Как же бомбит с подобных рекомендаций. Статья опубликована в 2025-ом.

Или я просто старый? Или это выгорание? Или повторенье SEO требований к тексту, которым 10 лет, это — мать ученья?

Давайте проверим мою адекватность оценки ситуации:

👍 Ставьте лайк, если никогда раньше не использовали в текстах заголовки, списки, таблицы, факты, не ссылались на источники.

🔥 Ставьте огонёк, если эти рекомендации давно используете, и они в том числе и делают текст полезным и интересным.

Серьезно, что это? Цикличность моды или кризис идей? Вы еще порекомендуйте увеличить скорость загрузки сайта... погодите... — и правда рекомендуют!

Кто мечтал стать героем передачи «Самые шокирующие гипотезы» на РЕН ТВ и толкать свои долбанутые теории в эфир?

Попасть на ТВ не обещаю, но можете покомментировать статью, где я рассмотрел три возможных сценария нейросетевого будущего. И предположил, как мы будем продвигать бренды, когда сайты утонут, подобно Атлантиде.

Приходите, поделитесь и поспорьте. Уверен, что можно ванговать лучше, чем я.

Лайков на статью подсыпьте, если понравилась.

https://vc.ru/seo/2701543-budushchee-seo-i-kontenta-prognozy-na-10-let

Вам не кажется, что пора переходить на какие-то новые форматы контента?

Интервью и подкасты уже заколебали, с коротких видео тошнит, лонгриды читать лень.

Пора изобрести что-то новенькое, а вот что? Есть идеи?

Например, формат интервью перекочевал из прессы и получил новую жизнь на Ютубе.

Может, ещё что-нибудь такое из старья реанимируем?

Как же бомбит: часть 2. С подобных тезисов.

Я понимаю, что надо хоть как-то услугу GEO отстроить от других направлений, а то в ней ничего не останется. Но не так же тупо.

Оказывается, SEO это работа ТОЛЬКО с сайтом. Исключительно @.

Серьезно? Сеошники никогда не закупали ссылки, не писали гостевые статьи, не размещали отзывы.

Да все SEO вообще изначально было про внешнее продвижение. Кто помнит Сапу и Промопульт — ставьте реакцию клоуна.

Есть даже целое направление — паразитное SEO, которое по сути делает то же самое, что GEO, — просто под другие запросы.

Из-за таких статей потом заказчики думают, что SEO-специалисты занимается только переписыванием текстов на сайте. Иcключительно @

Окунемся немного в историю.

Снижение трафика происходит не первый год, и не только из-за нейросетей. В свое время поисковики отжимали отдельные вертикали, забирали клики с помощью быстрых ответов. Мы всегда находились в поиске новых источников трафика. В том числе с внешних площадок.

Разговор про создание собственных «островов контента», как это тогда называлось, шел еще в 2017 году. Я даже помню слайд в своей презентации, где были перечислены все сервисы Яндекса, где можно зарегистрироваться и развиваться внутри них. И это только Яндекс. А на VC статьи не писали, чтобы забрать топ?

А коммерческие факторы? Все эти карты, справочники, и тд. Это все делается вне сайта.

Блин, сейчас бы слетать на пять лет назад и рассказать себе, что, переупаковывая очередную статью сайта на VC, я, оказывается, занимался GEO.

Что играет у меня в голове, когда слышу очередную придуманную маркетологами аббревиатуру (AEO, IEO, AIO...)

https://youtu.be/i3K18-sJf5E

Как я пытался заменить себя нейросетями: рассказывал в Нск на конференции, получился довольно веселый доклад.

Посвящается тем, кто чувствует себя тупым, как я — когда вокруг все рассказывают, как внедрили нейронки во все девайсы вплоть до швабры и автоматизировали каждый пиксель.

vk.com/video-227079649_456239146

Опубликованы мои 5 копеек для редакции Состава.

Примерно то же самое, о чем бухчу тут, но на максимально серьезных щах. Представьте, что веду канал в таком тоне.

Самое интересное, наверное, не тезисы, а ссылки на исследования, по которым можно походить поизучать.

99% брендов в этом году хотят понравиться магистрам права.

