Нужно ли покупать ссылки, и если да, то какие?

Иными словами, работают ли ссылки для SEO? Какие факторы учитываются?

У сеошников много этих метрик: качество домена, ранг ссылки, который измеряют и выдают сервисы типа Ahrefs. Разбираться во всем этом целая наука, в западном SEO-продвижении линкбилдер — отдельная профессия.

Моно погрузиться в тонкости технологий, а можно учитывать только один фактор, и вполне успешно продвигаться.

🤝 Вот он: лучшие ссылки те, которые дают вам целевые действия. А не те, которые выше по каким-то параметрам и рейтингам.

Например: выступаю я на Недушной конфе, и поставил ссылку на сайт компании, где работаю. Уже вижу в метрике переходы по ней, а поскольку аудитория конфы целевая, то это мои будущие партнеры, клиенты, подписчики этого канала.

Есть мне польза от такой ссылки? Конечно, есть, и мне нет нужды измерять какие-то параметры — польза очевидна.

Рассказывал на видеокурсе ленивый лайфхак определения качества ссылок для не-сеошников. Представьте, что поисковик вообще не учитывает ссылки никак, не видит их, ему наплевать.

Тогда зачем размещать ссылку на других сайтах? С какой целью? В каких случаях будет смысл это делать?

Три контрольных вопроса на картинке, это скриншот с презентации. Если хоть один ответ "да", то ссылка полезна.

Ссылки, подобранные по таким параметрам, будут работать и для SEO.

Делюсь кусочком сегодняшней презентации с Недушной конфы.

Про то, как работать с ключевыми словами. Вроде все понятно с картинки или надо пояснить? Проверяю свои навыки великого инфографика.

Роль автора-эксперта для SEO

Google старается создать глобальную базу знаний, и объединяет контент в сущности.

Вот, например, выдача, связанная с Максимом Ильяховым. Поиск по запросу понимает, что это за персона, и выдает досье, а не просто список сайтов.

Такая система помогает поиску оценить экспертность контента. У ChatGPT такой страницы не будет, он не является автором. А у живого эксперта будет. Когда к контенту привязана персона, Google понимает, чьи это статьи, и отдает им предпочтение.

Чем авторитетнее персона, чем больше ее вес, чем больше упоминаний этого человека в сети, тем больше будет доверия к контенту у поиска.

🍴Еще раз заострю внимание на том, как важно, чтобы у статьи был авторитетный автор-эксперт. Причем здорово, если это эксперт публичный, с раскрученным личным брендом.

Callibry на Недушной конфе делились опытом, как публичная персона в статьях прибавляла им вовлеченности. Здорово, когда в статье есть эксперт, но еще круче, если это не абы кто, а известный человек среди вашей аудитории.

В ближайший год мы просто утонем в потоке сгенеренного и фейкового контента. Поэтому сейчас пора подключать живых авторов к статьям по всем требованиям поиска.

Рассказывал тут в видео, как эксперты должны интегрироваться в медиа.

Вдогонку ко вчерашнему посту — тестируйте публичные профили в Яндекс Поиске, я уже записался на бету.

https://yandex.ru/promo/q/public-profile

Как подобрать SEO-специалиста для медиапроекта

Проводил консультацию на эту тему, письменно фиксировал то, что обсуждали, и решил по мотивам собрать пост.
Итак, критерии нормального SEO-спеца для вашего бренд-медиа:

✊🏾
Опыт работы со статьями / контентными проектами / СМИ (еком, интернет-магазины, это другая ниша с другой спецификой). Поэтому опыт работы с информационным контентом это важно.

✊🏾✊🏾
Может проанализировать текущую ситуацию и найти точки роста. Например – вот конкретная статья, что можно улучшить.

✊🏾✊🏾✊🏾
Умеет составить стратегию хотя бы на квартал. Защитить ее - объяснить, почему она такая, на что повлияет.

✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾
Целится в результат: как SEO улучшит продажи? Трафик и позиции – это не цель, а средство. Понятно, что напрямую на продажи мы не влияем, но сеошник должен их учитывать в стратегии. Иначе будет просто «вставьте ключ - уберите ключ», ради чего?

✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾
Насмотренность, вкус: должен уметь отличить спамную «сео статью» от качественного экспертного материала. Критерии, и ожидания по качеству должны совпадать с вашими, иначе будут бесконечные споры с редактором, авторами и выгорание.

Критерии качества контента надо проговорить и зафиксировать, в том числе для SEO. Что вам подходит, а что недопустимо. Покажите сеошнику редполитику, возможно она противоречит SEO-требованиям, и надо договариваться.

✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾
Оплата штатного специалиста: фикс + бонус за достижение показателей. Показатели сам пусть выставит в стратегии. Например, процент прироста с учетом сезонности.

Сначала мы не навязываем, а спрашиваем – чего ты готов добиться, то и будем ожидать от тебя. Это обсуждается: всегда можно сказать, что мы хотим больше, озвучиваем свои цифры. Затем вместе решаем, как это сделать, каких ресурсов это потребует.

Результат зависит от многих внешних факторов. Но мы должны ставить цель, чтобы знать, где мы сейчас и отслеживать движение к ней.

✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾✊🏾
Аналитика это не менее 30% работы SEO-специалиста. Спец должен уметь делать интересующие нас срезы в статистике трафика, видимости и отвечать на вопрос: что сейчас происходит? Например: «какая динамика по рубрике / странице за период» попадаем в целевые показатели, не попадаем.

Вот такая памятка, дополните, если что-то забыл. Ну а если ее вам мало, и есть другие вопросы, обращайтесь за консультацией.

🫦 У меня тут назревает эфир с очень интересной коллаборацией

Покидайте вопросы: в чем трудности, что непонятно, где у вас проблемы с написанием SEO- текстов?

Конспектируют меня тут: кто любит читать, а не смотреть, велкам

SEO-специалист Илья Карбышев и руководитель «Палиндрома» Родион Скрябин записали видео про важность SEO для бренд-медиа. Мы всё сократили, пояснили и опубликовали в нашем «Ж—П» → https://blog.palindrome.media/seo/

В конце статьи бонус — список вопросов к команде маркетинга, которые помогут понять, насколько эффективно у вас работает конверсия продаж.

Прямой эфир про SEO для редакторов с Ильей Карбышевым — 11 мая, четверг, 19.00

Слушайте, у меня большая боль в том, что когда некоторые редакторы слышат слова «SEO-статья», они сразу такие «фу, нет, это не для меня». Ну или был опыт, когда сеошник накручивал хвостов, если нашел ключевое слово пять раз, а надо было шесть.

В общем, сплошное непонимание, что это за статьи, как их писать, какие требования — адекватные, какие — нет.

В то же время для клиентов и компаний это все еще очень важная часть работы. Плюс я не делю статьи на сеошные и обычные, для меня это одна и так же качественная статья. И мне удалось поработать с адекватными сеошниками. Да и в Посифлоре у нас классный тоже, привет Руслан, если видишь.

С Ильей Карбышевым не работала, но давно читаю канал, мы пообщались, составили понимание задачи этого эфира и сошлись в наших SEO-ценностях, так сказать.

Эфир планируем на четверг, 11 мая, в 19.00.

Я буду задавать Илье вопросы, иногда что-то бухтеть на главредском. Приходите поговорить про действительно важные рабочие штуки.

Бухта Карбышева — канал Ильи об адекватном SEO

Прямой эфир по SEO для редакторов сегодня будет — приходите в 19.00.

Решили в Зуме сделать: у меня платный, но туда сотня человек только вмещается. Если будет больше (сомневаюсь, ну вдруг), то извиняйте. Потом выложу запись или нарежу на куски и сделаю несколько постов.

