Что такое SEO-стратегия?

— Это какая-то теория, «как должно быть в идеальном мире», или что?
— Нет, стратегия может быть только практической и прикладной. Иначе ее нет смысла делать.

Для меня стратегия начинается с ответов на вопросы: что, как и сколько

Что?
Продукт, который делаем и его сущности.

Это будет бренд-медиа, блог, СМИ, база знаний?
Лонгриды, видео, постики, вечнозеленый справочник, новости и тренды?
Экспертный контент или UGC, обзоры, переводы или дайджесты?

Как?
Способ, метод.

По каким запросам продвигаемся.
Как обходим конкурентов, за счет чего.
Какие темы охватываем.
Для каких сегментов аудитории работаем.
Интеграция продукта в контент: как читатель будет превращаться в покупателя?

Сколько?
Цифры, показатели.

Какого объема материалы пишем, с какой периодичностью.
Сколько ресурсов это потребует.
В какие сроки реализуем.
Какого результата в цифрах ожидаем.

Можете ответить четко на все вопросы? Поздравляю: стратегия у вас есть. Насколько она правильная, это уже другой вопрос — практика покажет. Но прописать стратегию надо.

О SEO стратегиях для бренд-медиа расскажу в видео. Сразу, как горло долечу.

Откуда брать данные для стратегии?

У конкурентов. Все SEO построено на сравнении: алгоритмы анализируют базу сайтов, выбирают лучшие. Значит и нам нужно делать так же.

Анализ конкурентов даст примерно 60% информации для стратегии, остальные 40 будут состоять из гипотез.

Вот список вопросов для конкурентного анализа. Это слайд из моего видеокурса по SEO продвижению контента, там разбираю подробно.

SEO-сервисы для конкурентного анализа

Чем собирать данные конкурентов? Вот этими сервисами, или аналогичными.

Понимаю, что вам не хочется глубоко погружаться в SEO, поэтому тут собрал такие штуки, где можно быстро что-то посмотреть, оценить, проверить.

Это сервисы с бесплатными функциями и работающие сейчас в РФ. С регистрацией и без.

Выгрузить топ 10 сайтов по списку запросов
arsenkin.ru/tools/check-top
или
coolakov.ru/tools/intersection

Оценить, сравнить трафик конкурентов:
pro.similarweb.com

Узнать запросы сайта или нескольких в сравнении
www.bukvarix.com
или
spywords.ru

Узнать поисковые запросы у конкретной страницы:
ru.megaindex.com/visibility

Добавляйте сервисы, которыми пользуетесь, в комментарии, аналогов довольно много. Список – это те, которые я использовал лично и проверял точность на своих данных.

Минус: бесплатные функции в основном собирают только данные Яндекса, а "хлеб" бренд-медиа – это Google. Но базовые выводы сделать можно и по Яндексу. Психология потребителя в поисковиках не слишком различается.

И, кстати, прелесть хорошей стратегии в том, что она не зависит от сервисов. Про это тоже будет пост.

Ловим тренд между коровой и зайцем – или какой там год наступает?

Пока готовлю презентацию и видео про SEO для бренд-медиа, вот вам простейший, но убойный лайфхак, чтобы выйти в топ.

Мы на стыке 2022 и 2023, а это время, когда меняется поисковый тренд, связанный с годом.

Берите название своего продукта, услуги, явления – в общем того, о чем пишете, вбиваете в wordstat.yandex.ru и добавляете «2023».

Ну например, «сноуборды 2023».

И получаете релевантную вам тему, которую будут искать в поиске в следующем году. Да, сейчас там частотности мало, но она будет расти. А у вас хоп и уже статья готова, заранее.

Я так сделал на этой неделе и мой материал про тренды 2023 уже в топ-10 гугла. Пользуйтесь, актуальность важный фактор для поисковиков.

Делитесь в комментариях, какие темы про «2023» вам удалось нарыть.

Ну что, видео «Особенности SEO для бренд-медиа» готово.

Получилось 1 час 20 минут (и все равно, кажется, половину не рассказал, чего хотел).

Рассмотрел основные факторы SEO, и как они работают на примерах известных бренд-медиа: Купрум, Чек, Код, Кинжал, Опора и других.

Видео гуманно закину сюда, чтобы вы могли посмотреть когда удобно и на подходящей скорости.

Не вижу смысла вебинарить: назначать время сбора, напоминать и так далее. Был бы это практикум, где идет совместная работа с аудиторией, другое дело.