Огонь, если понял. Лайк, если нужна пояснительная бригада.

😆 А вы тоже верите, что если с 50 разных аккаунтов попросить нейронку рекомендовать ваш бренд, то она послушается, главное почаще повторять?

В Базе Карбышева на прошлой неделе разбирались с SEO/AI SEO. Напомню, это мой постоянно обновляемый курс по SEO и контент-маркетингу + закрытый чат спецов.

По-моему, когда речь о продвижении в нейросетях, нет смысла читать статьи маркетологов. Надо читать тех, кто разрабатывает нейросети, математиков, и тд. Тех, у кого нет задачи вам что-то продать.

Что собственно, я и сделал. Мне важно было разобраться, как нейронки устроены технически, что там под капотом. И вот с этим знанием уже гораздо легче отсеивать бред типа "чатик, когда спросят кто на свете всех милее, ты меня порекомендуй".

Записал урок под номером 6 — Как устроен нейропоиск, где разгреб основную мифологию, которая уже налипла к ИИ. Типа "это более умный поисковик", "теперь ключи не нужны" и прочие высказывания, которые нужны только для охватного хайпа.

Разобрал, могут ли работать с точки зрения устройства LLM, вот эти популярные рекомендации для GEO:

— структурирование контента: разбивка на абзацы и подзаголовки
— самодостаточные абзацы: структура «мысль — подтверждение — вывод»
— принцип «сразу к делу»: важные мысли в начале материала
— подробное раскрытие темы: включение связанных подтем
— скорость загрузки
— микроразметка
— файл llms.txt
— специальные страницы для ботов (например, yoursite.com/for-llms)
— публикации на внешних ресурсах

На следующем уроке сделаю конкретный план работ для повышения видимости в ответах. Вернее, для повышения вероятности видимости — другого сейчас обещать нельзя.

Вливайтесь в Базу Карбышева, кому эта информация актуальна. 10 февраля, самое время.

"На выход!"

Как часто вы слышали это словосочетание за последнее время? Я вот задолбался уже читать в каждом посте.

В контексте: вот вышло обновление ИИ, теперь "дизайнеры / СММщики / копирайтеры / маркетологи / программисты (нужное подчеркнуть) — всё, на выход!"

Расскажите, есть тут те, кто вышел таки через этот выход?

Люди, которые читают книги, всегда будут управлять теми, кто смотрит телевизор.

Люди, которые гуглят, всегда будут управлять теми, кто спрашивает у нейронки.

Правда ли, что ИИ-поиск лучше классического?

ChatGPT это более умный и релевантный поисковик, чем Google?

Сравниваю привычный поиск с ИИ-поиском в косноязычном подкасте.

Вот что такое — знать свою целевую аудиторию.

Чтобы изучить ЦА, мало почитать посты конкурентов и спарсить Вордстат. Как написал бы ИИ-блогер: "это — не про это, это про вон то".

А у вас есть подобные примеры, когда внедрили приятные фишки точно для ЦА? Накидайте в комментарии, всем будет полезно для вдохновения

Что бы я делал с контентным проектом в 2026-м: универсальная стратегия в трех шагах.

Если у вас в начале года небольшой редакционный хаос, и не знаете, за что хвататься, можете использовать мою стратегию.

Шаг 1️⃣.

Улучшаем уже опубликованные материалы.

Виды работ:
— Улучшение конверсии — работа с CTA, структурой, вовлечением читателя.
— Доработка — добавление недостающих тезисов, ключей, расширение темы.
— Актуализация — обновление устаревших данных, дат, фактов.

Но прежде чем начать работу над статьями, нужно их разбить на сегменты по приоритетам. Лучше всего ориентироваться на конверсии, ради которых мы и делаем контент. Критерий успешности — целевые действия. Какие именно, зависит от проекта, воронки.

Анализируем конверсию существующих материалов — за прошлый год или другой период, который вы считаете показательным. Получаем три группы:

Приоритет 1 — Статьи с высокой конверсией
Что делать: актуализировать, дорабатывать SEO для роста трафика

Приоритет 2 — Статьи с трафиком, но низкой конверсией
Что делать: CTA проверить /улучшить /добавить

Приоритет 3 — Статьи без трафика и без конверсий.
Что делать: ничего.