Ссылка на трансляцию — в 19.00 начинаем.

Запись прямого эфира про SEO для редакторов

Эфир делали вместе с Ильей Карбышевым.

Несколько выдержек:

— «SEO-дичь» работает

— ТЗ — среднее или медианное значение из того ,что видим в топе. Это не строгие критерии, они построены на вероятностях

— Когда ориентируемся на топ, то делаем то же самое что конкуренты. А нам нужно подумать, как сделать что-то другое, подходящее для нашей аудитории

— Требования ТЗ — аналитическая опора для редактора, чтобы понимал, что есть у конкурентов, и оценил, что ему из этого нужно в свою статью, как сделать ее сильнее и интереснее

— Идея ТЗ дотянуть до какого-то среднего уровня

— Поисковики оценивает, насколько статья решает задачу читателя

— Когда читатели начнут читать статью, все наши предположения и синтетические метрики теряют значение (поэтому статьи дорабатывают и актуализируют)

— По запросам можно лучше понять свою аудиторию

— Для главреда SEO-статьи — это предсказуемость. И большой плюс для редакции

Ну и там еще много тонких моментов про то, как построить работу, что важно, а что нет, нужно ли пихать ключевики и все такое.

Канал Ильи Карбышева про SEO (там вообще море крутых штук)

Помни, редактор! Контент – это не только тексты

Недавно мне написал Иван, который купил мой курс по SEO, и рассказал, как он продвигается с помощью видеороликов на сайте.

Процитирую его:

✍️ Посмотрел пока 3 урока, все по делу, спасибо. Люблю структурированную подачу информации. Расскажу маленькую историю из опыта новичка, смысл в том, что нужно слушать учителя и применять знания на практике.

Я занимаюсь молодым проектом trenirovki.online, который создан для начинающих спортсменов. Идея родилась, когда у нас накопилось более 500 видеороликов, которые мы снимаем каждый месяц для нашего телеграм-канала t.me/bassejny, сейчас в нем 16,2к подписчиков. Канал работает хорошо, и дает продажи.

Поэтому, решили сделать сайт как канал для дополнительной дистрибуции контента, и как бренд-медиа сети бассейнов Атлантика в СПб, в которой я работаю управляющим.

Сначала мы начали писать статьи по темам, которые интересуют наших клиентов, без оглядки на SEO. Потом я начал читать материалы Бюро Горбунова, Скрябина и др., в т.ч. посмотрел ваш вебинар.

Решил сделать такой эксперимент. Нашли самый раскрученный ресурс goodlooker.ru, в третьем уроке кстати вы его упоминаете. Спарсили 3000 ключевиков, взяли на пробу 2 самых высокочастотных: "упражнения для ягодиц" и "упражнения с гантелями". У гудлукера в статьях используются интерактивные гифки, на которых сгенерированный человек выполняет упражнения.

Это удобно пользователям, т.к. не нужно жать кнопку play, на картинках нет ничего лишнего на фоне, что улучшает восприятие + страница грузится быстро. То есть я понимаю, что ПФ здесь отличные и поисковик это тоже видит, поэтому сайт на 1 месте практически по всем этим 3000 ключевикам.

Далее я сделал кластер по "упражнения для ягодиц", сделал ТЗ для статьи. Мы не стали снимать 50 видеороликов, а сняли 30, но по кол-ву текста сохранили как у конкурента. Добавили картинки по технике выполнения упражнений, плюс я оформил сниппеты, заголовки и т.п. как положено. Видеоролики мы заливаем на kinescope.io, ютуб я решил не использовать в связи с риском его блокировки.

