Привет, на связи Ваня Твердохлебов — фейковый креадир. Спасибо Диме за одухотворённые мудрости.

На контрасте расскажу, что меня бесит в спецпроектах и какие механики уже давно пора забыть.

Рассуждаю субъективно, необъективно и Роналду. Давайте обсудим.

Модная лекция «Зачем смотреть на иконы» пройдёт здесь.

Поймем, как связаны иконы и тактический креатив. Перестанем смотреть на икону как на статичную и молчаливую картинку, узнаем, о чем она может рассказать и как именно это делает.

Поговорим о том, почему иконы это интересно и круто, а ещё о том, как их открывают заново и зачем это нужно.

Вы узнаете:

— о чём поведают иконы и как на них смотреть 👀
— как связаны иконы и коммуникационные стратегии 📢
— почему икона — на самом деле авангард 🖼

Приходите!

Зачем смотреть по сторонам? Ищем другие смыслы

Привет, на связи Эмрах, креатор Фейка.

Сегодня расскажу о рабочей технике, которая помогает мне вызывать улыбку на лице креадира (но это не точно).

Новички часто придумывают идеи «в одну линию»: один бриф, одна смысловая территория и много вариаций внутри неё. Это неплохо, но быстро приводит к повторениям и усталости мозга. Что делать, когда классические креативные механики уже не работают, а Deck of Brilliance не вдохновляет? Посмотреть по сторонам.

Искать новые территории смыслов — значит смещать фокус, уходить от базовых ассоциаций. Направлений станет больше, идеи станут разнообразнее.

Марио Прикен в книге «Гейзер в голове» объясняет это на примере полуортопедической обуви. Обычно мы говорим про удобство, пользу, комфорт. Но можно зайти с территории самой стопы и задать другие вопросы:

— Сколько костей в стопе?
— Сколько литров пота она выделяет за год?
— Как часто меняется слой кожи?
— Какая температура внутри обуви при ходьбе?

Одна новая территория — и уже целый набор неожиданных заходов, которые легко превращаются в идеи. Дышать легче, придумывать веселее. Процесс генерации из «выдавливания» превращается в увлекательное исследование.

Перед тем как генерить идеи, расширьте поле: например, спросите у нейросети, какие смысловые территории можно задействовать и с чем продукт ассоциируется у ЦА; поспрашивайте друзей; понаблюдайте за людьми в кафе или на улице.

Как и любая техника, этот подход требует включённости, но окупается целым ворохом новых идей.