Но обратная связь все-таки будет, вот таким образом:
1. Кину видео сюда
2. Потом пост, куда можно насыпать вопросов
3. В течение суток запишу «кружочек» с видеоответами.

Особенности SEO для бренд-медиа

Пост для обратной связи к видео "Особенности SEO для бренд-медиа".

Напомню, о чем шла речь, тем, кто посмотрел. Кто не смотрел — посмотрите. Вряд ли вы еще где-то найдете такой контент:

E-E-A-T факторы для бренд медиа, и откуда взялась в 2022-м новая "E"

Как пользовательский контент влияет на SEO

Вовлеченность в бренд-медиа: какие целевые действия отслеживают поисковики

Воронка спроса для бренд-медиа: как менять SEO-стратегию в сторону прибыли

Как делать статьи более релевантными и становиться выше конкурентов

Если есть вопросы, хотите предложить новую тему или раскрыть какие-то аспекты подробнее — пишите в комментарии.

Кладу еще одну SEO-идею под новогоднюю елку: найдите и обновите все статьи, датированные прошлым годом.

Как писал выше, и рассказывал в видео, поисковики любят актуальный контент. Упоминания даты в текстах, заголовках, – это сигнал. Когда часы пробьют полночь 31-го декабря, все ваши статьи за 2022-й год превратятся в тыкву.

Давайте найдем их, и попробуем обновить. Вот способ.

Вбиваем в поисковую строку операторы
site:site.ru intitle:2022
(вместо site.ru подставляем адрес вашего сайта).

Например, для моего сайта будет вот так:
site:ilya-karbyshev.ru intitle:2022
Гугл покажет вам все страницы, в тайтле которых есть «2022». Я бы и «2021», кстати, поискал заодно.

Что нам это дает? Вы видите весь устаревший контент и можете внести эти статьи в план, чтобы обновить в 2023-ем. Либо забить, если они совсем уже протухли, и понимать, что скорее всего трафик на них будет постепенно проседать.

Так вы можете найти только проиндексированные поиском статьи.
К тому же, может случиться, что «2022» проставлен у вас не в title, а в основном заголовке (H1).
Такие статьи надо вытаскивать другим способом.

И если статей больше пятидесяти, копировать с поисковой выдачи не очень удобно.

Если соберетесь правда этим заниматься, напишите "мне надо" в комментарии. Покажу, как выгрузить все страницы вашего сайта с заголовками h1.

Иллюстрация к этому посту. Вот что нашел гугл на моем сайте: надо обновить. Дописать информацию, подходящую под реалии 2023-го

Выложил видео «Особенности SEO для бренд медиа» на свой Youtube-канал.

Может, так будет удобнее. Доступ по ссылке.

Еще на канале есть SEO-разборы статей.

Среди них даже разбор статьи из ТЖ – давным-давно, в 2018-м я уже замахивался на святое. Тогда они и правда SEO не слишком активно занимались. Теперь исправились, и все мы знаем, в какую громаду превратился журнал о финансах.

Может быть, будет полезным видео с мастер-класса по составлению SEO ТЗ для копирайтера.

Вплываем в новый год

Не знаю, что нас ждет в открытом океане неопределенности, но тут, в Бухте, я планирую следующее:
- поговорить о трендах SEO, и как их использовать на практике
- обсудить, что мы делаем по инерции, "как все", и пора перестать, потому что это уже не работает
- наметить стратегию по своим проектам и рассказать о ней
- показать, как провести ревизию своего контента и найти точки роста
- сделать видеоразбор бренд-медиа (можете скинуть ссылки на свои проекты, это не больно)
- разбор кейса, типа "читаем вместе", как эксперимент, докручиваю идею
- создать регулярную вопрос-ответную рубрику с обратной связью
- записать полезное видео про SEO (пока выбираю тему, можете подсказать интересную)

Как сделать ревизию контента на основе данных

Проводим ревизию контента

Конспект к видео

Задача: оценить результаты блога за период и определить точки роста. Выделить пул приоритетных материалов для доработки и усиления.

Составляем список всех статей, ранжируем по нужному показателю. Пусть это будет трафик.
Делим их на 3 категории: лидеры, середняки и лузеры.

Динамика: сравниваем периоды, например, последние 3 месяца и предыдущие.

Смотрим динамику в каждой категории – сравнивать между собой, например, лузеров и лидеров нельзя, они в разных лигах. Если у одной статьи 100 кликов, а у другой 2, то скорее всего и потенциал у них разный.

