Что делать в кризис с контентом?

Многие ожидаемо предполагают, что экономить и сокращать расходы. Особенно на маркетинг и пиар, потому что они съедают большую часть бюджета. Но как показывает практика, в турбулентные времена выигрывает не тот, кто ужимается, а тот, кто умеет перестраиваться и находить новые возможности.

Мы решили поискать эти самые возможности вместе и делиться ими с вами на онлайн-конференции «Антикризисный контент».

Спикеры из КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру расскажут, как адаптировать работу редакций и контент-стратегию в сложные для компаний периоды.

30 апреля в 11:00 мск эксперты-практики поделятся своими решениями и идеями:

— где брать ресурсы, когда их нет,
— как убедить руководителя не резать бюджет, а перенаправить его в точки реального роста,
— почему иногда дорогой контент работает эффективнее дешёвого.

Приходите слушать и обсуждать!

→ Регистрация здесь

Нам нужен специалист по большому пальцу левой ноги

Вот именно так выглядят для мне требования заказчика предоставить им автора/редактора/дизайнера с опытом, например, в текстах для подростков или сухих строительных смесях.

1. Мне понятно желание заказчика наличия опыта в какой-то сфере. Например, в медицине или финансах. Это широкие области, есть специфичные термины.

2. Если вы работаете с агентством, то опыт должен быть у агентства, а не у отдельных авторов. Экспертиза команды >>> экспертиза отдельного человека. А что делать, если конкретный автор/редактор заболеет, уйдет в отпуск или уволится?

3. В редактуре нет даже профильного образования, не то чтобы специализаций. Это все очень условно. Все-таки вход в профессию проще, чем у врачей и учителей, подтверждать эту специализация кроме кейсов — нечем.

4. Глобально нет разницы про что писать. Я сама писала на десятки разных тем, мне пофиг в чем разбираться — устройство стиральной машины, крипта или фандрайзинг. Все равно я пишу только то, что скажет эксперт или будет в исследовании, и ничего не беру из головы.

Длинные тексты никто не читает

1. Часто в этом обвиняют «клиповое мышление», под которым подразумевают неспособность современного поколения долго концентрировать внимание. Что во-первых не подтверждается научно, во-вторых вызвано не массовым отупением, как хотелось бы предположить, а нарастающим пиздецом в мире. Согласитесь, сложно сосредоточиться на длинном чтиве, когда за окном война и экономический кризис.

Не буду вас грузить социологией современности, но социологи давно заметили, что как только появляется новая технология, люди начинают обвинять ее в регрессе сознания. Так раньше и про книги говорили.

2. Люди не читают длинные тексты не потому что читать это как-то не модно или у них не хватает концентрации, а потому что

— большинству компаний и людей абсолютно нечего сказать чего-то стоящего или интересного. Со стороны корпораций мы видим постоянные отказы в ответ на хоть мало-мальски креативную идею. Сотрудники компаний, которые могли бы выпускать контент, просто боятся — за себя, свою работу и компанию. Времена у нас такие.

— интернет переполнен низкосортными статьями и некачественным контентом. На заре контент-маркетинга это были статьи с бирж за 50 рублей, сейчас — нейрослоп или многократно пережеванные мысли из старых статей.

Хотим писать через ИИ, но чтобы текст был живым и человечным

это же буквально

Хочу девственницу, но умелую в постели

Хотим опубликоваться в СМИ, чтобы получить лиды

Когда я слышу что-то такое, у меня начинает нервно дергаться глаз. Сюрприз-сюрприз — публикации в СМИ не дают лидов, теоретически могут, но не обязаны. Это скорее как ожидать кубики пресса от покупки абонемента в спортзал. Да, в целом события связаны и имеют причинно-следственную связь. Но кубики будут, если в этот зал регулярно ходить, в нем заниматься не фигней, а после зала еще и следить за питанием. И уж точно не через месяц. Так и со СМИ — лиды будут, но нужен классный продукт, узнаваемость на рынке, хорошая репутация и далее по списку. А от одной публикации, как и от одной тренировки — толку мало.

#терпимРР

На третий год участия я уже не терплю РР, я уже в полном понимании и принятии ситуации.

Каждый год мы решаем одну и ту же задачу — нужно сделать ревизию всех проектов редакции за последние два года. И что приятно радует — с каждым годом времени на подготовку требуется все меньше. Если три года назад мы начали подготовку в январе, то теперь не очень торопливо в начале мая.

Раньше я решила сложную задачу из сведения трех списков:
— клиенты, с которыми мы заключили договора (ЭДО)
— юрлица, которые нам заплатили (Adesk)
— компании, которым мы продали наши услуги (AmoCRM)

Предательским образом эти списки должны сходиться, но не сходятся 🫣

Вот несколько пунктов, которые мы внедрили, чтобы облегчить мои страдания по РР:

— внедрили дополнительные обязательные поля в CRM, чтобы было легче заполнять РР. Раньше мы играли в увлекательную игру между сопоставлением названий компаний и юрлиц.

— поменяли шаблон договоров, приложений и актов, чтобы из них явно было понятно, что мы делаем.

— меня стали добавлять во все чаты с клиентами, чтобы я в любой момент могла сделать скриншот переписки или найти проектные документы

Пользуйтесь!

Если понедельник для вас тяжёлый день, то просто порадуйтесь, что ваша кукушечка еще на месте

😘 “Вам продают помойку, в которую не вложено усилий, а вы хаваете”

Наблюдаю, как сейчас в соцсетях хейтят ИИ-треки, “безвкусные”, “тупые”, но популярные. В основном хейтят музыканты.

Претензии по поводу качества я пропущу. У всех критерии разные, тут даже обсуждать нет смысла. Кому-то нравится трек, кому-то не нравится. Тем, кому нравится, вообще будет по барабану, как он сделан. Слушателям на производство наплевать.

Но есть интересный аргумент, который приводят музыканты. Их обижает, что при создании ИИ-треков создатели “не старались”.

И вот это глобальная ошибка мышления, которую я вижу у подрядчиков. А музыкант — это подрядчик, который работает на целевую аудиторию. Он работает на нас, на слушателей, выполняет наш заказ.

Сколько можно повторять, коллеги:

за старания, усталость и задолбанность никто не платит.

Заказчику не интересно, сколько усилий ты вложил, если результат его не устраивает.

Никого не колышет качество продукта, которое можно объяснить только через потраченные жопочасы. Например, хендмейд украшения — да, всю ночь ты эти бусины нанизывала, но в результате получилось тот же браслет, что "бездушная" фабрика производит по 1000 штук в день.

Почему в музыке это должно работать по-другому?

Есть ИИ-треки, которые сделаны по нажатию одной кнопки и при этом звучат из каждой тачки.
Есть альбомы, которые энтузиасты пишут годами, вылизывая каждую ноту — и никто это потом не слушает.
Должны ли вот эти вторые получать больше денег только за то, что они постарались и потратили больше времени? Конечно, нет.

Должна ли была группа “Руки Вверх” отчитаться о том, что песня “Крошка моя» — результат долгих творческих изысканий и поисков?

Никого не волнует, насколько ты устал. Никого не волнует, как ты старался. Важно только то, что получилось в результате.

ну всё, я за пивом