❤️‍🔥 Юные лица: самая «молодежная» партия страны

Делимся основными выводами нового исследования КГ «Полилог».

🇷🇺 «Единая Россия» — самая «молодежная» партия страны.

В первую очередь она берет масштабом: наибольшее число молодых людей, самая развитая инфраструктура, самые большие молодежные проекты. Благодаря этому «Единая Россия» является единственной силой, которая способна эффективно мобилизовать молодежный электорат и привести его на выборы.

🇷🇺 «Новые люди» — вторая «молодежная» партия страны.

Вместе с «Единой Россией» они с большим отрывом опережают другие парламентские силы. Новолюды делают ставку на контент и коммуникацию в социальных сетях, а молодежь изначально составляет кадровую основу партии и является главной целевой аудиторией — это часть партийной идентичности.

Однако их способность приводить молодых людей на выборы остается под вопросом; до последнего времени партии не удавалось кратно улучшать свои результаты именно за счет привлечения молодежи на избирательные участки.

ЛДПР, КПРФ и «Справедливую Россию» можно рассматривать как «нишевые» партии для молодежной аудитории.

🇷🇺 ЛДПР делает ставку на молодежную экосистему, киберспортивные мероприятия, мемы, яркие образы и коллаборации с известными медиаперсонами, включая Dead Blonde и Мэйби Бэйби.

🇷🇺 КПРФ опирается на комсомольскую инфраструктуру и выраженную идеологическую рамку.

🇷🇺 «Справедливая Россия» фокусируется на кадрово-образовательных форматах, а также на социальных и благотворительных инициативах.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

❤️‍🔥 Юные лица: рейтинг партий на основе «Индекса молодежности»

Методология

Чтобы оценить молодежный дискурс в официальных соцсетях партий, мы разработали оригинальный «Индекс молодежности». Он объединяет два компонента: долю постов с упоминанием молодежных тем и долю фотографий, на которых искусственный интеллект (модель DeepFace) распознал лица людей в возрасте от 17 до 25 лет. Всего было проанализировано 75 тыс. публикаций.

Положение партий согласно «Индексу молодежности»:

🥇 «Единая Россия» — 0,594 (почти в 60% текстовых и визуальных публикаций так или иначе присутствует молодежный дискурс)
🥈 «Новые люди» — 0,520 (52% публикаций)
🥉 ЛДПР — 0,400 (40%)
4️⃣ КПРФ — 0,380 (38%)
5️⃣ «Справедливая Россия» — 0,316 (почти 32%)

Положение партий согласно текстовому индексу (доля упоминаний молодежи и связанных с ней тем в публикациях):

🥇 «Единая Россия» — 0,258 (почти 26% постов)
🥈 «Новые люди» — 0,199 (20%)
🥉 ЛДПР — 0,172 (17%)
4️⃣ КПРФ — 0,158 (почти 16%)
5️⃣ «Справедливая Россия» — 0,126 (почти 13%)

Положение партий согласно визуальному индексу (доля фотографий с молодыми людьми):

🥇 «Единая Россия» — 0,336 (почти 34% фото)
🥈 «Новые люди» — 0,321 (32%)
🥉 ЛДПР — 0,227 (23%)
4️⃣ КПРФ — 0,222 (22%)
5️⃣ «Справедливая Россия» — 0,190 (19%)

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

❤️‍🔥 Юные лица: тематический анализ молодежной коммуникации парламентских партий

Продолжаем делиться основными выводами нового исследования КГ «Полилог». Если «Индекс молодежности» фиксировал долю «молодежных» публикаций, то тематический анализ, выполненный с помощью методов машинного обучения, позволил раскрыть их содержание.

Мы выявили наиболее распространенные темы, контексты и типовые выражения, которые партии используют при коммуникации с молодыми людьми. Здесь и далее партии представлены в соответствии с их положением в «Индексе молодежности».

🇷🇺 «Единая Россия» — волонтерство и госпрограммы

Типовые выражения:
«Молодежь — актив "Единой России", участвующий в волонтерских и общественных проектах».
«Через “Молодую Гвардию” мы даем молодым людям возможность реализовать себя».
«Поддержка студентов и школьников — приоритет социальной политики партии».

🇷🇺 «Новые люди» — образование, карьера и профессиональная самореализация

Типовые выражения:
«Молодым людям нужно дать возможность работать по специальности».
«Студенты сталкиваются с системными барьерами уже на старте».

🇷🇺 ЛДПР — взаимодействие Леонида Слуцкого с молодыми людьми и молодежь как уязвимая среда

Типовые выражения:
«Молодежь нужно услышать, иначе она радикализируется».
«ЛДПР — партия, куда тянется молодежь».
«Мы предлагаем дать молодым людям выход энергии».

🇷🇺 КПРФ — советское наследие и борьба за права студентов

Типовые выражения:
«Будущее страны невозможно без социальной справедливости для студентов и молодых рабочих».
«Коммунистический союз молодежи — школа политического сознания».

🇷🇺 «Справедливая Россия» — социальная защита и льготы

Типовые выражения:
«Молодежь — ключевой ресурс обновления страны».
«Партия формирует молодежный кадровый резерв».
«Государство должно поддерживать студентов и молодые семьи».

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

❤️‍🔥 Юные лица: как партии общаются с молодежью

Ранее мы рассказали о положении партий в «Индексе молодежности» и тематическом содержании их публикаций.

Однако за количественными показателями стоят конкретные подходы к работе с молодыми людьми. Партии выстраивают собственные организационные модели, а также используют различные каналы и инструменты вовлечения — от мемов до киберспортивных турниров и кадрово-образовательных программ.

Общая характеристика молодежной политики парламентских партий — в наших карточках.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ

❤️‍🔥 Юные лица: что говорят эксперты

В рамках нового исследования эксперты КГ «Полилог» рассказали о критериях эффективности работы с молодежью, лучших каналах и инструментах коммуникации, а также роли молодых людей в политике.

Мнения экспертов — в карточках.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