⚓️ Встречаемся в Спб поговорить про SEO 8 декабря (вск).

Буду в Санкт-Петербурге проездом, и решил попробовать провернуть офлайн встречу. Петербуржцы, помните, голосовали? Вот он шанс.

— Поговорим о процессах SEO и редакции
— Разберу ваши вопросы
— Покажу свои свежие кейсы
— Обсудим тренды SEO для бренд медиа и стратегию на 2025.

+ Бонусом подарю свой курс по SEO всем участникам.

⚓️ Заполняйте форму, если хотите прийти.

Мне надо понять, сколько желающих. Если наберется народ в ближайшие сутки, добавлю вас в группу и там уже обсудим подробности.

Репостните себе в каналы и друзьям из Спб, кому актуально.

🎩 Даю базу по SEO для редакторов и маркетологов: как продвигать бренд-медиа, блоги, контентные проекты: видео.

Запись выступления на Суровом Питерском — показываю, как выстраиваю работу с редакциями и даю пошаговую инструкцию по SEO для контентного проекта.

В кои то веки решил залить на VC, а посему соблаговолите лайкнуть и вставить 5 копеек в комментариях

– Не надо делать медиа про финграмотность в 2025 году… 🔔 БОМММ! это жахнул колокол собора за окном, прервав речь Родиона Скрябина. Такой незапланированный, и, видимо, богоугодный перфоманс случился на встрече, которую устраивали Палиндром и Marcom: «Бренд-медиа, контент и маркетинг в 2025».

Я там тоже случился: послушал, потусил, поел, и записал себе некоторые полезные идеи:

🔔 Базовая стратегия на 2025-й – это увеличить количество контента в 3 раза.

Тут согласен, мы имеем дело с инфляцией трафика на всех каналах и площадках. Если раньше можно было запулить одну статью на VC и кормиться с нее годами, то сейчас надо вести блог постоянно, чтобы не утонуть в чужом контенте.

С Нескучными Финансами мы, например, выпускаем в 2 раза больше SEO-статей, чем полгода назад. Вообще все кейсы продвижения контентом основаны на масштабе. Нет такого, что сделали 10 идеальных статей/постов и полетели лиды. Речь про сотни, тысячи материалов, и работу в течение нескольких лет.

Умеешь делать объем – есть шанс, что контент-маркетинг будет работать.

🔔 В продвижении можно использовать соцсети/мессенджеры, от названий которых обычно вы кривите лицо. Проверим: Дзен! Вайбер! Там ниже конкуренция, чем в ВК или ТГ, но люди все-таки обитают.

Я бы еще Тенчат добавил, но не как соцсеть, по смм там нечего ловить. А как дополнительную площадку для SEO статей, он неплохо вылезает в поиске.

Вообще когда смотрю, что происходит в соцсетях, и с каким трудом там сейчас люди получают охваты, я так радуюсь стабильности SEO. По сравнению с тем, как сейчас сммщикам приходится упарываться, я просто бог по привлечению трафика. Подниму, пожалуй, цены после НГ.

🔔 Спецпроекты – давно ими интересуюсь, но пока на практике не сталкивался. А ведь можно делать спецпроект, который не только охват получит, но и повлияет на SEO. Увеличит, например, количество ссылок из соцсетей и от партнеров. Подумать надо.

А может свой спецпроект в Бухте замутить? Думал на НГ какой-нибудь мерч смешной сделать, например, и раздарить.

Короче, хорошая встреча получилась, рад, что сходил. Тем более что отраслевых офлайн мероприятий для контентщиков вообще нет. Если знаете такие, делитесь в комментариях.

Игра "Встраиваем сеошника в процессы редакции".

Вы как, выигрываете? На харде проходите или на изи?

Мне вот в личке и разных чатах попадаются трагикомедийные истории о взаимоотношениях SEO и редакции.

Интересно такое обсудить?
Ставьте морского гада, если да.

Историями можете делиться в комментариях.

Или присылайте в личку — разберем кейс публично, но анонимно.

💩 Факап с темами: моя сеошная история. Как я сделал для клиента до фига работы, но получил в ответ негатив.

Обычно в начале продвижения блога мы составляем базовый контент-план. Я подбираю список тем для SEO статей и затем мы выбираем наиболее интересные и выгодные, которые пойдут в работу.