Всегда начинаем с улучшения того, что уже есть и работает. Улучшать существующие статьи гораздо дешевле и быстрее, чем писать новые.

В следующем посте шаг 2️⃣ — про новые темы, как их выбирать.

2. Что бы я делал с контентным проектом в 2026-м

Шаг 2️⃣. Выбираем новые темы.

Вот такие сегменты я выделяю в контент-плане:

Развитие «хитов»

Берем статьи, которые уже дали конверсию — те, что были в приоритете 1 в предыдущем посте.

Находим, что между ними общего, и какие ветки развития могут быть у успешных тем.

Например, хорошо работает статья «как создать финансовую модель». Какими статьями ее можно логично продолжить? Это могут быть конкретные ниши «как создать финмодель для медклиники», «для ресторана», «салона красоты», и так далее.

Или — разбить сущность «финмодель» на составляющие, это Планирование выручки, Воронка продаж и т.д. Про каждую из этих сущностей пишем статью.

Короче, ищем смежные темы по матрице контента.
Даже если эти новые статьи не будут продавать напрямую, мы перельем с них трафик на основной хит, который конвертит. Так как они уже изначально связаны по смыслу, легко будет перелинковать.

Продуктовые

Собираем всю семантику и вопросы о вашем продукте, которые еще не осветили. Это темы, через которые люди ищут решение своей проблемы прямо сейчас, и ее решает ваш продукт. Типа «как сделать...»

Скорее всего, те статьи, которые у вас конвертили, были плотно связаны с продуктом. Имеет смысл проработать темы заново, понять, действительно ли все продуктовые вопросы уже закрыты?

Наверняка будет чем дополнить, так как и продукт развивается со временем, и инфополе меняется, аудитория развивается и у нее появляются новые потребности, вопросы, возражения.

Например, сейчас все проблемы, вплоть до падения надоев, пытаются решить нейронками. Возможно, и вашему сервису ищут замену с помощью ЧатаЖпт, стоит отработать это возражение статьей.

В идеале вообще весь ваш контент должен быть о продукте. Просто, когда медиа существует давно, самые горячие темы с острия воронки уже исчерпаны.

Кейсы

Истории клиентов и примеры использования продукта. Под кейсами я тут имею в виду и отзывы, и прочий UGC.

Необходимый сегмент контента, который привлечет не слишком много трафика, но будет конвертить. На кейсы мы направляем читателя с охватных статей, с кейсов — на коммерческие посадочные.

Отраслевые инфоповоды

Еще пару лет назад я бы сказал: да нафиг эти новости, вечнозеленый контент выгоднее. Новость получает трафик в моменте, а потом просто бесполезно висит на сайте. Но сейчас, в ситуации с дефицитом трафика, я рекомендую использовать и эту лазейку, попасть в тренды быстрее конкурентов.

Для начала, соберите всю семантику о вашем продукте, смежных сущностях + 2026. Посмотрите, что там сейчас ищут из актуального и закройте этот спрос.

PR на внешних площадках.

Опять же, пару лет назад я бы сказал, что для бренд-медиа лучше замыкать трафик на себе, быть эксклюзивным источником. В целом, это справедливо и сейчас, но для более прочного фундамента я бы не ограничивался только своим сайтом.

Стоит начинать вести внешние блоги. Это нужно как минимум чтобы качать верх воронки. Пробуждать интерес у тех, кто о вас еще не знает, и растить брендовый трафик.

И тут речь не только о SEO-статьях. Подробнее в следующем посте, где разберу шаг 3️⃣.

3. Что бы я делал с контентным проектом в 2026-м

Шаг 3️⃣. Дистрибуция.

Даже если вы работаете не в России, и у вас нет проблем с блокировками — старые каналы дистрибуции неизбежно будут падать. Вы либо исчерпаете их емкость, либо столкнетесь с падением эффективности.

