Это новая реальность подкастов?

Мы часто смотрим на Запад, отслеживая, как развиваются медиа и платформы. Там всё чаще говорят о подкастах не как об аудио-формате, а как о мультиплатформенном контенте — который живёт одновременно в видео, клипах, текстах и соцсетях.

Одна из самых сложных задач классических аудио-подкастов — продвижение. Без стартовой медийности или гостей с аудиторией развивать проект сложно, долго и дорого.

Но сегодня рядом со стримингами живут соцсети и алгоритмы. Почти половина поколения Z и миллениалов открывают для себя новое именно через рекомендации ленты. Алгоритмы стали новым discovery-окном интернета — заходишь в Reels или TikTok просто полистать, а выходишь с десятком новых интересов.

Сколько фрагментов из подкастов вы видите в ленте вертикальных видео? Десятки? Сотни? Потом мы смотрим полные версии, особенно когда клипы выцепляют удачные цитаты и интересные мысли гостей.

Для авторов это, конечно, дополнительная работа. Но кто обещал, что дальше будет легче? 🙂

Мы тоже двигаемся в этом направлении. Прикрепили один из таких фрагментов, где Самир Чаудри — один из самых известных авторов и аналитиков creator economy на YouTube — делится своим взглядом на развитие подкастов в этом году. В комментариях ссылка на полный раздел про подкасты из эпизода с ним.

👉 А ещё готовим инструмент, который позволит автоматически создавать десятки вертикальных роликов из ваших видео-подкастов. Так вы сможете быстрее продвигать контент и попадать в ленты новых слушателей.

По срокам пока не называем, но заранее скажем — будет бесплатно 😉

Неочевидный способ продвижения аудио-подкастов

Будем честны. «Нас», подкастеров с длинным аудио-контентом, соцсети не сильно любят и не очень ждут.

В мире где ты скипаешь Reels на пятой секунде, потому что не зацепило, сложно объяснить человеку, что ему нужно перейти по ссылке куда-то вовне, выбрать на какую знакомую иконку стриминга нажать, и там послушать эпизод.

Вообще решиться послушать длинный контент, особенно от незнакомого автора, задача из невозможных.

Поэтому все наши анонсы «у меня вышел новый эпизод/подкаст, слушайте» — работают сильно хуже, чем хотелось бы.

Ещё и деприоритизация видимости постов со ссылками алгоритмами соцсетей не добавляет позитива.

Но есть одна платформа, про которую не часто говорят в Рунете. Она пока не самая большая, но очень динамичная. Это Threads. Незапрещённая, но заблокированная.

Threads активно растёт по всему миру, но остаётся локальной платформой в русскоязычном сегменте. Сложно оценить объём аудитории, как минимум несколько миллионов активных пользователей.

Что интересует конкретно нас?

1. В описании профиля есть настройка, которая позволяет поставить ссылку на ваш подкаст в Apple Подкастах или Spotify. И это будет не просто ссылка, а симпатичный баннер в профиле, с аватаркой и названием.
2. Алгоритмы работают прекрасно. Интересные темы, ну или темы с чуточкой хайпа, могут собирать сотни тысяч просмотров.
3. Можно ничего не писать, а просто комментировать других людей по теме в основной ленте. Такие ответы часто собирают не меньше просмотров, чем и сами посты.

Получается, что для продвижения тематических подкастов не нужно снимать видео, можно просто писать короткие заметки или отвечать на чужие. Создавать интерес вокруг своего аккаунта и мотивировать подписчиков или гостей страницы переходить послушать ваш подкаст.

Обещать моментальных крышесносных алгоритмов не можем, но попробовать стоит.

Статистика из профиля, в котором наш Алексей развлекается и пишет десяток-два ответов в день под другими «ветками» (так зовут посты в Threads).

Зачем слушать ваш подкаст?

Ворвёмся в вашу ленту с неудобным вопросом. Это основополагающий вопрос для любого формата медиа, но сейчас зададим его к подкастам.

Зачем?

Главная проблема этого вопроса, своей простотой он может поставить в ступор. Потому что кроме «ну как зачем, у меня интересный подкаст» ответа может и не быть.

Но мы сейчас хотим поговорить не про саму идею вашего проекта, а про форматы:

Текст vs аудио.

Простой факт: мы читаем намного быстрее, чем говорим. Средняя скорость чтения взрослого человека на русском языке начинается со 180-240 слов в минуту (при внимательном чтении) и доходит до 250-350 (при беглом, где мы всё ещё понимаем написанное).

Нормальный человек говорит примерно 150 слов в минуту.

