Baltic Digital Days — легендарная маркетинговая конференция. С 2010-х задает стандарты, как вообще надо проводить подобные мероприятия. Давно хотел побывать и кайфануть.
Увидимся в Калининграде 8-9 августа.
Секция: Контент в СМИ, SEO, SMM
Расскажу:
Как находить темы для бренд-медиа, которые приведут целевую аудиторию и обеспечат конверсии
По промокоду
Ознакомьтесь с программой: https://balticdigitaldays.ru/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
balticdigitaldays.ru
Конференция БДД 2026 (ex. Baltic Digital Days) по маркетингу в Калининграде - форум маркетологов
БДД - конференция по маркетингу и форум маркетологов 7-8 августа 2026 в Калининграде. Тренды маркетинга 2026, SEO, AI, трафик. 30+ докладов, 350+ участников.
👍12🔥2❤🔥1
🐋 Когда контента достаточно
В стратегии продвижения всегда нужно учитывать размер проекта. Например, сейчас я работаю с одним мировым агрегатором из топ-3 в нише. Это сайт с миллионным трафиком, где есть огромное количество категорий, карточек, фотографий, статей и UGC.
На таком проекте уже не приоритетно создавать новый контент. Задача — убирать лишнее.
Молодые сайты стремятся наращивать объем — и им действительно нужно много контента. Важно показать поиску, что они большие, солидные, и пришли надолго.
А крупному проекту, который давно все доказал, важно сосредоточиться на качестве.
Это как у качков: сначала наращиваешь массу, а потом сушишься, чтобы был качественный рельеф.
Бывает, что маркетологи, редакторы считают, что именно масштабирование = рост трафика. Кажется, что нужно всегда наращивать производство: публиковать не 10 статей, а 20.
Но можно сделать проще — избавиться от низкокачественного контента. Удалить или скрыть из индекса архивные, технические, сервисные страницы, вроде внутреннего поиска.
Как определить такие страницы? У любого проекта с возрастом есть своё кладбище — страницы, которые раньше приносили трафик, но сейчас устарели и не подлежат обновлению. Удалять вроде бы жалко, но если у сайта уже есть авторитет, такая «сушка» пойдет на пользу.
В стратегии продвижения всегда нужно учитывать размер проекта. Например, сейчас я работаю с одним мировым агрегатором из топ-3 в нише. Это сайт с миллионным трафиком, где есть огромное количество категорий, карточек, фотографий, статей и UGC.
На таком проекте уже не приоритетно создавать новый контент. Задача — убирать лишнее.
Молодые сайты стремятся наращивать объем — и им действительно нужно много контента. Важно показать поиску, что они большие, солидные, и пришли надолго.
А крупному проекту, который давно все доказал, важно сосредоточиться на качестве.
Это как у качков: сначала наращиваешь массу, а потом сушишься, чтобы был качественный рельеф.
Бывает, что маркетологи, редакторы считают, что именно масштабирование = рост трафика. Кажется, что нужно всегда наращивать производство: публиковать не 10 статей, а 20.
Но можно сделать проще — избавиться от низкокачественного контента. Удалить или скрыть из индекса архивные, технические, сервисные страницы, вроде внутреннего поиска.
Как определить такие страницы? У любого проекта с возрастом есть своё кладбище — страницы, которые раньше приносили трафик, но сейчас устарели и не подлежат обновлению. Удалять вроде бы жалко, но если у сайта уже есть авторитет, такая «сушка» пойдет на пользу.
👍27❤5🙏4🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
- Я вчера стоял у дороги и насчитал за час 10 синих автомобилей. Гарантирую, что вы завтра встанете у другой дороги и насчитаете столько же.
- Вы AEO/GEO оптимизатор?
- Да. А как вы догадались?
- Вы AEO/GEO оптимизатор?
- Да. А как вы догадались?
😁26👏1
🤏 Нейросети и цена контента
Контент ни хрена не подешевел. Контент-агентства хвастают, что внедрили у себя все известные миру нейронки, и стали в 146 раз эффективнее, но на цене для клиента это не отразилось.
Я знаю только одно агентство, которое разделяет ИИ-тексты и редакторские по ценнику. У них это разные единицы контента для разных задач. Например, описания товарных карточек для маркетплейсов нет смысла писать человеку.
Ускорился ли процесс производства контента?