И вот однажды я отправил клиенту список из 300 тем. Я был доволен собой: проделал большую работу, дал широкий выбор. Однако клиент ответил: "Мы не понимаем, что с этим делать. Мы столько даже не напишем."

Что я сделал неправильно?

Во-первых, не согласовал заранее, каким должен быть результат в цифрах. Например, какое количество тем клиент готов обработать.

Я думал, что чем больше тем, тем лучше, ведь отказаться от лишних не сложно. Но нужно было объяснить это клиенту.

Во-вторых, я не показал, как будет выглядеть итоговый файл и что именно клиенту нужно с ним делать. Хотя я скинул еще памятку в гуглодоке, но у клиента могли возникнуть вопросы, которых я не предусмотрел.

Сейчас действую иначе.

Кроме того что согласую объем заранее и презентую файл на встрече, сделал сам процесс отбора удобнее и быстрее.

Я стал сам отбирать небольшое количество тем для согласования. Например, из списка в 100 тем я выбираю 10, которые считаю приоритетными. Эти 10 тем я показываю клиенту, чтобы убедиться, что мы движемся в правильном направлении.

Обсудить 10 тем гораздо проще. И так мы составим итоговый контент-план быстрее, потому что я получаю обратную связь еще до того, как вся работа сделана и могу что-то скорректировать.

Банально? Да. Но из такой мелкой фигни и складывается сервис.

Ваши сайты не нужны — ЖПТ всех убьет? Переходите в нашу с Даниилом занятную дискуссию, присоединяйтесь и высказывайте свои мысли.

Мне лень диалог переупаковывать в пост, а через ЖПТ так себе получается, пробовал.

Странно, и как я до сих пор не скинул это видео. Сам его пропустил.

Где Света Дучак, ex-главред Газеты Нескучных Финансов, рассказывает, как строилась работа.

Сейчас Света в Авито, а ее наработки для НФ мы продолжаем использовать и развивать.

Полезно будет всем, кто хочет получать больше трафика и лидов с контента.

Самые лучшие. Подарок на новый год.

Решил сделать вам подарочек, в сфере маркетинга действительно много «пустых» людей. Я думаю что если у вас спросить кто из сферы бизнеса чаще всего не исполнял обязательства, то в топе рейтинга обязательно будут люди из сферы маркетинга. Лично моей командой мы в этом году протестировали 20+ подрядчиков. Это выжимка лучших.

Как и обещал, публикую подборку подрядчиков. Каждого кто есть в этом списке со мной отработал или на 2-3 проектах или на одном проекте более года. Тут нет случайных, залетных, не проверенных.

И так погнали

@mixa_boss999 - подрядчик по яндекс директ, крутий чувак с которым мы протестили не один «вагон» гитотез и пролили с десяток миллионов бюджета.

@viktoriakulinka - богиня инстаграмма, самых окупаемый подрядчик по инсте за 2024 год

@Egorsh_HM - единственное агентство по маркетингу с кем у нас удалось успешно по работать в разных направлениях трафика. Льют трафик на яндекс, инсту, телегу и даже тикток.

@AnastasiyaKaripova - закупка рекламы у блогеров. Пол рынка инфобиза у них закупается и мы не стали исключением. Прямо сейчас с ними работаю по закупке рекламы с свой канал.

@AlexandrKandeev - Лучшие в вопросе увеличения конверсии в продажу, Нескучные Финансы с ними отработали 3 года. Делают отдел качества на аутсорсе и строят отдел продаж. Супер технологичные и результативные. Я не видел других подобных которые руками бы погружались в ваш отдел продаж и реально приносили результаты.

@Margerko - Единственный подрядчик с которым на удалось простроить прозрачную сквозную аналитику, поверьте мне как человеку который год искал нормального подрядчика в этом вопросе. Работаем больше 3 лет вместе.

@ilya_karbyshev - CEO трафик. Есть простая метрика по которой понятно почему надо работать с Ильей. Как мы стартанули работу у нас было 7 тысяч посещений сейчас 70к. Если бы я строил еще раз СЕО, то только с ним.

Этот пост будет доступен всего 2-3 недели максимум. У ребят всегда загружены и если хотите что-то из этих областей прокачать, то смело пишите и бронируйте себе место. Каждый кто в этом списке был большим вкладом в результат Нескучных Финансов в этом году.

