📣 Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти — о специфике медиа в новую эпоху в рамках Академии стратегических коммуникаций на модуле «Социальная архитектура в медиа»:

В Калининградской области на базе Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» в рамках Академии стратегических коммуникаций проходит очный модуль «Социальная архитектура в медиа», реализуемый совместно с Экспертным институтом социальных исследований.

Замгендиректора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти, член РАПК Никита Сетов рассказал участникам о специфике медиа в новую эпоху и о том, как продвигать общественные и политические проекты. Фиксируем главное:

▶️ Продвижение начинается с анализа среды. Информационное поле перегружено: повестка фрагментирована, аудитория сегментирована алгоритмами, интерпретации искажаются. В этих условиях попытка выйти с новостью без предварительной работы с данными, социологией и медиаландшафтом дает слабый эффект. Управление коммуникацией требует особой подготовки — сбор информации о среде, языке аудитории и структуре повестки становится частью самого проекта.

▶️ Выстраивание нарратива. Разовые сообщения не удерживают внимание и не формируют устойчивых представлений. Работает последовательная система смыслов, которая закрепляется через повторяемость и разные точки контакта с аудиторией. При этом нарратив требует опоры на реальные эффекты проекта. Если за коммуникацией не стоит содержательное действие, аудитория не поверит никакому контенту.

▶️ Содержание проекта определяет границы его продвижения. Проект задает повестку, язык коммуникации, набор спикеров и каналы доставки. Отправная точка — ответ на вопрос, кому и за счет чего станет лучше. Этот ответ раскладывается на сегменты аудитории, сообщения и медиаплан, реализация которого требует регулярного контроля и замеров эффективности.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | MAX

🏆 Проект консалтинговой группы «Полилог» и Национального центра «Россия» стал победителем 2 грантового конкурса 2026 года Президентского фонда культурных инициатив

👨‍👩‍👧‍👦 Наш совместный проект победитель — «Лаборатория семейных ценностей». Это специальная культурно-просветительская программа, которая поможет семьям и молодым парам со всей России продвигать традиционные ценности, такие как крепкая семья и многодетность, через медиа и мероприятия.

✍️ Участников обучат работе с современными медиаинструментами, чтобы они смогли воплотить в жизнь свой проект — например, подкаст или фестиваль. Таким образом, те, кто сами живут такими семейными ценностями, станут их новыми амбассадорами и будут делиться личным позитивным примером, создавая сообщество единомышленников по всей стране.

🙌 Всего поддержку на реализацию своих проектов получили 725 команд из 87 регионов России на общую сумму почти 4,2 миллиарда рублей. Благодарим генерального директора Президентского фонда культурных инициатив Романа Владимировича Карманова за возможность реализовывать социально значимые проекты, в том числе направленные на укрепление семейных ценностей.

Всех, кто не нашел свой проект среди победителей, призываем не сдаваться: переосмыслить и доработать заявку и подать ее на новый конкурс — эта возможность доступна на сайте фондкультурныхинициатив.рф до 30 июня.

#ЯпобедительПФКИ #фондкультурныхинициатив

⚡️ Фултонская речь, отцовские отгулы и доступный Пушкин

«Полилог. Экспертиза» представляет партийный дайджест — разбираем работу парламентских партий за неделю.

🇷🇺 «Единая Россия»: Айрат Фаррахов объявил о сложении депутатских полномочий в связи с переходом на должность ректора Казанского медуниверситета. Наталья Полуянова как сопредседатель Женского совета ЕР поделилась достижением — проект получил спецприз РАСО-2026 в номинации «Социальный архитектор». Татьяна Буцкая предложила выдавать многодетным семьям бесплатную школьную форму, подчеркнув, что региональная компенсация покрывает такие расходы лишь частично. Олег Валенчук озвучил партийную инициативу — направить на поддержку регионов 100 млрд руб.

🇷🇺 КПРФ: Юрий Афонин внёс законопроект об индексации социальных налоговых вычетов, указав, что это стало насущной необходимостью на фоне резкого роста цен и доли платных медицинских и образовательных услуг. Михаил Матвеев напомнил о необходимости запрета ношения никабов ради общественной безопасности. Александр Ющенко подискутировал с главой СПЧ Валерием Фадеевым на тему VPN и усомнился, что каждый, кто его использует, ищет вражескую информацию.