Да, за счет того, что нейронка быстрее «печатает». Внедрять правки, редактировать стало проще.
Тормозят процесс люди, в них все упирается — например, эксперту некогда дать материал или проверить статью.
Поэтому дельта «мы печатаем буквы с большой скоростью» особо ничего не даёт. Опытный копирайтер и так достаточно быстро упаковывает текст, если есть качественная фактура.
Время уходит на то, чтобы разобраться, про что вообще писать, найти подход к целевой аудитории, собрать данные, погрузиться в тему. Решить задачу наилучшим образом.
Поэтому те, кто делал дорогостоящие, качественные тексты редакторскими руками, цены не снизили. Для них GPT не ускоряет и не удешевляет процесс, потому что ключевые задачи он не тянет. Он как стажёр, которого можно погонять по всяческой рутине.
Вряд ли использование дешевой рабсилы стажера такая уж киллерфича, за которую клиенты будут платить больше.
Другая когорта — те, кто делает дешевые говенные тексты. Или, если мягче, работают в сегменте, где не важно качество контента. Где нет такого критерия. В таких сферах, где просто нужно заполнение: постики, товарные карточки, технические тексты.
Эти ребята не могут задрать цены, потому что результат одинаковый: что с нейронкой, что без.
Единственное, что они могут, это делать больше таких текстов. Заработают не за счет цены, а за счет количества заказов.
А что насчет штатных сотрудников?
От них ожидают двукратной выработки контента. Бизнес уже наслышан про ЖПТ, и заточен на то, чтобы резать косты. Это основная польза от нейросетей, которую бизнес реально хочет: экономить.
Уволили редакцию из 5 человек и взяли одного. Платить не будут, конечно, за пятерых, дадут полторы ставки, но результат ждут, как от редакции.
Бизнес можно понять: налоги растут, цены на рекламу тоже. Контент должен обходиться дешевле, иначе в нем нет смысла. Если контент дорогой, то проще отказаться от него и влить деньги в рекламу. Контент не является способом выживания номер один.
Впрочем, ничего нового. Перетрясли ведро с картошкой, самая крупная наверху, а мелкая — на дне.
Контент ни хрена не подешевел. Контент-агентства хвастают, что внедрили у себя все известные миру нейронки, и стали в 146 раз эффективнее, но на цене для клиента это не отразилось.
Я знаю только одно агентство, которое разделяет ИИ-тексты и редакторские по ценнику. У них это разные единицы контента для разных задач. Например, описания товарных карточек для маркетплейсов нет смысла писать человеку.
Ускорился ли процесс производства контента?
Да, за счет того, что нейронка быстрее «печатает». Внедрять правки, редактировать стало проще.
Тормозят процесс люди, в них все упирается — например, эксперту некогда дать материал или проверить статью.
Поэтому дельта «мы печатаем буквы с большой скоростью» особо ничего не даёт. Опытный копирайтер и так достаточно быстро упаковывает текст, если есть качественная фактура.
Время уходит на то, чтобы разобраться, про что вообще писать, найти подход к целевой аудитории, собрать данные, погрузиться в тему. Решить задачу наилучшим образом.
Поэтому те, кто делал дорогостоящие, качественные тексты редакторскими руками, цены не снизили. Для них GPT не ускоряет и не удешевляет процесс, потому что ключевые задачи он не тянет. Он как стажёр, которого можно погонять по всяческой рутине.
Вряд ли использование дешевой рабсилы стажера такая уж киллерфича, за которую клиенты будут платить больше.
Другая когорта — те, кто делает дешевые говенные тексты. Или, если мягче, работают в сегменте, где не важно качество контента. Где нет такого критерия. В таких сферах, где просто нужно заполнение: постики, товарные карточки, технические тексты.
Эти ребята не могут задрать цены, потому что результат одинаковый: что с нейронкой, что без.
Единственное, что они могут, это делать больше таких текстов. Заработают не за счет цены, а за счет количества заказов.
А что насчет штатных сотрудников?
От них ожидают двукратной выработки контента. Бизнес уже наслышан про ЖПТ, и заточен на то, чтобы резать косты. Это основная польза от нейросетей, которую бизнес реально хочет: экономить.
Уволили редакцию из 5 человек и взяли одного. Платить не будут, конечно, за пятерых, дадут полторы ставки, но результат ждут, как от редакции.
