📇 События и смыслы

В рамках Мастерской управления событиями Сергей Першин, заместитель министра культуры Российской Федерации, выступил с лекцией «Суверенитет идей: делаем государственные смыслы частью событий» — о проектировании государственных мероприятий, работе со смыслами и вызовах, на которые сегодня отвечает сфера культуры. Фиксируем главное:

➡️ Государственное событие начинается с ответа на вопрос «зачем». У мероприятия должна быть понятная цель и измеримый эффект. Государство в этой модели выступает не спонсором чужих инициатив, а заказчиком, который понимает, какой результат хочет получить.

➡️ Формальный подход особенно опасен для государственных и патриотических событий. Если мероприятие проводится по инерции, не работает с аудиторией и не продвигает внятные смыслы, его ценность становится сомнительной.

➡️ Культура участвует в смысловом противостоянии через контент и событийные форматы. Информационная война обозначена как долгий вызов: даже после завершения горячей, экономической и технологической фаз конфликта борьба концепций, образов и интерпретаций будет продолжаться.

➡️ Работа с новыми поколениями требует точного языка и проверки результата. Недостаточно собрать аудиторию, дать ей символы и считать задачу выполненной. Важно понимать, услышали ли участники заложенные смыслы, изменилось ли их отношение, стало ли событие для них содержательным опытом. На этом же уровне стоит учитывать рост тревожности, деструктивных практик и технологичных манипуляций: способы вовлечения людей в опасные действия стали психологически выверенными, адресными и массовыми.

➡️ СВО — значимое событие современной истории страны. Уже сегодня она формирует большой пласт тем для общественного и художественного осмысления. Важно не избегать этой темы и работать с ней: через общественные инициативы, культурные институты и продуманную систему социальной адаптации.

❤ 🇷🇺 «Мастерская управления событиями» — образовательная программа для специалистов в сфере креативных индустрий. Проект реализуется КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке ПФКИ.

🐉 Восточный вопрос

Эксперт КГ «Полилог» Дарья Кургинова о главных политических событиях Азии на прошедшей неделе.

🇨🇳🇷🇺 Церемонии Поднебесной

Главным событием недели на азиатском направлении стала встреча Владимира Путина и Си Цзиньпина. С одной стороны, на фоне роста геополитической нестабильности Москва с Пекином заинтересованы в координации своих действий и продолжении идейной синхронизации. С другой — перед Россией из-за войны на Ближнем Востоке открылись новые возможности энергетического сотрудничества. Судя по итоговым заявлениям, Москва готова предложить Китаю дополнительные поставки ресурсов. Это, в свою очередь, может придать новый импульс проекту «Сила Сибири-2», который тормозит излишняя аккуратность Пекина в переговорах. Подтверждает возможность и присутствие на переговорах представителей «Газпрома» и «Роснефти». При этом наряду с официальными встречами, китайская сторона сделала акцент на неформальные элементы — чайную церемонию и символические мероприятия на площади Тяньаньмэнь, подчёркивающие доверительный характер отношений двух держав. Ведь самые важные «сделки» в Китае совершают не в кабинетах, а за чашкой чая.

🇨🇳🇰🇵 Пхеньянская встреча

Си Цзиньпин готовится совершить государственный визит в КНДР. Согласно инсайдам, поездка может состояться уже в конце мая или начале июня 2026 года. Важно сказать, что Си Цзиньпин крайне редко посещает КНДР: его предыдущий визит в Пхеньян состоялся в 2019 году. Так что сам факт его приезда способен придать новый импульс китайско-корейским отношениям. Особое значение происходящему даёт и международный контекст: сообщения появились вскоре после саммита с Дональдом Трампом и на фоне усиливающейся риторики вокруг северокорейской ядерной программы. В этих условиях Пекин, вероятно, стремится как подтвердить собственное влияние на Корейском полуострове, так и продемонстрировать готовность поддержать Пхеньян «в общении» с его противниками (идеологическими и историческими).

🇨🇳🇺🇸 Победа визуального кода

Новое направление технологического соперничества между США и Китаем — сфера ИИ-генерации видео. И, по данным западных СМИ, Китай пока побеждает: компании из Поднебесной — ByteDance и Kuaishou — смогли опередить американских конкурентов благодаря доступу к огромным массивам тиктоков коротких видеороликов. Именно это обеспечило китайским моделям преимущество по качеству и удобству использования. Показательно, что лидирующие позиции китайские разработки заняли и в рейтинге Arena, основанном на пользовательских оценках независимой платформы. Таким образом, в глобальной гонке ИИ также постепенно формируется разделение сфер влияния.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | MAX

📅 Уроки управления крупными событиями

Алексей Жарич, заместитель начальника Управления Президента по общественным проектам, в рамках «Мастерской управления событиями» поделился с участниками опытом проведения выставки-форума «Россия».