🇷🇺 ЛДПР: Борис Чернышов предложил смягчить ограничения на использование ИИ в написании курсовых и дипломных работ на фоне скандала с антиплагиат-сервисами, которые могут ошибочно принимать тексты студентов за ИИ-контент. Алексей Журавлёв призвал уничтожить логистику на территории Украины, которая используется для доставки и сборки БПЛА ради спокойствия российских городов. Андрей Луговой уличил Британию в попытке провернуть финт с фултонской речью, назвав Карла III «сомнительным козырем» в рамках этой затеи.

🇷🇺 СР: Михаил Делягин призвал всех мобилизоваться и как можно качественнее выполнять свою работу ради общей победы. Дмитрий Кузнецов совместно с Международным союзом отцов подготовил очередной законопроект в поддержку вовлечённого и ответственного отцовства, который предусматривает отгулы для участия в воспитании ребёнка. Федот Тумусов сообщил о партийном предложении отменить повышение НДС.

🇷🇺 «Новые люди»: Владислав Даванков поделился новостью об отмене предупреждения о пропаганде наркотиков для произведений классиков русской литературы. Ярослав Самылин озвучил фракционное предложение — предоставлять гражданам отпуск за свой счёт при необходимости ухаживать за заболевшими близкими родственниками.

▫️ Внефракционные депутаты: Ярослав Нилов анонсировал межфракционный законопроект, который внедряет механизм страхования профессиональных рисков. Он может обязать работодателей страховать ответственность тех сотрудников, которые управляют имуществом из категории «дорогостоящего».

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

📇 Профессионализация медиа: три вектора развития

Современная медиасреда предъявляет всё более высокие требования к профессионалам: задачи усложняются, а время на их решение, напротив, сокращается. То, что ещё вчера закрывалось одним профильным навыком, сегодня требует целого набора компетенций и глубинного понимания отраслевой экосистемы. Главный запрос времени — расширить собственный профессиональный арсенал, уйти от интуитивных догадок и выстроить чёткую, работающую систему.

Так, «Мастерская новых медиа» открыла отбор на три бесплатные образовательные программы:

♦️ Медиакоммуникации (до 5 мая). В центре внимания: работа с фрагментированной аудиторией, удержание внимания в условиях мультиплатформенности и грамотная оптимизация каналов дистрибуции.

♦️ Связи с общественностью (до 19 мая). Ключевые темы: антикризисные коммуникации, GR-стратегии и выстраивание репутационной защиты в условиях высокой неопределённости.

♦️ Высшая школа новых медиа (до 2 июня). Приоритеты программы — стратегический нетворкинг, формирование профессионального сообщества и адаптация управленческих практик к цифровым реалиям.

Узнать подробности и подать заявку можно на сайте: мастерскаяновыхмедиа.рф

🐉 Восточный вопрос

Эксперт КГ «Полилог» Дарья Кургинова о главных политических событиях Азии на прошедшей неделе.

🇰🇬🇷🇺🇮🇷 Встреча на нейтральной территории

Андрей Белоусов совершил рабочий визит в Киргизию для участия в совещании министров обороны государств — членов ШОС. В числе задач также была инспекция российских военных объектов, расположенных на территории страны, в частности, 999-й авиационной базы в городе Кант, имеющей ключевое значение для обеспечения безопасности в регионе. Попутно, на полях форума Белоусов провёл переговоры с заместителем министра обороны Ирана Талаи-Ником Резой. Таким образом удалось подчеркнуть статус России как одного из гарантов безопасности на Ближнем Востоке, несмотря на растущую роль Китая. В свою очередь Иран заявил, что готов передать «лучшие практики борьбы с США» и поделиться своими оборонительными возможностями с членами ШОС.

