В начале было слово: как навыки редактора помогают в креативе

Привет, меня зовут Даша. Несколько лет я придумывала идеи и писала тексты для крупных российских компаний — Яндекса, Сбера, VK, Ситимобила и Авито, была главным редактором, придумывала идеи и рулила командами копирайтеров. А потом пришла в Фейк. Креативу я училась сама и очень долго стеснялась отсутствия агентского опыта, а потом поняла: часто сильные идеи вырастают из работы со словом и привычки по-редакторски дотошно допрашивать смысл ✍️

Редактор — это не про запятые, а про выжимку сути из слов. Так легко найти и слоган, и идею кампании. Вот как мои редакторские навыки помогают мне в креативе:

Перевожу бриф с корпоративного на человеческий
Не «увеличить знание бренда на 15%», а «рассказать человеку, почему мы стоим его внимания».

Ищу ядро так: проблема — обещание — решение
Если ядро не формулируется в одном предложении, идея ещё сырая.

Начинаю не с заголовка, а с конструктора смыслов
Метафора, выгода, инсайт, юмор, конкретика. Получается 10-20 «кубиков», из которых потом сложится нужный копи.

Отсекаю всё, что не работает
Пустые слова типа «инновационный», «уникальный», «лучший» — сразу в бан.

Провожу тест на звучание
Читаю вслух — насколько гладко звучит? Помещается ли фраза в маленький KV? Если нет — сокращаю до сути.

Провожу проверку на «зачем?»
Любая идея отвечает на вопрос: почему человеку это важно именно сегодня, а не «вообще когда-нибудь».

Теперь пара примеров.

Возьмём сферу такси. Кто-то честно напишет: «такси по городу 24/7». Работает, но не живёт. А как же чувства? Как передать пользу с помощью ощущений? Берём образ уставшего человека, который хочет поскорее уехать домой. Пишем: «Уедете раньше, чем начнёте зевать». Вроде бы шутка, а по сути — обещание скорости, упакованное в эмоцию.

Или маркетплейс. «Большой выбор товаров» — ну, это как сказать «вода мокрая». Добавляю маленькое лукавство, и появляется магия: «10 миллионов вещей и тот самый аэрогриль». Вторая часть как подмигивание: здесь не просто много товаров, а действительно есть всё.

А вот заголовок для статьи об алгоритмах, которые рекомендовать товары. Пишу: «Продажная математика». Присутствует грешноватый оттенок, но рядом стоит наука. Контраст подсвечивает тему статьи лучше любых «эффективных алгоритмов рекомендации». Потому что честно: да, это те самые технологии, которые помогают нам продавать. Буквально математика продаж.

Копирайтинг — это хулиганская редактура.

Работайте со словом, чтобы идеи звучали ярче.

Запускаем трёхдневный онлайн-интенсив «Идея в квадрате: оттачиваем 3 главных креативных техники для буста ваших проектов» от Таты Крыловой.

Тата — режиссёр и арт-директор, которая больше 10 лет копается в креативе со всех сторон: от дизайнера и копирайтера до неймера и режиссёра. У Таты за плечами награды и звание «Лучший креативщик года» .

Когда?
7–9 сентября

Что внутри?
Будем оттачивать фреймворк Double Diamond, разбирать простые и продвинутые техники идеации, апгрейда и структурирования идей. В том числе — авторская техника Таты «Идея в квадрате».

Что в результате?
Соберёте целый арсенал инструментов, которые удобно держать под рукой и которые реально помогают: 
• быстро выходить из идейного блока;
• разгонять проекты;
• тащить креатив от визуальной задачи до готового продукта. 

Этот интенсив подойдёт: 
— действующим креаторам, которые получат заряд вдохновения и узнают новые техники, чтобы делать свои проекты еще круче, 

— не обязательно креаторам, просто тем, кто хочет вывести свою креативность на новый уровень: при принятии решений в жизни, решении бизнес-задач и т.д.

Будет реальная практика — кейс фэшн-бренда из Еревана. Лучшие идеи дойдут до СЕО бренда (и это не фигура речи).

Количество мест ограничено, записаться можно здесь

Итоги конкурса

Судя по всему, все прожарки были фейковыми — чутьё нас редко обманывает. Но мы всё равно выбрали лучшую!

Даниил нас прожарил жарко
И как профи сумел обоссать
Нашей кепки, как зе бест подарка
Ему теперь стоит ждать

Поздравляем реп-поэта @veselkov! Свяжемся с тобой в личке.