За историей одного из самых масштабных событийных проектов последних лет — не только бюджеты и внимание всего мира, но и интересные управленческие решения. Многие из них можно забрать как готовые уроки организации больших мероприятий:

🎯 Удержание внимания СМИ

Организаторы понимали: только большой, длительный и крупный проект сможет удерживать внимание СМИ и каждый день создавать позитивную повестку. Поэтому выставку выстроили как непрерывную цепочку событий — дни регионов, выступления губернаторов, отраслевые форумы, отчеты министров, вице-премьеров и правительства. После первых дней освещения выставки телеканалы продолжали возвращаться к этой повестке снова и снова — новых событий становилось только больше.

🎯 Свое телевидение

На площадке работали собственные съемочные группы, ведущие и несколько студий. Это позволило самостоятельно снимать огромное количество событий и отдавать готовый материал каналам. В результате телевидение уже не могло ссылаться на нехватку времени или ресурсов для съемок — весь контент был подготовлен заранее.

🎯 Пять органов чувств

Одним из главных решений выставки стало воздействие на все органы чувств человека. Выставку можно было посмотреть, потрогать, попробовать и буквально почувствовать. На площадках регионов людей угощали местной едой, создавали атмосферу путешествия и делали так, чтобы человек не просто увидел стенд, а эмоционально прожил этот опыт.

🎯 Проектировать для детей

Выставку изначально проектировали для маленьких детей — и это, по словам организаторов, оказалось удачным решением. Логика была простой: если нравится детям, нравится всем. Некоторые регионы даже создавали пространства на уровне глаз ребёнка, чтобы ему не приходилось постоянно смотреть вверх или просить взрослых о помощи.

🎯 Управление потоками

В первый день на выставку пришли более 120 тысяч человек. Поэтому вместе со специалистами по оптимизации процессов была создана отдельная система управления потоками посетителей. Уже через несколько недель очереди практически исчезли.

❤ 🇷🇺 «Мастерская управления событиями» — образовательная программа для специалистов в сфере креативных индустрий. Проект реализуется КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке ПФКИ.

💬 Время нарративов: новая логика организации событий

Глеб Кузнецов, советник генерального директора КГ «Полилог», в рамках «Мастерской управления событиями» обсудил с участниками технологические и социальные изменения, влияющие на логику организации мероприятий.

🎯 Сегодня общество живет в условиях переизбытка информации и дефицита внимания. В такой среде платформа, на которой разворачивается обсуждение события, становится важнее площадки, где оно прошло. Иногда модератор небольшого интернет-сообщества оказывается более влиятельным коммуникатором, чем организатор, месяцами готовивший мероприятие.

🎯 Особенно ярко это проявляется у цифрового поколения (18-24 лет): для него событие существует только тогда, когда оно попало в ленту. Опыт будто не считается полноценным, пока его не увидели другие. Всё чаще люди живут не самими событиями, а реакцией аудитории на эти события.

🎯 Но даже в эпоху бесконечных охватов главным остаётся не объём внимания, а качество контента — его наполненность и человеческое лицо. Аудитория доверяет не организациям, а людям: тем, чьи речь и присутствие воспринимаются как настоящие. С развитием ИИ это становится ещё заметнее, аудитория мгновенно считывает искусственность и так же быстро теряет доверие.

🎯 Поэтому задача современного специалиста — создавать нарративы. Событие заканчивается, но его история может жить бесконечно, если уметь контролировать её и адаптировать под разные аудитории.

❤ 🇷🇺 «Мастерская управления событиями» — образовательная программа для специалистов в сфере креативных индустрий. Проект реализуется КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке ПФКИ.

📣 Глеб Кузнецов на «Мастерской управления событиями» — о том, что сегодня вызывает доверие у аудитории:

🇷🇺 33,1% 🇷🇺 11,7% 🇷🇺 11,7% 🇷🇺 9,7% 🇷🇺 4,4%*

До выборов в Госдуму: 121 день

*Данные ВЦИОМ на 17.05.26

🐘 Нормально делай — нормально будет

Эту фразу Анна Гурарий произносит в ответ на вопрос, трудно ли женщине в политике.

