Личные итоги года

В прошлом году тоже писала, если хотите машину времени, можете прочитать.

1. Еще один год в Москве. Все еще считаю ее лучшим городом на Земле. Самым удобным, амбициозным, но в то же время 300 дней в году я смотрю на бесконечную серость.

2. Снова переехала. Оказывается, если жить поближе к центру, то выходить из дома не так трудно. Создала себе уют.

3. Обзавелась второй профессией (?) Начала преподавать танцы, хотя не планировала.

4. Замуж не вышла, но никто и не предлагал. Поняла, что меня никто не спасет и у меня есть только я. Прямо как в Гарри Поттере, где он понял что его спас не отец, а он сам. Фанатам привет!

5. Съездила на Мальдивы, гладила акул. Смотрела на горы в Казахстане. Дважды слетала в Новосибирск посмотреть на снег.

6. Ходила в зал, но не так часто как хотелось. Оказывается, если рефлексировать, то больше не хочется выглядеть как фитнес-бикини или весить 50 кг. Новую мотивацию не придумала.

Говорят, что следующий год будет тяжелый. Этот ощущается как первая передышка c ковидных времен.

Мои подарки на новый год

1. Купила себе новый телефон, точнее камерофон, чтобы снимать танцевальные видосики

2. Две разных компании подарили в качестве подарка витамины — видимо намекают, что надо позаботиться о себе

3. Рейтинг рунера подарил led-маску. Говорят, что полезно, но я в ней ощущаю себя джедаем

4. Рыба любимая подарила рыбную гирлянду и эмалированный значок за год работы. Теперь хочется коллекцию из серебряного и золотого.

Когда работала с проектами подарков было больше, менеджерам они не особо положены, но все равно приятно. Такой вот улов 🐟

Удивительная штука мир. Раньше я думала, что люди в больших корпорациях это такие серьезные взрослые дяди и тети, до которых никак не добраться. А потом оказывается, что можно просто написать PR-директору банка, авиакомпании и пригласить на кофе и не быть посланным нахер. Можно даже что-то предложить и если это выгодно обоим сторонам, то человек согласиться.

Моя статья в Cossa

Знаете сколько стоит статья или пост в 2026 году, если заказывать их у агентства? Мы в Рыбе опросили 17 агентств из нишевых рейтингов: «Рейтинг Рунета», Workspace и Tagline, чтобы ответить на этот вопрос. Результаты опубликовали в статье на Cossa исследование стоимости услуг контент-маркетинга в 2026 году.
Помимо средних и медианных цен, выяснили, что влияет на ценообразование: 

— Стоимость одной и той же услуги в разных контент-агентствах может отличаться в 10–15 раз
— Контент для крупного бизнеса стоит в 2 раза дороже, чем контент для среднего и мелкого бизнеса
—Работать по постоплате дороже, чем по предоплате. 

Остальные инсайты и рекомендации как выбрать партнеров по контенту — читайте в статье! И, конечно, разбирайте на косточки цитаты 😎  

Помню как Лёша Рожков (Привет!) на моей второй неделе работы увидел в чате, что я матерюсь, и сказал "Слава богу, что ты материшься, я уж думал, что придется тебя увольнять". Людям, чья работа связанна с языком, мат должны знать, уместно употреблять и правильно писать. Так что сохраню это видео на случай важных переговоров.

Три популярных запроса, от которых мы точно откажемся

1. Я хочу написать популярную книгу про *подставить нужное*
Гонорары авторов при работе с издательством ничтожны. Допустим вы написали классную книгу, договорились с издательством и продаете ее за 400 рублей. Издательство продала 10 тысяч экземпляров (офигеть много так-то). С этих денег вам положено примерно 150 тысяч рублей - 13% ндфл. То есть примерно год работы, чтобы получить чуть больше 100 тысяч. А если это делать на заказ, что этого не хватит даже на месяц работы редактора. Ну и чтобы продать 10к экземпляров это должна быть хорошая полезная книга, а не нейросетевой слоп.

2. Я хочу сделать телеграм-канал про бизнес/инвестиции/ и на нем зарабатывать
Тут обычно начинается: выберите нам нишу, пишите посты через нейросети, закупайте рекламу, а мы будем ее продавать в этом канале. С нас бабки — с вас контент, продвижение. Если вы сами не разбираетесь в нише и у вас нет продукта, то работа с агентством в экономику не уложиться. Лучше уж купите чей-то готовый канал (но придумайте, как сделать так, чтобы в нем был контент не хуже). Вам придется конкурировать с чуваками, которые не наняли агентство, а делают контент сами и у них обычно есть продукт/услуга, которая их кормит. Стоимость подписчика для вас одинаковая, а вот прибыль будет отличаться в сотни раз.

3. Давайте сделаем бренд-медиа/журнал про что-нибудь и будем продавать там рекламу. Тут та же причина: реклама на порталах стоит копейки, пока у вас нет аудитории в миллионы человек. Но чтобы вас читали миллионы человек нужно тратить несколько миллионов на содержание редакции. А если сделать сайтик и публиковать туда иишные статейки, то максимум, что вам светит это продажа рекламы на баннерах — 350 рублей за 1000 показов.

Вчера разбиралась с законом о кириллице — тот самый, который навел много шума и вступает в силу через две недели

Контекст: раньше иностранные слова нельзя было использовать только в офлайне и рекламе. Ну чтобы на табличке часы работы, график и цены писали на русском. Госдума решила, что нужно этот закон распространить и на название и на всю информацию на сайте и в соцсетях.

И вот с этим уже проблемы — у нас, что не компания, то перфоманс-диджитал-маркетинг, что не должность, то какой-нибудь Senior PR Influence Head.