Бизнес можно понять: налоги растут, цены на рекламу тоже. Контент должен обходиться дешевле, иначе в нем нет смысла. Если контент дорогой, то проще отказаться от него и влить деньги в рекламу. Контент не является способом выживания номер один.
Впрочем, ничего нового. Перетрясли ведро с картошкой, самая крупная наверху, а мелкая — на дне.
👍37❤21💯13🔥3🤔2🙏1
Компания, у которой я год назад проводил обучение редакции SEO, задала такой вопрос. Ответ репостнут себе во внутренний чат с авторами.
Отвечаю:
Если обратиться к истории и логике, мы увидим, что "заменить человека" невозможно. Можно заменить функцию или роль человека в определенной сфере.
А чтобы заменить роль, её нужно сначала формализовать и описать.
Например, раньше люди управляли лифтами. Потом появились кнопочные лифты: нажимаешь кнопку — поднимаешься на нужный этаж. Всё программируется, потому что работа лифта полностью формализована. Он движется вверх и вниз, останавливается на заданных этажах. Тут нет вариативности.
Сложно заменить человека там, где процессы не формализованы, где нет четких критериев успеха, где есть неопределенность, отсутствуют правила, решения принимаются интуитивно и эмоционально, а не логически.
Теоретически можно заменить проджект менеджера попугаем, который ходит и спрашивает: «Как у нас дела?». Но чтобы качественно управлять командой, нужен опыт и понимание. Управление людьми слабо формализуется, так как их поведение зачастую нелогично.
Можно загрузить в ИИ 150 книг Максима Батырева, но он всё равно не станет толковым руководителем. С каждым сотрудником придется работать по своему. Кого то надо поблагодарить, кого-то мотивировать деньгами, а кому-то надо просто люлей выписать.
Чем больше работа формализуема, тем проще автоматизируется.
На примере журналистов.
Если ваш процесс укладывается в чек-лист:
– скопировал в источнике новость,
– отрерайтил,
– проверил на уникальность,
– опубликовал
такую работу легко автоматизировать.
В качестве эксперимента попробуйте подробно описать, что именно вы делаете на работе. Если весь процесс укладывается в 4-5 простых пунктов, то у меня для вас плохие новости.
Хотя почему плохие? Действительно ли вам хочется возить лифт?
При замене человека ИИ человек не просто "исчезает", а идет на уровень выше. Становится управленцем-оператором ИИ.
Итак, если вы просто переписываете тексты, то возможно, ИИ освободит вас, и займетесь чем-то более интересным. Например, будете обучать ИИ.
Отвечаю:
Если обратиться к истории и логике, мы увидим, что "заменить человека" невозможно. Можно заменить функцию или роль человека в определенной сфере.
А чтобы заменить роль, её нужно сначала формализовать и описать.
Например, раньше люди управляли лифтами. Потом появились кнопочные лифты: нажимаешь кнопку — поднимаешься на нужный этаж. Всё программируется, потому что работа лифта полностью формализована. Он движется вверх и вниз, останавливается на заданных этажах. Тут нет вариативности.
Сложно заменить человека там, где процессы не формализованы, где нет четких критериев успеха, где есть неопределенность, отсутствуют правила, решения принимаются интуитивно и эмоционально, а не логически.
Теоретически можно заменить проджект менеджера попугаем, который ходит и спрашивает: «Как у нас дела?». Но чтобы качественно управлять командой, нужен опыт и понимание. Управление людьми слабо формализуется, так как их поведение зачастую нелогично.
Можно загрузить в ИИ 150 книг Максима Батырева, но он всё равно не станет толковым руководителем. С каждым сотрудником придется работать по своему. Кого то надо поблагодарить, кого-то мотивировать деньгами, а кому-то надо просто люлей выписать.
Чем больше работа формализуема, тем проще автоматизируется.
На примере журналистов.
Если ваш процесс укладывается в чек-лист:
– скопировал в источнике новость,
– отрерайтил,
– проверил на уникальность,
– опубликовал
такую работу легко автоматизировать.
В качестве эксперимента попробуйте подробно описать, что именно вы делаете на работе. Если весь процесс укладывается в 4-5 простых пунктов, то у меня для вас плохие новости.
Хотя почему плохие? Действительно ли вам хочется возить лифт?