В чем преимущество метода: мы получаем естественную градацию, а не надуманную. У нас выстроятся актуальные приоритеты на текущий момент.

На выходе у нас будут такие группы:
1.
Статьи-лидеры, которые выросли
Статьи-лидеры, которые упали
2.
Середняки, которые выросли
Середняки, которые упали
3.
Лузеры (падение или рост – без разницы)

Приоритеты

Статьи, с которыми работаем в первую очередь: упавшие лидеры и середняки с ростом.
Упавшие лидеры обладают потенциалом, раз у них уже был трафик.
Середняки с ростом получают возможность попасть в лидеры.

Экстремально растущих и экстремально упавших берем в последнюю очередь. Если рост итак большой, не факт, что удастся его существенно нарастить. А лузеры не просто так были и остались лузерами. Есть, скорее всего, веские причины падения. Не факт, что нам удастся их поднять с самого дна.

По аналогии, например, с сотрудниками: те, кто уже добивался результата, могут повторить его, им легче.

Растущим середнякам надо помогать выйти в звезды. Если рост есть, значит, сложилась благоприятная среда, и сейчас надо ловить момент.

Тут пример конкретно про статьи и трафик, но так можно работать с любыми данными. Главное взять важный для вас показатель и по нему отранжировать.

Мне легко представить таким образом и уложить в голове общую картину. 3 группы это удобно и с детства привычно: «у царя три сына, двое умных, третий дурак».

📌 Сделал этот видос по запросу из комментариев. Давайте обратную связь, пишите, что интересно — про это буду рассказывать в первую очередь.

Продвижение по низкочастотным запросам

Одна из типичных ошибок в SEO-стратегии:
«мы напишем статьи под низкочастотные запросы, потому что там меньше конкуренции и всех порвем!».

Для меня это звучит так:
«мы откроем ресторан на окраине города, потому что рядом больше нет ресторанов, и всех порвем!»

А почему на этой окраине нет ресторанов? Может, потому что там нет вообще людей, никто там не живет и не бывает?

Низкочастотный запрос не = менее конкурентный.
Не = более точный.
Не = более конверсионный.

Да, так бывает, но не всегда. НЧ запросы будут приоритетными, если они более целевые конкретно для вас.

Вот логически правильное утверждение:
🤌🏿 Целевые запросы бывают низкочастотными.

Иначе эти запросы можно назвать «непопулярными», и вот так стало как-то понятнее, да?
Это запросы, которые ищут редко.
Это запросы, которые ищет меньшая часть людей.
Но не факт, что это самая горячая, релевантная аудитория, готовая купить.

Тут как в бизнесе: иногда лучше биться с жесткой конкуренцией там, где есть спрос, и откусить свой небольшой кусочек. Чем плыть в голубой океан, который окажется пересохшей лужей.

Раскрою мысль подробнее в следующих постах. Тут не так все просто, в видеокурсе у меня про выбор темы целый урок на 45 минут.

«Я знаю, что какие-то люди могли насрать в мозг и сказать, что писать SEO-статьи это позор для редактора.

Люди, кто такое говорит – не профессионалы. Даже если это говорит какой-то суперглавред, то он не профессионал. Потому что, если у нас есть возможность использовать SEO-трафик, нужно его использовать.

И SEO-статьи ничем не отличаются от обычных статей. Попробуйте зайти на Бизнес Секреты и найти там прям SEO-статьи. Посмотрим, что у вас получится.

Надо уметь делать SEO-статьи не менее интересными, чем все остальные статьи в вашем издании».

Это говорит Ирина Ильяхова про «Бизнес секреты» в ТЖ (ссылка на фрагмент видео) . Не последний человек в индустрии. Кто вдруг не знает — вот ее сайт.

Редко на самом деле увидишь такое мнение. Я пересмотрел кучу интервью, каналов, видео от редакторов: про SEO или вообще не говорят, или говорят как-то мимоходом.

Хотя до 70% трафика медиа получают из поисковиков. И трафик этот самый дешевый. Как-то у меня это в голове не укладывается.

🙀 Неужели кто-то до сих пор думает, что SEO-статьи это позор для редактора? Встречали вы такое?

Что не работает в SEO и пора перестать это делать

🕶 То, что скрыто от пользователя

Например, метатеги типа keywords очень давно не работают, но я видел сайты, где их заполняют по старинке.
Description заполнять пока нужно, но часто поисковик берет в описание просто кусок текста со страницы.

