⚡️Можно покупать товары прямо в Чате Жпт — восторг!? Об этой фишке с такой гордостью сейчас заявляют, а ИИнтузиасты опять закуковали, что вон она, пришла смерть маркетплейсова.

А я не понимаю, как это использовать. Разве что собрать типичную корзину с едой/расходниками.

Но как же наслаждение бесконечным скроллингом по товарам, как же вот это сосущее чувство, что все купить невозможно?

Блин, я зарядное телефона на озоне выбирал час. Что уж и говорить о покупке зимних ботинок, там такое путешествие совершаю, какое Федору Конюхову не снилось.

Что думаете, полезная фишка? Покупкой прямо в Чате жпт/Алисе и тп, будете пользоваться?

Цитату на картинке взял с соцсети.

Обещанный подкаст с невыспавшимися рожами после двух дней Сурового Форума.

Но получилось довольно весело, смотрите, комментируйте. Представляете, это первый мой подкаст, такой чтоб прям за столом, с микрофонами, водой!

Снижаем тревожность по поводу нейропоиска

Поговорили с Ильёй Карбышевым про всю эту историю с нейровыдачей и тем, как это влияет на бренд-медиа и контент-маркетинг.

Обсудили, что:
— поиск не умер, всё не так страшно, как кажется;
— если у вас при падении поискового трафика на 30% всё рушится — проблема не в поиске, а в бизнес-модели;
— в зоне риска — обычные аккуратные блоги, выживут либо шедевральные медиа, либо честные статейники;
— вечнозелёный контент без продукта и фактуры — хреновая идея, там нейросети справляются и без вас;
— надо думать не про трафик, а про аудиторию: трафика может не быть, а аудитория никуда не делась.

Видео уже на ютубе — включайте, смотрите и пишите, что у вас творится с поисковым трафиком.

@karbyshev_seo

На прошлой неделе в Базе Карбышева появился новый урок — “Как выбирать конверсионные темы для SEO”.

И раньше было не очень просто продавать через контент, а теперь, с приходом нейросетей, изменился паттерн работы с информацией. Верхнюю часть воронки спроса окучивают AI чаты и AI выдача, и шанс получить касание, которое нужно для конверсии — снизился.

Разобрали:
— в каких случаях создание контента нерентабельно и как это посчитать
— какие форматы контента все еще остаются рабочими: и сеошатся, и становятся источниками для нейронок
— как раскидать темы по воронке, или как проверить, какие темы сейчас упущены (тут поделился промптами для быстрого анализа)
— откуда вообще брать темы (в базе знаний док на 20+ вариантов различных источников, кроме классического Вордстата)
— что нужно для контентной SEO-стратегии «на коленке»

На этой неделе выложу еще практикум — прям на видео соберу темы для проектов участников, чтобы показать процесс.

Также обсуждали в чате вопросы о лучшей ЦМС для SEO, и о том, как работать с новостями/дайджестами в блоге, если у вас не СМИ.

Напомню, База Карбышева — это обучение + клуб по подписке. Оплата разовая с вечным доступом, но цена входа повышается по мере наполнения базы знаний. Следующее повышение цены в декабре.

Я в тренде, мама: оформил услугу AI SEO на сайте.

Не удержался от шпильки в сторону тех ребят, которые закапывают SEO, при этом выкапывая еще более древние методы, и называют это "GEO".

Спасибо таким всадникам апокалипсиса — на контрасте гораздо проще донести ценность моей услуги.

Впрочем, мы не конкуренты, так как я все еще не вижу предпосылок делать из GEO отдельное направление. Логичнее, мне кажется, добавить работы с AI в классический пакет продвижения: SEO + контент-маркетинг + PR.

Пруфы, что такая стратегия работала до появления AI выдачи, и продолжает работать — там же по ссылке.

Завтра ж конфа начнется, длительностью на целую неделю: ДАВАЙ ПИШИ 2025

Среди спикеров Дмитрий Кот, Светлана Ковалева, Ильяна Левина, ну и я буду — во вторник.

Если вы работаете с текстами, то стоит заглянуть, тем более что конфа с упором на практику.

В общем, тут подробности в боте.

В Базе Карбышева на прошлой неделе появился урок про конверсионные элементы в статье.

О чем:
— Как встроить CTA под 5 разных этапов воронки в одну статью
— Как связать тему статьи и CTA, чтобы они работали как вопрос и ответ.
— Какие ошибки убивают конверсию
— Какие цели по конверсиям нужно ставить при публикации на внешних площадках

Обсудили, сколько вообще конверсионных элементов можно добавлять в контент.

