«Мы включаем телевизор» — новый сезон подкаста «Это поле»

Подкаст «Это поле» возвращается с трейлером третьего сезона, в котором мы будем говорить о телевидении.

В постсоветской России телевизор играл много важных ролей: был медиатором реальности, создавал новое коллективное воображение, выполнял функцию члена семьи и даже структурировал время. Мы решили разобраться в том, как были устроены и как менялись наши отношения с ним.

Сезон будет состоять из шести эпизодов: в центре каждого будет своя история и свои герои. От ранних советских телеэнтузиастов до зрителей, исполнивших детскую мечту попасть на ТВ, — все эти истории запускают цепь размышлений и помогают по-новому взглянуть на знакомый предмет, занимавший когда-то центральное место в комнате.

Слушать трейлер на сайте и на всех платформах:
https://pole.media/ru/podcasts/tv/

💥 Открытый вебинар бюро «Поле»
🔮 Как собрать базу мультимодальных данных для запросов, которые еще не придуманы

📅 27 ноября 17.00 мск
🪄 Вход свободный по регистрации

Мы уже рассказывали как делали за 35 дней исследование повседневности и использовали для этой цели стек из Обсидиана и Курсора, чтобы превращать любые исходные материалы в полезные данные. С этим докладом в конце октября мы выступали на Research EXPO, и после него получили много вопросов и заинтересованности от коллег, поэтому решили провести открытый публичный вебинар по нашей модели.

На встрече подробно расскажем и покажем как собрать базу данных для запросов на вырост и научим обращаться к ней с помощью AI.

Вести встречу будут партнёры бюро «Поле» Иван Напреенко и Сергей Карпов.

Встреча бесплатная по регистрации здесь.

Работа с базой в Obsidian и обращение к ней через Cursor значительно повлияло на некоторые процессы в работе нашего бюро, а также в личных гуманитарных исследованиях. У нас появился валидный и мощный инструмент, который очень серьёзно экономит время и помогает находить инсайты в тех местах, на которые раньше и вовсе не обращали внимания. Кроме того, такую базу можно иметь сквозную (и реально использовать как свой собственный глобальный датасет), а также тактическую (под конкретное исследование).

Уже в этот четверг Иван Напреенко и Сергей Карпов расскажут и покажут как именно это всё устроено. Не забывайте регистрироваться, иначе вам не придёт заветная ссылка на встречу.

🪄🔮💥

Коллеги из международной школы mads каждую неделю приглашают различные агентства делиться знаниями в самых разных областях. На этой неделе — наша очередь! Мы будем рассказывать об исследованиях аудитории для бренд-платформ и не только. Подписывайтесь на канал коллег и не пропустите.

Последние два года мы занимаемся очень разными исследованиями, разрабатываем бренд-платформы, а еще делаем коммуникационные стратегии, которые работают. Судя по возвратным клиентам — от Яндекса и крупных девелоперов до топовых букмекерских компаний, получается круто.

При этом сами мы в рисерче гораздо дольше, и пришли сюда не из маркетинга или корпоративного сектора, а из академической среды и документалистики (фотография и кино) — вы это наверняка почувствуете в ближайшие дни, но обещаем не душнить!

Начиная с сегодня и до пятницы включительно, мы будем делиться прикольными штуками из собственного опыта и наводить вас на мысли. Тема — исследования аудитории для бренд-платформ (и не только).

⚡️Не пропустите, будет интересно, а главное – практично! И, конечно, подписывайтесь на наш канал 😉

Вы спрашивали «ну когда уже?», мы отвечали — «скоро»!

Скоро настало и мы публикуем запись нашего вебинара про мультимодальные базы данных, Obsidian, Cursor и методологию получения буквально запасного мозга, к которому можно (и нужно) обращаться с человеческими запросами.

Да, кстати, новый вебинар уже близко, вот-вот анонсируем его. А пока — ставьте лайки, подписывайтесь, жмите в колокольчик и обязательно напишите какой-нибудь комментарий! Это поможет нам быть лучше, живее и ещё больше с вами!

https://youtu.be/_E2WrTUIeY8

МОБИЛЬНЫЕ ДНЕВНИКИ

Сейчас мы работаем над крупным проектом о повседневной жизни еды в семьях с детьми. В качестве одного из исследовательских инструментов мы используем мобильную автоэтнографию — дневники: дети и родители ведут закрытые телеграм-каналы: пишут, снимают кружочки, записывают аудио о том, что происходит в их семье с едой.

Инструмент мощный, полезный, но капризный и непростой. На последнем внутреннем методологическом семинаре мы обсуждали, что у нас получается, а что нет, и решили поделиться с вами своими наблюдениями.

1. Первое, что важно помнить: мобильный дневник всегда дает «мало фактуры». Это его эпистемологическая особенность — короткие фразы, примитивные бытовые факты, скупое описание эмоций. Все потому, что респонденты не обучены писать о себе, фиксировать повседневность документально. Просто не умеют. Не стоит ждать фантастических открытий и высокой рефлексивности.

2. Однако именно в этой «фактической нищете» и заключается ценность метода. Повседневность проявляется через повторяемость — в том числе через то, что люди не записывают и чему не придают значения. Это поток маленьких событий, из которых складывается картина жизни. Почему регулярно фиксируется одно, а другое — нет?