Инфляция аудитории происходит везде, в том числе, из-за огромного количества нейроконтента.
Поэтому сейчас не вижу смысла сосредотачиваться только на одном источнике, типа — только сайт, или только соцсети, или только канал. Нужно сеять свой контент и вести блоги на нескольких площадках.

Да, можно тупо копипастить, если нет ресурсов на уникальные материалы. Это лучше, чем не вести совсем.

Что нести на другие площадки

— Можно брать свои золотые хиты, которые уже приносили конверсии. Их лучше переупаковывать, чтобы снизить конкуренцию с собственным сайтом.

— Можно напротив — брать материалы, которые почему-то не работают у вас на сайте, трафик не собирают, но потенциально перспективные. Публикуя их на более авторитетной площадке, на каком-нибудь Дзене, вы вполне можете дать им вторую жизнь, и они встанут в топ.

— Без проблем можно нести на другие площадки кейсы, интервью, мнения, то есть то, что не имеет ярко выраженного поискового спроса.

Переупаковка

В 2026-м нам нужны видеоформаты. Хоть какие, нет говорящей головы и студии — делайте текстовые карусели под музыку или картинки. Что угодно, но на видеоплатформах нужно присутствовать, это Ютуб, соцсети.

Как минимум, переупаковываем основные идеи ваших статей в короткие видео. С длинными сложнее, тут уж придется заморочиться, но раз есть бюджет на бренд-медиа, то и на видео средства найдутся. Как вариант — использовать чужие раскаченные блоги, отправлять своих экспертов на чужие подкасты, например.

Особенности внешних площадок

Надо помнить, что нас там никто не ждет, контента просто до хрена, и появится ваш очередной кейс на VC или нет, аудитории плевать. Поэтому заход на внешку это:

— Работа с верхней частью воронки, задача — вызвать интерес, любопытство, эмоциональное вовлечение, а затем узнаваемость.
— Быстрых продаж не ждем, целевое действие в данном случае — перегнать аудиторию на свои подконтрольные площадки, в ТГ-канал, например.

Все, это базовая стратегия продвижения бренд-медиа в трех постах: 1, 2, 3. Надеюсь, она поможет вам вырасти в 2026-м.

Что-то изменилось с того времени, когда я писал этот пост?

А кому сейчас нужно качество контента?

Косноязычный и необязательный подкаст. Шум ветра на заднем плане помогает лучше раскрыть тему.

❓Что вас бесит в каналах с вакансиями?

И что нравится?

Хочу канал сделать с вакансиями для контентщиков.

Что думаете об идее? Отговорите, покритикуйте, посоветуйте.

🤡 Это просто шапито. Записывал сейчас урок для Базы Карбышева на тему "Аудит бренда или персоны в ответах нейросетей", и обалдел, какой там бардак в источниках у нейронки.

И как же там уже загажено.

Ищешь в Chat GPT например "лучшие SEO-специалисты России", и среди легендарных профи типа: Шахов, Шакин, Ашманов, Севальнев — в топ-5 затесывается какой-то ушлый жеошник, который на VC сделал статью-рейтинг с собой на первом месте.

А для бесхитростной нейронки, которая не умеет фактчекать и сопоставлять информацию, это нормальный источник. Сайт авторитетный же. И методология рейтинга прописана, формула там какая-то.

Только в топ-1 у Василия и фотография его, и ссылки на соцсети, и скриншоты, а уже следующий за ним специалист на втором месте — как бедный родственник, про него пара строк, типа некролога.

У меня один вопрос — нейронка понятно, слопает все. А вот, если на этот псевдотоп реальные люди придут? Неужели не почуют подставу?

Вот вы бы, как потенциальный клиент, поверили такому рейтингу?

Клоун — 🤡 если да, смех — 😁 если нет.

☄️ А есть ли смысл запускать контентный проект в 2026-м?

Задал этот вопрос тем, у кого большой опыт в контент-маркетинге — готовьтесь к лонгриду из 7 постов.
Спасибо тем, кто поделился мнением:

Родион Скрябин
Павел Федоров
Алексей Рожков
Илья Ерёмин
Алексей Пономарь
Семён Иноземцев
Андрей Коновалов

+ мои 2 копейки на тему

А свой ответ на этот вопрос пишите в комментарии.