Кнопки, врезки, призывы к действию, всплывашки, баннеры — в какой момент начинают раздражать так, что снижают конверсию?

И где грань между контентной помойкой, которая только и хочет вам что-то продать, и экологичным, но настойчивым предложением услуг от нормального бизнеса?

Как считаете, когда уже пора остановиться и перестать продавать что-то в контенте? Как вы этот предел определяете для себя?

Есть ли у вас такие примеры сайтов, где рекламные предложения настолько навязчивы, что отвращают от контента?
Покидайте в комментарии.

🦑 Кстати, вот продающий элемент: если хотите тоже попасть в Базу Карбышева — успевайте оставить заявку. Цена входа в 2026-м вырастет.

🤐 Хватит талдычить про контент-заводы.

Мы живем в дивное время, когда волшебные СММщики встретились с клиентами, которые ждут чуда. Все они уверены, что можно быстро и дешево наделать кучу нейроконтента, закинуть его в сеть, и он сам начнет продавать.

Но то, что подается под названием «контент-завод», — это просто трижды пережеванный компост, который вытаскивают со дна интернета, компилируют с помощью чатжпт, переписывают, и вываливают в сеть.

Такой контент работает только на самую непритязательную, самую неплатежеспособную аудиторию. Это то самое нейрохрючево со вкусом вокзальной шаурмы. Если у вашей аудитории IQ хотя бы выше 80, контент-завод вам не нужен.

Что продают через эти модные контент-заводы?

Поскольку контент там ультравторичный, он подходит для продажи всевозможного скама, эзотерики, сомнительных онлайн-курсов. Для людей с очень низким уровнем критического мышления.

И вот теперь, чаще, чем хотелось бы, случается такая ситуация.

Ко мне приходит B2B-компания, у которой, например, сложный сервис корпоративного обучения. И вместо того, чтобы идти в глубину и экспертность, потому что это по сути и есть особенность их продукта, это то, почему его покупают, фокусируются тупо на количестве. Потому что им в каждом рилсе долбят про то, что сейчас надо делать контент-завод.

🫶 Дарю SEO-стратегию на 2026: разберу ваши кейсы и дам гипотезы, как продвигаться через контент в следующем году.

19.12. проведу эфир «Что делать с контентом и SEO в 2026-м».

Сначала будет немного теории и принципов, которым я следую в продвижении контента. А затем поразгоняю стратегии по конкретным проектам.

Формат:
— Вы заранее присылаете сайт или описываете свою нишу.
— Я на эфире разбираю проект, предлагаю гипотезы, которые срабатывали у меня в этой теме.
Отвечаю на вопрос: «Как я развивал бы этот продукт с помощью контента?»

Присылайте сайт, нишу или вопрос через форму: ссылка.
Добавьте запрос — в чем конкретно затык, на что обратить внимание.

19 декабря, пятница
16:00 по Москве
Формат: онлайн

Кстати, я продолбался с рекламой этого эфира, просто не успел договориться. Так что поделитесь с коллегами, кому это актуально. Например, скиньте ссылку своему маркетологу.

Ну или предложите мне рекламное размещение/коллабу в ЛС, вдруг у вас есть слоты.

🐡 Нужно ли сокращать производство контента в кризис?

Весь декабрь будем обсуждать, что нам делать с контентным продвижением в 2026-м.

В пятницу будет эфир, а сейчас записал небольшой подкаст.

Что будет с контент-агентствами в 26-м: выживут ли?

Косноязычный подкаст по мотивам обсуждения к предыдущему посту. Спасибо всем, кто комментировал.

Напоминаю, завтра здесь будет эфир "Контентная SEO-стратегия на 2026". Разберу ваши кейсы и дам гипотезы, как продвигаться через контент в следующем году.

Сегодня последний день, когда можно прислать сайт, нишу или вопрос через форму: ссылка.

У нас уже есть на разбор:
— блог недвижимости
— агентство b2b услуги
— веб-сервис
— медиа для бизнеса

19 декабря, пятница
16:00 по Москве
Формат: онлайн

Запись: будет, но могут быть косяки, ТГ в этом плане нестабилен.

Буду совсем не против, если репостните себе этот анонс.

Сегодня эфир не состоится — ТГ не работает, очевидно, из-за блокировок.

Поэтому придется либо
перенести дату эфира и найти другую платформу, либо просто сделать видеозапись и выложить.
И то и другое уже явно не сегодня. Энтузиазма также не добавляет, что я простыл и временно утратил свой чарующий баритон.