В новом выпуске подкаста «Наши слоны» — социолог, председатель Гордумы Екатеринбурга рассказала о границах полномочий и отсутствии настольной книги «как быть депутатом».

О чем говорим?

🎯 Как реагировать на оскорбления в соцсетях и почему блокировка работает лучше уговоров.
🎯 Почему муниципальная власть считается самой близкой к людям.
🎯 Где заканчиваются полномочия муниципального депутата.
🎯 Как на самом деле устроена работа с обращениями жителей и почему простые вопросы быстро превращаются в сложные политические процессы.
🎯 Как депутаты выстраивают коммуникацию с жителями в эпоху соцсетей, алгоритмов и кризиса доверия.
🎯 Что делать тем, кто хочет в политику: три совета от Анны Гурарий и один от эксперта-политтехнолога.

Кто говорит?

Анна Гурарий — председатель Екатеринбургской городской думы, кандидат социологических наук.
Татьяна Косачёва — политический консультант, медиаменеджер, заместитель руководителя департамента политических проектов КГ «Полилог», победитель Конкурса социальных архитекторов.
Александр Хазариди — политолог, и. о. руководителя департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог».

Где смотреть?

ВКОНТАКТЕ
YOUTUBE

📌 Главное в политической экспертизе за неделю

♦️ «Нормально делай — нормально будет» — новый выпуск подкаста «Наши слоны». Эксперты в кадре — социолог, председатель Гордумы Екатеринбурга Анна Гурарий и замглавы департамента политических проектов КГ «Полилог» Татьяна Косачёва, ведущий — и.о. руководителя департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог» Александр Хазариди. В центре обсуждения — границы полномочий муниципального депутата, организация работы с обращениями граждан, система коммуникации депутатов с жителями.

♦️ «"Время героев": как формируется новая команда развития России» — круглый стол ЭИСИ. В центре обсуждения — подготовка новой управленческой команды страны. Эксперты пришли к выводу, что в России выстраивается система отбора и продвижения людей, которые уже доказали свою эффективность в государственном управлении, на СВО, в бизнесе и в других ответственных сферах. Особое место в этой системе занимает программа «Время героев». Участие в обсуждении принял замгендиректора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти Никита Сетов. Подробнее — здесь.

♦️ «Готова ли Россия к биоэкономике?» — статья руководителя практики «Гостех» Ксении Деминой, посвящённая проблеме определения самого термина «биоэкономика» и анализу влияния этой неопределенности на её развитие в России и мире. Автор подчеркнула, что для успешного внедрения биотехнологий недостаточно технологических и нормативных мер — необходима системная просветительская работа.
 
♦️ «Люди не нужны: как нейросети меняют анализ общественного мнения» — авторская статья политолога Михаила Карягина. Автор доказывает необходимость глубокой методологической дискуссии по проблемам опросной социологии. По его мнению, современные же технологические вызовы спровоцировали кризис опросной социологии в мировом масштабе. Полный текст — на сайте АК.
 
♦️ «Как умирает глобальная сеть» — обзор телеграм-канала «ОГОНЬ» статьи медиафилософа Александра Берёзкина. Ключевые тезисы: эпоха глобальной сети кончилась; Интернет не был самостоятельной силой, а лишь следовал за глобальными трендами; технологии не бывают нейтральными. Полный вариант статьи — по ссылке.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

🌎 «Дух вашингтонского изгнанья над пекинскою землёй»

Редакция «Полилог. Экспертизы» — о российско-китайских встречах на высшем уровне, контурах иранского и ближневосточного будущего, а также о летней нефтяной засухе.

Пекинское чаепитие

В Пекине, сразу после визита делегации из США во главе с Трампом, Владимир Путин и Си Цзиньпин подписали декларацию о становлении многополярного мира и международных отношениях нового типа. Документ фактически оформил уже применяющуюся долгосрочную политическую концепцию сопротивления давлению со стороны США и западной системы. Сама декларация уходит корнями в документы 1997, 2005, 2017 и 2022 годов, то есть Москва и Пекин подтвердили свой курс на построение альтернативной архитектуры международных отношений. На этом фоне крайне символично прозвучали слова помощника президента РФ Юрия Ушакова о существовании «духа Пекина», в отличие от «духа Анкориджа». Ещё более показательным стало совпадение этих событий с заявлением Марко Рубио о выходе США из трехстороннего переговорного трека по Украине. По его словам, процесс не принёс результатов, и Вашингтон больше не заинтересован в бесконечном цикле встреч, которые ни к чему не приводят.

