как подготовиться и будет ли больно и дорого”.

Почему я имею право критиковать?

Я ЦА этого медиа: последний раз был в клинике года 4 назад, и то в ветеринарной.

Плюс я вижу очевидные проблемы с SEO-стратегией. Когда делаете концепцию медиа, нелишним будет у сеошников проконсультироваться.

Вот для чего, собственно, пост — это пропаганда здравого смысла в SEO. Против РЫБЫ ничего не имею, сотрудничал, норм ребята. Просто удобный пример для разбора.

Поехали.

💉 Мы изначально берем аудиторию, которой не нужен продукт.

И пытаемся ее перевоспитать. Ну не ходят мужики к врачам, какие статьи в интернете нас убедят?

На сигаретах пишут “ты сдохнешь от рака”. Много кто курить бросил из-за надписи? Чтобы перевоспитывать аудиторию, надо много денег и времени. Не выглядит выгодной историей для бизнеса.

💉 Нет такой проблемы «хочу почитать в интернете медицинские статьи, а они недостаточно экспертные».

Сколько аудитории у липовых врачей-блогеров, которые говорят, что гречка вызывает слепоту? Если я готов гуглом лечиться, то для меня не стоит вопрос: а можно ли доверять источнику? Иначе я бы к реальному врачу пошел.

💉 Да и в топе вполне экспертные материалы сейчас, ну либо выглядящие экспертными. В статьях указано, что они проверены врачами, стоят ссылки на исследования и тд.

Может эти врачи и липовые, но как мне, обывателю, отличить? Если ЦА не шарит, для нее ваши статьи будут точно таким же сомнительным источником. Или наоборот, экспертным. Но и другие статьи точно так же экспертны с виду. Как вы докажете, что именно у вас правда?

💉 В топе «бесполезные сеошные статьи» – а у нас типа будет не так.

Во-первых, раз они в топе, и верифицированы врачами, то не бесполезные.

А во-вторых, как вы без сеошных статей сами обойдетесь? Где органику будете брать? Все равно придется писать такие же лонгриды, как у конкурентов.

💉 Еще про SEO: медтематика это повышенные требования к контенту. Все, что мы в топе сейчас видим – либо блоги реальных клиник, медицинских сервисов, либо статьи авторитетных СМИ.

Соответственно, новое медиа будет тяжело и долго завоевывать там место без EEAT-факторов (подробнее тут). А некоторые факторы просто не сможет внедрить: например, не сможет разместиться в подпапке медицинского сайта.

🩺 А вы что думаете? Ну про SEO я точно прав. А про саму концепцию что скажете?

Может сработать? Или эта концепция как женщина, которая думает, что мужика после брака перевоспитает?

Все о бренд-медиа, что вы хотели знать и не боитесь спрашивать.

В Бухте уже много полезного, но только самые сильные долезут доверху и услышат, например, ASMR про душевые кабины, посмотрят эфиры с топовыми редакторами. А повторы-подборки старых постов я не делаю: причина. Все тут, никуда не пропало, просто скроллируем туда 🎄

Решил заливать материалы на свой сайт, чтобы в итоге получилось что-то вроде справочника по бренд-медиа.
Брендмедиапедия? Буэ

Первую статью выложил, на подходе еще штук пять. По содержанию следует за уроками моего видеокурса.

🫎 Подкиньте-ка тем, вопросов, о чем точно должно быть написано в этой справке?

Купил обучение на втором потоке курса “Настоящий главред».
Там рассказывают про то, как создавать контентные стратегии, запускать медиа и управлять редакциями.

Зачем мне это? Ну чтобы лучше вас понимать, дорогие контентщики, редакторы, маркетологи в бренд-медиа. У меня задача безболезненно встроиться со своим, иногда не особо желанным SEO, в процессы редакции. Поэтому надо знать, как выглядят идеальный редпроцесс, стратегия, экономика, и сделать свою услугу заточенной под них.

Ведь в чем зачастую проблема SEO-агентств? Они имеют экспертность, но не могут как следует договориться с клиентами, вникнуть, понять, что важно. Почитайте отзывы, и мне тоже такое говорят, когда приходят после агентств. Один из самых частых оборотов: «подрядчики нас не слышат». Вот пойду на курс и там как бы заранее подслушаю, что вы от меня захотите в будущем.

Первый поток, к слову, я тоже проходил, было интересно. Брал тариф без домашек, ибо ручками редакции я строить не буду. По той же причине, по которой не надо редакторам собирать семантику.

А теперь на курсе к Ирине Ильяховой и Семёну Иноземцеву присоединяются еще и Максим с Родионом. Ну тут уже легендарная компания преподов, как золотой состав Виа Гры, не могу пропустить.