При замене человека ИИ человек не просто "исчезает", а идет на уровень выше. Становится управленцем-оператором ИИ.
Итак, если вы просто переписываете тексты, то возможно, ИИ освободит вас, и займетесь чем-то более интересным. Например, будете обучать ИИ.
👍30❤9🔥4🤮1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤5
Вышел из леса и поворчал в дружественном канале:
Forwarded from Рейтинг Рунета
Автор поста — Илья Карбышев, специалист по SEO для бренд-медиа. Вот канал Ильи, где он регулярно даёт мудрости про SEO и контент.
Начнём с главного: пока ещё никто не умеет «GEO-шить» в масштабе и с прогнозируемым результатом.
Все сеошники теперь делают AEO/GEO/продвижение в ChatGPT, AI-обзорах и т.д. Большинство уверены, что они разбираются в любом поиске и что у поисковых систем тот же принцип работы, что и у генеративных моделей (ИИ). Дескать, обратный инжиниринг из SEO «у сайтов в топе общие признаки, повторим и получим результат» можно применить к нейросетям. Проблема в том, что никто не знает, работает ли там эта логика.
В отличие от Google и Яндекса, у которых есть конкретные рекомендации к вебмастерам, создатели ИИ-агентов вроде OpenAI не рассказывают, что надо делать для попадания в выдачу. Из этого следуют несколько проблем:
Проблема №1: Никто не знает, как это работает
Мы до сих пор даже не уверены, каким поиском пользуется ChatGPT. У OpenAI договор с Microsoft, и раньше мы предполагали что ChatGPT ищет в Bing’е, но были эксперименты, которые показывали, что ChatGPT искал через Google.
Проблема №2: Трудно измерить результат
Даже в обычной поисковой выдаче мы не понимаем, что означает позиция. Из-за персонализации, динамических блоков, платных мест в органике даже старые проверенные сервисы съёма позиций не дают точных данных. Но тут хотя бы можно вбить запрос в инкогнито, и заказчик увидит свой сайт.
А в чатах? Мы можем только вбивать запросы в условный ChatGPT и смотреть, выдаёт ли он бренд. Но эти запросы синтетические, их не вводят живые люди. Мы просто прогнозируем, «как бы могли нас искать, если бы искали».
Общение с чатом не такое, как поиске в Яндексе, мы говорим чату «спасибо», формулируем запросы длинно и сумбурно, а не пишем «пластиковые окна москва». Так с чего вдруг проверять позиции по запросам из Вордстата в выдаче чатов?
По-хорошему должно быть наоборот — собирать статистику реальных упоминаний и переходов, то есть сколько раз искали вас в чатах и в каких формулировках. Эдакий AI-Вордстат. А такой базы нет ни у кого, она в процессе формирования, а SEO-сервисы только учатся её собирать.
Проблема №3: Гиперперсонализация
Если у вас в ИИ-агенте включена память, он обучается на вашей истории и выдаёт не то, что другим. Я вижу одни сайты, вы — совсем другие. И как проверить объективную, усреднённую выдачу? А никак, потому что её нет.
Сервисы проверки присутствия бренда в чатах эмулируют запросы, которые могли бы поискать люди, но это не отражает поведение реального человека.
Проблема №4: Работы по «GEO»
Если кто-то называет себя экспертом по GEO/AEO, логично предположить, что они знают и делают что-то особенное. Что-то большее, чем классические сеошники, правда?. Выдача другая, значит, и действия должны быть другими.
Давайте посмотрим на лендинги услуг по GEO и рекомендации экспертов из публичных выступлений — что они советуют делать для улучшения выдачи в AI-агентах?
1. Писать экспертные материалы без воды, давать точные ответы.
2. Структурировать контент и добавлять мультимедиа.
3. Использовать цифры.
4. Прокачивать PR, увеличивать количество упоминаний бренда.
5. Публиковаться на внешних площадках.
Что-то напоминает... А, классическое SEO! Ну тогда я супергигаэксперт по GEO, потому что давно делаю именно это.
Итого
AI-SEO/GEO/AEO — это будущее. Услуга нужная, перспективная и будет развиваться.
Пробовать нужно? Да. Изучать, как это работает? Да. С подрядчиком или самостоятельно? Как хотите.
Но помните: пока никто не знает, как это работает, и не может гарантировать позиции и трафик. Даже в SEO не может, а направлению минимум 15 лет.