3. Без участия исследователя дневники, по сути, не работают. Они «расцветают», когда в них включается наблюдатель — буквально как в классической этнографии: задает уточняющие вопросы, вставляет комментарии, делится опытом и даже немного провоцирует. В нашем случае — как капризный, внимательный гость за столом. Иногда достаточно спросить: «А вы сливки в карбонару добавляете? Я вот не люблю, получается жирно» — и дневник оживает. Вы уже на территории обсуждения вкусов, привычек и здорового образа жизни.

4. Хорошо работает баланс: теплый тон, мелкие уточнения, игра с форматом — смайлы, лайки, короткие реакции. Если дневники ведутся долго, дни наблюдений можно разбавлять другими форматами: супервайзер может предложить не фиксировать рутину, а обсудить конкретный сюжет. Особенно классно работает включение детей — например, они ставят реакции на блюда, присылают фото школьных обедов, проходят короткие опросы.

В этом, кажется, и есть главное удовольствие от мобильных дневников: они заставляют видеть рутину как структуру. Если работать с ними смело, принимая ответственность за поле — с вопросами, провокациями и эмпатией, — они превращаются в плотный, живой материал о том, как люди на самом деле живут. А в нашем случае — едят.

Мы часто говорим: «Бренд — это про эмоции нашей целевой аудитории». Но почти никогда не уточняем, какие именно это эмоции и откуда мы должны о них узнать.

На нашем вебинаре Сергей Мохов расскажет, как исследовать это поле не абстрактно, а как рабочий инструмент для бренд-платформы: через поведение, язык и культурные коды. Он покажет, как находить эмоциональное ядро бренда и переводить его в ценности, тональность и сценарии коммуникации.

Если вы работаете с исследованиями, стратегией или брендингом, вам будет полезно.

22 декабря, 19-00 по МСК.
Zoom.

Регистрацию здесь.

Уже в понедельник мы поговорим про бренды на очередном нашем вебинаре.

Сергей Мохов расскажет, как превращать исследования эмоций и чувств в рабочий инструмент для бренд-платформ.

Он покажет, как находить эмоциональное ядро бренда и переводить его в ценности, тональность и сценарии коммуникации.

Если вы работаете с исследованиями, стратегией или брендингом, вам будет полезно.

22 декабря, 19-00 по МСК.
Zoom.

Регистрацию здесь.

Коллеги и друзья, к сожалению, мы вынуждены перенести наш чудесный вебинар на следующий год: места, пароли и явки мы сообщим уже в новом 2026 году.

Просим прощения у всех кто запланировал провести вечер в размышлениях о брендах и эмоциях, а тем кто не запланировал - даем второй шанс сделать это!

Новость, которую мы готовили и очень ждали:

документальный фильм «Мы тебя везде ищем» теперь можно смотреть онлайн!

Мы запустили собственную онлайн-платформу — теперь за донат кино можно смотреть у себя дома. Это наш способ сказать вам спасибо за ещё один год, проведённый вместе.

Для нас этот фильм нечто большее, чем очередная документальная история — это попытка объединить людей с похожим опытом. История фильма выросла из очень личных переживаний — сомнений, растерянности, разлуки, — настигающих нас в тот момент, когда привычный мир уже изменился.

Мы постарались сделать очень зрительский док, в котором смешные моменты, узнаваемые места и удивительный герой встречаются с неопределённостью и невозможностью рассмотреть будущее. Но встреча эта происходит на поле мечты, и нет ничего важнее, чем находить в себе грёзы, которые помогают оставаться собой или находить себя нового.

Вас ждёт путешествие Деда Мороза, который отправляется в пять разных стран к детям и взрослым, чтобы вернуть им и себе чувство праздника, человеческого тепла и новогоднего чуда.

До 7 января посмотреть кино можно за любой донат от 35 рублей.

С наступающим вас, и помните — чудо само себя не найдёт!

Смотрите кино по ссылке:
https://pole.film/dedmoroz/

Коллеги, вебинар, который у нас не состоялся в прошлом году пройдет в этот четверг.

Сергей Мохов расскажет, как превращать исследования эмоций и чувств в рабочий инструмент для бренд-платформ. Он покажет, как находить эмоциональное ядро бренда и переводить его в ценности, тональность и сценарии коммуникации.

Если вы работаете с исследованиями, стратегией или брендингом, вам будет полезно.

22 января, 19-00 по МСК.
Zoom.

Регистрацию здесь.

Запись вебинара об исследовании эмоций уже в ютубе

Вчера прошёл второй вебинар бюро «Поле», в котором социальный антрополог и партнёр бюро Сергей Мохов рассказал о том, зачем брендам изучать эмоции и чувства, а самое главное — как это делать.

Следующий вебинар пройдёт уже в феврале, об этом расскажем отдельно в своё время. А пока — ставьте лайки, подписывайтесь на наш ютуб, жмите в колокольчик и обязательно напишите какой-нибудь комментарий. Это поможет нам быть лучше, живее и ещё ближе к вам.

https://www.youtube.com/watch?v=9IhikLIWP1A

Ваше «Поле»

💥🪄🔮

Коллеги, такой вопрос:

• как вы помните, мы сейчас работаем над решением, которое позволит собирать различные данные внутри компании в одну базу и работать с ними через единый ии-интерфейс (задавать вопросы к базе и получать ответы разной степени успешности)

• хотим поговорить с инхаус командами, у которых уже есть подобные реализованные решения внутри и / или где обсуждался запрос на такое решение. Поговорить хотим чтобы понять как нам улучшить продукт.

• если вы такой человек у вас есть время для дорогих коллег (то есть для нас) - дайте знать, пожалуйста