Что будет, если забить: штраф 10к для юрлиц (но непонятно за каждое слово или вообще). Если вы застройщик — 500к.

Как соблюсти закон: написать в скобках или под звездочкой перевод. Сначала русский варивнт, потом иностранный. Русский вариант должен быть тем же кеглем и цветом.

И что теперь заимствованные слова нельзя использовать? У нас же весь язык заимствованный! Можно без ограничений использовать то, что есть в словарях РАН. Да, это не супер оперативно, но частоупотрябляемые слова там есть.

Сколько рекламы можно добавить в статью

Если хочешь опубликовать статью в СМИ или на UGC-площадке, нужно быть готовым к тому, что редакция нещадно вырежет всю рекламную часть о вашей компании, сотрудниках или продукте.

Когда мы работает с клиентами мы еще на этапе плана определяем, где и сколько сможем рассказать о себе. А хочется ведь побольше!

Так вот мы недавно опубликовали статью на хабре, где рекламы был не раздел, абзац, а одно предложение и то с натяжкой (см.скрин). А статья пользователям понравилась — получили в моменте 8к охватов, 40% прочтений, 10 голосов и 12 сохранений.

Зачем нужна площадка, на которой даже упоминание компании вставить нельзя бесплатно — вопрос риторический.

Давно вам ничего не писала, рассказываю чем занимаюсь

1. Меня одолели тендеры, за последнее время собрала какое-то невероятное количество документов, поэтому мне просто не хочется лишний раз думать о них. Раньше я не видела этого, а сейчас прямо понимаю, что делают корпорации, чтобы пропихнуть определенных участников.

2. Готовим новую конференцию cmday.ru. В этот раз будем говорить про то, что делать с контентом в кризис. Люблю работать со спикерами, но всех нужно 100 раз пнуть и напомнить. Отвыкла от такого, я сама не напоминаю и не люблю, когда меня дергают.

3. Готовили заявочки на Рувард и Далее. Плавно начинаем собирать инфу для рейтинга рунета. Кстати, если вам нужна помощь с заполнением проектов РР — приходите)

4. Фоном выпускаем кейсы, пишем статьи в СМИ, ведем журнал Контент, пишем рассылки и ведем телеграм-канал для клиентов. Короче, работы выше крыши.

А вообще я недавно съездила в Стамбул, на этих выходных еду в Минск. Короче, живу свою лучшую жизнь, правда сплю чертовски мало. Такие дела)

да-да-да

Что делать в кризис с контентом?

Многие ожидаемо предполагают, что экономить и сокращать расходы. Особенно на маркетинг и пиар, потому что они съедают большую часть бюджета. Но как показывает практика, в турбулентные времена выигрывает не тот, кто ужимается, а тот, кто умеет перестраиваться и находить новые возможности.

Мы решили поискать эти самые возможности вместе и делиться ими с вами на онлайн-конференции «Антикризисный контент».

Спикеры из КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру расскажут, как адаптировать работу редакций и контент-стратегию в сложные для компаний периоды.

30 апреля в 11:00 мск эксперты-практики поделятся своими решениями и идеями:

— где брать ресурсы, когда их нет,
— как убедить руководителя не резать бюджет, а перенаправить его в точки реального роста,
— почему иногда дорогой контент работает эффективнее дешёвого.

Приходите слушать и обсуждать!

→ Регистрация здесь

Нам нужен специалист по большому пальцу левой ноги

Вот именно так выглядят для мне требования заказчика предоставить им автора/редактора/дизайнера с опытом, например, в текстах для подростков или сухих строительных смесях.

1. Мне понятно желание заказчика наличия опыта в какой-то сфере. Например, в медицине или финансах. Это широкие области, есть специфичные термины.

2. Если вы работаете с агентством, то опыт должен быть у агентства, а не у отдельных авторов. Экспертиза команды >>> экспертиза отдельного человека. А что делать, если конкретный автор/редактор заболеет, уйдет в отпуск или уволится?

3. В редактуре нет даже профильного образования, не то чтобы специализаций. Это все очень условно. Все-таки вход в профессию проще, чем у врачей и учителей, подтверждать эту специализация кроме кейсов — нечем.

4. Глобально нет разницы про что писать. Я сама писала на десятки разных тем, мне пофиг в чем разбираться — устройство стиральной машины, крипта или фандрайзинг. Все равно я пишу только то, что скажет эксперт или будет в исследовании, и ничего не беру из головы.

Длинные тексты никто не читает

1. Часто в этом обвиняют «клиповое мышление», под которым подразумевают неспособность современного поколения долго концентрировать внимание. Что во-первых не подтверждается научно, во-вторых вызвано не массовым отупением, как хотелось бы предположить, а нарастающим пиздецом в мире. Согласитесь, сложно сосредоточиться на длинном чтиве, когда за окном война и экономический кризис.

Не буду вас грузить социологией современности, но социологи давно заметили, что как только появляется новая технология, люди начинают обвинять ее в регрессе сознания. Так раньше и про книги говорили.

2. Люди не читают длинные тексты не потому что читать это как-то не модно или у них не хватает концентрации, а потому что

— большинству компаний и людей абсолютно нечего сказать чего-то стоящего или интересного. Со стороны корпораций мы видим постоянные отказы в ответ на хоть мало-мальски креативную идею. Сотрудники компаний, которые могли бы выпускать контент, просто боятся — за себя, свою работу и компанию. Времена у нас такие.

— интернет переполнен низкосортными статьями и некачественным контентом. На заре контент-маркетинга это были статьи с бирж за 50 рублей, сейчас — нейрослоп или многократно пережеванные мысли из старых статей.