Условия иранского мира

Иран поставил соседей по Ближнему Востоку перед жёстким выбором. Постоянный представитель Ирана при ООН официально уведомил организацию, что Катар, Бахрейн, Кувейт, Саудовская Аравия, ОАЭ и Иордания обязаны полностью компенсировать республике военный ущерб — материальный и моральный, — поскольку, как утверждает Тегеран, помогали или способствовали агрессии США и, согласно международному праву, несут за неё полную ответственность. Параллельно, вопреки утечкам в западных газетах, иранские СМИ утверждают, что в соглашении между США и Ираном страна не брала на себя никаких ядерных обязательств — ни передачи запасов, ни демонтажа оборудования, ни даже отказа от создания оружия. Вместо этого зафиксированы требования разблокировки замороженных иранских средств, полное восстановление судоходства через Ормузский пролив под контролем Ирана и временная отмена санкций на нефть, газ, нефтехимию и производные продукты на весь переговорный период. Для Вашингтона такое положение дел, по сути, является подтверждением его ухода с Ближнего Востока. При этом о согласии того же Израиля на подобный расклад пока говорить преждевременно.

Чёрное золото и отчаяние

Индия формирует торговый флот для отправки на Ближний Восток. Власти страны готовятся одобрить попытку прохода судов через Ормузский пролив для закупки энергоносителей у региональных поставщиков. Шаг на грани отчаяния объясняется многими представителями нефтяной отрасли. Сейчас мир уже живёт в режиме полноценного дефицита: спрос на энергоносители устойчиво превышает предложение. Пока от «топливного апокалипсиса» мир удерживают запасы, накопленные странами ещё в прошлом веке, однако те же американские закрома могут опустеть уже к июлю текущего года. Также обстановку накаляет колоссальный разрыв между биржевой ценой и реальной стоимостью сырья в портах. И момент, когда дефицит перерастёт в полномасштабный обвал рынка топлива и всех его производных — удобрений, пластика, химии, — может оказаться ближе, чем предполагалось ранее.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

☢️ Ядерная (не)безопасность ☢️

Обзорная конференция по Договору о нераспространении ядерного оружия в третий раз подряд осталась без итогового документа. Делегации 191 государства так и не смогли согласовать общий текст — разногласия зашли настолько глубоко, что председатель До Хунг Вьет принял решение не выносить последнюю версию на голосование. Формально пространство для консенсуса ещё сохранялось, однако политическая реальность продиктовала совершенно иной исход.

🔥 Закономерный провал. Обзорная конференция по ДНЯО каждые пять лет становится проверкой того, способен ли режим нераспространения сохраняться между ядерными и неядерными государствами. Но его логика нарушается уже не первый цикл. В 2015 году итоговый документ отсутствовал из-за израильского ядерного вопроса, в 2022-м — из-за формулировок вокруг Запорожской АЭС. В 2026-м к старым вопросам добавились разоружение, КНДР, ситуация вокруг Бушерской АЭС в Иране, угроза новых ядерных испытаний и участие неядерных стран в учениях с ядерной компонентой.

🔥 Иранский фактор. Главным препятствием стал конфликт между США, Израилем и Ираном. Вашингтон настаивал на закреплении в тексте формулы, по которой Иран никогда не должен стремиться к созданию ядерного оружия. Тегеран отказался быть единственным обвиняемым и потребовал осудить удары по своей территории. Иранская сторона также указала, что Израиль не входит в ДНЯО, но по разным оценкам обладает ядерным арсеналом, при этом санкции под лозунгом защиты договора применяется именно против Ирана.

🔥 Обвинения и документы. Ключевая сессия превратилась в обмен обвинениями. Иранское постпредство заявило, что чрезмерные требования США толкают договор «в свободное падение». Глава американской делегации обвинил Тегеран в уклонении от ответственности за якобы допущенные нарушения ДНЯО. В свою очередь, США попытались выдать за результат договоренность между пятью ядерными державами — Британией, Китаем, Россией, США и Францией — о продолжении диалога по контролю над вооружениями.