Проголосуйте реакциями, чтобы я сориентировался, как лучше:
— делай эфир 🔥
— записывай видео ❤️

Ну раз так, то скидывайте еще кейсы и вопросы к разбору, гуляем на все.

Неприятно получилось с эфиром, но без контента я вас не оставлю.

Как сделал бы ленивый сммщик — вот подборка моих недавних видео.

Как находить темы для бренд-медиа, которые приведут целевую аудиторию — это мой доклад с BDD 2025.

Что работает в SEO в 2025-м, а что нет — разбираю основные факторы SEO, на которые мы старались влиять, и рассуждаю, что изменилось с приходом нейропоиска.

Контент, который выбирают нейросети: гайд на 2026 год | Подкаст деда Лайна — ерничаем с SEO-специалистом Романом Ковалевым на тему GEO и других страшных трендов.

Нейропоиск: какое будущее ждёт поисковый трафик. — болтаем с Родионом Скрябиным из Палиндрома, снижаем тревожность тех, кто думает, что контент и бренд-медиа больше не нужны.

Вангую, как нейросети уничтожат SEO и контент: три сценария нейроапокалиписиса — фантазирую о развитии интернета в духе Игоря Прокопенко и передачи "Самые шокирующие гипотезы".

Все это вроде было в Бухте, но вдруг пропустили. Скоротайте вечер пятницы-прокрастинатницы.

Ваша контентная стратегия на 2026-й: что в ней изменилось?

Я спросил об этом экспертов из разных ниш, директоров по маркетингу, главредов. Далее их ответы, получился лонгрид практически.

В один пост не влезли, вот ссылки на каждый:

— Сергей Афонин, IT-Agency

— Настя Никулина, Callibri

— Евгения Комова, школа креативности ИКРА

— Елена Никуличева, Горбилет

— Александр Туник, Рейтинг Рунета

— Максим Пименов, DaData


Читайте и пишите в комментариях, что поменяется в вашей стратегии?

Сергей Афонин
Контент-маркетолог и главред, IT-Agency.

https://tg-me.sbs/afonin_redaktor — ТГ-канал Сергея, где у него частенько пригорает за контент-маркетинг, услада для чтения

https://tg-me.sbs/itagency — IT-Agency, одни из первых в РФ показали, как делать контент-маркетинг для агентств, с 2014 года как минимум их подход ставят в пример и копируют.

2025 год для IT-Agency был трансформационным, назову это «новым началом». Внешние вызовы потребовали смены подхода, нужно было собирать всё с нуля. Мы вернулись к исходной стадии и стали делать крепкую, независимую от трендов базу. Это клиентские кейсы и отзывы, контент про экспертность команды, актуальные обзоры и инструкции к новым инструментам. Из модного, конечно, внутренние кейсы про нейросети и промпты. Ещё возродили офлайн и очень рады тому, как он отрабатывает.

В 2026 году хотим усиливаться во всех направлениях. Улучшить опыт на наших СтратПиццах, закрыть найденные пробелы в SEO с помощью новых разделов и форматов. Активно наращиваем присутствие на внешних площадках и PR. Я лично радею за коллаборации и партнёрства, укрепление связей, обмен опытом и контентом.

Кончилась непродолжительная эпоха, когда можно было просто флексануть в заголовке «ИИ/ в нейросети». Маятник уже качнулся в другую сторону: рынок наклепал мусора на годы вперёд, из-за чего обесценились смыслы, усилилась баннерная слепота, подорожал трафик.

Ответом на это стала необходимость делать ещё лучше, чем было раньше, потому что каждый способен в два клика создать тонны ИИ-слопа. Я за то, чтобы усиливать фундамент: больше качественных клиентских кейсов, внятно описанные сценарии взаимодействия клиента с продуктом, подробные инструкции, готовые решения, реальный опыт, яркий субъективизм и так далее. Всё, что станет противовесом к обобщённой серой массе и что не зависит от трендов-однодневок.

Не забывайте, что погоня за трендами автоматом делает вас догоняющим. Вы не создадите своих смыслов, но будете вынуждены скоро перепрыгнуть с одной гоночной трассы на другую, так и оставшись в статусе отстающего. Стройте свою идентичность, подтверждайте экспертность кейсами и решайте проблемы клиента. Органично встраивайте тренды в коммуникацию, но никогда не делайте их самоцелью. Иначе вы всегда будете зависеть от кого-то другого.