Три популярных запроса, от которых мы точно откажемся

1. Я хочу написать популярную книгу про *подставить нужное*
Гонорары авторов при работе с издательством ничтожны. Допустим вы написали классную книгу, договорились с издательством и продаете ее за 400 рублей. Издательство продала 10 тысяч экземпляров (офигеть много так-то). С этих денег вам положено примерно 150 тысяч рублей - 13% ндфл. То есть примерно год работы, чтобы получить чуть больше 100 тысяч. А если это делать на заказ, что этого не хватит даже на месяц работы редактора. Ну и чтобы продать 10к экземпляров это должна быть хорошая полезная книга, а не нейросетевой слоп.

2. Я хочу сделать телеграм-канал про бизнес/инвестиции/ и на нем зарабатывать
Тут обычно начинается: выберите нам нишу, пишите посты через нейросети, закупайте рекламу, а мы будем ее продавать в этом канале. С нас бабки — с вас контент, продвижение. Если вы сами не разбираетесь в нише и у вас нет продукта, то работа с агентством в экономику не уложиться. Лучше уж купите чей-то готовый канал (но придумайте, как сделать так, чтобы в нем был контент не хуже). Вам придется конкурировать с чуваками, которые не наняли агентство, а делают контент сами и у них обычно есть продукт/услуга, которая их кормит. Стоимость подписчика для вас одинаковая, а вот прибыль будет отличаться в сотни раз.

3. Давайте сделаем бренд-медиа/журнал про что-нибудь и будем продавать там рекламу. Тут та же причина: реклама на порталах стоит копейки, пока у вас нет аудитории в миллионы человек. Но чтобы вас читали миллионы человек нужно тратить несколько миллионов на содержание редакции. А если сделать сайтик и публиковать туда иишные статейки, то максимум, что вам светит это продажа рекламы на баннерах — 350 рублей за 1000 показов.

Вчера разбиралась с законом о кириллице — тот самый, который навел много шума и вступает в силу через две недели

Контекст: раньше иностранные слова нельзя было использовать только в офлайне и рекламе. Ну чтобы на табличке часы работы, график и цены писали на русском. Госдума решила, что нужно этот закон распространить и на название и на всю информацию на сайте и в соцсетях.

И вот с этим уже проблемы — у нас, что не компания, то перфоманс-диджитал-маркетинг, что не должность, то какой-нибудь Senior PR Influence Head.

Что будет, если забить: штраф 10к для юрлиц (но непонятно за каждое слово или вообще). Если вы застройщик — 500к.

Как соблюсти закон: написать в скобках или под звездочкой перевод. Сначала русский варивнт, потом иностранный. Русский вариант должен быть тем же кеглем и цветом.

И что теперь заимствованные слова нельзя использовать? У нас же весь язык заимствованный! Можно без ограничений использовать то, что есть в словарях РАН. Да, это не супер оперативно, но частоупотрябляемые слова там есть.

Сколько рекламы можно добавить в статью

Если хочешь опубликовать статью в СМИ или на UGC-площадке, нужно быть готовым к тому, что редакция нещадно вырежет всю рекламную часть о вашей компании, сотрудниках или продукте.

Когда мы работает с клиентами мы еще на этапе плана определяем, где и сколько сможем рассказать о себе. А хочется ведь побольше!

Так вот мы недавно опубликовали статью на хабре, где рекламы был не раздел, абзац, а одно предложение и то с натяжкой (см.скрин). А статья пользователям понравилась — получили в моменте 8к охватов, 40% прочтений, 10 голосов и 12 сохранений.

Зачем нужна площадка, на которой даже упоминание компании вставить нельзя бесплатно — вопрос риторический.

Давно вам ничего не писала, рассказываю чем занимаюсь

1. Меня одолели тендеры, за последнее время собрала какое-то невероятное количество документов, поэтому мне просто не хочется лишний раз думать о них. Раньше я не видела этого, а сейчас прямо понимаю, что делают корпорации, чтобы пропихнуть определенных участников.