Поисковик использует тот же контент, с которым взаимодействует пользователь. И старается использовать для оценки качества контента те же методы, что и человек. Делать что-то отдельно для поисковика приходится все реже, в основном, это технические моменты.

💦 Средние показатели тошнотности, переспама, «воды»

и им подобные, взятые из сервисов автоматические оценки. Писал уже про это пост.
Сервисы отстают от обновлений поиска, и не знают алгоритмов, которые используются на самом деле.

Все эти "тошнотности" лишь косвенные данные, там нет прямой корреляции с оценкой качества поиска. Средние показатели – они на то и средние, чтобы дать очень примерный ориентир.

Равняться по ним, это как сортировать бодибилдеров по автозагару: он есть у 100% культуристов на соревнованиях, но судьи оценивать будут не его. А как ты накачан и как позируешь.

Оцените сервисами тексты в топе и будете удивлены: они могут быть как и жестко переспамлены, так и «недосеошены».

🧮 Количественные показатели: вхождения ключей, объем текста

Логически вытекает из предыдущего пункта. Нет такого: много ключей лучше, мало – хуже. Повторяем слово «мед», а во рту слаще не становится. Вот на мастер-классе проверял, как зависит количество ключей и позиция в топе.

Сорри за глуповатую формулировку, но ключей должно быть столько, сколько надо. Недобрать сложно, если раскрываешь тему четко и подробно. А перебрать с ключами можно, только если сеошишь. В естественных условиях ни один автор не переспамит текст.

Так что, не надо ключей? Надо. Но решает не количество, а разнообразие, или, иначе говоря, полнота охвата. Если пишем «как выбрать диван», то охватываем все аспекты выбора, все нюансы. О чем именно рассказать нужно, вот с этим знанием SEO и помогает.

Короче – важность синтетических метрик снижается, важнее становятся человекоориентированные, интуитивные, эмоциональные. Взаимодействие пользователя с контентом – вот о чем думать в первую очередь.

Получилось немного сумбурно, если надо подробнее, маякните в комментах, запишу видео.

Внеочередной пост, считайте его офтопом. Следующий будет про аналитику контента.
А пока Газманов — бог, лысые армяне и борьба с эчпочмаками.

Существование нейромедиа это факт, от которого сложно отмахнуться. И ладно, это вот юмор, а дальше как?

Кто-то уже просыпается в холодном поту, увидев во сне, как его увольняет нейросеть?

neuralmeduza.online

Как оценить эффективность контента в SEO - какую долю спроса вы охватываете?

Как оценить эффективность контента в SEO - какую долю спроса вы охватываете?

Конспект к видео

Бывает, пишем-пишем статьи, сеошим-шмеошим, и вроде все неплохо – клики с поиска есть. А как оценить, их много или мало? Могли мы сделать лучше, есть ли куда расти?

Предлагаю простой способ без платных сервисов и шпионажа за конкурентами. Все что нам понадобится это Google Search Console (GSC) и статистика по вашему сайту.

– Заходим в отчет по эффективности.
– Выбираем период.
– Смотрим столбец «средний CTR» – это соотношение кликов к показам в поиске гугла за период. Неважно, на какой позиции, неважно, по каким запросам, просто вот суммарно вас показали вот столько. А кликов вы получили вот столько.
– Ранжируем статьи по нему.
– Смотрим средний CTR по конкретным статьям. Смотрим, какую долю кликов они собирают, сравниваем.

Берем в работу те, у которых показов много, то есть потенциал большой, а кликов мало. Почему так, надо будет потом разобраться: заходить уже в статистику по запросам, смотреть саму статью и тд.

Но базово мы можем быстро определить несколько материалов, с которыми стоит поработать.

Чем хорош этот способ?

Тем, что мы видим реальную статистику именно по вашему сайту. Это ваши показы, вы их уже заслужили. Эти поисковые запросы уже у вас есть, они внедрены в контент, раз есть показы. Вот он, ваш персональный спрос. Вам просто надо превратить показы в клики. То есть забрать больший кусок этого пирога, который вам уже причитается. Дожать запросы до топа – профит.

🤔 Конечно, бывает, что показы нерелевантные, на низких позициях, и так далее. Узнать, почему кликов мало – это следующий этап аналитики контента.

Но работу с любым блогом, который впервые попадает мне в руки, я начинаю с такого аудита. Он помогает понять, на какой результат мы можем рассчитывать в ближайшее время.