🇰🇵🇷🇺 Железный союз

Работу на азиатском направлении продолжил визит Вячеслава Володина в КНДР. Он принял участие в церемонии открытия Мемориального комплекса и Музея боевых подвигов героев зарубежной военной операции, посвящённых корейским солдатам, участвовавшим в освобождении Курской области. Это говорит о продолжении курса на построение символической связи стран с помощью исторической памяти. Помимо этого, Володин встретился с Ким Чен Ыном и посетил мемориал советским воинам, сражавшимся с японским колониализмом в Корее. Это позволило подчеркнуть долгосрочную, а не спонтанную природу сотрудничества держав. Вслед за Володиным в КНДР прибыл Андрей Белоусов для переговоров с высшим руководством страны и командованием Вооружённых сил. В результате сотрудничество выстроено по двум линиям — парламентской и военной.

🇹🇼🇯🇵🇰🇷 Схватка азиатских тигров

Борьба за технологическое лидерство в Азии разгорается с новой силой. На Тайване к 10 годам заключения был приговорён бывший инженер Taiwan Semiconductor Manufacturing Co (TSMC). Он передавал японской компании коммерческую секретную информацию о производстве чипов. В условиях конфронтации с Китаем защита «силиконового щита» Тайваня стала витальным вопросом национальной безопасности, так как ключевое ограничение для блокады острова — нарушение стабильных поставок полупроводников. Одновременно прибыль Samsung от производства чипов на фоне спроса на ИИ выросла в 48 раз (в первом квартале 2026 года), а рост экспорта полупроводниковых приборов из Кореи — в 2,8 раза. А значит, Тайваню придётся бороться за то, чтобы оставаться незаменимым.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | MAX

🐘 Женщины в политике. Как не попасть в ловушку гендерной войны в интернете?

Мы продолжаем специальную серию подкастов «Наши слоны», посвящённую выборам в Государственную Думу 2026 года.

В этом выпуске говорим с депутатом нижней палаты парламента о том, как меняются гендерные роли в политике и обществе, почему тема семьи стала полем идеологической борьбы и кто на самом деле формирует образ «нормальных» отношений — государство, медиа или сами люди.

О чем говорим?

🎯 Почему политика до сих пор остается «мужской территорией» и как женщины меняют правила игры?
🎯 Как соцсети создают иллюзии идеальных отношений и почему это ведет к разочарованию и кризису семьи?
🎯 Почему «мода на семью» может стать новой нормой и кто ее задает?
🎯 Почему запрос на справедливость становится главным политическим ресурсом и как он влияет на выборы?

Кто говорит?

Екатерина Стенякина — депутат Государственной Думы, член комитета по труду, социальной политике и делам ветеранов.
Татьяна Косачёва — заместитель руководителя департамента политических проектов КГ «Полилог», политический консультант, победитель Конкурса социальных архитекторов.
Александр Хазариди — и.о. руководителя департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог», политолог.

Где смотреть?

ВКОНТАКТЕ
YOUTUBE

Роман Моложон — заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, член РАПК — о судьбе «зеленых» партий:

Прошедший съезд «зеленых» партий перед выборами в Госдуму — результат как трезвой оценки собственных ресурсов, так и учета ограничений партийной конфигурации в целом.

🎯 В логике выживания. Объединение носит прикладной характер: «Зеленая альтернатива» получает доступ к парламентской льготе и выходит из нишевого статуса; «Зеленые» расширяют организационную сеть на муниципальном уровне. Исключив внутреннюю конкуренцию между двумя партиями одной повестки, «зеленые» в теории могут сформировать ядро сторонников. На выходе — единый бренд, консолидированный список и забрезживший потенциал преодоления 3% с выходом на госфинансирование.

🎯 Медийное оживление. После неудачных медийных экспериментов с селебрити партия «Зеленые» перешла к институциональной логике. Подобные межпартийные слияния решают ряд задач. Во-первых, обновляют структуру и дают новой партии «второе дыхание»; во-вторых, запускают серию инфоповодов, привлекая внимание СМИ и экспертного сообщества к малому игроку. В частности, присутствие на съезде международных гостей — представителей экологических партий Кыргызстана и Узбекистана — добавило съезду внешнеполитического контекста. Все это дает объединенной партии хорошие позиции в повестке, которые необходимо будет грамотно использовать для продвижения программных предложений.

🎯 Экологическая ниша. Экологическая повестка сейчас востребована на уровне регионов. Речь, однако, не идет об идеологии и/или мировоззрении — это бытовой уровень с локальной проблематикой. Внимание к экологической ситуации, снизившееся во времена пандемии и первых лет СВО, актуализируется. На этом фоне сделанная партией ставка на крупные промышленные регионы на уровне региональных заксобраний может конвертироваться в уверенные электоральные дивиденды.