2. Готовим новую конференцию cmday.ru. В этот раз будем говорить про то, что делать с контентом в кризис. Люблю работать со спикерами, но всех нужно 100 раз пнуть и напомнить. Отвыкла от такого, я сама не напоминаю и не люблю, когда меня дергают.

3. Готовили заявочки на Рувард и Далее. Плавно начинаем собирать инфу для рейтинга рунета. Кстати, если вам нужна помощь с заполнением проектов РР — приходите)

4. Фоном выпускаем кейсы, пишем статьи в СМИ, ведем журнал Контент, пишем рассылки и ведем телеграм-канал для клиентов. Короче, работы выше крыши.

А вообще я недавно съездила в Стамбул, на этих выходных еду в Минск. Короче, живу свою лучшую жизнь, правда сплю чертовски мало. Такие дела)

да-да-да

Что делать в кризис с контентом?

Многие ожидаемо предполагают, что экономить и сокращать расходы. Особенно на маркетинг и пиар, потому что они съедают большую часть бюджета. Но как показывает практика, в турбулентные времена выигрывает не тот, кто ужимается, а тот, кто умеет перестраиваться и находить новые возможности.

Мы решили поискать эти самые возможности вместе и делиться ими с вами на онлайн-конференции «Антикризисный контент».

Спикеры из КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру расскажут, как адаптировать работу редакций и контент-стратегию в сложные для компаний периоды.

30 апреля в 11:00 мск эксперты-практики поделятся своими решениями и идеями:

— где брать ресурсы, когда их нет,
— как убедить руководителя не резать бюджет, а перенаправить его в точки реального роста,
— почему иногда дорогой контент работает эффективнее дешёвого.

Приходите слушать и обсуждать!

→ Регистрация здесь

Нам нужен специалист по большому пальцу левой ноги

Вот именно так выглядят для мне требования заказчика предоставить им автора/редактора/дизайнера с опытом, например, в текстах для подростков или сухих строительных смесях.

1. Мне понятно желание заказчика наличия опыта в какой-то сфере. Например, в медицине или финансах. Это широкие области, есть специфичные термины.

2. Если вы работаете с агентством, то опыт должен быть у агентства, а не у отдельных авторов. Экспертиза команды >>> экспертиза отдельного человека. А что делать, если конкретный автор/редактор заболеет, уйдет в отпуск или уволится?

3. В редактуре нет даже профильного образования, не то чтобы специализаций. Это все очень условно. Все-таки вход в профессию проще, чем у врачей и учителей, подтверждать эту специализация кроме кейсов — нечем.

4. Глобально нет разницы про что писать. Я сама писала на десятки разных тем, мне пофиг в чем разбираться — устройство стиральной машины, крипта или фандрайзинг. Все равно я пишу только то, что скажет эксперт или будет в исследовании, и ничего не беру из головы.

Длинные тексты никто не читает

1. Часто в этом обвиняют «клиповое мышление», под которым подразумевают неспособность современного поколения долго концентрировать внимание. Что во-первых не подтверждается научно, во-вторых вызвано не массовым отупением, как хотелось бы предположить, а нарастающим пиздецом в мире. Согласитесь, сложно сосредоточиться на длинном чтиве, когда за окном война и экономический кризис.

Не буду вас грузить социологией современности, но социологи давно заметили, что как только появляется новая технология, люди начинают обвинять ее в регрессе сознания. Так раньше и про книги говорили.

2. Люди не читают длинные тексты не потому что читать это как-то не модно или у них не хватает концентрации, а потому что

— большинству компаний и людей абсолютно нечего сказать чего-то стоящего или интересного. Со стороны корпораций мы видим постоянные отказы в ответ на хоть мало-мальски креативную идею. Сотрудники компаний, которые могли бы выпускать контент, просто боятся — за себя, свою работу и компанию. Времена у нас такие.

— интернет переполнен низкосортными статьями и некачественным контентом. На заре контент-маркетинга это были статьи с бирж за 50 рублей, сейчас — нейрослоп или многократно пережеванные мысли из старых статей.