Целью эксперимента было установить, сможем ли мы конкурировать с Гудлукером видеороликами. Видеоролики более качественный и дорогой контент, на котором тренер показывает правильную технику + увеличивает время взаимодействия со статьей. Но имеет минус в виде того, что каждый ролик нужно запускать. В статистике просмотров kinescope.io я вижу, что видеоролики в первой 1/3 статьи просматриваются чаще в 3 раза, чем те, которые находятся в конце. Но есть посетители, которые просматривают все до конца.

Вот статья: https://trenirovki.online/top-30-uprazhnenij-dlya-yagodicz-v-domashnih-usloviyah/

Как узнать по вашим темам, что их гуглят студенты 👩🏽‍🎓

Мы думаем, что пишем для бизнеса, объясняем, просвещаем. А потом оказывается, что это студенты готовятся к занятиям и гуглят определения и ответы к тестам. Получается, что большая доля этого спроса для нас бесполезна. Даже если будут переходить и читать статьи, то все равно ничего не купят.

Это бывает в околонаучных тематиках, юридических, финансовых. Работаю сейчас с таким проектом. При подборе запросов мне нужно быстро узнать, насколько они целевые.

🤷🏿‍♂️ Пример: запрос «переменные издержки». Вроде тема бизнесовая. Но, когда начинаем смотреть конкретные запросы, видим такое: «к переменным издержками относятся», «перечислите что относится к переменным издержкам». Очевидно по формулировкам, что это задания из учебника. А частотность у них нехилая, до 2000 показов в месяц.

В общем, надоело мне ковыряться с каждым запросом, и сделал список «студенческих» минус-слов. Минусую все эти «курсовая, диплом, ответы» … и получаю более объективную картину спроса.

Просто загоняю их списком в wordstat вместе с нужным ключом, и смотрю разницу. Приложил скриншот, чтобы было понятнее.

Вот список этих минус слов, возможно, вам пригодится, ну и я не против репостов с канала. Буду пополнять еще по мере работы с проектом.

Конечно, этот список не универсальный, адаптировать надо под себя. Но как основа, и для быстрой проверки норм. Посоветуйте, кстати, какие еще студенческие слова-маркеры можно добавить?

А вы написали о профессиональном празднике своей целевой аудитории?

Делаете контент для строителей — а есть у вас на сайте посадочная страничка под запрос "День строителя?" Да, трафик на ней будет появляться раз в году, зато его будет много.

Такую страничку можно сделать один раз и обновлять раз в год контент и дату — СМИ знают эту фишку и активно пользуются.

Сегодня, кстати, день SEO-специалиста. Хотя правильнее прибавить "российского", так как зародился праздник на российском сеошном форуме. Любим мы всякую фигню отмечать.

Впрочем, не могу запретить вам в этот день подарить своему сеошнику бутылочку валерьянки.

✊🏾 Прокачаем SEO в июне?

Давайте расскажу, какие ваши задачи я могу решить. Подробности по ссылкам.

Консультация по SEO
Когда вам нужно решить какой-то конкретный вопрос, посмотреть на ситуацию под другим углом, уточнить стратегию.

Обучение SEO для редакций
Проведу мастер-класс и обучу ваших авторов, редакторов, маркетологов, как работать с SEO. Онлайн или очно.

SEO-продвижение блогов, бренд-медиа
Трафик из поисковых систем для вашего контентного проекта. Могу взять весь процесс SEO или ту часть работ, на которые у вас не хватает рук или знаний.

Видеокурс SEO продвижение контента
7 видеоуроков про SEO для продвижения блога, бренд-медиа, онлайн-СМИ. Пока курс стоит 5 000 рублей. Скоро планирую обновлять и добавлять уроки, повышу цену. Для тех, кто уже успел купить, новые уроки добавятся бесплатно.

✍️ Нужно что-либо из этого? Пишите в личку.

Кейс: как обновлять и дооптимизировать статьи

Рассказывает Ира Белова, издатель журнала MyGadget.
Я консультировал ее по вопросам стратегии и подбора SEO-специалиста.