👮🏻‍♂️ Песни Бутырки как пример идеального контент-плана

Погодите плеваться. Сейчас я буду перечислять названия песен Бутырки, и собирать их, как Марвел, в единую вселенную.
Увидите, что получится.

Читайте и рисуйте образы в голове. Как ни странно, здесь не все хорошо знают творчество группы, поэтому названия композиций я выделил.

Поехали: Бутырка Universe

Главный персонаж, лирический герой, обещает: Отсижу за чужие грехи, хотя и Невиновен, но Для вас я никто. В целом, ему Намяла жизнь бока. Ни пенсии, ни хаты, как у многих контентщиков.

Есть зона, которую главный персонаж периодически навещает: он то По ту сторону забора, то Прощай тюрьма.

Тюрьма фигурирует в 90% песен. Перечисляются конкретные названия, например, Кресты.
Тюрьму населяют персонажи: Кольщик, Картинка-Медсестра.

С воли в тюрьму идут Бандероли и Весточки, которые носит Почтальон.
Из тюрьмы идут Поезда, в которых персонаж едет Безбилетным пассажиром в Город встреч. По пути есть кабак, в котором работает Баба Маша.

В городе живет Сероглазая Шалунья персонажа, а также Девчонка с Центра. Естественно, Мама – чаще всего Вдова, и собака Шарик.

Есть срезы по времени, мы понимаем, что происходит в разные сезоны: Запахло весной, А зима не лето, Какая осень в лагерях.

У персонажа есть рефлексия по прошлому: Что же это было, и взгляд в будущее: Вернусь домой.

Даже космос есть в этой вселенной, ибо над зоной летит Метеорит.

Мое уважение тем, кто добрался до этого абзаца, вероятно, вам фартанет по жизни. Так вот, к чему я.

Смотрите, какое нам рисуют эпичное полотно. Все в едином стиле и по одной теме. Если послушать все песни, вы получите карту жизни, ценностей, окружения персонажа. Нам досконально понятно: что, где, как и когда происходит, какие явления в этом мире есть.

Это идеальный контент-план для блога. Если допустим, что Бутырка продает блатную жизнь как продукт, то контент – песни закрывают все вопросы, связанные с этим продуктом. Освещают и объясняют нюансы, окружение продукта, его прошлое и будущее.

Таким должен быть контент-план для SEO-блога: пишем все вокруг продукта. Темы закрывают особенности и вопросы, которые возникают у целевой аудитории. Идеальный блог статьями отражает все, что касается основной темы. Поисковик оценивает, насколько полно вы покрываете спрос, и отсыпает вам за это трафика. Не просто за количество статей, а за полноту информации.

Подробнее рассказываю об этом на курсе. Правда, без блатных примеров, не взыщите.

🐙 Ставьте морских гадов, если не хотите, чтобы я написал следующий пост про Киркорова.

⚓️ Встречаемся в Спб поговорить про SEO 8 декабря (вск).

Буду в Санкт-Петербурге проездом, и решил попробовать провернуть офлайн встречу. Петербуржцы, помните, голосовали? Вот он шанс.

— Поговорим о процессах SEO и редакции
— Разберу ваши вопросы
— Покажу свои свежие кейсы
— Обсудим тренды SEO для бренд медиа и стратегию на 2025.

+ Бонусом подарю свой курс по SEO всем участникам.

⚓️ Заполняйте форму, если хотите прийти.

Мне надо понять, сколько желающих. Если наберется народ в ближайшие сутки, добавлю вас в группу и там уже обсудим подробности.

Репостните себе в каналы и друзьям из Спб, кому актуально.

🎩 Даю базу по SEO для редакторов и маркетологов: как продвигать бренд-медиа, блоги, контентные проекты: видео.

Запись выступления на Суровом Питерском — показываю, как выстраиваю работу с редакциями и даю пошаговую инструкцию по SEO для контентного проекта.

В кои то веки решил залить на VC, а посему соблаговолите лайкнуть и вставить 5 копеек в комментариях

– Не надо делать медиа про финграмотность в 2025 году… 🔔 БОМММ! это жахнул колокол собора за окном, прервав речь Родиона Скрябина. Такой незапланированный, и, видимо, богоугодный перфоманс случился на встрече, которую устраивали Палиндром и Marcom: «Бренд-медиа, контент и маркетинг в 2025».

Я там тоже случился: послушал, потусил, поел, и записал себе некоторые полезные идеи:

🔔 Базовая стратегия на 2025-й – это увеличить количество контента в 3 раза.