Слушатели ускоряют воспроизведение эпизодов в 1,5-2 раза просто для того, чтобы попробовать получить тот же набор информации за единицу времени.

Проблема в том, что на скорости около 250-275 слов в минуту, мозг начинает жертвовать глубоким пониманием смысла в угоду темпа, остаётся только поверхностная идея.

Если мы не добавляем никакой ценности от использования аудио-формата, в сравнении с обычным текстом, то возникает закономерный вопрос: а почему я это должен вообще слушать? Прочитать будет гораздо быстрее.

Мы не в праве давать советы и указывать, какой контент создавать авторам, но если бы могли, то вот о чём задумались сами для себя:

1. Ставить себя на место слушателя, когда и где он включит наш эпизод, чем будет занят параллельно и что полезное для себя сможет вынести.
2. Не стоит перегружать выпуск плотной аналитикой, инструкциями и превращать его в образовательный продукт. Это проще и быстрее прочитать в тексте.
3. Что аудио может дать в вашем случае, относительно текста?
4. Текстовая расшифровка эпизода имеет практический смысл, особенно для привлечения новой аудитории. Ведь тексты с ваших сайтов-подкастов индексируются в поисковых системах и могут приводить новую аудиторию, а контент вы уже создали.

Наша подписка mave+ как раз умеет создавать текст из аудио и может вам в этом помочь 😏

«Это по любви» — не просто одна из любимых песен поколения миллениалов, но и название нашей редакторской подборки ко Дню всех влюбленных!

Собрали лучшие выпуски о любви и отношениях — от науки до смелых экспериментов, от первых свиданий до подборок ромкомов.

Слушать можно в любой стадии отношений — даже если отношения сейчас только с собой.

По любви c mave ❤️

Слушать в mave.stream

Космическая подборка ко Дню космонавтики 🚀

Мы собрали для вас подборку подкастов о космосе — от захватывающих историй освоения Вселенной до разговоров о чёрных дырах, далёких галактиках и о том, что едят космонавты на обед.

Здесь наука встречается с философией и размышлениями о том, есть ли жизнь на Марсе.

Включайте космическую подборку и отправляйтесь в увлекательное путешествие по Вселенной 🪐

Слушать в mave.stream

Мы к вам с БООООООЛЬШИМ анонсом!

Новость касается нашего стриминга mave.stream. Платформа растёт, наполняется контентом и на ней появляется всё больше пользователей, которые смотрят и слушают ваши эпизоды подкастов. Алгоритм работает всё лучше + недавно появились комментарии, чтобы не только слушать, но и обсуждать выпуски.

Сейчас мы строим новый этап. Трансформируем mave.stream в полноценную медиаплатформу. И её запуск уже скоро, в мае. И решаем головную боль для многих авторов — «а куда вести аудиторию».

Что из себя будет представлять новый stream?

1. Лента по интересам. Аудитория выбирает, что ей интересно и видит только такой контент.
2. Если пользователь подписался на автора, значит он точно увидишь его посты.
3. Автор = канал. В канале можно публиковать любой контент: тексты (короткие, длинные, статьи), фото-видео, аудио или видео-подкасты, любой тип контента поддерживается.
4. Платформа фокусируется на том, чтобы авторы находили новую аудиторию. Идея в том, что чем интереснее контент ты делаешь, тем выше вероятность самороста и мэтча со своей аудиторией.
5. Мы против нейро-контента, текстов и всего остального. Один из видов жалоб на контент — «это нейросеть», такой контент будет скрываться из рекомендаций.
6. Встроенная сразу функция платных сообществ и закрытого paywall-контента.

Да, в мае мы отвяжем paywall-подписку от Telegram, значительно упростим путь подписки и получения платного контента. Знаем, что сейчас он не идеальный, скоро станет намного лучше.

Как вы понимаете, мы не пытаемся строить «замену Телеграм» или любой другой платформы. Стрим — это платформа, на которую будет не стыдно позвать аудиторию за собой.

У нас уже больше 20 тысяч авторов крутого и уникального аудио-контента. Это сложнейший вид контента, который ещё и невероятно тяжело продвигать. mave.stream напрямую интегрирован с подкастами, что поможет их продвигать и находить новую аудиторию.

Мы стартуем в мае. Сейчас вы можете посмотреть превью платформы и записаться в закрытый тест для авторов, который пройдёт перед запуском Стрима waitlist.mave.stream

Как и всегда, строим такой сервис, которым самим нравится пользоваться 💜

P.S. Развитие Стрима никак не влияет на авторов, которые просто хотят и дальше публиковать подкаст через mave.digital, этот раздел не меняется.