Короче, такой план на 2025-й:

накидаю тезисно, посмотрю в конце года, что сбудется, на что хватит времени и энергии. Можно будет знатно поржать, сколь наивен я был.

🐙 Итак, первое. Хочу делать больше видеоконтента. Канал называется Бухта, но в основном здесь тексты, а где же видео и аудиобухтеж? Самое время ведь начинать развивать ютуб, да?

🐙 Покатаюсь выступлю на нескольких конференциях, вот даже создал себе карточку спикера. Если тут есть организаторы, стучитесь в лс — обсудим. Или кидайте релевантные конференции в комментарии.

🐙 Сделаю новое обучение по SEO. Нащупал две главные проблемы, которые могу решить, и заниматься будут только ими:

Для редактора, маркетолога. Какими должны быть прибыльная SEO-стратегия и процесс. Как сделать, чтобы SEO и редакция вместе нормально работали.

Для автора. Как найти баланс в контенте между человеческим, экспертным, увлекательным и SEO-задачами.

Тут довольно много наработок и кейсов скопилось, могу ими поделиться. Плюс добавлю практику.

🐙 Буду заниматься не только ТЗ-шками для редакции, но и созданием контента, обновил уже состав услуги SEO на сайте.

В 2024 протестировал команду авторов, которые пишут достаточно бодро и выгодно. Получается сплав SEO и контент-маркетинга: темник с учетом SEO, переупаковка на внешние площадки и тд.

Смогу помочь тем, у кого нет редакции. Или редакция есть, но нужны дополнительные мощности, часть статей/переупаковку/размещения на внешних площадках возьму на себя. Протестировал такую услугу на двух проектах в течение 6 месяцев – работает, можно развивать.

🐙 Сделаю второй ТГ- канал — не про SEO, а на более широкие темы, которые я не могу освещать здесь, чтобы не терять фокус. Будут мемы, сарказм, и много ненависти, а с контентом мне поможете вы. Позже объясню.

💉 Новые астрологи и Кашпировские будут роботами. В соцсети спросили, как вы используете Чат ЖПт, и вот человек им уже лечится. Ну да, в поликлинике очереди, бабульки, фу.

Жду, когда анонсируют секту поклонения черному ящику. Вместо того, чтобы прочитать в названии Чат ЖПт слово ГЕНЕРАТИВНЫЙ, эти люди читают жопой – ИНТЕЛЛЕКТ.

Чем отравиться по совету нейроврача, это вам решать, конечно.

А в SEO волшебный ЖПт вам поможет на уровне сеошника-джуна.

Очевидные идеи, разгребание списков, группировка, структурирование информации – это к нему.

Стратегия, здравый смысл, логика, понимание задачи, увы – пока ко мне, мясному мешку.

👹 Фейклор – искусственно созданный фольклор, выдаваемый за подлинный.

Но речь сегодня не о нем. Просто захотелось козырнуть ютубной эрудицией.

Обсудим другой жанр художественной литературы – кейсы агентств.

Прошлогодний случай. Компания хочет сменить подрядчика, рассматривает меня как вариант. Иду на переговоры. Клиент жалуется, что агентство не достигает целей, «не слышит», не понимает их специфику, поэтому с агентством расстаются.

Спустя время я вижу на сайте этого агентства кейс, в котором всё выглядит, мягко говоря, иначе. История сотрудничества подана как успешная (клиент не указан, NDA, но по другим признакам я понял, о ком речь).

Или вот еще случай: один подрядчик не достиг заявленных KPI. Претензий к нему особо не было, ну не справился, и ладно. Решили расстаться полюбовно.

Подрядчик спрашивает перед уходом: «Можно ли написать кейс?» Маркетинг клиента, внутренне недоумевая, отвечает: «Если найдёте, о чём написать – пишите». Написал! Прямо из пальца.

Вот такое агентство, просто публикует кейсы по всем клиентам, независимо от результатов.

Кейс – это достижение, приход к нужным метрикам. Как рекорд в спорте. Но в спорте есть чёткие критерии оценки, и созданы равные условия для всех.

Если Тайсон поколотил Холифилда, то это доказывают конкретные метрики: количество ударов, очки, нокаут. Оба боксера находятся в равных условиях, в одной весовой категории.