🎯 Борьба за городских. Ключевым вызовом остается конкуренция за городского избирателя, где главный оппонент — «Новые люди». В этой конфигурации объединенным «Зеленым» критично трансформировать имидж: уходить от образа экоактивистов к позиции экспертов-аудиторов, предлагающих прикладные решения с измеримыми результатами. Поставленная партиями планка в 3% может быть достижима при условии внятной информационной кампании и привлечения активных узнаваемых кандидатов.

🔥 О том, как грамотно выстроить стратегию и усилить электоральный результат на выборах — в книге Романа Моложона «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России». Можно приобрести на всех площадках:

🎯 ОЗОН | ВБ | ЯНДЕКС МАРКЕТ
🎯 ЧИТАЙ-ГОРОД
🎯 БУКВОЕД
🎯 ЭКСМО
🎯 BOOK24
🎯 МОСКВА

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

📌 Главное в политической экспертизе за неделю

♦️ «Женщины в политике. Как не попасть в ловушку гендерной войны в интернете?» — новый выпуск подкаста «Наши слоны», посвящённый грядущим выборам в Госдуму. Эксперты в кадре — депутат Государственной Думы, член Комитета по социальной политике Екатерина Стенякина и замглавы департамента политических проектов КГ «Полилог» Татьяна Косачёва, ведущий — и.о. руководителя департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог» Александр Хазариди. В центре обсуждения — запрос на справедливость, новая «мода на семью» и искусственный кризис отношений.

♦️ «Социальная архитектура в медиа» — модуль федеральной программы «Академия стратегических коммуникаций», реализуемый ЭИСИ в Калининграде совместно с Центром развития молодёжных медиа «ШУМ». Участвуют 60 специалистов из сфер медиа, управления и социальных проектов со всей России. В рамках модуля также выступил замгендиректора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти, член РАПК Никита Сетов

♦️ «Цифровое влияние: дети в статусе онлайн» — итоги коммуникационного стрима Научного совета АЦ ВЦИОМ. Ключевые выводы: ограничения интернета малоэффективны, онлайн-игры выполняют важную психотерапевтическую функцию, а цифровизация снизила подростковую преступность. При этом погружаться в интернет детей заставляет также дефицит качественной инфраструктуры в реальной жизни. Запись трансляции — по ссылке.

♦️ «Регионы на ПМЭФ-2026: подготовка и возможные направления участия» — тематический доклад ЦРРП по ключевому экономическому событию. Ключевые прогнозы: в центре внимания всё чаще будут не ресурсы, а управленческие модели и компетенции регионов, способности готовить проекты и сопровождать инвесторов; будет усиливаться разрыв между двумя подходами — «ПМЭФ как дорогой ритуал» и «ПМЭФ как механизм привлечения партнёров и запуска проектов».

♦️ «Топливный кризис 70-х и текущая война в Иране» — подкаст «Столкновение Смыслов» с участием политолога-американиста Малека Дудакова, эксперта по Британии Василия Егорова, а также блогера Василия Тополева. Участники обсудили сходство нынешнего топливного кризиса и шока 1970-х годов, импичмент Ричарда Никсона и нынешние события вокруг Трампа в США и на Ближнем Востоке.

♦️ «Больше свободы разработчикам ИИ» — обзор доклада ЦПКР «Кибер-айсберг III: регуляторный разворот» от политолога Михаила Карягина. Ключевой вывод: имеющиеся формулировки в рамочном ФЗ об основах госрегулирования сфер применения ИИ создают риски для развития ИИ-отрасли в России, так как заведомо ограничивают российских разработчиков. Полный текст доклада — по ссылке.

♦️ «Как ИИ меняет блогерство: эпоха цифровых масок и товарной подлинности» — обзор последних трендов в видеоблогинге от канала «ОГОНЬ». Авторы отмечают, что переход на ИИ-аватары носит массовый характер, это проявляется во всём — от коррекции внешности до создания вымышленных персонажей. В то же время внутренний мир таких аватаров предельно упрощается, а все новые ИИ-персонажи поверхностны.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