#SEO #ИИ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥24❤9👍5💯2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍8🐳3
Самое крутое здесь — это подпись у портрета спикера, буду и дальше использовать.
Ну и те, кто в Нск, выходите из леса, заглядывайте на конфу
Ну и те, кто в Нск, выходите из леса, заглядывайте на конфу
🔥8⚡3👍1
Готовы познакомиться с человеком, который знает поисковые алгоритмы не хуже самих поисковиков?
Наш спикер — Илья Карбышев, SEO-специалист, контент-маркетолог, сертифицированный эксперт Яндекса по обучению и спикер курса GeekBrains.
Больше 10 лет занимается SEO и интернет-маркетингом: был специалистом, руководителем, консультантом, а теперь управляет собственным агентством. В его портфолио — проекты для Нескучных Финансов, VC, DNS, LiveDune, Albato, Megapteka, MyGenetics и RatingRuneta.
7 октября на конференции «На уровне концепции» в Новосибирске Илья поделится практическими инсайтами, которые помогают бизнесу расти в поиске и прибыли.
Билеты на сайте — conceptlevel.ru
Наш спикер — Илья Карбышев, SEO-специалист, контент-маркетолог, сертифицированный эксперт Яндекса по обучению и спикер курса GeekBrains.
Больше 10 лет занимается SEO и интернет-маркетингом: был специалистом, руководителем, консультантом, а теперь управляет собственным агентством. В его портфолио — проекты для Нескучных Финансов, VC, DNS, LiveDune, Albato, Megapteka, MyGenetics и RatingRuneta.
7 октября на конференции «На уровне концепции» в Новосибирске Илья поделится практическими инсайтами, которые помогают бизнесу расти в поиске и прибыли.
Билеты на сайте — conceptlevel.ru
🔥9❤5👍3😁2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥30👌15❤5👏4⚡1
У меня на проектах тоже лиды с ии чатов активно сыплются.
Прокомментировал ситуацию, присоединяйтесь - расскажите, как у вас?
Всем будет полезно.
Прокомментировал ситуацию, присоединяйтесь - расскажите, как у вас?
Всем будет полезно.
Forwarded from Маркетинг по-человечески (Настя Никулина)
Нейросети уже приносят бизнесу 10% заявок
Мы выгрузили все обращения клиентов Callibri, где источник ChatGPT, Deepseek и другие нейросети.
Доля небольшая, но уже довольно заметная в нашей выборке (из 2,5 млн. обращений) — это десятки тысяч заявок на сайты. И пока это тренд — она будет только расти. В нашей выборке — только те заявки из нейросетей, которые возможно отследить на сайте как отдельный источник. Ответы нейросетей, интегрированных непосредственно в поисковые системы, мы пока не видим, а это довольно большой объем данных.
Пока ИИ-канал ещё не сформирован до конца, но уже видно, что интерес к нему растёт, и в ближайшие годы он может занять заметное место среди привычных инструментов маркетинга. Но подготовиться к изменениям стоит уже сейчас.
По ссылке найдете обзор наших данных с комментариями экспертов — Владимира Назарова из HeadPromo, Романа Ковалёва из агентства «Ковалёвы» и Ильи Карбышева, SEO-специалиста и автора канала «Бухта Карбышева».
Мы выгрузили все обращения клиентов Callibri, где источник ChatGPT, Deepseek и другие нейросети.
Доля небольшая, но уже довольно заметная в нашей выборке (из 2,5 млн. обращений) — это десятки тысяч заявок на сайты. И пока это тренд — она будет только расти. В нашей выборке — только те заявки из нейросетей, которые возможно отследить на сайте как отдельный источник. Ответы нейросетей, интегрированных непосредственно в поисковые системы, мы пока не видим, а это довольно большой объем данных.
Пока ИИ-канал ещё не сформирован до конца, но уже видно, что интерес к нему растёт, и в ближайшие годы он может занять заметное место среди привычных инструментов маркетинга. Но подготовиться к изменениям стоит уже сейчас.
По ссылке найдете обзор наших данных с комментариями экспертов — Владимира Назарова из HeadPromo, Романа Ковалёва из агентства «Ковалёвы» и Ильи Карбышева, SEO-специалиста и автора канала «Бухта Карбышева».
❤12