Они прошли отбор, победили других соперников. Это минимизирует случайность – просто так тебе с Тайсоном не дадут подраться, сначала поколоти других.

В маркетинговых кейсах старт у всех разный: товары, ниши, аудитории, бюджеты, регионы. Условия неравны изначально, и никогда не будут. То есть любые цифры существуют в отрыве от реальности, потому что никак нельзя учесть все факторы влияния.

Как оценивать кейсы агентств? Я для себя вывел только два критерия:

👆🏿 Сделали, что обещали.

Например, если клиент просил 100 лидов по 500 рублей, и агентство привело 100 по 450, то оно выполнило задачу. Неважно вообще, дорого это или дешево, мало или много, в рынке или не в рынке – договаривались так, и все.

✌🏻 Клиент доволен.

Например, запускали эксперимент – не вышло ничего, просрали кучу денег. Но все были готовы к такому исходу, поэтому тут успех это сам факт эксперимента. Работа сделана. С отрицательным результатом, ну ок, бывает.

Чем клиент доволен – его дело. Может, тем, что менеджер звонил ему каждый день, а может наоборот, не трогал. Может щедро деньги тратили, а может экономили. Сервис делается под клиента, его комфорт и его представление об услуге. Тут сложно придумать объективные параметры, кроме пункта 👆🏿.

Итак, проверить кейс очень просто – сравнить, что было обещано и что выполнено. И спросить клиента, был ли он доволен, и чем именно.

🤝 Есть у вас подобные истории про кейсы или лже-кейсы? Повеселите старика, и я вам расскажу, как на проекте все было круто по результатам, но меня оттуда поперли.

Терпеть не могу папки каналов и в 99% случаев отказываюсь от участия. Исключением, например, была папка "Спикеры Сурового".

Но тут другое:
1) меня не спрашивали
2) это не папка, а карта ТГ каналов, что выглядит более интересно
3) оказался в приятной компании людей, которых сам читаю.

Короче, вот карта от Лизы — что делать, решайте сами.

🐸 Что надо знать про частотность ключей. Подход, который, возможно, поменяет ваше отношение к выбору тем.

Нам кажется, что есть некая однородная масса людей, которая ищет наш продукт. И кто-то из них вбивает высокочастотные ключи, а кто-то низкочастотные.

Высокочастотный ключ «купить корову» – 10 000 показов в месяц.
Низкочастотный «купить корову пятнистую породы сфинкс» – 100 показов.

Каждый второй маркетолог скажет – «конечно нам нужны высокочастотные ключи. Зачем нам то, что ищут редко? Иди ты со своим свинксом, я вообще не уверен, что это порода скота».

Предполагается, что вот эти «непопулярные» ключи мы и так охватим, они как бы входят уже в состав более популярных.

Почему так думают? Ну потому что вордстат так устроен, отсортирован по частотке, и мы видим вложенность ключей в интерфейсе.

Но это не значит вложенность спроса в реальности. Это не значит, что один и тот же человек интересуется покупкой коровы чаще, чем покупкой коров определенной породы.

Попробуйте посмотреть на ключи в вордстате не по убыванию частотности, а просто рандомным списком. Увидите, что это не градация популярности одного и того же спроса.

Это спрос разных сегментов аудитории, которые могут вообще не пересекаться.

То есть один ключ = один сегмент аудитории с определенными интересами.

Купить недвижимость в Спб ищут чаще, чем купить недвижимость в Лондоне. Но это же не про популярность Спб по сравнению с Лондоном? Это про аудиторию, которой хватает денег на Лондон, ее меньше.

«Внутренний ребенок» частотнее, чем «субличность», но первое из лексикона инстапсихологинек, а второе – из научной дисциплины. Субличность – не более редкое слово, а более профессиональное, этот термин употребляют в других кругах, не в рилсах.

Бутырка частотнее, чем группа Tequilajazzz. Но это не значит, что одни и те же люди чаще слушают Бутырку – это разные аудитории, и на концертах групп не пересекаются. Ну или редко пересекаются, ладно, вдруг на Бутырку тебя девушка затащит.

Посмотрите на свои ключевые запросы в контент-плане и попробуйте сгруппировать их не по ВЧ и НЧ, а по сегментам аудитории.