Тут согласен, мы имеем дело с инфляцией трафика на всех каналах и площадках. Если раньше можно было запулить одну статью на VC и кормиться с нее годами, то сейчас надо вести блог постоянно, чтобы не утонуть в чужом контенте.

С Нескучными Финансами мы, например, выпускаем в 2 раза больше SEO-статей, чем полгода назад. Вообще все кейсы продвижения контентом основаны на масштабе. Нет такого, что сделали 10 идеальных статей/постов и полетели лиды. Речь про сотни, тысячи материалов, и работу в течение нескольких лет.

Умеешь делать объем – есть шанс, что контент-маркетинг будет работать.

🔔 В продвижении можно использовать соцсети/мессенджеры, от названий которых обычно вы кривите лицо. Проверим: Дзен! Вайбер! Там ниже конкуренция, чем в ВК или ТГ, но люди все-таки обитают.

Я бы еще Тенчат добавил, но не как соцсеть, по смм там нечего ловить. А как дополнительную площадку для SEO статей, он неплохо вылезает в поиске.

Вообще когда смотрю, что происходит в соцсетях, и с каким трудом там сейчас люди получают охваты, я так радуюсь стабильности SEO. По сравнению с тем, как сейчас сммщикам приходится упарываться, я просто бог по привлечению трафика. Подниму, пожалуй, цены после НГ.

🔔 Спецпроекты – давно ими интересуюсь, но пока на практике не сталкивался. А ведь можно делать спецпроект, который не только охват получит, но и повлияет на SEO. Увеличит, например, количество ссылок из соцсетей и от партнеров. Подумать надо.

А может свой спецпроект в Бухте замутить? Думал на НГ какой-нибудь мерч смешной сделать, например, и раздарить.

Короче, хорошая встреча получилась, рад, что сходил. Тем более что отраслевых офлайн мероприятий для контентщиков вообще нет. Если знаете такие, делитесь в комментариях.

Игра "Встраиваем сеошника в процессы редакции".

Вы как, выигрываете? На харде проходите или на изи?

Мне вот в личке и разных чатах попадаются трагикомедийные истории о взаимоотношениях SEO и редакции.

Интересно такое обсудить?
Ставьте морского гада, если да.

Историями можете делиться в комментариях.

Или присылайте в личку — разберем кейс публично, но анонимно.

💩 Факап с темами: моя сеошная история. Как я сделал для клиента до фига работы, но получил в ответ негатив.

Обычно в начале продвижения блога мы составляем базовый контент-план. Я подбираю список тем для SEO статей и затем мы выбираем наиболее интересные и выгодные, которые пойдут в работу.

И вот однажды я отправил клиенту список из 300 тем. Я был доволен собой: проделал большую работу, дал широкий выбор. Однако клиент ответил: "Мы не понимаем, что с этим делать. Мы столько даже не напишем."

Что я сделал неправильно?

Во-первых, не согласовал заранее, каким должен быть результат в цифрах. Например, какое количество тем клиент готов обработать.

Я думал, что чем больше тем, тем лучше, ведь отказаться от лишних не сложно. Но нужно было объяснить это клиенту.

Во-вторых, я не показал, как будет выглядеть итоговый файл и что именно клиенту нужно с ним делать. Хотя я скинул еще памятку в гуглодоке, но у клиента могли возникнуть вопросы, которых я не предусмотрел.

Сейчас действую иначе.

Кроме того что согласую объем заранее и презентую файл на встрече, сделал сам процесс отбора удобнее и быстрее.

Я стал сам отбирать небольшое количество тем для согласования. Например, из списка в 100 тем я выбираю 10, которые считаю приоритетными. Эти 10 тем я показываю клиенту, чтобы убедиться, что мы движемся в правильном направлении.

Обсудить 10 тем гораздо проще. И так мы составим итоговый контент-план быстрее, потому что я получаю обратную связь еще до того, как вся работа сделана и могу что-то скорректировать.

Банально? Да. Но из такой мелкой фигни и складывается сервис.

Ваши сайты не нужны — ЖПТ всех убьет? Переходите в нашу с Даниилом занятную дискуссию, присоединяйтесь и высказывайте свои мысли.

Мне лень диалог переупаковывать в пост, а через ЖПТ так себе получается, пробовал.

Странно, и как я до сих пор не скинул это видео. Сам его пропустил.

Где Света Дучак, ex-главред Газеты Нескучных Финансов, рассказывает, как строилась работа.

Сейчас Света в Авито, а ее наработки для НФ мы продолжаем использовать и развивать.

Полезно будет всем, кто хочет получать больше трафика и лидов с контента.