Хотим писать через ИИ, но чтобы текст был живым и человечным

это же буквально

Хочу девственницу, но умелую в постели

Хотим опубликоваться в СМИ, чтобы получить лиды

Когда я слышу что-то такое, у меня начинает нервно дергаться глаз. Сюрприз-сюрприз — публикации в СМИ не дают лидов, теоретически могут, но не обязаны. Это скорее как ожидать кубики пресса от покупки абонемента в спортзал. Да, в целом события связаны и имеют причинно-следственную связь. Но кубики будут, если в этот зал регулярно ходить, в нем заниматься не фигней, а после зала еще и следить за питанием. И уж точно не через месяц. Так и со СМИ — лиды будут, но нужен классный продукт, узнаваемость на рынке, хорошая репутация и далее по списку. А от одной публикации, как и от одной тренировки — толку мало.

#терпимРР

На третий год участия я уже не терплю РР, я уже в полном понимании и принятии ситуации.

Каждый год мы решаем одну и ту же задачу — нужно сделать ревизию всех проектов редакции за последние два года. И что приятно радует — с каждым годом времени на подготовку требуется все меньше. Если три года назад мы начали подготовку в январе, то теперь не очень торопливо в начале мая.

Раньше я решила сложную задачу из сведения трех списков:
— клиенты, с которыми мы заключили договора (ЭДО)
— юрлица, которые нам заплатили (Adesk)
— компании, которым мы продали наши услуги (AmoCRM)

Предательским образом эти списки должны сходиться, но не сходятся 🫣

Вот несколько пунктов, которые мы внедрили, чтобы облегчить мои страдания по РР:

— внедрили дополнительные обязательные поля в CRM, чтобы было легче заполнять РР. Раньше мы играли в увлекательную игру между сопоставлением названий компаний и юрлиц.

— поменяли шаблон договоров, приложений и актов, чтобы из них явно было понятно, что мы делаем.

— меня стали добавлять во все чаты с клиентами, чтобы я в любой момент могла сделать скриншот переписки или найти проектные документы

Пользуйтесь!

Если понедельник для вас тяжёлый день, то просто порадуйтесь, что ваша кукушечка еще на месте

😘 “Вам продают помойку, в которую не вложено усилий, а вы хаваете”

Наблюдаю, как сейчас в соцсетях хейтят ИИ-треки, “безвкусные”, “тупые”, но популярные. В основном хейтят музыканты.

Претензии по поводу качества я пропущу. У всех критерии разные, тут даже обсуждать нет смысла. Кому-то нравится трек, кому-то не нравится. Тем, кому нравится, вообще будет по барабану, как он сделан. Слушателям на производство наплевать.

Но есть интересный аргумент, который приводят музыканты. Их обижает, что при создании ИИ-треков создатели “не старались”.

И вот это глобальная ошибка мышления, которую я вижу у подрядчиков. А музыкант — это подрядчик, который работает на целевую аудиторию. Он работает на нас, на слушателей, выполняет наш заказ.

Сколько можно повторять, коллеги:

за старания, усталость и задолбанность никто не платит.

Заказчику не интересно, сколько усилий ты вложил, если результат его не устраивает.

Никого не колышет качество продукта, которое можно объяснить только через потраченные жопочасы. Например, хендмейд украшения — да, всю ночь ты эти бусины нанизывала, но в результате получилось тот же браслет, что "бездушная" фабрика производит по 1000 штук в день.

Почему в музыке это должно работать по-другому?

Есть ИИ-треки, которые сделаны по нажатию одной кнопки и при этом звучат из каждой тачки.
Есть альбомы, которые энтузиасты пишут годами, вылизывая каждую ноту — и никто это потом не слушает.
Должны ли вот эти вторые получать больше денег только за то, что они постарались и потратили больше времени? Конечно, нет.

Должна ли была группа “Руки Вверх” отчитаться о том, что песня “Крошка моя» — результат долгих творческих изысканий и поисков?

Никого не волнует, насколько ты устал. Никого не волнует, как ты старался. Важно только то, что получилось в результате.

ну всё, я за пивом