🔥 Упрёк Вашингтону. Российская позиция прозвучала ещё жёстче: в МИД РФ заранее предупреждали, что ждать прорыва на фоне «деградации безопасности» было бы наивно. Глава российской делегации Андрей Белоусов прямо заявил, что не все участники действовали в интересах сохранения договора. Москва возлагает основную ответственность на США и Израиль, поскольку удары по иранским объектам не укрепляют режим нераспространения, а создают риски для всей системы ядерной безопасности.

🔥 Узел противоречий. При этом Москва не считает провал конференции приговором для ДНЯО. В МИД РФ подчёркивают: отсутствие итогового документа не ставит под сомнение востребованность договора, который остаётся «краеугольным камнем международной безопасности». Итог парадоксален тем, что ДНЯО вновь не воспроизвёл общие соглашения, но сохранил главное — ни одно государство не поставило под вопрос сам договор.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

💬 Роман Моложон, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, член РАПК — о ключевых нюансах трансляции сигналов при информационной отработке кризисных ситуаций:

🟢 В основе центрального сообщения лежат три компонента: оценка ситуации, актуальный план действий и превентивные меры, направленные на недопущение повторения кризиса.
🟢 Разные аудитории требуют разных формулировок и каналов коммуникации при сохранении единого нарратива.
🟢 Главная задача коммуникатора — минимизировать искажения сообщения при доведении информации до реципиента.

❤ 🇷🇺 «Мастерская управления событиями» — образовательная программа для специалистов в сфере креативных индустрий. Проект реализуется КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке ПФКИ.

🇿🇦 Африка как пространство событий

Публикуем новый выпуск бесплатного онлайн-курса «Мастерская управления международными событиями». Он посвящен тому, как готовить международные мероприятия в Африке — регионе, где деловая логика, коммуникации, инфраструктура и культурный контекст требуют особого внимания.

🎯 В кадре — Валентин Бианки, управляющий «Бианки и партнеры», ведущий эксперт Центра изучения Африки НИУ ВШЭ, к.пс.н. Эксперт объяснил, почему Африку нельзя воспринимать как единое пространство и какие ошибки чаще всего совершают организаторы международных событий.

Главные советы:

🎯 Выбирать страну под задачу. Где-то проще провести мероприятие организационно, где-то выше рыночный потенциал, а где-то сильнее политическая значимость и российское присутствие.

🎯 Проверять партнеров и инфраструктуру заранее. В африканском контексте важны личная вовлеченность, локальные контакты, верификация подрядчиков, запас по срокам, связь и техническое обеспечение.

🎯 Делать событие динамичнее. Длинные панели и монотонные выступления лучше заменять короткими сессиями, видеовставками и живой сменой форматов.

❤ 🇷🇺 В онлайн-курсе уже доступны выпуски от спикеров Мастерской управления событиями, реализуемой КГ «Полилог» и «Мастерской новых медиа» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

❤️‍🔥 Юные лица. Как парламентские партии завоевывают голоса зумеров

Представляем новое исследование консалтинговой группы «Полилог», эксклюзивно опубликованное в газете «Коммерсантъ», в котором мы подробно изучили особенности коммуникаций парламентских партий в преддверии выборов в Государственную Думу IX созыва.

Впервые в отрасли публичной политической экспертизы для анализа работы с молодежью мы использовали технологии компьютерного зрения и распознавания лиц.

Что внутри:

🎯 Количественные и качественные параметры взаимодействия парламентских партий с молодежью;
🎯 Самая «молодежная» партия на основе оригинального индекса;
🎯 Главные темы, контексты и типовые выражения, используемые при упоминании молодежи;
🎯 Стратегии, особенности организационной инфраструктуры, каналы вовлечения и ключевые кейсы молодежной коммуникации партий.

На основе экспертного опроса мы также составили гайд (рекомендации) по выстраиванию, развитию и улучшению работы партий с поколением Z. Экспертами исследования выступили:

🎯 Роман Моложон, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, автор книги «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России»;
🎯 Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти, победитель конкурса «Лидеры России. Политика».

Дополнительно мы опросили руководителей и представителей молодежных организаций политических партий о применяемых стратегиях и механизмах вовлечения аудитории, в опросе участвовали:

🎯 Антон Демидов, председатель «Молодой Гвардии Единой России»;
🎯 Евгений Россихин, координатор молодежной палаты при партии «Новые люди»;
🎯 Евгений Волынкин, член Координационного Совета Всероссийской Молодежной организации ЛДПР;
🎯 Дарья Багина, первый секретарь Московского городского комитета ЛКСМ РФ;
🎯 Анастасия Павлюченкова, экс-председатель «Молодежи СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ».

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