Работа с SEO у них налажена здорово, есть чему поучиться. Результат — на картинке, а в следующем посте Ира расскажет, как они добились такого роста.

Ей слово:

Доработка или SEO-тюнинг статей: зачем, когда и как?

Я Ира, издатель My Gadget, веду свой канал Пиздатель Ира Белова, о внутрянке работы медиа. За 2022 наше медиа выросло по трафику в 5 раз. Одна из наших основных причин роста - доработка старых статей. Мы постоянно правим старые вышедшие материалы. Наверное, нет такой статьи, которую мы бы не трогали после публикации.
На скрине видна кривая падения до того, как мы решились исправлять и рост после запуска процесса доработки.


При выборе статьи на доработку, мы руководствуемся такими правилами:
1. Работает - не трогай. Пока статья четко стояла на своих позициях, мы ее не seo-тюнингуем.
2. Позиции и, как следствие, трафик падают - пора приступать
3. Если статья, в целом, лежала в поисковиках никому не нужная, обновляли ее в самую последнюю очередь и минимальными усилиями.
Идеального времени не ждали - его не будет.

Что делали?
1) Изучали статью. Большинство статей были написаны, когда планов по развитию сайта вообще не было. И половина из них мне не нравятся по тексту, по верстке и пр. И вот всё при доработке мы старались убрать, сделать из текста конфетку.

2) SEO-специалист изучал конкурентов и составлял тз, в котором были: структура, мета-инфа, ключевики, LSI и рекомендации по количеству знаков (типа, не меньше 7К знаков). Отмечу, что простыни из ключевиков у нас никогда не было, адекватные требования.

3) Копирайтер смотрел тз, оценивал структуру и писал статью. Уже после этого добавлял в текст ключевики и LSI.

4) Верстальщик вносил все изменения в статью: где-то под корень приходилось удалять старую и верстать на этой странице новую, где-то совсем чуток добавить. Также он проверял адекватность верстки: мы регулярно добавляем что-то новенькое в статьи, обновляем фичи.

5) Перед тем, как опубликовать, обновляли мету (title, descr), дату. Ее ставили на месяц раньше, чем обновляли статью (обновляем 15 мая, ставим дату - 15 апреля). [Сейчас отказались от такого, ставим текущую дату]. URL никогда не меняем.

Трафик не рос моментально, кривая пошла вверх, когда мы исправили 20+ статей. Сейчас этот процесс постоянный, от 5 до 10 статей в месяц мы исправляем стабильно.

Еще раз отмечу, что мы вынуждены не просто дорабатывать, а, зачастую, переписывать старые статьи, потому что некоторые из них написаны ооочень давно, актуальность утрачена.

Пару адекватных тз-шек - на новую статью и на доработку старой - я опубликовала у себя на канале.

__
Без адекватного seo-специалиста тут не обойтись:

1. Он составляет тз, по сути, именно от него зависит структура статьи (в первую очередь). Если он на-отвали будет это делать - читатель с ума сойдет))

2. Все видели тысячу ключевиков? Я тоже, когда искала seo-спеца. Теперь это для меня один из важнейших маячков, что человек не подойдет. Ну в 21 веке живем, какое добавление 500 ключевиков в статью (молчу о том, что половина из них корявые)

3. SEO должен понимать, какие статьи обновлять рентабельно, а какие - нет. Сейчас, когда редакция приходит со ссылкой на статью и вопросом «может обновим?», SEO не бежит, сломя голову, делать тз, а смотрит: сколько % от своего потенциального трафика «съедает» статья сейчас. Если он больше 65%, статью пока не трогаем, но следим.

Мне такого удалось найти с третьей попытки. Задача стояла найти сотрудника, который работал именно с контентными проектами, а не магазины разные вёл. Для этого консультировалась с Ильей: он оценил проект, посмотрел как всё устроено и помог сформировать критерии, по которым я искала SEO-спеца, подходящего именно под мои задачи и требования.